Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

semKRK #10 – Dawid Wydra

361 views

Published on

"5 tricków Google Ads & Analytics, które prawdopodobnie Cię zaskoczą"

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

semKRK #10 – Dawid Wydra

  1. 1. semKRK, 09.11.2018 5 tricków Google Ads & Analytics, które prawdopodobnie Cię zaskoczą
  2. 2. 1. Raport typu lokalizacji w Google Ads ● Jedna z najbardziej niedocenionych statystyk Google Ads (AdWords) ● Geografia a lokalizacje użytkownika ● Co zrobić z danymi?
  3. 3. Przykładowy raport
  4. 4. Problem
  5. 5. Rozwiązanie
  6. 6. Optymalny podział kampanii w wyszukiwarce 1. Kampania ogólna ● “Ogólne” słowa kluczowe, bez kontekstu geograficznego (np.: “ogrodzenia drewniane”) ● Wykluczenie wszystkich możliwych odniesień geograficznych (lista wykluczających słów kluczowych) ● Wszystkie rodzaje dopasowań 2. GEO (słowa kluczowe) 3. GEO (ustawienie) ● “Geograficzne” słowa kluczowe, (np.: “ogrodzenia drewniane kraków”) ● Wszystkie rodzaje dopasowań ● “Ogólne” słowa kluczowe, bez kontekstu geograficznego (np.: “ogrodzenia drewniane”) ● Wykluczenie “ogólnych” słów w dopasowaniu ścisłym ● Opcja lokalizacji “Użytkownicy wyszukujący Twoje wybrane lokalizacje” ● Bez dopasowania ścisłego
  7. 7. 2. Kopiowanie adresu e-mail jako konwersja ● Mało popularny sposób śledzenia ● Uzupełnienie śledzenia kliknięć w adres ● Inne rodzaje śledzenia konwersji kontaktowej ● Dostępne narzędzia JS
  8. 8. Problem do rozwiązania kontakt@example.com pole <a></a>
  9. 9. Problem do rozwiązania kontakt@example.com pole <a></a> onmousedown EVENT
  10. 10. Problem do rozwiązania kontakt@example.com pole <a></a> onmousedown EVENT
  11. 11. Problem do rozwiązania kontakt@example.com pole <a></a> onmousedown EVENT onmouseup EVENT
  12. 12. oncopy EVENT & JS getSelection
  13. 13. Kod <script>(function(){ function checkSelectedText(){ if(window.getSelection(). toString().match(/^[ ]*(([^<>()[].,;:s@"]+(.[^<>()[].,;:s@"]+)*)|(".+"))@(([[0-9 ]{1,3}.[0-9]{1,3}.[0-9]{1,3}.[0-9]{1,3}])|(([a-zA-Z-0-9]+.)+[a-zA- Z]{2,}))[ ]*$/) !== null) { dataLayer.push({'event': 'emailCopy'}) } } if (document.addEventListener) { document.addEventListener('copy', checkSelectedText, false); } else if (document.attachEvent) { document.attachEvent('oncopy', checkSelectedText); } })(); </script>
  14. 14. 3. Kierowanie na słowa w kampaniach produktowych ● Czy to w ogóle możliwe? ● Priorytety kampanii a wykluczenia ● Jakie branże zyskają najwięcej?
  15. 15. Idea rozwiązania - słowo “hurtownia” PLA 1 ● Wyższy priorytet kampanii ● Niskie stawki startowe, automatyzacja ROAS po uzyskaniu odpowiedniej liczby konwersji ● Wspólny budżet i lista wykluczeń ● Wykluczone słowo “hurtownia” PLA 2 (kierowanie na słowo “hurtownia”) ● Niższy priorytet kampanii ● Wyższe stawki startowe, automatyzacja ROAS po uzyskaniu odpowiedniej liczby konwersji ● Wspólny budżet i lista wykluczeń
  16. 16. Mechanizm działania PLA 1 PLA 2 (kierowanie na słowa)
  17. 17. Mechanizm działania PLA 1 PLA 2 (kierowanie na słowa) Wyszukiwane hasło: obuwie sportowe
  18. 18. Mechanizm działania PLA 1 PLA 2 (kierowanie na słowa) Wyszukiwane hasło: obuwie sportowe Kampania o wyższym priorytecie
  19. 19. Mechanizm działania PLA 1 PLA 2 (kierowanie na słowa) Wyszukiwane hasło: hurtownia obuwia sportowego
  20. 20. Mechanizm działania PLA 1 PLA 2 (kierowanie na słowa) Wyszukiwane hasło: hurtownia obuwia sportowego Kampania o wyższym priorytecie
  21. 21. Mechanizm działania PLA 1 PLA 2 (kierowanie na słowa) Kampania o wyższym priorytecie Wyszukiwane hasło: hurtownia obuwia sportowego Wykluczone słowo “hurtownia”
  22. 22. Jak to wykorzystać?
  23. 23. 4. Polscy klienci za granicą ● Polacy są wszędzie - jak do nich dotrzeć? ● Czy warto? ● Optymalna konfiguracja kampanii w wyszukiwarce PIĘKNY, IT’S BEAUTIFUL
  24. 24. Możliwości kierowania Lokalizacja (PL) Ustawienie języka (PL) Język słów kluczowych (PL) Ustawienie języka (EN) Język słów kluczowych (EN) Lokalizacja (WW) RLSA (nasza wiedza o użytkowniku)
  25. 25. Możliwości kierowania Lokalizacja (PL) Ustawienie języka (PL) Język słów kluczowych (PL) Ustawienie języka (EN) Język słów kluczowych (EN) Lokalizacja (WW) RLSA (nasza wiedza o użytkowniku)
  26. 26. Możliwości kierowania Lokalizacja (PL) Ustawienie języka (PL) Język słów kluczowych (PL) Ustawienie języka (EN) Język słów kluczowych (EN) Lokalizacja (WW) RLSA (nasza wiedza o użytkowniku)
  27. 27. Możliwości kierowania Lokalizacja (PL) Ustawienie języka (PL) Język słów kluczowych (PL) Ustawienie języka (EN) Język słów kluczowych (EN) Lokalizacja (WW) RLSA (nasza wiedza o użytkowniku)
  28. 28. Możliwości kierowania Lokalizacja (PL) Ustawienie języka (PL) Język słów kluczowych (PL) Ustawienie języka (EN) Język słów kluczowych (EN) Lokalizacja (WW) RLSA (nasza wiedza o użytkowniku)
  29. 29. Możliwości kierowania Lokalizacja (PL) Ustawienie języka (PL) Język słów kluczowych (PL) Ustawienie języka (EN) Język słów kluczowych (EN) Lokalizacja (WW) RLSA (nasza wiedza o użytkowniku)
  30. 30. Możliwości kierowania Lokalizacja (PL) Ustawienie języka (PL) Język słów kluczowych (PL) Ustawienie języka (EN) Język słów kluczowych (EN) Lokalizacja (WW) RLSA (nasza wiedza o użytkowniku)
  31. 31. Możliwości kierowania Lokalizacja (PL) Ustawienie języka (PL) Język słów kluczowych (PL) Ustawienie języka (EN) Język słów kluczowych (EN) Lokalizacja (WW) RLSA (nasza wiedza o użytkowniku)
  32. 32. Możliwości kierowania Lokalizacja (PL) Ustawienie języka (PL) Język słów kluczowych (PL) Ustawienie języka (EN) Język słów kluczowych (EN) Lokalizacja (WW) RLSA (nasza wiedza o użytkowniku)
  33. 33. Możliwości kierowania Lokalizacja (PL) Ustawienie języka (PL) Język słów kluczowych (PL) Ustawienie języka (EN) Język słów kluczowych (EN) Lokalizacja (WW) RLSA (nasza wiedza o użytkowniku)
  34. 34. Możliwości kierowania Lokalizacja (PL) Ustawienie języka (PL) Język słów kluczowych (PL) Ustawienie języka (EN) Język słów kluczowych (EN) Lokalizacja (WW) RLSA (nasza wiedza o użytkowniku)
  35. 35. Możliwości kierowania Lokalizacja (PL) Ustawienie języka (PL) Język słów kluczowych (PL) Ustawienie języka (EN) Język słów kluczowych (EN) Lokalizacja (WW) RLSA (nasza wiedza o użytkowniku)
  36. 36. Możliwości kierowania Lokalizacja (PL) Ustawienie języka (PL) Język słów kluczowych (PL) Ustawienie języka (EN) Język słów kluczowych (EN) Lokalizacja (WW) RLSA (nasza wiedza o użytkowniku)
  37. 37. Możliwości kierowania Lokalizacja (PL) Ustawienie języka (PL) Język słów kluczowych (PL) Ustawienie języka (EN) Język słów kluczowych (EN) Lokalizacja (WW) RLSA (nasza wiedza o użytkowniku)
  38. 38. Możliwości kierowania Lokalizacja (PL) Ustawienie języka (PL) Język słów kluczowych (PL) Ustawienie języka (EN) Język słów kluczowych (EN) Lokalizacja (WW) RLSA (nasza wiedza o użytkowniku)
  39. 39. Możliwości kierowania Lokalizacja (PL) Ustawienie języka (PL) Język słów kluczowych (PL) Ustawienie języka (EN) Język słów kluczowych (EN) Lokalizacja (WW) RLSA (nasza wiedza o użytkowniku)
  40. 40. Możliwości kierowania Lokalizacja (PL) Ustawienie języka (PL) Język słów kluczowych (PL) Ustawienie języka (EN) Język słów kluczowych (EN) Lokalizacja (WW) RLSA (nasza wiedza o użytkowniku)
  41. 41. Możliwości kierowania Lokalizacja (PL) Ustawienie języka (PL) Język słów kluczowych (PL) Ustawienie języka (EN) Język słów kluczowych (EN) Lokalizacja (WW) RLSA (nasza wiedza o użytkowniku)
  42. 42. Możliwości kierowania Lokalizacja (PL) Ustawienie języka (PL) Język słów kluczowych (PL) Ustawienie języka (EN) Język słów kluczowych (EN) Lokalizacja (WW) RLSA (nasza wiedza o użytkowniku)
  43. 43. Możliwości kierowania Lokalizacja (PL) Ustawienie języka (PL) Język słów kluczowych (PL) Ustawienie języka (EN) Język słów kluczowych (EN) Lokalizacja (WW) RLSA (nasza wiedza o użytkowniku)
  44. 44. NR LOKALIZACJA USTAWIENIE JĘZYKA JĘZYK SŁÓW KLUCZOWYCH ODBIORCY 1. PL PL, EN PL, EN 2. PL PL, EN PL, EN RLSA 3. WW EN PL 4. WW PL PL, EN 5. WW PL, EN PL, EN RLSA (PL) Struktura kampanii
  45. 45. 5. Inne podejście do tworzenia list remarketingowych ● Dlaczego budujemy różne listy remarketingowe? ● Kryteria uczestnictwa ● Budowanie list w Analytics
  46. 46. Co wpływa na skuteczność list remarketingowych?
  47. 47. Skuteczność kanałów pozyskiwania
  48. 48. Strategia remarketingowa oparta o kanały pozyskiwania użytkowników
  49. 49. Przykładowa struktura
  50. 50. Segmenty warte rozważenia przy tworzeniu list odbiorców Według aktywności użytkownika ● Przeglądający stronę (sesje: odrzucenia = 0) ● Listy inteligentne (szczególnie dla e-commerce) ● Powracający użytkownicy ● Dokonujący mikrokonwersji Według kanału pozyskiwania ● Ruch odsyłający (medium: referral) ● Ruch bezpośredni (źródło: direct) ● Skuteczne / nieskuteczne kampanie Według kanału pozyskiwaniaWedług aktywności użytkownika
  51. 51. Podsumowanie omawianych zagadnień 1. Raport typu lokalizacji w Google Ads 2. Kopiowanie adresu e-mail jako konwersja 3. Kierowanie na słowa w kampaniach produktowych 4. Polscy klienci za granicą 5. Inne podejście do tworzenia list remarketingowych
  52. 52. DZIĘKUJĘ! Dawid Wydra dawid.wydra@vole.pl 660 880 141 fb.com/dawid.wydra semKRK, 09.11.2018

×