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Aportaciones oclok patrocinio deportivo

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Aportaciones oclok patrocinio deportivo

  1. 1. Patrocinio DeportivoFICHA DE APORTACIONES DE CONTENIDO RELEVANTE PARA LAASIGNATURA (nº 1)Asignatura: MARKETING COMUNICACIONAL Curso: 2012/13Nombre del grupo de práctica: O`clock__________________________________________________Por parte del grupo O’clock, pensamos que nuestra mejor aportación en la materia, ha sido en eltema del patrocinio deportivo. Pese a que haya mucha información en Internet, acerca delpatrocinio, nos parecía importante destacar algunos puntos sobre el área deportiva, con ejemplosdiferentes tanto de buenas actuaciones como de malas. La diapositiva que corresponde a estetema del patrocinio, es la número once del cuarto tema.El patrocinio (o mecenazgo si es en un acto cultural) en ocasiones unido a la responsabilidad socialcorporativa, son herramientas publicitarias, al igual que la promoción de ventas. Intentandesvincularse un poco de la publicidad tradicional para transmitir sus valores, llegar más al públicoobjetivo y obtener así mayor efectividad.En la materia dada en clase, hablamos acerca del patrocinio y sus diferentes áreas, pero quisimosllegar más al fondo en este tema. No tanto en sus acciones que ya son conocidas por todos, sino ensus resultados.Relación del contenido aportado con contenidos de las asignaturasLos resultados que se dan en los patrocinios están relacionados con otras asignaturas, como son:Psicosociología del consumo, y Teoría y Técnica de las relaciones públicas.Por un lado, Psicosociología del consumo, que estudia la imagen de marca y como esta influyen enel consumo, al igual que personajes famosos que de por sí podrían constituir una marca propia y alllevar o vestir con productos de otras marcas también reconocidas en el mercado, hace que losbuenos atributos de este personaje idolatrados se transfieran a la marca de productos. El famosoefecto halo. Esto hace que las personas comunes que tenga en alta estima a este personajefamoso, quieran consumir las mismas marcas.Ejemplo: Es habitual ver al tenista Rafa Nadal rodeado de la marca KIA MOTOR.Intentan transmitir el espíritu joven y deportivo de KIA, y representar los valoresde una marca, sus aspiraciones y sus logros, para lo que han escogido al mejorrepresentante.Pero no podemos hablar de patrocinio deportivo y sin mencionar a la marca de bebidasenergéticas que más invierte en esta área, si, hablamos de Red Bull. Es quizá, ahora mismo, elmáximo exponente mundial del patrocinio deportivo. Prácticamente todo su presupuestopublicitario se dedica a patrocinar eventos deportivos. En su caso se trata de deportes de altoriesgo y espectacularidad para asociar su marca a la juventud y a la energía. La espectacular1
  2. 2. Patrocinio Deportivoretransmisión del salto estratosférico de Felix Baumgartneren directo en todo el mundo es, sin duda, el puntoculminante de su excepcional estrategia queprobablemente conseguirá millones de euros de ventasfuturas. Red Bull ha conseguido que si vemos a algúnpracticante de deporte de alto riesgo, nuestra mente loasocia enseguida a la marca Red Bull.Por otra lado lo relacionamos con la asignatura, Teoría y Técnica de las Relaciones Públicas, laencontramos en como un relaciones públicas actúa ante situaciones de crisis. Como cuando elpatrocinado no se ajusta al contrato fijado con la agencia patrocinadora y esta tiene que tomarmedidas.Muchas firmas deciden retirar su patrocinio cuando la figura pública a la que apoyan incurre enalgún acto vergonzoso o delictivo, con la idea de que esta imagen pueda dañar también a la marca,pero éste no es el caso de Nike.Después de los cargos de asesinato en contra del atleta paralímpicoOscar Pistorius uno imaginaría que Nike retiraría su patrocinio, perono es así, parece que la marca ha encontrado la forma de sacarprovecho de los malos actos de sus deportistas y prefiere apoyarlosincluso durante los malos momentos.Es cierto que Nike ha retirado su comercial de la página web dePistorius, pero aún no confirma su total abandono, de hecho lafirma de la victoria alada tiene varios casos de apoyo para atletascuya conducta inmoral o antideportiva los traicionaron.Otro de los ejemplos más recientes es el del ciclista Lance Armstrong. Muchasmarcas se han visto involucradas en situaciones de crisis, que se destapa con elescándalo del dopaje. Antes de salir a la luz estas noticias, el ciclismo era una delos deportes que mas esfuerzo y constancia requería, y por eso muchas marcaspatrocinaban a este tipo de deportistas y ahora les han retirado su apoyo comoson los cascos de Liberty Seguros y el banco holandés Rabobank.Ahora sabemos que el siete veces campeón del Tour de Francia utilizó sustancias prohibidasdurante gran parte de su carrera, y aunque ahora todos lo saben y el mismo Amstrong lo haaceptado, siempre existieron muchas especulaciones al respecto, sin embargo Nike nunca dudó enapoyarlo, hasta 2012 cuando todo terminó para el texano. Desde luego si alguien sabe desolucionar o aprovechar crisis de este tipo es la famosa marca Nike.2
  3. 3. Patrocinio DeportivoRazones del interés del contenido12Creemos que este tema puede ser interesante para completar la materia porque:1. Es un tema de actualidad, que abarca muchas áreas y nosotras nos centramos en eldeporte porque es el más conocido.2. Una de las áreas en las que más invierten las empresas3. En las diapositivas de la asignatura no hay contenido muy extenso del patrocinio deportivo.4. Su audiencia es mayor, este tipo de patrocinio llega a muchas personas.5. Es una herramienta muy interesante para reforzar la estratega de marketing.6. El deporte es una de las mejores plataformas para que la imagen de marca sea conocida,debido a la importancia social que tiene esta actividad.7. Expansión del mercado: ayuda a introducir a marcas multinacionales en mercadosinternacionales gracias al conocimiento internacional del deportista/deportistas.8. Es una manera de escapar de la saturación publicitaria9. Al contrario que los medios convencionales, el patrocinio es capaz de aportar un tres enuno: exclusividad, notoriedad y diferenciación al contratar a deportistas con granrepercusión.10. Permite que la gente asocie la marca con los valores positivos que posee el deporte: vida ygente saludable, esfuerzo, compañerismo, poder, triunfo...Descripción detallada del contenido aportadoEl patrocinio es una herramienta de comunicación en la que se da una provisión de recursoseconómicos, fiscales, físicos o humanos por parte de una o más organizaciones a un individuo ogrupo para permitir que realicen alguna actividad. Como contraprestación de su aporte, dichaorganización recibe un beneficio publicitario que contribuye a la elevación de su notoriedad eimagen.El patrocinador busca un posicionamiento concreto, que impulse y ayude a la imagen de su marca,para ello lo asocia a una actividad que tenga gran reconocimiento. Por otra parte el patrocinadorecibe de la empresa patrocinadora una compensación, que suele ser económica, para que estetransmita el valor de su marca.1Libro: Organización y gestión de actividades deportivas: Los grandes eventosEscrito por Vicente Año Sanz (capitulo 6)2 http://www.youtube.com/watch?v=aafEjCN0g843
  4. 4. Patrocinio DeportivoClaro está que dentro del patrocinio, siempre existen ventajas y desventajas. Algunas de lasventajas más presentes en este acuerdo son: Los consumidores proyectan las cualidades positivas de los patrocinados en la marca oproducto patrocinador. Forma fácil de anunciar la marca o producto sin ocupar tiempo del espectador. Refuerza el valor social de la empresa mostrando su preocupación y apoyo a determinadasactividades. La marca patrocinadora aparecerá en mas medios de comunicación, por lo que tendrá máseco, que si solo aparece en a publicidad. El patrocinio deportivo cuenta con unas características diferenciales respecto al resto deámbitos.-Visibilidad. El patrocinio deportivo está más enfocado a la publicidad y al marketingtradicional. Permite que el logotipo de la empresa sea visible en diferentes soportes, endiferentes medios y ante diferente audiencia.-Audiencia. Público diverso, numeroso, menos elitista. La segmentación es menor pero ladifusión del patrocinio deportivo es mayor. Tiene puntos en común con la comunicaciónde masas. Además es una audiencia motivada, interesada, los sportfan.- Presencia mediática. Los deportes son mucho más mediáticos que otras actividades. Estohace del patrocinio deportivo una apuesta casi segura. Patrocinar un equipo, undeportista o un evento deportivo, garantiza en buena parte su publicación a través dediferentes medios: la foto del gol vencedor con el logo de nuestra empresa detrás de laportería, el vídeo.Por otro lado, también encontramos algunas desventajas en el acuerdo de patrocinio: Normalmente este acuerdo solo lo llevan a cabo marcas conocidas No solo invierten en el patrocinio, sino que parte de los que gastan las empresas va dirigidoa darse a conocer. Existen muchos riesgos, por ambas partes, por un lado el deportista puede no llevar a cabosu papel y como consiguiente la marca se pueda ver afectada. Y al revés, que la marca sevea involucrada en algún escándalo que salpique al deportista. Es difícil comprobar su retorno de inversión y medir su eficacia, es decir, la incidenciadirecta en las ventasEl patrocinio deportivo es una acción de marketing llevado a cabo para promover la venta de4
  5. 5. Patrocinio Deportivoproductos a través del deporte, así como los valores que el deporte pueda transmitir.3Aunque el patrocinio deportivo es cada vez mas realizado en los últimos 20 años. “Estamos anteuna de las grandes desconocidas a nivel de marketing”, apuntaba Carles Cantó vicepresidente deIMG Consulting, el mayor experto mundial en patrocinio y contratos deportivos, que define eltérmino patrocinio como “el alquiler de un activo durante un tiempo determinado”, y ese “activo”,en el caso del deporte, puede ser una competición, un equipo, un deportista o un estadio”.Actualmente, entre el 80% y 85% de la inversión en patrocinio en el mundo es en deporte y en losúltimos tres años, la inversión en patrocinio deportivo ha aumentado entre un 8% y 9% cada año,un dato alentador para los tiempos que corren.Como ya hemos mencionado anteriormente, el deporte es una actividad muy presente en laeconomía actual, lo cual hace de este patrocinio algo necesario, tanto para los deportistas comopara la propia empresa. Cada vez más las empresas ven al deporte de alta competición como ungran instrumento de publicidad y conocimiento de marca. El deporte se asocia a trabajo en equipo,a espíritu de superación o también a la mejora de tu salud.La gran ventaja del patrocinio es que consigues notoriedad pública sin depender del éxito de lasaudiencias o lectores en la típica publicidad televisiva o en periódicos. En la publicidad de toda lavida tienes riesgo de equivocarte de canal, en cambio en el patrocinio llegaras con bastanteseguridad al público final, especialmente si has elegido el formato correcto. Este tipo de patrocinioabarca muchos y diferentes niveles, no solo nos centramos en equipos profesionales, sino todo loque les rodea, pabellones, clubes, gimnasios, material deportivo, entidades deportivas, eventos,olimpiadas, competiciones…El objetivo no es obtener un rápido retorno de la inversión (como en una campaña de publicidad oun mailing), sino lograr que tu marca sea mejor percibida por los consumidores, para optimizar suposicionamiento a largo plazo. En otras palabras, aumentar la notoriedad y el reconocimiento demarca. Con un acertado patrocinio puedes multiplicar los impactos positivos en la mente de tusconsumidores, cuestión imposible en la publicidad tradicional cuyos impactos están bastanteprefijados.Ejemplos destacados de éxito con patrocinio deportivoEl patrocinio es una de las claves de la creación de la que probablemente es la segunda marca debebidas después de la Coca Cola. La compañía austriaca Red Bull se gasta unos 300 millones dedólares anuales en patrocinios y se estima que se gastó unos 30 millones solo en el famoso saltoespacial. Red Bull patrocina a un ejército de atletas de todos los países y modalidades. Pero lacompañía austriaca no solo patrocina eventos de alto riesgo, sino también muchos deportes deequipo. Es propietario de cuatro equipos de fútbol y tres equipos de automovilismo, uno en laNASCAR en estados Unidos y dos en la Formula 1.3 http://es.wikipedia.org/wiki/Patrocinio_deportivo5
  6. 6. Patrocinio DeportivoSegún un informe realizado por el European Brand Institute, la marca Red Bull tendría un valor deunos 14.000 millones en 2012 y seria la 61 marca mas valiosa del planeta, por lo que parece claroque la inversión en patrocinio le ha proporcionado una rentabilidad enorme de su inversión. Laprimera marca mundial sería Apple y a mucha distancia, en segundo lugar Coca Cola.Red Bull, empresa que le costó encontrar su lugar y posicionamiento, ya que en un principio sulema era “Red Bull te da alas” probablemente gracias al acierto en términos de su posicionamientoen un nuevo segmento de bebidas energéticas orientadas a la gente joven, facturó en el año 2011,4.253 millones, un 12,4% mas que en 2010. El patrocinio seguramente es la clave de su éxitocomercial en poco mas de 20 años de comercialización de la famosa bebida.El auge del patrocinio deportivo puede demostrarse con la inversión de este en la ligas europeasde fútbol en los últimos 10 años. Incluso tras la grave crisis actual, el gasto en patrocinio hacontinuado subiendo en 2010 y 2011. Los principales clubes de fútbol europeos, Fútbol ClubBarcelona y Real Madrid incluidos cobran entre 20 y 30 millones de euros anuales tan solo por lapublicidad en su camiseta.Con la crisis actual las empresas pueden encontrar oportunidades inimaginables unos años atrás.Por ejemplo, el Manresa de baloncesto ofrece el patrocinio del nombre de su equipo por unos500.000 euros anuales y poner el nombre a su pabellón por apenas la mitad. Sin duda parecencifras muy bajas para cualquier marca de consumo que quiera darse a conocer al gran público,especialmente si mantiene el patrocinio el tiempo suficiente para entrar en la mente de losconsumidores.La ventaja del patrocinio en el baloncesto en la liga ACB es que se permite acompañar al nombredel club, circunstancia que no ocurre con el fútbol y que potencia mucho el valor del patrocinio.Otra de las formas cada vez más usadas en el deporte norteamericano y empezando en Inglaterraes el llamado “naming rights” por el que una marca pone su nombre en el estadio. En EstadosUnidos se suele asociar a la construcción de nuevos y espectaculares estadios y suelen suponerentre 5 y 20 millones de dólares más anuales para los clubes que lo aceptan.6
  7. 7. Patrocinio DeportivoLa fuerza del patrocinio deportivo lo demuestra que los nuevos “namings” se contratan por unos20 millones de dólares anuales, como los del Farmers Field en Los Ángeles por parte de lacompañía de seguros Farmers Insurance, el MetLife Stadium en New Jersey o el Citi Field enQueens del banco Citigroup. En Estados Unidos se pagan 20 millones de dólares anuales durante10 o 20 años únicamente para incluir su nombre al estadio. En EEUU es donde la asociacióndeporte-patrocinio es el más desarrollado del planeta.Tiene tanta fuerza el patrocinio deportivo en Estados Unidos que, incluso, los principales equiposuniversitarios están firmando contratos de cerca de 2 millones de dólares anuales contratando elnombre del estadio o pabellón deportivo de la marca.La trascendencia de los patrocinadores de baloncesto es mayor que en fútbol, porque los equiposllegan a denominarse con el nombre del patrocinador. Marcas como DKV, Tau Cerámica, CAI, TDK,Pamesa, Adecco, Cajasol o Unicaja han adquirido gran notoriedad gracias al patrocinio de equiposde baloncesto y se han enquistado en el nombre del club.En España, la liga ACB Endesa ha firmado el patrocinio del nombre de la competición, Liga EndesaACB por unos 30,5 millones por los próximos 4 años más dos opcionales. El BBVA ha decidido ser elpatrocinador de la liga española de fútbol y de la NBA a quien pagará unos 100 millones de dólaresen cuatro años por ser el “banco oficial” de la competición. Así como El Bilbao Basket, contrató unnuevo patrocinador del sector de energías renovables. El equipo se llama Uxue Bilbao basket arazón de 1,5 millones de euros por temporada. 4¿Cuándo hacer patrocinio?Esta técnica está al alcance de cualquier empresa, puedes patrocinar desde un equipo local a unointernacional.Es recomendable que incorpores el patrocinio a tu estrategia de marketing como un elementocomplementario, pensando a largo plazo y sin presión comercial, ya que entonces genera rechazo,al igual que ocurre con la responsabilidad social corporativa. Las cuales últimamente estánbastante unidas. Más de la mitad de las empresas llevan a cabo acciones de Responsabilidad SocialCorporativa. Tres cuartas partes de las compañías utilizan su política de RSC para la comunicaciónexterna. Y el 47% integra el patrocinio dentro sus estrategias sociales. Dentro del patrocinio, elsponsoring deportivo (81,1%) sigue siendo el que atrae más inversiones.Participar en un acontecimiento público le permite a cualquier empresa (y especialmente a las máspequeñas, desconocidas por el gran público) iniciar una oleada de operaciones de comunicacióntanto externa (por su resonancia en los medios) como interna (movilización del personal, al que sele propone seguir el acontecimiento).4http://blogs.elconfidencial.com/mercados/abrazo-koala/2013/01/02/el-exito-de-red-bull-gracias-al-patrocinio-deportivo-78757
  8. 8. Patrocinio DeportivoPor ejemplo, participar en la financiación de un equipo de futbol ofrece la imagen gratificante deuna empresa abierta a otras actividades diferentes de las habituales. El patrocinio sirve en estesentido para construir o modificar la imagen pública de una empresa, incluso para corregir unaimagen preexistente, considerada incorrecta o devaluada.Las empresas tienen que elegir con sumo cuidado la contribución con la que habrá decomprometerse en la medida que le permita. El patrocinio permiten comunicarse de maneraespecífica con determinados públicos, pero también la resonancia en los medios de unacontecimiento dirigido a unos públicos prioritarios, va a implicar parcialmente una informaciónque reciben otros públicos (secundarios o residuales): es necesario que el conjunto de lasexpresiones que crea una imagen, sea coherente. Y como toda buena campaña ha de tener unseguimiento y una medición final para conocer los resultados positivos o negativos y saber si sepuede volver a repetir o no. 5Teoría psicológica sobre la repercusión del patrocinio en base a su relaciónDiversas teorías psicológicas han intentado explicar en qué medida repercute e impacta elpatrocinio en la mente de las audiencias. Según los estudios, existirá mayor repercusión si larelación natural entre la marca patrocinadora y el sujeto patrocinado y/o evento patrocinado esmás estrecha, como por ejemplo marcas deportivas que patrocinan eventos deportivos,deportistas...Estudio realizado en Diciembre de 2012 a través de 500 encuestas telefónicas realizadas en lasciudades de Madrid y Barcelona. El margen de error estadístico asociado es del 4.5%.Notoriedad Marcas de Equipamiento Deportivo como patrocinadores de deporteAdidas (90.3%) y Nike (88.5%), son las marcas de equipamiento deportivo con mayor notoriedadespontánea en cuanto a su actividad de patrocinio. Los resultados se asemejan substancialmente alos de los últimos cinco años. Les siguen a substancial distancia Reebok (37.0%) y Puma (19.9%). Enel último lustro, no ha habido movimientos en los cuatro primeros puestos del ranking. Segúnexplica Carlos Cantó, Vice-Presidente de la división de Consulting de la multinacional IMG, “deforma general Nike y Adidas son las marcas que dominan el mercado, pero en cada deporte existeespacio para marcas más “niche””.Notoriedad Marcas de No-Equipamiento Deportivo como patrocinadores de DeporteSantander (34.5 % de notoriedad espontánea), Red Bull (16.3%) y BBVA (11.6%) ocupan los tresprimeros puestos en el ranking para marcas no relacionadas con equipamiento deportivo.Santander se consolida en el primer lugar del ranking por segundo año consecutivo, mientras BBVAse consolida también en el tercer puesto. Red Bull asciende desde la cuarta plaza hasta ocupar elsegundo escalafón del podio, en detrimento de Coca-Cola, que pasa a la cuarta posición del5http://pendientedemigracion.ucm.es/info/mdcs/PatryMecenazgo.pdf8
  9. 9. Patrocinio Deportivoranking. En los cinco últimos años, se percibe la importancia de la notoriedad de lospatrocinadores principales de los dos grandes equipos de fútbol en España (Bwin, QatarFoundation y Unicef), así como la solidez en el ranking de Santander, Coca-Cola, BBVA, Repsol y, enmenor medida, el binomio Telefónica-Movistar.6Los deportistas más notorios y, en general, los que practican deportes individuales (tenis, porejemplo), consiguen una relación substancial con sus patrocinadores. Nadal (Nike, Kia, Mapfre) yAlonso (Santander) destacan en este aspecto, así como Pau Gasol y su relación con Banco Popular.En el caso de los deportistas de equipo se percibe una tendencia a identificar los patrocinadoresdel equipo como propios, aunque no sea el caso (casos de Messi, Cristiano Ronaldo –exceptoBanco Espiritu Santo-, Casillas).Dos marcas destacan en el ámbito español: Santander y BBVA, consiguiendo ambas una asociaciónconsiderable con sus “propiedades” estrella: La Liga y NBA en el caso de BBVA, y Ferrari y FernandoAlonso en el caso de Santander. Red Bull, Coca-Cola y Vodafone, así mismo, destacan en el ámbitode propiedades más “internacionales”.En el caso de los clubes, un factor fundamental que genera asociación-notoriedad es la presenciade la marca en la camiseta de los equipos (o en el coche en el caso de la F1), siendo los sponsorsmás reconocidos entre los encuestados precisamente los patrocinadores de camiseta y las marcasproveedoras de equipamiento deportivo.En general, la asociación entre equipos (fútbol, F1, …) y patrocinadores es más consistente encomparación a la relación existente entre eventos y marcas, especialmente si éstos tienen unaacusada estacionalidad (caso de la Eurocopa, los Juegos Olímpicos, etc.). En este caso, las marcasdeberían activar el patrocinio en mayor medida antes y después de la celebración del evento, y nocentrar tanto sus esfuerzos (especialmente en búsqueda notoriedad de marca) durante el periododel mismo, momento en el que hay una auténtica “guerra” por la visibilidad y existe una evidente“saturación”.Carlos Cantó, vice-presidente de la división de Consulting de la multinacional IMG, apunta que “losgrandes eventos, celebridades y equipos no se han visto sustancialmente afectados por la crisis. Dehecho, en 2012 la inversión mundial en patrocinio continuó aumentando entorno al 5%. Noobstante, la tendencia ha sido firmar contratos de menor duración, y disminuir ligeramente lainversión en la activación de los activos patrocinados. 7Círculo vicioso del patrocinio deportivoEn el momento en que los medios de comunicación comenzaron a mediatizar los deportes fuecuando éstos comenzaron a interesar más a la gente, hecho del que se percataron las marcas ydecidieron invertir en el deporte. Así pues, a mayor inversión a mano de las grandes marcas, mayor6http://www.managingsport.com/adidas_y_nike_entre_las_deportivas_y_santander_red_bull_y_bbva_entre_las_no_deportivas_lideran_el_ra7http://www.marketingnews.es/tendencias/noticia/1072102029005/patrocinio-deportivo-marcas-mas-notorias.1.html9
  10. 10. Patrocinio Deportivoera el dinero que poseían los medios para dar bombo mediático al deporte, y como consecuente,éste pasó a convertirse en un mero interés o forma de ocio para quienes disfrutaban practicándoloa convertirse en un fenómeno de masas. De hecho, como si de cantantes o actores famosos setrataran, a día de hoy son muchos los que, en vez de ponerse la camiseta de “Metallica” prefierenoptar por la de su equipo de fútbol preferido.El patrocinador y el patrocinado se necesitan mutuamente para poder sobrevivir. Y es que, si a lasgrandes empresas les dejara de interesar el deporte, los medios de comunicación carecerían depresupuesto para mediatizarlo, se perdería la repercusión mediática y la actividad en sí se vendríatambién abajo. A fin de cuentas, se trata de un ciclo vicioso entre: marcas patrocinadoras-mediosde comunicación-actividad deportiva.Aspectos aprendidos con esta aportaciónCon este ejercicio hemos aprendido numerosos conceptos, pero en resumen como funciona enprofundidad el mundo del patrocinio deportivo.Sabíamos que los patrocinadores pagan grandes cantidades a sus patrocinados pero ¿Cuánto? Estacifra era desconocida para nosotras hasta ahora. Además ¿en qué nivel se sitúa en comparacióncon la publicidad exterior? Nos ha sorprendido bastante el hecho de que éste sea mayor que eldedicado a publicidad exterior o en revistas. Más aún cuando hemos conocido que la mayoría delas inversiones no responden a un objetivo claro y que por tanto su eficacia es complicada demedir.Lo que sí nos ha quedado claro es que nos libra de la saturación a la que se enfrentan los mediostradicionales, como televisión, prensa… y cada vez más Internet.Algo que nos ha llamado mucho la atención es que cuando alguno de los patrocinados se veenvuelto en un escándalo, no siempre las empresas que lo patrocinan dan por finalizado elcontrato. Esto es que a pesar de que se la jueguen y se puedan ver perjudicados en lo que aimagen se refiere, asociándoles unos valores que no le corresponden, respaldan a su patrocinadopara conseguir que se hable de ellos. A cada cual le interesa o le favorece una situación y unosvalores diferentes.Después de hacer este trabajo nos hemos dado cuenta que el patrocinio se puede llevar a cabotanto a gran escala como en pequeña. Normalmente cuando nos hablaban de patrocinio deportivolo primero que se nos venía a la cabeza son los grandes deportistas, y los grandes equipos. Sí nosparamos a pensar el patrocinio deportivo también está presente en esos pequeños equiposlocales. Todo va en relación al tamaño y la capacidad tanto de patrocinado como patrocinador.No es que hayamos descubierto que por lo general aquellos patrocinios en los que tantopatrocinador como patrocinado forma parte del mundo deportivo funcionen mejor pero es algoque nunca nos habíamos planteado.Parece clara la altísima rentabilidad de un patrocinio deportivo siempre que sea acorde con elperfil de la marca del patrocinador y, especialmente, por las oportunidades por la crisis actual enmuchos clubes deportivos.10
  11. 11. Patrocinio DeportivoBibliografía General:• http://www.eleconomista.es/gestion-empresarial/noticias/2800646/02/11/El-patrocinio-deportivo-una-opcion-mas-rentable-que-la-publicidad-pero-no-exenta-de-riesgos.html• http://www.spainsn.com/evolucion-del-patrocinio-deportivo-del-1-0-al-2-011

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