Bc 3814 Prezentace 6 12sl

928 views

Published on

Published in: Business, Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
928
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Bc 3814 Prezentace 6 12sl

  1. 1. Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta Studijní obor: Management Katedra: Katedra podnikového hospodářství Obhajoba bakalářské práce Tvorba marketingové strategie e-obchodu se selektivní kosmetikou Vedoucí bakalářské práce: Autor: Ing. Klára KAŠPAROVÁ Jan MARTINEC Brno, září 2009
  2. 2. Společnost FAnn parfumerie FAnn e-obchod 2 roky stagnace od r. 1999 paralelní dovoz cenová konkurence
  3. 3. Strategie modrého oceánu W. Chan Kim R. Mauborgne Hodnotová inovace + svrchovaný tržní prostor → vyřadit konkurenty ze hry rok 2005 zdroj: http://www.blueoceanstrategy.com
  4. 4. Rudý vs. modrý oceán ● Rudý ~ známý ● Modrý ~ neznámý ● šachová strategie ● GO strategie
  5. 5. Souřadnicová síť Odvrhněte Pozvedněte Velkoobchod Služby a informace Cenovou konkurenci Webová aplikace Původ zboží - PR osvěta náklady Partneři hodnota Omezte Vytvořte Investice do reklamy Social shopping Šíře sortimentu Prodej reklamní plochy s reportingem náklady hodnota
  6. 6. Jasné zaměření strategie (Focus) 1. Social shopping (Web 2.0) 2. Prodej reklamní plochy s reportingem (investice) 3. Potenciál obchodních a mediálních partnerů (PR)
  7. 7. Rozdílnost strategie (Divergence) 1. Síť parfumerií 2. Tradice na českém trhu 3. Velké množství odborníků 4. Obchodní skupina Glamour 5. Logistické centrum pro CZE, SVK, HUN
  8. 8. Slogan strategie (Tagline) „Průvodce světem kosmetiky“ pracovní: „ČSFD o kosmetice“
  9. 9. Index nápadu modrého oceánu Užitek Cena Náklady Osvojení ANO ANO/NE ANO ANO obrat 2009 2008 I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII měsíc obrat 01-08 2009 plánovaný HV 2009 120% 210%
  10. 10. Děkuji za pozornost. Jan Martinec
  11. 11. Otázka: Proč není použita e-aukce?  složitost  čas  < 10% obratu  podvádění → video nápověda
  12. 12. Otázka: Cílová skupina matky na mateřské dovolené a strategie? Umí používat internet (zbozi.cz, aukro.cz) → akce, TOP 10, aukce Komunikují s kamrádkami online → FAnn 2.0, WOMM → soutěže F (AB), 20-35let vs. FAnn 40+ → neznají značku
  13. 13. Hodnotová křivka
  14. 14. Nová hodnotová křivka FAnn dominantní lem FAnn (původní) Modrý oceán skóre cena sortiment služby reklama web B2B původ zboží partneři parfumerie SS prodej reklamy faktory
  15. 15. Marketingový mix - product ● Dekode a PR ● Social Shopping
  16. 16. Marketing Mix - cena ● Proč je cena vyšší? ● obrázek struktura klasik x internet - dva flakony - graficke ztvarneni cen Oficiální trh Šedý trh reklama 200,- 1899 Kč Reklama 0,- 850 Kč cena výrobce 480 Kč
  17. 17. Marketing mix - místo ● SEO a SEM ● Web 2.0
  18. 18. Marketing mix - promotion ● PR ● WOMM ● SMM ● PPC

×