Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
11© 2016 The Integer Group
КРЕАТИВ ПРИ РЕШЕНИИ
СТАНДАРТНЫХ
ЗАДАЧ В РИТЕЙЛЕ
08.02.2017
2
©2016TheIntegerGroup
2
• РОСТ ТРАФИКА /
ПРИВЛЕЧЕНИЕ НОВЫХ
ПОКУПАТЕЛЕЙ
• ЛОЯЛЬНОСТЬ / УДЕРЖАНИЕ
• РОСТ ЧАСТОТЫ ПОКУПКИ / ...
33© 2016 The Integer Group
РОСТ ТРАФИКА /
ПРИВЛЕЧЕНИЕ
НОВЫХ
ПОКУПАТЕЛЕЙ1
4© 2016 The Integer Group
5
©2016TheIntegerGroup
5
ПОЧЕМУ
КАМПАНИЯ СТАЛА
ЭФФЕКТИВНОЙ?
• АГЕНТСТВО РАБОТАЛО НЕ НА ЗАДАЧУ «РОСТ
ТРАФИКА/ПРИВЛЕЧЕНИЕ НО...
66© 2016 The Integer Group
ЛОЯЛЬНОСТЬ /
УДЕРЖАНИЕ2
7© 2016 The Integer Group
8
©2016TheIntegerGroup
8
ПОЧЕМУ
КАМПАНИЯ СТАЛА
ЭФФЕКТИВНОЙ?
• ФОКУСОМ КОМПАНИИ БЫЛ ПОСЫЛ – ПОМОЧЬ
СВОИМ ПОКУПАТЕЛЯМ В «ГОР...
99© 2016 The Integer Group
РОСТ ЧАСТОТЫ
ПОКУПКИ /
РОСТ ЧЕКА3
10© 2016 The Integer Group
11
©2016TheIntegerGroup
11
ПОЧЕМУ
КАМПАНИЯ СТАЛА
ЭФФЕКТИВНОЙ? • СТАНДАРТНАЯ МЕХАНИКА БЫЛА
ПРЕВРАЩЕНА В КРЕАТИВНОЕ ШОУ
• ИГ...
1212© 2016 The Integer Group
ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ
4
13© 2016 The Integer Group
14
©2016TheIntegerGroup
14
ПОЧЕМУ
КАМПАНИЯ СТАЛА
ЭФФЕКТИВНОЙ? • «СЛОМ» СОЦИАЛЬНОГО СТЕРЕОТИПА
• КОМПЛЕКСНЫЙ ПОДХОД: НЕ ТОЛ...
15
©2016TheIntegerGroup
15
АГЕНТСТВА ВСЕГДА
ГОТОВЫ ДЕЛАТЬ
КРУТОЙ КРЕАТИВ,
НО ДЛЯ ЭТОГО НАМ
НУЖНО, ЧТОБЫ:
• ВЫ БЫЛИ ЩЕДРЫМИ...
1616© 2016 The Integer Group
СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ
КОНТАКТЫ:
Ольга Будилова
Генеральный Директор
olgabudilova@integer.com
+7...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Нестандартные решения стандартных задач ритейла

192 views

Published on

Integer - креативные кейсы в ритейле

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Нестандартные решения стандартных задач ритейла

  1. 1. 11© 2016 The Integer Group КРЕАТИВ ПРИ РЕШЕНИИ СТАНДАРТНЫХ ЗАДАЧ В РИТЕЙЛЕ 08.02.2017
  2. 2. 2 ©2016TheIntegerGroup 2 • РОСТ ТРАФИКА / ПРИВЛЕЧЕНИЕ НОВЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ • ЛОЯЛЬНОСТЬ / УДЕРЖАНИЕ • РОСТ ЧАСТОТЫ ПОКУПКИ / РОСТ ЧЕКА • ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ СТАНДАРТНЫЕ ЗАДАЧИ:
  3. 3. 33© 2016 The Integer Group РОСТ ТРАФИКА / ПРИВЛЕЧЕНИЕ НОВЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ1
  4. 4. 4© 2016 The Integer Group
  5. 5. 5 ©2016TheIntegerGroup 5 ПОЧЕМУ КАМПАНИЯ СТАЛА ЭФФЕКТИВНОЙ? • АГЕНТСТВО РАБОТАЛО НЕ НА ЗАДАЧУ «РОСТ ТРАФИКА/ПРИВЛЕЧЕНИЕ НОВЫХ КЛИЕНТОВ», А НА БАРЬЕР: «LIDL – МАГАЗИН С НИЗКИМИ ЦЕНАМИ, А ЗНАЧИТ КАЧЕСТВОМ ПРОДУКТОВ ДЛЯ НЕПРИТЯЗАТЕЛЬНОЙ ПУБЛИКИ» • УМЕЛО ПОСТАВЛЕННАЯ ЗАДАЧА АГЕНТСТВУ И СОВМЕСТНЫЕ УПРАЖНЕНИЯ С КЛИЕНТОМ ДАЛА ВОЗМОЖНОСТЬ ПОЛУЧИТЬ НЕСТАНДАРТНОЕ РЕШЕНИЕ. • ГОТОВНОСТЬ КЛИЕНТА ДОВЕРЯТЬ АГЕНТСТВУ И ПРИНИМАТЬ СМЕЛЫЙ КРЕАТИВ
  6. 6. 66© 2016 The Integer Group ЛОЯЛЬНОСТЬ / УДЕРЖАНИЕ2
  7. 7. 7© 2016 The Integer Group
  8. 8. 8 ©2016TheIntegerGroup 8 ПОЧЕМУ КАМПАНИЯ СТАЛА ЭФФЕКТИВНОЙ? • ФОКУСОМ КОМПАНИИ БЫЛ ПОСЫЛ – ПОМОЧЬ СВОИМ ПОКУПАТЕЛЯМ В «ГОРЯЧИЙ» СЕЗОН ВМЕСТО СТАНДАРТНОГО РОСТА ЛОЯЛЬНОСТИ • РЕАЛЬНЫЕ ИНСАЙТЫ В ОСНОВЕ КРЕАТИВА: СБОР «ОСТРЫХ» ТЕМ, СВЯЗАННЫХ С ТРУДНОСТЯМИ В ПОДГОТОВКЕ К ПРАЗДНОВАНИЮ РОЖДЕСТВА И НОВОГО ГОДА • ДОСТАТОЧНЫЙ СРОК ДЛЯ ПОДГОТОВКИ КАМПАНИИ • ЮМОР, КАК ГЕНЕРАТОР ЭМОЦИОНАЛЬНОЙ ВОВЛЕЧЕННОСТИ В БРЕНД – ОСНОВА ДЛЯ ФОРМИРОВАНИЯ ИСТИННОЙ ЛОЯЛЬНОСТИ
  9. 9. 99© 2016 The Integer Group РОСТ ЧАСТОТЫ ПОКУПКИ / РОСТ ЧЕКА3
  10. 10. 10© 2016 The Integer Group
  11. 11. 11 ©2016TheIntegerGroup 11 ПОЧЕМУ КАМПАНИЯ СТАЛА ЭФФЕКТИВНОЙ? • СТАНДАРТНАЯ МЕХАНИКА БЫЛА ПРЕВРАЩЕНА В КРЕАТИВНОЕ ШОУ • ИГРА НА ТРЕНДЕ ГЕЙМИФИКАЦИЯ • ХАРИЗМАТИЧНЫЕ ПЕРСОНАЖИ • ГРАМОТНОЕ МЕДИА-ПЛАНИРОВАНИЕ
  12. 12. 1212© 2016 The Integer Group ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ 4
  13. 13. 13© 2016 The Integer Group
  14. 14. 14 ©2016TheIntegerGroup 14 ПОЧЕМУ КАМПАНИЯ СТАЛА ЭФФЕКТИВНОЙ? • «СЛОМ» СОЦИАЛЬНОГО СТЕРЕОТИПА • КОМПЛЕКСНЫЙ ПОДХОД: НЕ ТОЛЬКО КОММУНИКАЦИЯ, НО И ОРГАНИЗАЦИЯ ПОЛОК В МАГАЗИНЕ • ПРАВИЛЬНО ВЫБРАННЫЙ ПЕРИОД ЗАПУСКА КАМПАНИИ
  15. 15. 15 ©2016TheIntegerGroup 15 АГЕНТСТВА ВСЕГДА ГОТОВЫ ДЕЛАТЬ КРУТОЙ КРЕАТИВ, НО ДЛЯ ЭТОГО НАМ НУЖНО, ЧТОБЫ: • ВЫ БЫЛИ ЩЕДРЫМИ И ДЕЛИЛИСЬ С НАМИ ГЛУБОКИМИ ЗНАНИЯМИ ИНСАЙТОВ ЦА ИЛИ ДАВАЛИ НАМ БОЛЬШЕ ВРЕМЕНИ НА САМОСТОЯТЕЛЬНОЕ ИЗУЧЕНИЕ • БЫЛИ ОТКРЫТЫМИ ДЛЯ НАШИХ ЛЮБЫХ ИДЕЙ • БЫЛИ ОТВАЖНЫМИ И СЛУШАЛИ НАШИ РЕКОМЕНДАЦИИ
  16. 16. 1616© 2016 The Integer Group СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ КОНТАКТЫ: Ольга Будилова Генеральный Директор olgabudilova@integer.com +7 495 789 6474 +7 985 211 3750

×