Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
VRT op Facebook
Foto 21 oktober 2016
• Dankzij de Fb-insights kunnen we berekenen
hoeveel unieke Fb-fans VRT heeft
• Daarnaast kunnen we ook zien hoeveel overl...
VRT
VRT heeft 1.811.617 Facebook-fans (opgeteld) waarvan 930.000 unieke Vlamingen
51,3% van de Facebook-fans van VRT zijn ...
VRT
16,1% van de 930.000 unieke fans voor VRT, hebben we dankzij Stubru en Sporza. Zonder
Stubru en Sporza zouden 300.000 ...
Overlap Thuis en Eén
De overlap tussen Thuis en Eén is sterk gestegen, dankzij de constante groei van het merk Eén. 30% va...
Extra bereik DIW, Thuis en
regio’s
Inclusief De ideale wereld, Thuis en de Radio 2 regio’s zou VRT uitkomen op
1.000.000 u...
Radio 2 regio’s
Radio 2 en regio’s
100,000
37,000
16,000
10,000 8,000 5,000 4,000
-
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
Aantal uni...
Overlap
Overlap tussen de merken
Radio 1 Radio 2 Klara Stubru MNM Eén Canvas Ketnet De Redactie Sporza
Radio 1 10% 29% 5% 2% 6% 19...
Activiteit
Laatste 30 dagen; 22 september – 21 oktober (uitgezonderd pagina’s liken dat over de hele levensfase op Faceboo...
Activiteitsgraad
21
7 13
2
60
16
41
2
-
20
40
60
80
Pagina's
liken
Comments Likes Shares
Studio Brussel
Vlaanderen Studio ...
• De zomerperiode heeft redelijk wat beweging met zich meegebracht
– Door de grootte van De Redactie en sterke groei van S...
Page Karma Profiler
• Via tool Page Karma Profiler
– Analyseert 750 interesses van jouw fans en kijkt in welke mate jouw fans meer, evenveel o...
Leesvoer Canvas-fan
41%
32%
23%
17%
12%
5% 5%
3%
1%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
% van Canvas-fans dat interesse ...
Filmgenres Canvas-fan
25%
36%
13%
21%
27%
34%
3% 5%
19%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
% van Canvas-fans dat interesse ...
Televisiezenders
MNM-fans
28.5%
12.8%
7.1% 6.9%
5.4%
3.9%
2.2%
15.1%
8.6%
4.0%
5.1% 4.6%
2.3%
1.1%
0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
2...
Televisieprogramma’s MNM fans
Niet onlogisch voornamelijk Vtm-programma’s, FC De Kampioenen en Thuis.
38 37
30
28 27 26
12...
Reizen (type) MNM fans
De MNM-fan houdt wel van reizen maar is zeker geen uitgesproken reisfanaat. Vooral amusementsparken...
Hobby’s Radio 2-fan
81% 81%
71% 71%
65%
52%
34% 34%
32%
20%
2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
% van Radio 2-fans d...
Favoriete sporten Radio 2-fan
28% 28%
26% 26% 26%
23%
20%
17%
29%
27%
24% 24%
44%
24%
19%
15%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35...
Familiestatus één fans
32.1%
11.6%
7.9%
3.5% 3.0% 2.9% 1.5%
24.1%
8.8%
6.8%
2.8% 2.7% 2.8% 1.5%
0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0...
Magazines één fans
5.9%
5.3%
4.8%
4.2%
1.9% 1.7%
4.7%
4.4%
4.1%
2.6%
0.7% 0.6%
0.0%
1.0%
2.0%
3.0%
4.0%
5.0%
6.0%
7.0%
Hum...
Supermarkten één-fans
De favoriete supermarkt van de Eén-fan is duidelijk Lidl, zowel absoluut als relatief tegenover Vlaa...
VRT op Facebook (002)
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

VRT op Facebook (002)

29 views

Published on

Wat "liken" de fans van de Facebook -pagina's van de VRT- netten nog meer?

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

VRT op Facebook (002)

  1. 1. VRT op Facebook Foto 21 oktober 2016
  2. 2. • Dankzij de Fb-insights kunnen we berekenen hoeveel unieke Fb-fans VRT heeft • Daarnaast kunnen we ook zien hoeveel overlap er tussen onze merken is • In deze analyse zijn volgende merken opgenomen: – Radio 1, Radio 2 (niet regio’s), Klara, MNM, Studio Brussel, Eén, Canvas, Ketnet, De Redactie, Sporza – Extra: De ideale wereld, Thuis en Radio 2 regio’s Woordje uitleg
  3. 3. VRT VRT heeft 1.811.617 Facebook-fans (opgeteld) waarvan 930.000 unieke Vlamingen 51,3% van de Facebook-fans van VRT zijn dus fan van 2 of meer VRT-merken. Opvallend: Radio 1 en Klara hebben als Fb-communities geen unieke impact meer voor VRT. 0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 400000 450000 Studio Brussel Sporza Deredactie Een MNM Canvas Radio 2 Ketnet Radio 1 Klara Fans Uniek voor VRT Aantal Facebook-fans per merk
  4. 4. VRT 16,1% van de 930.000 unieke fans voor VRT, hebben we dankzij Stubru en Sporza. Zonder Stubru en Sporza zouden 300.000 Vlamingen geen fan zijn van een VRT aanbodsmerk op Facebook. MNM en Eén komen daarna met 7,5%. Radio 2 moet qua unieke impact inboeten en komt op 1,1% uit, net als Ketnet. Canvas stijgt wat door de stevige fangroei naar 2,2%. Radio 1 en Klara hebben door de grootte en groei in absolute cijfers van een aantal andere pagina’s (zoals De Redactie en Canvas) geen unieke impact meer voor VRT. % unieke fans voor VRT 16.1% 16.1% 7.5% 7.5% 6.5% 2.2% 1.1% 1.1% 0.0% 0.0% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% Studio Brussel Sporza MNM.be Een Deredactie Canvas Radio 2 Ketnet Radio 1 Klara % unieke fans Januari April Juli Oktober
  5. 5. Overlap Thuis en Eén De overlap tussen Thuis en Eén is sterk gestegen, dankzij de constante groei van het merk Eén. 30% van de community van Eén is nu ook fan van Thuis. 13.7% 11.3% 14.0% 30.0% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% Overlap Thuis-fans met Eén % overlap Januari April Juli Oktober
  6. 6. Extra bereik DIW, Thuis en regio’s Inclusief De ideale wereld, Thuis en de Radio 2 regio’s zou VRT uitkomen op 1.000.000 unieke Fb-fans. De Radio 2 regio’s zorgen voor 20.000 extra fans voor VRT. De ideale wereld voor 50.000 extra fans en Thuis voor 40.000 fans. Aantal Facebook-fans per merk 50,000 50,000 10,000 40,000 40,000 50,000 40,000 20,000 - 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 De ideale wereld Thuis Regio's Radio 2 % unieke fans April Juli oktober
  7. 7. Radio 2 regio’s
  8. 8. Radio 2 en regio’s 100,000 37,000 16,000 10,000 8,000 5,000 4,000 - 20,000 40,000 60,000 80,000 100,000 120,000 Aantal unieke fans Alle Radio 2-pagina’s opgeteld komt Radio 2 aan 100.000 unieke fans. De nationale pagina heeft daarin nog steeds de grootste impact, maar ook Radio 2 Limburg en deels Radio 2 West-Vlaanderen beginnen een belangrijke rol te spelen.
  9. 9. Overlap
  10. 10. Overlap tussen de merken Radio 1 Radio 2 Klara Stubru MNM Eén Canvas Ketnet De Redactie Sporza Radio 1 10% 29% 5% 2% 6% 19% 4% 10% 4% Radio 2 14% 10% 3% 5% 12% 9% 8% 8% 5% Klara 13% 3% 2% 1% 2% 9% 1% 4% 1% Stubru 39% 16% 27% 26% 25% 42% 23% 35% 27% MNM 9% 13% 5% 14% 20% 10% 33% 13% 14% Eén 28% 39% 20% 16% 25% 32% 40% 27% 22% Canvas 41% 14% 44% 12% 6% 14% 8% 21% 9% Ketnet 4% 6% 3% 9% 10% 9% 4% 4% 4% De Redactie 46% 24% 41% 25% 16% 25% 32% 15% 19% Sporza 30% 27% 18% 34% 26% 34% 45% 27% 31% Te lezen van boven naar onder vb: Radio 1 community heeft 14% overlap met Radio 2 community. Dat wil zeggen dat 14% van de Radio 1 community ook fan is van Radio 2. Als we naar de overlap tussen de netten kijken, zien we dat vooral de informatieve en culturele merken (Radio 1, Canvas, Klara, De Redactie) vaak een grote overlap hebben met elkaar. Ook Ketnet en Radio 2 kennen met sommige andere merken een vrij grote overlap. Deze laatste heeft dat vooral te danken aan het merk Eén dat sterk gegroeid is de laatste maanden, waardoor de uniciteit van Radio 2 gedaald is. Kolommen zijn de merken, rijen overlap met dat specifieke merk
  11. 11. Activiteit Laatste 30 dagen; 22 september – 21 oktober (uitgezonderd pagina’s liken dat over de hele levensfase op Facebook gaat); 18+ Ketnet hierdoor niet opgenomen in deze analyse. Pagina liken = fan worden van een pagina.
  12. 12. Activiteitsgraad 21 7 13 2 60 16 41 2 - 20 40 60 80 Pagina's liken Comments Likes Shares Studio Brussel Vlaanderen Studio Brussel 21 7 13 2 62 23 45 3 - 20 40 60 80 Pagina's liken Comments Likes Shares MNM Vlaanderen Mnm We meten van alle merken ook de activiteitsgraad. Opvallend daarbij is toch dat jonge communities, zoals Stubru en MNM, vaak fan zijn van heel wat pagina’s, maar niet per se een grote interactiviteit hebben (Stubru- fans). MNM-fans zijn veel interactiever. Daarnaast zien we bv. iets ‘oudere’ communities zoals die van Eén, die eveneens veel actiever zijn dan bv. een Stubru- community en gelijkaardig aan die van MNM. Laatste 30 dagen; 22 september – 21 oktober (uitgezonderd pagina’s liken dat over de hele levensfase op Facebook gaat); 18+ Ketnet hierdoor niet opgenomen in deze analyse. Pagina liken = fan worden van een pagina. 21 7 13 2 48 20 44 5 - 20 40 60 Pagina's liken Comments Likes Shares Eén Vlaanderen Eén
  13. 13. • De zomerperiode heeft redelijk wat beweging met zich meegebracht – Door de grootte van De Redactie en sterke groei van Sporza en Canvas, is de uniciteit van Radio 1 en Klara gedaald tot nul – Ook de uniciteit van Radio 2 is sterk afgenomen door de blijven de stijging bij Eén – Sporza kan zich qua unieke impact naast Studio Brussel zetten • VRT kent met de moedermerken nu 930.000 unieke Facebookfans – Indien we DIW, Radio 2 regiomerken en Thuis meerekenen, komt VRT uit op 1.000.000 Facebookfans • De overlap tussen Eén en Thuis is sterk gegroeid door de groei van Eén als Facebookpagina • De Radio 2 regiomerken groeien eveneens, vooral Limburg – In totaal is Radio 2 goed voor 100.000 unieke Facebookfans waarvan 37.000 niet bereikt zouden worden zonder de hoofdpagina en 16.000 zonder Radio 2 Limburg • Qua activiteitsgraad (laatste 30 dagen) merken we het volgende: – Jongere communities liken meer pagina’s maar zijn niet per se meer interactief • Mnm-fans zijn een stuk actiever dan Stubru-fans • Brede (iets oudere) communities als Eén en Radio 2 lijken vaker te commenten en te delen ivglm gemiddeld Vlaanderen en de andere communities Conclusies
  14. 14. Page Karma Profiler
  15. 15. • Via tool Page Karma Profiler – Analyseert 750 interesses van jouw fans en kijkt in welke mate jouw fans meer, evenveel of minder geïnteresseerd zijn in een bepaald brand – Interesse gaat over meer dan fan zijn alleen: interesses gaan over topics die mensen delen op hun tijdlijn, apps die ze gebruiken, pagina’s die ze leuk vinden en andere activiteiten op (en naast) Facebook die door Facebook worden gemeten • Het gaat over een eenmalige foto van jouw community: • Iedere slide bevat: – Algemene interessescore’s en vergelijking met Vlaanderen – Onderscheidend vermogen van de Facebookfan tegenover de Vlaming • Dit resultaat is gebaseerd op een formule van Page Karma zelf die rekening houdt met het verschil tussen Facebookfans en Vlamingen maar ook met de grootte van de interesse Wat? Opm: de resultaten zijn gebaseerd op een formule van Facebook waar de exacte details niet bekend van zijn. Daarnaast wordt ‘interesse in’ gebaseerd op digitaal getoonde interesse. In werkelijkheid kan het interesseveld van de Fb-fans (buiten het internet om) nog variëren. Dit best in rekening houden bij het interpreteren van de resultaten.
  16. 16. Leesvoer Canvas-fan 41% 32% 23% 17% 12% 5% 5% 3% 1% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% % van Canvas-fans dat interesse heeft in Fb-content van… Canvas-fan Vlaanderen De Canvas-fan heeft een gelijkaardige score voor boeken ivglm de gemiddelde Vlaming. De Canvas-fan is echter nog een magazinelezer. 1/3de heeft nog steeds interesse in magazines. Kranten daarentegen scoren zelfs lager dan gemiddeld (wat hun digitale nieuwsconsumptie voor een groot stuk aantoont).
  17. 17. Filmgenres Canvas-fan 25% 36% 13% 21% 27% 34% 3% 5% 19% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% % van Canvas-fans dat interesse heeft in Fb-content van… Canvas-fan Vlaanderen
  18. 18. Televisiezenders MNM-fans 28.5% 12.8% 7.1% 6.9% 5.4% 3.9% 2.2% 15.1% 8.6% 4.0% 5.1% 4.6% 2.3% 1.1% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% Vtm Eén VIER Ketnet Canvas VIJF 2BE % MNM-fans interesse in… MNM-fans Vlaanderen Het is zeer duidelijk dat de MNM-fan meer interesse heeft in Vtm dan in Eén (een stuk meer zelfs). Vier volgt op de derde plaats maar als we kijken naar onderscheidend vermogen tegenover Vlaanderen daalt digitale content van Eén zelfs naar plaats drie, niet ver van 2BE (nu Q2) en Vijf. 36 25 23 21 20 11 7 Vtm VIER Eén 2BE VIJF Ketnet Canvas Meest onderscheidend
  19. 19. Televisieprogramma’s MNM fans Niet onlogisch voornamelijk Vtm-programma’s, FC De Kampioenen en Thuis. 38 37 30 28 27 26 12 12 8 0 -8 Tegen De Sterren Op F.C. De Kampioenen The Voice van Vlaanderen Familie Thuis Safety First De Slimste Mens Ter Wereld VTM NIEUWS VTM Koken Dagelijkse kost Van Vlees En Bloed Meest onderscheidend
  20. 20. Reizen (type) MNM fans De MNM-fan houdt wel van reizen maar is zeker geen uitgesproken reisfanaat. Vooral amusementsparken zijn leuk, de andere reistypes onderscheiden zich niet echt. 34 5 -4 -4 -5 -6 -8 -22 -26 Theme parks Cruises Beaches Lakes Mountains Nature Hotels Lakes Tourism Meest onderscheidend 32.5% 32.5% 27.3% 25.7% 25.3% 22.5% 21.6% 12.8% 34.3% 20.3% 28.6% 23.7% 28.0% 31.4% 23.4% 19.7% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% Nature Theme parks Beaches Cruises Hotels Tourism Mountains Lakes % MNM-fans interesse in… MNM-fans Vlaanderen
  21. 21. Hobby’s Radio 2-fan 81% 81% 71% 71% 65% 52% 34% 34% 32% 20% 2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% % van Radio 2-fans dat interesse heeft in Fb-content over… Radio 2-fan Vlaanderen De Radio 2-fan houdt van shoppen en mode, technologie en reizen, meer nog dan de gemiddelde Vlaming.
  22. 22. Favoriete sporten Radio 2-fan 28% 28% 26% 26% 26% 23% 20% 17% 29% 27% 24% 24% 44% 24% 19% 15% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% Dance Skiing Cycling Martial arts Association football (Soccer) Auto racing Volleyball Tennis % van Radio 2-fans dat interesse heeft in Fb-content van… Radio 2-fan Vlaanderen De Radio 2-fan is niet dé grote sportfan. Zo zien we dat de meest populaire sport in Vlaanderen (voetbal) veel minder scoort qua interesse bij de Radio 2-fan ivglm het Vlaamse gemiddelde.
  23. 23. Familiestatus één fans 32.1% 11.6% 7.9% 3.5% 3.0% 2.9% 1.5% 24.1% 8.8% 6.8% 2.8% 2.7% 2.8% 1.5% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% Parents (All) (18-26 Years) Parents with Adult Children (13-18 Years) Parents with Teenagers (08-12 Years) Parents with Preteens (06-08 Years) Parents with Early School Age Children (03-05 Years) Parents with Preschoolers (01-02 Years) Parents with Toddlers % Eén-fans interesse in… Eén-fans Vlaanderen De Eén-fan is vaker dan de gemiddelde Vlaming een ouder. Familie en familiebanden kunnen dus een belangrijke rol spelen in zijn/haar leven. Gezin maakt een groot deel uit van hun bestaan.
  24. 24. Magazines één fans 5.9% 5.3% 4.8% 4.2% 1.9% 1.7% 4.7% 4.4% 4.1% 2.6% 0.7% 0.6% 0.0% 1.0% 2.0% 3.0% 4.0% 5.0% 6.0% 7.0% Humo Knack Flair Joepie Libelle Story % Eén-fans interesse in… Eén-fans Vlaanderen Qua magazines zien we dat Humo in theorie het hoogste scoort met bijna 6% van de Eén-fans die al eens interesse heeft getoond. Wanneer we echter naar het onderscheidend niveau gaan kijken, staan Story en Libelle het hoogst gerangschikt en zijn Humo, Knack en Flair minder sterk. 22 22 17 7 7 6 Story Libelle Joepie HUMO Knack (magazine) Flair Meest onderscheidend
  25. 25. Supermarkten één-fans De favoriete supermarkt van de Eén-fan is duidelijk Lidl, zowel absoluut als relatief tegenover Vlaanderen. Ook Colruyt en Carrefour doen het relatief vrij goed. Delhaize en Albert Heijn scoren relatief lager, net als Aldi. 18 10 10 9 4 4 0 Lidl Colruyt Carrefour Spar Albert Heijn Delhaize Aldi Meest onderscheidend 10.2% 8.3% 7.8% 4.6% 4.6% 2.2% 2.2% 6.8% 6.5% 7.1% 3.5% 4.1% 1.6% 2.2% 0.0% 2.0% 4.0% 6.0% 8.0% 10.0% 12.0% Lidl Carrefour Delhaize Colruyt Albert Heijn Spar Aldi % Eén-fans interesse in… Eén-fans Vlaanderen

×