Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Internet Adria 2018: Pucanj u prazno iz svih oružja - kako znati što je gosta dovelo do nas

32 views

Published on

Predavač: Robert Petković, Bruketa & Žinić & Grey
Konferencija Internet Adria 2018.

Published in: Data & Analytics
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Internet Adria 2018: Pucanj u prazno iz svih oružja - kako znati što je gosta dovelo do nas

  1. 1. Robert Petković – Pucanj u prazno Pucanj u prazno iz svih oružja Kako znati što je gosta dovelo do nas? Robert Petković Analytics Lead
  2. 2. Robert Petković – Pucanj u prazno WEB ANALITIKA • Klasični i digitalni marketing: • „Polovicu budžeta uloženog u marketing bacili smo u vjetar. Problem je što ne znamo koju polovicu!” • Digitalni marketing – znamo rezultat za svaku uloženu lipu, kunu ili euro • ? • Digitalni marketing – Polovicu budžeta pogrešno atribuiramo – bacamo u vjetar
  3. 3. Robert Petković – Pucanj u prazno • Posjetitelji • Broj posjetitelja • Broj posjeta • Trajanje posjeta • Broj stranica • Najčešće prikazane stranice • Ulazne stranice • Zemlje • Otkuda nas najviše gledaju • Bljak  GOOGLE ANALYTICS - OSNOVNI IZVJEŠTAJI
  4. 4. Robert Petković – Pucanj u prazno • Social • Reach • Engagement,… • Audience • Bounce Rate • Time on Site (Session Time) • Session duration GOOGLE ANALYTICS • Pageviews • Bounce Rate • Page Value • Conversions • Conversion Rate • ROI Zanimljivije metrike:
  5. 5. Robert Petković – Pucanj u prazno PROMET PO KANALIMA Promet po kanalima – car među izvještajima početno stanje
  6. 6. Robert Petković – Pucanj u prazno Osnovni model atribucije svih GA izvještaja LAST NON-DIRECT ATTRIBUTION
  7. 7. Robert Petković – Pucanj u prazno PROMET PO KANALIMA • Last Non-Direct pristup • Podešavanje ciljeva i kanala • Specifičnosti pojedinih kanala • Cjelovita marketinška strategija i taktika • Optimizacija konverzija
  8. 8. Robert Petković – Pucanj u prazno PROMET PO KANALIMA – Malo bolji izvještaj
  9. 9. Robert Petković – Pucanj u prazno Direct Referral Organic Social Direct Organic Paid MCF – ASSISTED CONVERSIONS Potpomognute konverzije – jedinstvene za svaki web i kampanju
  10. 10. Robert Petković – Pucanj u prazno Trendovi pretraga u turizmu • Gost se na različite načine susreće sa brendom prije odluke o kupnji – svaki je prilika za interakciju • Turizam – nekoliko stotina interakcija u 2-6 mjeseci MCF – ASSISTED CONVERSIONS
  11. 11. Robert Petković – Pucanj u prazno Top Conversion Paths - prikaz najčešćih načina dolazaka MCF – ASSISTED CONVERSIONS
  12. 12. Robert Petković – Pucanj u prazno Koliko svi kanali sudjeluju i na koji način? MCF – ASSISTED INTERACTION ANALYSIS
  13. 13. Robert Petković – Pucanj u prazno Conversions: „reci mi koliko je koji kanal ostvario i ne zezaj“ MCF – MODELI ATRIBUCIJE
  14. 14. Robert Petković – Pucanj u prazno Alat za usporedbu modela atribucije MCF – MODELI ATRIBUCIJE
  15. 15. Robert Petković – Pucanj u prazno Idealan model atribucije? • Last Interaction – referenca • Last Non-Direct - svi GA izvještaji • Last AdWords Click – conversion pixel • First Interaction - awareness • Linear – dulja izloženost kampanjama • Time Decay - kratke kampanje, promo • Position Based – inicijalni awareness i kasnije konverzije MCF – MODELI ATRIBUCIJE
  16. 16. Robert Petković – Pucanj u prazno Idealan model atribucije? Vaš sljedeći model! MCF – MODELI ATRIBUCIJE
  17. 17. Robert Petković – Pucanj u prazno Hvala na pažnji! robert.petkovic@grey.com | ropetko@gmail.com Robert Petković ANALYTICS LEAD – Chief Conversion Whisperer

×