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事業側に広報視点があっタラ 公開用

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第6回PRLTで登壇した内容です

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事業側に広報視点があっタラ 公開用

  1. 1. サイボウズ株式会社 広報 ⼤ 滝 空 O t a k i S o r a 事 業 側 に 広 報 視 点 が あ っ タ ラ ・ ・ ・ タ ラ レ バ ⼥ ⼦ に な り た く な か っ た お そ ら さ ん
  2. 2. 本⽇のアジェンダ • LTの⽬的:今⽇いちばん伝えたいこと • わたしとサイボウズについて • タラレバ⼥⼦になりたくなかった私がやったこと • まとめ
  3. 3. LTの⽬的:今⽇⼀番つたえたいこと ひ と り で が ん ば り す ぎ な い 、 み ん な と や る
  4. 4. LTの⽬的:今⽇⼀番つたえたいこと ひ と り で が ん ば り す ぎ な い = K P I を 広 報 単 体 で 持 た な い
  5. 5. LTの⽬的:今⽇⼀番つたえたいこと み ん な と や る = ⼩ さ な こ と で も い い か ら 社 内 の 課 題 を 解 決 し て 信 頼 を 得 る
  6. 6. わたしについて • ⼤滝 空 @sora_otaki • サイボウズ株式会社 広報 • 事業広報:プロダクト、技術、セキュリティ • 広報歴:2年
  7. 7. 働き⽅先進企業としての露出 • 採⽤には効果あり! • でも、事業側が広報の意義を⾒いだせなかった その露出って 事業とは関係ないよね
  8. 8. 何が起きた?
  9. 9. 2013年 ⽇経コンピュータ クラウドランキング選外
  10. 10. 広報戦略なし
  11. 11. これはやばい
  12. 12. やばいなーと思ってたら 来週から 広報やで 部⻑
  13. 13. 私が配属された当時 • 働き⽅露出はあっても、事業関連の露出はほぼなし • メディアへのメッセージとプロダクトのコンセプトが 結びついていない • イベント企画、プロダクト企画…広報観点がない • でもメディアには出たい、リリース打ちたい事業側
  14. 14. やばい
  15. 15. ああ
  16. 16. 事業側に広報視点があっタラ!
  17. 17. だけど!
  18. 18. タラレバ⼥⼦になりたくなかった!!
  19. 19. 脱タラレバ⼥⼦したい!!
  20. 20. 脱タラレバのためにやったこと • 情報収集、事業側に寄り添う • 各ステークホルダーの理想⾒直し⇒戦略⽴て • あとはもう粛々と、企画提案、企画提案…
  21. 21. ひとまず情報収集 • 各事業、組織にどんな課題があるか洗い出す • 参考:はぎーちゃんのLT資料 https://www.slideshare.net/HagiharaAiri/prlt3 • 社員に聞く、聞きまくる、なぜなぜ野郎になる! • 社内で「PRしたい」という声を拾う • なんで露出したいの?どんな課題解決になるの?
  22. 22. ステークホルダーマップを作ってみたよ
  23. 23. 各ステークホルダーの理想を⾒直そう • 各ステークホルダーは何がミッションで何が課題? • ↑どんな気持ちになってもらえたら理想達成? • その気持ちを実現するためには、何をすればいい? • そのなかで広報にできることって何?
  24. 24. ⼀例の紹介:パートナーPR
  25. 25. ステークホルダーの理想を作ってみたよ サイボウズのパートナーになりたい! コミットしたい!
  26. 26. ステークホルダーの理想を作ってみたよ • どうしたら「ビジネスしたい」と思ってもらえる? • 儲かりそう! • 働き⽅が変わりそう! • 楽しそう! →ここにつながる広報活動をしよう!
  27. 27. やったこと • 事例ユーザーとSIerをセットで露出 (kintone だと⼤きな企業と案件が!) • ビジネスの堅調ぶりを伝える露出 • SIerの働き⽅変⾰事例の露出(脱⼈⽉!) • なんか楽しそうな事例の露出
  28. 28. 脱タラレバ⼥⼦できたかな?
  29. 29. できたかも・・?! • パートナーPR • パートナー様との信頼強化、新規参⼊強化 • 広報が、パートナー営業部の注⼒活動のひとつに
  30. 30. ほかにもいろいろやりました • セキュリティPR 念願のセキュリティエンジニア採⽤! • 技術PR 製品の⾒直し、アクセシビリティ専⾨チームの設⽴! • 製品PR 露出をきっかけに営業戦略がうまれそう!
  31. 31. みんな⾔ってくれる 広報のおかげ!
  32. 32. 得られたもの 信頼 あらゆる施策の上流⼯程に 広報が⼊れるようになった!
  33. 33. 半端じゃない仕事のやりやすさ 得られたもの
  34. 34. LTの⽬的:今⽇⼀番つたえたいこと ひ と り で が ん ば り す ぎ な い = K P I を 広 報 単 体 で 持 た な い
  35. 35. LTの⽬的:今⽇⼀番つたえたいこと み ん な と や る = ⼩ さ な こ と で も い い か ら 社 内 の 課 題 を 解 決 し て 信 頼 を 得 る
  36. 36. ありがとうございました!

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