1.
Telefônica|Vivo
Sustentabilidade
Planejamento Anual

2.
CONEXÃO QUE
FAZ BEM_
CONCEITO CRIATIVO

3.
BE MORE_SUSTAINABLE
HELPING PEOPLE TO
LIVE BETTER
TRANSFORMING
SOCIETY
CARRING FOR THE
PLANET
Soluções M2M
Green Buildings
Inclusão digital
Gestão de mudanças climáticas
Eficiência energética
E-waste
Princípios de Atuação / Compromissos Voluntários
Colaboradores / Fornecedores / Clientes / Org. Governamentais / Imprensa
TELEFÔNICA | VIVO
Fonte: TELEFÔNICA | VIVO – Planejamento de Sustentabilidade 2013-2014

4.
Estratégia
Estratégia

5.
Precisamosqueas
pessoassejammais
paraqueomundosejamais.
Ser mais
faz bem.

6.
mais atentas aos descartes,
mais conscientes no consumo,
mais organizadas nos seus hábitos,
mais saudáveis na sua rotina,
mais tranquilas nos seus deslocamentos,
mais leves no dia a dia,
mais esperançosas num mundo melhor para o futuro.
Vamos encorajar as
pessoas a serem mais:

7.
E precisamos levar esse
convite, de um jeito prático,
direto e interessante, sem
ser chato. Não podemos
deixar o clichê invadir nossa
comunicação.

8.
Queremos ser o cara legal que é exemplo
através de sua vida sustentável. Não queremos
ser o ecochato que discrimina toda e qualquer
ação que não seja estritamente sustentável.

9.
Nós queremos ser seguidos,
não aturados.
Nós queremos mostrar o melhor caminho e os
benefícios dele para as pessoas e para o mundo,
não obrigar pelo medo e pela razão.

10.
Awareness #1
Engagement #2
KPI’s

11.
Cronograma

12.
Cronograma
Ago/13 Set/13 Out/13 Nov/13 Dez/13 Jan/14 Fev/14 Mar/14 Abr/14 Mai/14 Jun/14 Jul/14 Ago/14
Reunião
Comitê
PdA
Palestra
Universidade
Capacitação Princípios de Atuação
Evento força
de vendas -
PYMES
Campanha
Reciclar
Conecta
Campanha
PdA
Painel de
Diálogo
Novos conteúdos
– Portal de
Sustentabilidade
Lançamento externo
do Portal de
Sustentabilidade
Capacitação
lojas - Recicle
GPA / Prêmio
Época
Guia Exame de
Sustentabilidade
ISE
Campanha
Vivo Clima
Ações
Campus
Party
Prêmio
Fecomércio
Campanha
Inclusão
Digital
Campanha
Green
Buildings
Campanha
Eficiência
Energética
Premiação do
Guia Exame
Descarte de Aparelhos
Virada
de Ano
Hora do
Planeta
Campanha de
Eficiência Energética
Semana Mundial
do Meio Ambiente
Carnaval Copa do Mundo
Planejamento
Tritone
Ativação de
Portal Externo
Capacitação de Princípios de Atuação

13.
Ativação
do Portal
Externo
(Fev a Abr/14)
Campanha para
ativação externa
do Portal de
Sustentabilidade
Virada
de Ano
(Dez/13)
Campanha
Resoluções
Sustentáveis de
Ano Novo
Descarte de
Aparelhos
(Nov e Fev/13)
Ecodesen-
volvimento
(Abr a Ago/14)
Meio
Ambiente
(Mai e Jun/14)
OverviewdasAções
Premiação do
Guia Exame
(Nov/13)
#1 #2 #3 #5 #6
Campanha
Reciclar Conecta
Campanha
Semana Mundial do
Meio Ambiente/
Green Buildings
Campanha de
divulgação da
Premiação
Guia Exame
Ação
Hora do Planeta
Campanha de
Eficiência
Energética
Campanha
SmartCities
#4

14.
Ativação
Portal
Externo
(Fev a Abr/14)
Campanha para
ativação externa
do Portal de
Sustentabilidade
Virada
de ano
(Dez/13)
Campanha
Resoluções
sustentáveis de
Ano Novo
Descarte
Aparelhos
(Nov e Fev/13)
Ecodesen-
volvimento
(Abr a Ago/14)
Meio
Ambiente
(Mai e Jun/14)
OverviewdasAções
Premiação
Guia Exame
(Nov/13)
#1 #2 #3 #5 #6
Campanha
Reciclar Conecta
Campanha
Semana Mundial
do Meio Ambiente
/Green Buildings
Campanha de
divulgação
Premiação
Guia Exame
Ação
Hora do Planeta
Campanha
Eficiência
Energética
Campanha
SmartCities
#4
Oreconhecimentoéimportantemasnãopodemosparar,
queremosmostrarque,comsimplesações
ebonshábitos,
podemosagirefazerobem
semperderonossodesenvolvimentoequalidadedevida,
respeitandoomundoquevivemos.

15.
Campanha para
ativação externa
do Portal de
Sustentabilidade
Campanha
Resoluções
sustentáveis de
Ano Novo
OverviewdasAções
Campanha
Reciclar Conecta
Campanha
Semana Mundial
do Meio Ambiente
/Green Buildings
Campanha de
divulgação
Premiação
Guia Exame
Ação
Hora do Planeta
Campanha
Eficiência
Energética
Campanha
SmartCities
#1 #2 #3 #5 #6#4
#1Oreconhecimentoéimportantemasnãopodemosparar,
#2queremosmostrarque,comsimplesações
#3ebonshábitos,
#4podemosagirefazerobem
#5semperderonossodesenvolvimentoequalidadedevida,
#6respeitandoomundoquevivemos.
Ativação
do Portal
Externo
(Fev a Abr/14)
Virada
de Ano
(Dez/13)
Descarte de
Aparelhos
(Nov e Fev/13)
Ecodesen-
volvimento
(Abr a Ago/14)
Meio
Ambiente
(Mai e Jun/14)
Premiação do
Guia Exame
(Nov/13)

16.
Kitdivulgação
• Landing-page/página especial
• E-mail marketing
• Elemídia nos prédios da Telefônica
• Telas distribuídas pela companhia
• Enxoval de peças
• Divulgação pelo Twitter da Telefônica
• Flutuante na home do Portal de
Sustentabilidade
• Banners em sites da Telefônica/mídia online
• Botão de compartilhar nas redes sociais
• Atualizações no Portal de Sustentabilidade
Legenda: Público Interno | Público Externo | Ambos

17.
Ativação
do Portal
Externo
(Fev a Abr/14)
Campanha para
ativação externa
do Portal de
Sustentabilidade
Virada
de Ano
(Dez/13)
Campanha
Resoluções
Sustentáveis de
Ano Novo
Descarte de
Aparelhos
(Nov e Fev/13)
Ecodesen-
volvimento
(Abr a Ago/14)
Meio
Ambiente
(Mai e Jun/14)
#2 #3 #5 #6
Campanha
Reciclar Conecta
Campanha
Semana Mundial do
Meio Ambiente/
Green Buildings
Ação
Hora do Planeta
Campanha de
Eficiência
Energética
Campanha
SmartCities
#4
Premiaçãodo
GuiaExame
Premiação do
Guia Exame
Ago/13 Set/13 Out/13 Nov/13 Dez/13 Jan/14 Fev/14 Mar/14 Abr/14 Mai/14 Jun/14 Jul/14 Ago/14
Premiação do
Guia Exame
(Nov/13)
#1
Campanha de
divulgação da
Premiação
Guia Exame

18.
DivulgaçãodaPremiaçãodo
GuiadeExamedeSustentabilidade
(OuteNov/13)
Objetivo: fazer com que a premiação seja
divulgada amplamente a ponto de contribuir
para o branding da Sustentabilidade da
Telefônica.
Público: colaboradores, fornecedores,
clientes, governo e mídia.
KPIs: awareness, sharing (on e off).

19.
Preview do planejamento tático do
prêmio Guia Exame de Sustentabilidade
(ver anexo)

20.
Ativação
do Portal
Externo
(Fev a Abr/14)
Campanha para
ativação externa
do Portal de
Sustentabilidade
Virada
de Ano
(Dez/13)
Campanha
Resoluções
Sustentáveis de
Ano Novo
Ecodesen-
volvimento
(Abr a Ago/14)
Meio
Ambiente
(Mai e Jun/14)
Premiação do
Guia Exame
(Nov/13)
#1 #3 #5 #6
Campanha
Semana Mundial do
Meio Ambiente/
Green Buildings
Campanha de
divulgação da
Premiação
Guia Exame
Ação
Hora do Planeta
Campanha de
Eficiência
Energética
Campanha
SmartCities
#4
Descartede
Aparelhos
Descarte de Aparelhos
Ago/13 Set/13 Out/13 Nov/13 Dez/13 Jan/14 Fev/14 Mar/14 Abr/14 Mai/14 Jun/14 Jul/14 Ago/14
Descarte de
Aparelhos
(Nov e Fev/13)
#2
Campanha
Reciclar Conecta

21.
Campanhadelançamento
ReciclarConecta
(OuteFev/13)
Objetivo: vamos conscientizar as pessoas que
ter um museu pessoal de celulares antigos em
casa não é o caminho.
Público: colaboradores, fornecedores,
clientes, governo e mídia.
KPIs: sharing (on e off), awareness.

22.
decadacelular
éreciclado
restantessão
descartados
corretamente

23.
Criativa e informativa, mas
direta. Mostraremos como as
pessoas podem aproveitar mais
do mundo reciclando, mesmo
objetivos difíceis de reciclar como
um celular ou um modem.
Campanha massiva e intensa.
Reciclarfazbem.

24.
Página especial no Portal de Sustentabilidade
VTs de divulgação
Pocket Meetings para conscientizar sobre a importância
Enxoval de peças – comunicação interna
E-mail marketing
VTs de divulgação / veiculação Via Youtube
Mídia online (Rede Display/Adwords), Facebook Ads
Landing page no site oficial da Vivo / link para Telefônica
Reunião para apresentação do programa
Press release sobre a campanha Reciclar Conecta
Campanhadelançamento
ReciclarConecta

25.
Conscientização sobre a importância do descarte de aparelhos
Participação no projeto por meio de descarte de aparelhos antigos nos prédios e lojas
da Telefônica/Vivo
Compartilhamento da campanha com pessoas próximas
Conhecimento sobre a campanha
Geração de mídia espontânea
Campanhadelançamento
ReciclarConecta

26.
Ativação
do Portal
Externo
(Fev a Abr/14)
Campanha para
ativação externa
do Portal de
Sustentabilidade
Descarte de
Aparelhos
(Nov e Fev/13)
Ecodesen-
volvimento
(Abr a Ago/14)
Meio
Ambiente
(Mai e Jun/14)
Premiação do
Guia Exame
(Nov/13)
#1 #2 #5 #6
Campanha
Reciclar Conecta
Campanha
Semana Mundial do
Meio Ambiente/
Green Buildings
Campanha de
divulgação da
Premiação
Guia Exame
Ação
Hora do Planeta
Campanha de
Eficiência
Energética
Campanha
SmartCities
#4
ViradadeAno
Virada
de Ano
Ago/13 Set/13 Out/13 Nov/13 Dez/13 Jan/14 Fev/14 Mar/14 Abr/14 Mai/14 Jun/14 Jul/14 Ago/14
Virada
de Ano
(Dez/13)
Campanha
Resoluções
Sustentáveis de
Ano Novo
#3

27.
Campanha
Resoluçõesde
AnoNovo
(Dez/13)
Objetivo: fazer com que o final do ano seja
lembrado como a oportunidade de 365 dias de
uma vida mais sustentável.
Público: colaboradores, fornecedores,
clientes e mídia.
KPI: awareness.

28.
Fazer com que o final do ano seja
lembrado do jeito como muita
gente faz: com as promessas
para o novo ano.
Porém, em vez das tradicionais
metas, divulgaremos uma lista
de resultados obtidos por meio
de práticas sustentáveis, como
os números de calorias perdidas
por ir de bicicleta ao trabalho, a
energia economizada por luzes
apagadas, os quilos de lixo
reciclável depositados
corretamente, quantas árvores
foram poupadas por não imprimir
documentos no trabalho, etc.
Terbonshábitosfazbem.

29.
Podemos fazer vários
PDFs/posts com
sugestões para um
2014 mais saudável.
Inclusive para
empresas/fornecedores
que querem estimular
bons hábitos nos
colaboradores.
10 dicas para ir de bicicleta
para o trabalho
15 dicas para você que fica
ofegante ao subir uma escada
20 dicas para economizar
energia elétrica no trabalho
10 dicas para aumentar a
produtividade e economizar tempo

30.
Página especial com os votos da Telefônica Sustentabilidade por um 2014 mais
sustentável.
Cartão de Natal especial para enviar para os colaboradores via e-mail marketing.
Vídeo desenvolvido para a campanha
Enxoval de peças – comunicação interna
E-mail marketing
VTs de divulgação / veiculação Via Youtube
Twitter da Telefônica
Divulgação de anúncio nos sites da Telefônica
CampanhaResoluções
deAnoNovo

31.
Ganho institucional para a marca
Reflexão sobre hábitos corriqueiros que podem ser melhorados
Valor agregado para o projeto de Sustentabilidade da Telefônica
CampanhaResoluções
deAnoNovo

32.
Virada
de Ano
(Dez/13)
Campanha
Resoluções
Sustentáveis de
Ano Novo
Descarte de
Aparelhos
(Nov e Fev/13)
Ecodesen-
volvimento
(Abr a Ago/14)
Meio
Ambiente
(Mai e Jun/14)
Premiação do
Guia Exame
(Nov/13)
#1 #2 #3 #5 #6
Campanha
Reciclar Conecta
Campanha
Semana Mundial do
Meio Ambiente/
Green Buildings
Campanha de
divulgação da
Premiação
Guia Exame
Ação
Hora do Planeta
Campanha de
Eficiência
Energética
Campanha
SmartCities
Ago/13 Set/13 Out/13 Nov/13 Dez/13 Jan/14 Fev/14 Mar/14 Abr/14 Mai/14 Jun/14 Jul/14 Ago/14
Ativação do
Portal Externo
Ativaçãodo
PortalExterno
Ativação
do Portal
Externo
(Fev a Abr/14)
Campanha para
ativação externa
do Portal de
Sustentabilidade
#4

33.
Campanhadeativaçãoexternado
Portalde
Sustentabilidade
daTelefônica
(FevaAbr/14)
Objetivo: ativaremos externamente o portal
de Sustentabilidade da Telefônica, acionando
um plano de divulgação para atrair acessos e
gerar compartilhamentos do portal por
clientes, fornecedores e demais públicos que
ainda não tinham acesso ao site.
Público: clientes, fornecedores, governo,
mídia.
KPI: awareness, sharing (on e off).

34.
Oquefazbem?

35.
O que faz bem?
É assim que vamos aguçar a
curiosidade das pessoas e brincar
com o conceito ‘Conexão que faz
bem’ a fim de promover a
ativação externa do portal.
Vamos trabalhar com diversas
situações em que temos
soluções sustentáveis que fazem
bem, vamos propor essa reflexão.
Conexãoquefazbem.

36.
E-mail marketing
Banners paras os sites da Telefônica e da Vivo
VTs de divulgação / veiculação via Youtube
Mídia online (Rede Display/Adwords), Facebook Ads
Divulgação no Twitter, Facebook e Youtube
Press release sobre o Portal, seus própositos e pretensão.
Campanhadeativaçãoexternado
PortaldeSustentabilidadedaTelefônica

37.
Conhecimento sobre o Portal de Sustentabilidade
Acesso e navegação pelo conteúdo
Compartilhamento do portal com pessoas próximas
Conhecimento sobre o Portal de Sustentabilidade
Geração de mídia espontânea
Campanhadeativaçãoexternado
PortaldeSustentabilidadedaTelefônica

38.
Ativação
do Portal
Externo
(Fev a Abr/14)
Campanha para
ativação externa
do Portal de
Sustentabilidade
Virada
de Ano
(Dez/13)
Campanha
Resoluções
Sustentáveis de
Ano Novo
Descarte de
Aparelhos
(Nov e Fev/13)
Meio
Ambiente
(Mai e Jun/14)
Premiação do
Guia Exame
(Nov/13)
#1 #2 #3 #6
Campanha
Reciclar Conecta
Campanha
Semana Mundial do
Meio Ambiente/
Green Buildings
Campanha de
divulgação da
Premiação
Guia Exame
#4
Ecodesenvolvimento
Hora do
Planeta
Campanha de Eficiência Energética
Ago/13 Set/13 Out/13 Nov/13 Dez/13 Jan/14 Fev/14 Mar/14 Abr/14 Mai/14 Jun/14 Jul/14 Ago/14
Ecodesen-
volvimento
(Abr a Ago/14)
#5
Ação
Hora do Planeta
Campanha de
Eficiência
Energética
Campanha
SmartCities

39.
Ação
HoradoPlaneta
(Abr/14)
Objetivo: vamos mostrar o quanto de energia
pode ser poupada em ações simples dentro do
próprio computador e do smartphone. Bom
para quem não gasta energia à toa e bom para
o mundo, que não precisa se apertar para
entregar mais energia pra gente.
Público: colaboradores e clientes.
KPI: awareness.

40.
Apresentaremos estatísticas sobre o
quanto um computador pessoal pode
poupar e como isso, numa escala
maior, pode ser impactante, tal qual
nos computadores de uma grande
empresa que tem milhares de
computadores.
Teremos um hotsite escuro com um
grande infográfico (ou vídeo explicativo)
contando sobre como pequenas ações
podem mudar nosso consumo de
energia.

41.
Vamos distribuir press releases para a
imprensa, divulgando a atitude da
Telefônica.
Os diálogos abertos pela Ação Hora do
Planeta da Telefônica serão reconsiderados
para a Campanha de Eficiência Energética.
A Hora do Planeta é o ápice da ação. No
horário determinado, vamos substituir a
página da telefonica.com.br por uma nova,
com um texto dizendo que é a Hora do
Planeta e que a Telefônica apoia esta ideia.
Avisaremos ainda que dá tempo de participar
da ação.
No canto da página, um pequeno link levará o
cliente ao site normal.

42.
Faremos uma campanha cujo mote é ‘alguns pixels escuros fazem um mundo mais limpo’.
Explicaremos desde o processo da geração de energia, o que chega a ser desperdiçado em
processamento desnecessário dos computadores e o consumo das telas dos monitores. O que é
mínimo em um único computador passa a ser absurdo conforme o consumo aumenta.
Terconsciênciafazbem.

43.
Página especial (one-page) suportará vídeo, infográfico e comentários,
wallpapers escuros para downloads
Curiosidades nos elemídias dos prédios da Telefônica e demais telas disponíveis
Conscientização via e-mail marketing e conectados
E-mail marketing
Site da Telefônica será substituído por uma tela que ‘apagará’ o site
Divulgação no Twitter da Telefônica
Press releases para a imprensa com o layout da tela para a Hora do Planeta e a
iniciativa de ‘desligar o site’
AçãoHoradoPlaneta

44.
Conhecimento sobre o projeto de Sustentabilidade por meio da relação com a Hora do
Planeta
Participação da Hora do Planeta pela influência da Telefônica
Compartilhamento do post nas redes sociais
Conhecimento sobre a ação Hora do Planeta elaborada pela Telefônica
Geração de mídia espontânea
AçãoHoradoPlaneta
Participação da Hora do Planeta por influência da Telefônica
Influência na rede de amigos e família a partir das campanha da Telefônica
Compartilhamento do post nas redes sociais

45.
Campanhade
Eficiência
Energética
(Abr-Ago/14)
Objetivo: divulgar para o público de uma forma interessante e não
chata como a Telefônica encara os desafios da área de eficiência
energética e quais os impactos disso. Propor ao público que ajude a
Telefônica a pensar os próximos anos de Eficiência Energética. Vamos
continuar o diálogo proposto pela Hora do Planeta.
Público: colaboradores,
fornecedores, clientes,
governo e mídia
KPI: engajamento, awareness.

46.
O site atrativo e interativo ainda propõe
para o público ajudar a Telefônica a
melhorar ainda mais, enviando a
sugestão para o setor de
Sustentabilidade.
Faremos um site interativo, one page, com
parallax, que mostre a eficiência da Telefônica
em 10 ações. As ações podem ser habilitadas
ou desabilitadas e o visitante sabe, por meio
de um painel resumido da eficiência
energética, o quanto de impacto que aquela
opção marcada ou desmarcada contribui para
o plano.

47.
Criativa, animada, interativa. Usaremos o apelo visual e interativo para impactar o público e entregar
uma informação relevante. Aproximação do impacto energético com fatos do dia a dia. Por exemplo:
o consumo de energia evitado com essa ação é o equivalente ao consumo anual de 200 famílias-
padrão (isso dito de um jeito bem-humorado).
Usarenergiadeformainteligentefazbem.

48.
Linha: curiosidades impactantes não
clichês que falem sobre os resultados do
trabalho de eficiência energética da
Telefônica dentro e fora da companhia,
transmitidos com traços simples de forma
direta, prática e com algum senso de
humor. Bom humor faz bem.
Referência: Learn Something Everyday
Essa linha criativa vai permear toda a
campanha, incluindo e-mails marketing, mídia
out-of-home (elevador), telas da companhia,
banners para sites da Telefônica e outras peças.

49.
Alémdacomunicaçãodigital,
comochegaraté
opúblicodeforma
sustentável
eeficiente
semimprimir
nadaempapel?

50.
Flyerscomestíveis!

51.
Bandejanocafécomosflyers
comestíveisparaoscolaboradores.
Potedevidrocomflyerscomestíveis
paraparceiros/fornecedores/aliados.

52.
Vamos mostrar graficamente o quanto
o projeto SmartBus tem impactado o
transporte público de Curitiba,
o propósito de pesquisa para
desenvolvimento do SmartGrid e como
melhorar a gestão da energia .
Muito visual, direta, prática,
impactante.
DivulgaçãoSmartCities
DentrodaCampanhadeEficiênciaEnergética(MaieJun/14)
Deixarnossacidademaisinteligentefazbem.

53.
Podemos fazer vários
PDFs/posts com
sugestões para melhorar
a eficiência energética.
Sobretudo para
empresas/fornecedores
que querem criar ou
manter esta prática em suas
lojas/escritórios/sedes.
15 dicas para começar a
usar o Cloud Computing
12 dicas para melhorar a
iluminação dos ambientes
10 dicas para economizar
energia dos computadores
14 dicas para evitar gastos
desnecessários de energia

54.
Hotsite da Campanha de Eficiência Energética, com página especial sobre SmartCities.
VT’s de divulgação para compartilhamento e para embedar no hotsite
Flyers comestíveis nos cafés e algumas reuniões da Telefônica
Enxoval de peças – comunicação interna
E-mail marketing
Potes de flyers comestíveis
Hotsite para divulgar a Eficiência Energética
Divulgação no Twitter, Facebook e Youtube
Mídia online – banners em canais segmentados
Reuniões para apresentar os projetos de Eficiência Energética
E-mail marketing
Press release com resultados do programa de Eficiência Energética
Campanha
EficiênciaEnergética

55.
Consciência dos projetos de Eficiência Energética e SmartCities e compreensão da
relevância e importância deles para toda a sociedade
Interação com a campanha e envolvimento com as ferramentas disponíveis
Compartilhamento do post nas redes sociais
Conhecimento sobre o projeto de Eficiência Energética e SmartCities da Telefônica
Início de diálogo para possíveis palestras/entrevistas dos profissionais da área de
sustantabilidade da Telefônica
Geração de mídia espontânea
Consciência dos projetos de Eficiência Energética e SmartCities e compreensão da
relevância e importância deles para toda a sociedade
Compartilhamento e engajamento dos colaboradores. Acesso/interação no hotsite.
Informação suficiente para levarem o assunto para suas redes de influência
Campanha
EficiênciaEnergética

56.
Jogoparabuscaromelhor
esquemadeeficiência
energéticaparaacidade
EXTRA
Público: colaboradores,
e clientes.

57.
Appparagestãodeenergia
desmartphones
EXTRA
Público: colaboradores
e clientes.

58.
Ativação
do Portal
Externo
(Fev a Abr/14)
Campanha para
ativação externa
do Portal de
Sustentabilidade
Virada
de Ano
(Dez/13)
Campanha
Resoluções
Sustentáveis de
Ano Novo
Descarte de
Aparelhos
(Nov e Fev/13)
Ecodesen-
volvimento
(Abr a Ago/14)
Premiação do
Guia Exame
(Nov/13)
#1 #2 #3 #5
Campanha
Reciclar Conecta
Campanha de
divulgação da
Premiação
Guia Exame
Ação
Hora do Planeta
Campanha de
Eficiência
Energética
Campanha
SmartCities
#4
MeioAmbiente
Ago/13 Set/13 Out/13 Nov/13 Dez/13 Jan/14 Fev/14 Mar/14 Abr/14 Mai/14 Jun/14 Jul/14 Ago/14
Semana Mundial
do Meio Ambiente
Meio
Ambiente
(Mai e Jun/14)
#6
Campanha
Semana Mundial do
Meio Ambiente/
Green Buildings

59.
Campanha
Green
Buildings
(MaieJun/14)
Objetivo: na Semana Mundial do Meio Ambiente, mostraremos como
os Green Buildings da Telefônica estão mudando o jeito de ser da
organização e o impacto das mudanças na comunidade. Faremos uma
evolução da Campanha de Eficiência Energética.
Público: externo/interno.
KPI: engajamento, awareness.

60.
A cada dia da Semana do Meio
Ambiente liberaremos um vídeo
diferente da série.
Traremos uma série de vídeos rápidos, de
30 segundos, sobre pontos positivos dos
Green Buildings, contados de maneira
bem humorada.

61.
Abordaremos uma linha mais ousada, por exemplo, com a questão 'E se todos os prédios fossem
como os da Telefônica?’, mostrando os impactos. Criativa, rápida, simples, direta e bem-humorada.
Podemos seguir a linha da Campanha de Ativação do Portal.
Pensardiferentefazbem.

62.
Página especial no Portal de Sustentabilidade linkada com a Página de Eficiência
Energética, falando sobre os Green Buildings e o Meio Ambiente.
Enxoval de peças – comunicação interna
E-mail marketing
2ª fase: Hotsite eficiência energética, puxando para o assunto do Meio Ambiente e
envolvendo os Green Buildings na conversa
Divulgação no Twitter
Mídia online – banners em canais segmentados
Reuniões para apresentar os projetos de Eficiência Energética
Press release sobre resultados do programa de Eficiência Energética
Campanha
GreenBuldings

63.
Conhecimento dos Green Buildings e como eles impactam diariamente a vida dos
colaboradores da Telefônica
Interação com a campanha e envolvimento com as ferramentas disponíveis
Compartilhamento do post nas redes sociais
Conhecimento sobre os Green Buildings da Telefônica
Início de diálogo para possíveis palestras/entrevistas dos profissionais da área de
Sustantabilidade da Telefônica
Geração de mídia espontânea
Conhecimento dos Green Buildings e como eles impactam diariamente a vida dos
colaboradores da Telefônica
Compartilhamento e engajamento dos colaboradores. Acesso/interação no hotsite
Informação suficiente para levarem o assunto para suas redes de influência
Campanha
GreenBuldings

64.
Resultados
Esperados
Ampladivulgação
dosprincipaisprojetos
Ganhoinstitucional
paraaimagemdo
projetodesustentabilidade
Aumentodoengajamento
Ganhodeadeptosdacausa
dentroeforadaorganização

65.
Obrigado!
:)