Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Peter Minkjan - Congres Facebook Marketing 2017

Peter Minkjan - Wat kan je leren van de beste Nederlandse merken op Facebook?

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Related Audiobooks

Free with a 30 day trial from Scribd

See all
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Peter Minkjan - Congres Facebook Marketing 2017

  1. 1. WAT KAN JE LEREN VAN DE BESTE NEDERLANDSE MERKEN OP FACEBOOK? PETER MINKJAN CONGRES FACEBOOK MARKETING 8 JUNI 2017
  2. 2. ENKELE VAN MIJN KLANTEN SOCIAL STRATEGIE & CONTENT SOCIAL ADVERTISING
  3. 3. HET GEHEIM VAN VIRAL CONTENT • WELKE MERKEN ZIJN SUCCESVOL OP FACEBOOK? • WELKE CONTENT SCOORT EN WAAROM? • HOE KAN JE DEZE INZICHTEN GEBRUIKEN? • IS ER ZOIETS ALS EEN VIRAL CONTENT CHECKLIST?
  4. 4. BOEKEN
  5. 5. WETENSCHAPPELIJKE ARTIKELEN
  6. 6. PRESENTATIES
  7. 7. BLOGARTIKELEN & ONDERZOEK
  8. 8. RANGLIJSTEN
  9. 9. NL RANGLIJST MEESTE INTERACTIE PERIODE: 7 MEI – 6 JUNI 2017
  10. 10. INTERVIEWS MET EXPERTS
  11. 11. BIJZONDER INTERESSANT
  12. 12. CONTENT ON FACEBOOK ISN’T JUST CONTENT. IT’S ACTUALLY A WAY OF COMMUNICATING WITH FRIENDS. Dao Nguyen – Publisher Buzzfeed
  13. 13. WAT JE MOET WETEN OVER DE WERKING VAN FACEBOOK
  14. 14. “ELKE KEER ALS EEN GEBRUIKER OP FACEBOOK INLOGT STAAN ER POTENTIEEL 1.500 BERICHTEN KLAAR OM VERTOOND TE WORDEN” CHRIS COX, VP PRODUCT @ FACEBOOK CONCURRENTIE VOOR AANDACHT
  15. 15. FACEBOOK NEWSFEED ALGORTIM: MEER INTERACTIE = MEER BEREIK* *MEEST SIMPELE UITLEG MOGELIJK
  16. 16. EACH OF THE CHANGES TO THE NEWSFEED SHOWS FACEBOOK IS EMPHASIZING AN ORGANIC PERSON-TO-PERSON NEWS FEED OVER ANYTHING ELSE. FB TWEAKT ALGORTIME NEWSFEED CONTINU
  17. 17. VIRAL CONTENT = TOP OF THE FUNNEL
  18. 18. FACEBOOK IS WHERE YOU WATCH VIDEOS YOU WEREN’T LOOKING FOR
  19. 19. MEEST GEDEELD NL LAATSTE 30 DAGEN SLECHTS EEN KLEIN DEEL WORDT GEGENEREERD DOOR PAGINA’S. OVERGROTE DEEL DOOR MENSEN
  20. 20. FACEBOOK REACTIONS GEBRUIKERS HEBBEN NU MEER MOGELIJKHEDEN OM EMOTIES TE UITEN
  21. 21. TAGGING = ‘PRIVATE’ SHARE
  22. 22. VIRAL CONTENT HEEFT 7 INGREDIENTEN HOE MEER INGREDIENTEN HOE GROTER DE KANS IS DAT HET VIRAAL GAAT. ER IS (HELAAS) GEEN GARANTIE.
  23. 23. EXTERNE TRIGGERS (WINACTIES)
  24. 24. HET EFFECT VAN EEN TV-OPROEP & WINACTIE
  25. 25. RELEVANTIE INGREDIENT #1
  26. 26. RELEVANTIE MERK WAARDEN INTERESSES DOELGROEP MERKWAARDEN • Brand Identity • Relevante emoties • Relevante onderwerpen DOELGROEP • Persona’s • Demografische kenmerken • Psychografische kenmerken • Waar houden ze van? • Wat haten ze?
  27. 27. DE VERPAKKING INGREDIENT #2
  28. 28. TYPE CONTENT: MEESTE BEREIK 1. LIVE VIDEO’S 2. VIDEO’S 3. FOTO’S 4. LINKS 5. TEKST
  29. 29. TOP 100 UPDATES: TYPE CONTENT 12% 20% 60% 8% 90% VAN DEZE VIDEO’S IS KORTER DAN 1.5 MINUUT LINKS FOTO’S VIDEO’S LIVE VIDEO’S
  30. 30. ANALYSE TOP PRESTERENDE VIDEO’S • AVERAGE VIEWS: 190.000 • AVERAGE LENGTH: 37 SECONDS • AVERAGE WATCH TIME 9 SECONDS (!)
  31. 31. FB VIDEO = SOUND OFF 80-95% VAN FB VIDEO’S WORDT BEKEKEN MET HET GELUID UIT
  32. 32. HOU HIER REKENING MEE MEEST GEDEELDE NL VIDEO VAN AFGELOPEN 30 DAGEN
  33. 33. FB VIDEO = AUTOPLAY 90%+ VAN PLAYSTARTS IS AUTO-PLAY
  34. 34. VIERKANTE VIDEO’S 78% MEER RUIMTE IN NIEUWSOVERZICHT DAN 16:9 VIDEO’S
  35. 35. IDEALE FB VIDEO’S ANNO 2017 ZIJN: 1. NATIVE (DUS GEEN YOUTUBE LINKS) 2. SQUARE (PROMINENTER IN NEWSFEED DAN 16:9) 3. KORT (MAX. 1 MINUUT) 4. GEOPTIMALISEERD VOOR NO-SOUND (ONDERTITELS & TEKSTEN) 5. GRIJPEN DE AANDACHT IN DE EERSTE 3 SECONDEN (DUS GEEN LOGO’S IN INTRO)
  36. 36. EMOTIE INGREDIENT #3
  37. 37. “IF A STORY STIRS AN EMOTION THEN IT DRIVES SHARING” DAO NGUYEN – PUBLISHER BUZZFEED
  38. 38. HUMOR
  39. 39. IN JANUARI 2016 NL ARTIKEL MET MEESTE INTERACTIE
  40. 40. LEEDVERMAAK
  41. 41. BLIJDSCHAP/EUFORIE
  42. 42. VERRASSING
  43. 43. VERRASSING
  44. 44. NIEUWSGIERIGHEID
  45. 45. NIEUWSGIERIGHEID
  46. 46. VERWONDERING
  47. 47. TROTS
  48. 48. ONTZAG/RESPECT
  49. 49. HARTVERWARMEND
  50. 50. INSPIRATIE
  51. 51. INSPIRATIE
  52. 52. NOSTALGIE
  53. 53. HERKENBAARHEID
  54. 54. VERONTWAARDIGING/WOEDE
  55. 55. SADNESS WERKT NIET
  56. 56. EEN ‘SPECIALE’ EMOTIE WAAR KLIKT IEDEREEN OP MAAR WORDT VEEL MINDER GELIKED?
  57. 57. WAT WE ECHT DELEN WANNEER WE EEN ARTIKEL, VIDEO OF FOTO DELEN, DELEN WE NIET ALLEEN HET OBJECT MAAR VOORAL DE EMOTIONELE RESPOSNS DIE HET GENEREERT
  58. 58. ZELF-EXPRESSIE INGREDIENT #4
  59. 59. VRAAG TUSSENDOOR WAT IS JAAR IN, JAAR UIT HET MEEST BESPROKEN ONDERWERP OP SOCIAL MEDIA?
  60. 60. NEE, GEEN KATTENPLAATJES
  61. 61. OF HONDEN
  62. 62. IT’S ME, MYSELF AND I RESEARCH SHOWS THAT ABOUT 50 PERCENT OF WHAT PEOPLE TALK ABOUT ON SOCIAL MEDIA IS ‘ME’ FOCUSED PEOPLE JUST LOVE TO TALK ABOUT THEMSELVES AND BRAG ABOUT THEIR LIFE.
  63. 63. UPDATES VAN VRIENDEN
  64. 64. #1. REDEN OM TE DELEN ‘OM ANDEREN TE LATEN WETEN WAAR IK VOOR STA, WAAR IK IN GELOOF EN WIE IK ECHT BEN.’
  65. 65. ZELF-EXPRESSIE ZELF-EXPRESSIE = PROFILERINGSDRANG + VERKAPTE COMPLIMENTEN AAN ZICHZELF
  66. 66. HOE KAN JE ZELF-EXPRESSIE STIMULEREN? 1. FACILITEER MOMENTEN DIE MENSEN GRAAG DELEN OP SOCIAL MEDIA 2. CREĒER CONTENT WAARMEE MENSEN KUNNEN GEBRUIKEN VOOR PROFILERING OF KUNNEN GEBRUIKEN ALS COMPLIMTENT AAN ZICHZELF
  67. 67. STARBUCKS: MISSPELLINGS
  68. 68. ESCAPEROOMS: FOTO NA AFLOOP
  69. 69. COOLBLUE: FOTOCHALLENGE
  70. 70. NEW BALANCE: MARATHON ROTTERDAM
  71. 71. VOETBAL INSIDE: FOTOWAND
  72. 72. MATCHWINNER APP: SCORES & BADGES GEEF COMPLIMTENT EN MENSEN ZULLEN JOUW CONTENT DELEN
  73. 73. MATCHWINNER: SOCIAL SHARING •67% •26% •7% MEERDERHEID VAN SOCIAL SHARES IS VIA WHATSAPP
  74. 74. HUMOR + ZELF-EXPRESSIE
  75. 75. CONTENT DIE JE KAN GEBRUIKEN ALS ZELFCOMPLIMENT SCOORT
  76. 76. ‘IK BEN SLIM’
  77. 77. ‘IK BEN NIET LUI MAAR SLIM’
  78. 78. ‘IK BEN NIET DIK MAAR EEN SEXBEEST’
  79. 79. PRAKTISCHE WAARDE INGREDIENT #5
  80. 80. PRAKTISCHE WAARDE MENSEN DELEN NIET ALLEEN OM ER GOED UIT TE ZIEN MAAR ZE WILLEN OOK ANDEREN HELPEN. HOE MEER PRAKTISCHE WAARDE IETS HEEFT, HOE GROTER DE KANS IS DAT HET GEDEELD WORDT.
  81. 81. MEEST GEDEELD IN 2015
  82. 82. MEEST GEDEELD IN 2016
  83. 83. MEEST GEDEELD IN 2017
  84. 84. WINNAARS MAKEN GRATIS RECLAME TOPLIJSTJE = PRAKTISCHE WAARDE + ZELF-EXPRESSIE
  85. 85. ORGANISEER EEN VERKIEZING WINNAARS & KANSHEBBERS MAKEN GRATIS RECLAME
  86. 86. GEEF WAARSCHUWINGEN
  87. 87. OF GRAPPIGE WAARSCHUWINGEN
  88. 88. GEEF TIPS
  89. 89. HERSENSCAN ZIET OF BERICHT ‘VIRAAL’ GAAT
  90. 90. VERTEL MENSEN HOE ZE SUCCESVOL KUNNEN ZIJN
  91. 91. PRAKTISCHE WAARDE • HELP MENSEN (HOW TO’S/STAPPENPLANNEN/CHECKLISTS) • GEEFT TIPS • GEEF WAARSCHUWINGEN • VERTEL HOE MENSEN SUCCES KUNNEN HEBBEN • VERTEL GEHEIMEN
  92. 92. CONTEXT INGREDIENT #6
  93. 93. CONTEXT = HOT TOPIC + TIMING
  94. 94. HIPSTERKERSTBAARDEN MEEST GEDEELDE KERSTARTIKEL 2016
  95. 95. ANDRE RIEU & LEONARD COHEN
  96. 96. INHAKERS = ACTUEEL = CONTEXT
  97. 97. PROMOTIE INGREDIENT #7
  98. 98. PUBLISHING POWER
  99. 99. CROSSPROMOTIE
  100. 100. BETAALDE PROMOTIE ADVERTEREN = PROMOTIE VAN CONTENT
  101. 101. WERKGEVERTARGETING TARGET JOUW ADS ALLEEN OP SPECIFIEKE INFLUENCERS OBV FUNCTIETIEL & WERKGEVER
  102. 102. 7 INGREDIENTEN VAN SUCCESVOLLE CONTENT 1. RELEVANTIE 2. VERPAKKING 3. EMOTIE 4. ZELF-EXPRESSIE 5. PRAKTISCHE WAARDE 6. CONTEXT 7. PROMOTIE
  103. 103. VRAGEN?
  104. 104. DANK JULLIE WEL!

×