Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

SWOCC Symposium 2014: Annemarie Wennekers

187 views

Published on

9 september 2014

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

SWOCC Symposium 2014: Annemarie Wennekers

  1. 1. Amsterdam School of Communication Research / ASCoR Brand Placement en Impliciete Merkattitudes: Subtiel maar Effectief! SWOCC Symposium 9 september 2014 Annemarie Wennekers
  2. 2. Brand Placement Amsterdam School of Communication Research / ASCoR
  3. 3. Alleen bij Goede, of ook bij Slechte Tijden? Amsterdam School of Communication Research / ASCoR
  4. 4. Brand Placement Effecten • Plaatsen van merken in media heeft invloed op consumentenreacties • Focus op expliciete metingen (zelfrapportage) van brand placement effecten Amsterdam School of Communication Research / ASCoR
  5. 5. Expliciete versus Impliciete Attitudes Expliciete Attitudes • Bewuste/weloverwogen basis • Directe meting (zelfrapportage) Amsterdam School of Communication Research / ASCoR Impliciete Attitudes • Onbewuste/associatieve basis • Indirecte meting (reactiesnelheid) • Voorspellen doordacht gedrag • Voorspellen impulsief gedrag
  6. 6. Subtiele Placements • Plaatsingen van merken op de achtergrond of in de periferie van een programma, zonder directe link met de inhoud van het programma • Subtiele plaatsingen worden vaak niet aandachtig of bewust verwerkt, maar via automatische evaluaties kunnen impliciete attitudes beïnvloed worden Amsterdam School of Communication Research / ASCoR
  7. 7. Positieve of Negatieve Context • Is elke vorm van blootstelling aan het merk positief of kan plaatsing in een programma met negatieve scenes negatieve effecten hebben? • Is there such a thing as bad publicity bij subtiele brand placements? Amsterdam School of Communication Research / ASCoR
  8. 8. Onderzoek Deelnemers: 207 UvA studenten Compilatie met subtiele placements Compilatie zonder subtiele placements Positieve scenes Neutrale scenes Negatieve scenes Amsterdam School of Communication Research / ASCoR Neutrale scenes
  9. 9. Placements Amsterdam School of Communication Research / ASCoR • MasterChef New Zealand: compilaties winst, verlies, neutraal • 5 plaatsingen van Evian logo (2-5 seconden per plaatsing)
  10. 10. Onderzoek Deelnemers: 207 UvA studenten Compilatie met subtiele placements Compilatie zonder subtiele placements Positieve scenes Neutrale scenes Negatieve scenes Amsterdam School of Communication Research / ASCoR Neutrale scenes Metingen merkattitude Impliciet: Impliciete Associatie Test (IAT) Expliciet: zelfrapportage
  11. 11. A = Negatief L = Positief Oefenen
  12. 12. A = Negatief L = Positief Oefenen
  13. 13. A = Negatief L = Positief Evian Meting Deel 1
  14. 14. A = Negatief L = Positief Evian Meting Deel 1
  15. 15. A = Negatief L = Positief Evian Meting Deel 1
  16. 16. Let op: de taak verandert nu een beetje! Meting Deel 2
  17. 17. A = Negatief L = Positief Evian Meting Deel 2
  18. 18. Resultaten • Effecten van placement op impliciete – maar niet expliciete – merkattitude • Geen invloed van de context: ongeacht of de kandidaten in het programma wonnen of verloren, het merk won altijd! Amsterdam School of Communication Research / ASCoR
  19. 19. Conclusie • Het is belangrijk om impliciete effecten van brand placements te onderzoeken • Plaatsen van merken in negatieve scenes heeft geen schadelijke invloed • Wat gebeurt er bij extreem negatieve programma’s? Welke invloed hebben subtiele placements op consumptiegedrag? Wat zijn de effecten voor onbekende(re) merken? Amsterdam School of Communication Research / ASCoR
  20. 20. Bij Goede, en Slechte Tijden! Amsterdam School of Communication Research / ASCoR
  21. 21. Amsterdam School of Communication Research / ASCoR Onderzoeksteam Annemarie Wennekers Lisa Vandeberg Kim Zoon Eva van Reijmersdal A.M.Wennekers@uva.nl

×