Successfully reported this slideshow.
Your SlideShare is downloading. ×

SWOCC Symposium 2014: Annemarie Wennekers

Advertisement

SWOCC Symposium 2014: Annemarie Wennekers

  1. 1. Amsterdam School of Communication Research / ASCoR Brand Placement en Impliciete Merkattitudes: Subtiel maar Effectief! SWOCC Symposium 9 september 2014 Annemarie Wennekers
  2. 2. Brand Placement Amsterdam School of Communication Research / ASCoR
  3. 3. Alleen bij Goede, of ook bij Slechte Tijden? Amsterdam School of Communication Research / ASCoR
  4. 4. Brand Placement Effecten • Plaatsen van merken in media heeft invloed op consumentenreacties • Focus op expliciete metingen (zelfrapportage) van brand placement effecten Amsterdam School of Communication Research / ASCoR
  5. 5. Expliciete versus Impliciete Attitudes Expliciete Attitudes • Bewuste/weloverwogen basis • Directe meting (zelfrapportage) Amsterdam School of Communication Research / ASCoR Impliciete Attitudes • Onbewuste/associatieve basis • Indirecte meting (reactiesnelheid) • Voorspellen doordacht gedrag • Voorspellen impulsief gedrag
  6. 6. Subtiele Placements • Plaatsingen van merken op de achtergrond of in de periferie van een programma, zonder directe link met de inhoud van het programma • Subtiele plaatsingen worden vaak niet aandachtig of bewust verwerkt, maar via automatische evaluaties kunnen impliciete attitudes beïnvloed worden Amsterdam School of Communication Research / ASCoR
  7. 7. Positieve of Negatieve Context • Is elke vorm van blootstelling aan het merk positief of kan plaatsing in een programma met negatieve scenes negatieve effecten hebben? • Is there such a thing as bad publicity bij subtiele brand placements? Amsterdam School of Communication Research / ASCoR
  8. 8. Onderzoek Deelnemers: 207 UvA studenten Compilatie met subtiele placements Compilatie zonder subtiele placements Positieve scenes Neutrale scenes Negatieve scenes Amsterdam School of Communication Research / ASCoR Neutrale scenes
  9. 9. Placements Amsterdam School of Communication Research / ASCoR • MasterChef New Zealand: compilaties winst, verlies, neutraal • 5 plaatsingen van Evian logo (2-5 seconden per plaatsing)
  10. 10. Onderzoek Deelnemers: 207 UvA studenten Compilatie met subtiele placements Compilatie zonder subtiele placements Positieve scenes Neutrale scenes Negatieve scenes Amsterdam School of Communication Research / ASCoR Neutrale scenes Metingen merkattitude Impliciet: Impliciete Associatie Test (IAT) Expliciet: zelfrapportage
  11. 11. A = Negatief L = Positief Oefenen
  12. 12. A = Negatief L = Positief Oefenen
  13. 13. A = Negatief L = Positief Evian Meting Deel 1
  14. 14. A = Negatief L = Positief Evian Meting Deel 1
  15. 15. A = Negatief L = Positief Evian Meting Deel 1
  16. 16. Let op: de taak verandert nu een beetje! Meting Deel 2
  17. 17. A = Negatief L = Positief Evian Meting Deel 2
  18. 18. Resultaten • Effecten van placement op impliciete – maar niet expliciete – merkattitude • Geen invloed van de context: ongeacht of de kandidaten in het programma wonnen of verloren, het merk won altijd! Amsterdam School of Communication Research / ASCoR
  19. 19. Conclusie • Het is belangrijk om impliciete effecten van brand placements te onderzoeken • Plaatsen van merken in negatieve scenes heeft geen schadelijke invloed • Wat gebeurt er bij extreem negatieve programma’s? Welke invloed hebben subtiele placements op consumptiegedrag? Wat zijn de effecten voor onbekende(re) merken? Amsterdam School of Communication Research / ASCoR
  20. 20. Bij Goede, en Slechte Tijden! Amsterdam School of Communication Research / ASCoR
  21. 21. Amsterdam School of Communication Research / ASCoR Onderzoeksteam Annemarie Wennekers Lisa Vandeberg Kim Zoon Eva van Reijmersdal A.M.Wennekers@uva.nl

×