SlideShare a Scribd company logo

SWOCC Symposium 2014: Annemarie Wennekers

SWOCC
SWOCC

9 september 2014

1 of 21
Amsterdam School of Communication Research / ASCoR 
Brand Placement en Impliciete 
Merkattitudes: Subtiel maar Effectief! 
SWOCC Symposium 
9 september 2014 
Annemarie Wennekers
Brand Placement 
Amsterdam School of Communication Research / ASCoR
Alleen bij Goede, of ook bij Slechte Tijden? 
Amsterdam School of Communication Research / ASCoR
Brand Placement Effecten 
• Plaatsen van merken in media heeft invloed op consumentenreacties 
• Focus op expliciete metingen (zelfrapportage) van brand placement effecten 
Amsterdam School of Communication Research / ASCoR
Expliciete versus Impliciete Attitudes 
Expliciete Attitudes 
• Bewuste/weloverwogen basis 
• Directe meting (zelfrapportage) 
Amsterdam School of Communication Research / ASCoR 
Impliciete Attitudes 
• Onbewuste/associatieve basis 
• Indirecte meting (reactiesnelheid) 
• Voorspellen doordacht gedrag • Voorspellen impulsief gedrag
Subtiele Placements 
• Plaatsingen van merken op de achtergrond of in de periferie van een 
programma, zonder directe link met de inhoud van het programma 
• Subtiele plaatsingen worden vaak niet aandachtig of bewust verwerkt, maar 
via automatische evaluaties kunnen impliciete attitudes beïnvloed worden 
Amsterdam School of Communication Research / ASCoR
Ad

Recommended

Esther Overmars: Hoe kunnen bedrijven meer purpose-gedreven worden?.pdf
Esther Overmars: Hoe kunnen bedrijven meer purpose-gedreven worden?.pdfEsther Overmars: Hoe kunnen bedrijven meer purpose-gedreven worden?.pdf
Esther Overmars: Hoe kunnen bedrijven meer purpose-gedreven worden?.pdfSWOCC
 
Presentatie Niels Pel.pdf
Presentatie Niels Pel.pdfPresentatie Niels Pel.pdf
Presentatie Niels Pel.pdfSWOCC
 
Remko Herremans: Purpose is geen Uithangbord.pdf
Remko Herremans: Purpose is geen Uithangbord.pdfRemko Herremans: Purpose is geen Uithangbord.pdf
Remko Herremans: Purpose is geen Uithangbord.pdfSWOCC
 
De menselijke kant van merkgroei - Daan Muntinga.pptx
De menselijke kant van merkgroei - Daan Muntinga.pptxDe menselijke kant van merkgroei - Daan Muntinga.pptx
De menselijke kant van merkgroei - Daan Muntinga.pptxSWOCC
 
Sharp vs Keller en het effectief meten van merken - Jorge Labadie
Sharp vs Keller en het effectief meten van merken - Jorge LabadieSharp vs Keller en het effectief meten van merken - Jorge Labadie
Sharp vs Keller en het effectief meten van merken - Jorge LabadieSWOCC
 
De relatie tussen advertenties en mentale beschikbaarheid - Noud Schartman.pptx
De relatie tussen advertenties en mentale beschikbaarheid - Noud Schartman.pptxDe relatie tussen advertenties en mentale beschikbaarheid - Noud Schartman.pptx
De relatie tussen advertenties en mentale beschikbaarheid - Noud Schartman.pptxSWOCC
 
Het gedachtengoed van Keller vs Sharp uitgelicht – Daan Muntinga.pptx
Het gedachtengoed van Keller vs Sharp uitgelicht – Daan Muntinga.pptxHet gedachtengoed van Keller vs Sharp uitgelicht – Daan Muntinga.pptx
Het gedachtengoed van Keller vs Sharp uitgelicht – Daan Muntinga.pptxSWOCC
 
Leonne van de Ven: Het beste halen uit het gebruik van influencers in je comm...
Leonne van de Ven: Het beste halen uit het gebruik van influencers in je comm...Leonne van de Ven: Het beste halen uit het gebruik van influencers in je comm...
Leonne van de Ven: Het beste halen uit het gebruik van influencers in je comm...SWOCC
 

More Related Content

More from SWOCC

Kitty van Wijk: Hoe Voedingscentrum influencer marketing gebruikt om ongezond...
Kitty van Wijk: Hoe Voedingscentrum influencer marketing gebruikt om ongezond...Kitty van Wijk: Hoe Voedingscentrum influencer marketing gebruikt om ongezond...
Kitty van Wijk: Hoe Voedingscentrum influencer marketing gebruikt om ongezond...SWOCC
 
Annemarie Nanne: Influencing for the better
Annemarie Nanne: Influencing for the betterAnnemarie Nanne: Influencing for the better
Annemarie Nanne: Influencing for the betterSWOCC
 
Bart Soels: SWOCC Selectie Q1 2023 overzicht artikelen
Bart Soels: SWOCC Selectie Q1 2023 overzicht artikelenBart Soels: SWOCC Selectie Q1 2023 overzicht artikelen
Bart Soels: SWOCC Selectie Q1 2023 overzicht artikelenSWOCC
 
Andre Koster: Adverteren in crisistijd
Andre Koster: Adverteren in crisistijdAndre Koster: Adverteren in crisistijd
Andre Koster: Adverteren in crisistijdSWOCC
 
Ingeborg Ligteringen: Kruidvat Marketing Strategie
Ingeborg Ligteringen: Kruidvat Marketing StrategieIngeborg Ligteringen: Kruidvat Marketing Strategie
Ingeborg Ligteringen: Kruidvat Marketing StrategieSWOCC
 
Tamara van der Peet: 6 Lessen over marketing tijdens crisis
Tamara van der Peet: 6 Lessen over marketing tijdens crisisTamara van der Peet: 6 Lessen over marketing tijdens crisis
Tamara van der Peet: 6 Lessen over marketing tijdens crisisSWOCC
 
Brand Activism Presentatie Ine Stultjens.pdf
Brand Activism Presentatie Ine Stultjens.pdfBrand Activism Presentatie Ine Stultjens.pdf
Brand Activism Presentatie Ine Stultjens.pdfSWOCC
 
Brand Activism Presentatie Nathalie Lam.pdf
Brand Activism Presentatie Nathalie Lam.pdfBrand Activism Presentatie Nathalie Lam.pdf
Brand Activism Presentatie Nathalie Lam.pdfSWOCC
 
Brand Activism Presentatie Peeter Verlegh.pptx
Brand Activism Presentatie Peeter Verlegh.pptxBrand Activism Presentatie Peeter Verlegh.pptx
Brand Activism Presentatie Peeter Verlegh.pptxSWOCC
 
Medewerkers als Merkdragers Wendy Eelsing.pdf
Medewerkers als Merkdragers Wendy Eelsing.pdfMedewerkers als Merkdragers Wendy Eelsing.pdf
Medewerkers als Merkdragers Wendy Eelsing.pdfSWOCC
 
Medewerkers als Merkdragers
Medewerkers als MerkdragersMedewerkers als Merkdragers
Medewerkers als MerkdragersSWOCC
 
Medewerkers als Merkdragers.pptx
Medewerkers als Merkdragers.pptxMedewerkers als Merkdragers.pptx
Medewerkers als Merkdragers.pptxSWOCC
 
Medewerkers als Merkdragers Joost Verhoeven.pptx
Medewerkers als Merkdragers Joost Verhoeven.pptxMedewerkers als Merkdragers Joost Verhoeven.pptx
Medewerkers als Merkdragers Joost Verhoeven.pptxSWOCC
 
SWOCC Symposium 2022
SWOCC Symposium 2022SWOCC Symposium 2022
SWOCC Symposium 2022SWOCC
 
Welkom
WelkomWelkom
WelkomSWOCC
 
SWOCC recap
SWOCC recapSWOCC recap
SWOCC recapSWOCC
 
SWOCC Socialmediabelevingonderzoek
SWOCC SocialmediabelevingonderzoekSWOCC Socialmediabelevingonderzoek
SWOCC SocialmediabelevingonderzoekSWOCC
 

More from SWOCC (17)

Kitty van Wijk: Hoe Voedingscentrum influencer marketing gebruikt om ongezond...
Kitty van Wijk: Hoe Voedingscentrum influencer marketing gebruikt om ongezond...Kitty van Wijk: Hoe Voedingscentrum influencer marketing gebruikt om ongezond...
Kitty van Wijk: Hoe Voedingscentrum influencer marketing gebruikt om ongezond...
 
Annemarie Nanne: Influencing for the better
Annemarie Nanne: Influencing for the betterAnnemarie Nanne: Influencing for the better
Annemarie Nanne: Influencing for the better
 
Bart Soels: SWOCC Selectie Q1 2023 overzicht artikelen
Bart Soels: SWOCC Selectie Q1 2023 overzicht artikelenBart Soels: SWOCC Selectie Q1 2023 overzicht artikelen
Bart Soels: SWOCC Selectie Q1 2023 overzicht artikelen
 
Andre Koster: Adverteren in crisistijd
Andre Koster: Adverteren in crisistijdAndre Koster: Adverteren in crisistijd
Andre Koster: Adverteren in crisistijd
 
Ingeborg Ligteringen: Kruidvat Marketing Strategie
Ingeborg Ligteringen: Kruidvat Marketing StrategieIngeborg Ligteringen: Kruidvat Marketing Strategie
Ingeborg Ligteringen: Kruidvat Marketing Strategie
 
Tamara van der Peet: 6 Lessen over marketing tijdens crisis
Tamara van der Peet: 6 Lessen over marketing tijdens crisisTamara van der Peet: 6 Lessen over marketing tijdens crisis
Tamara van der Peet: 6 Lessen over marketing tijdens crisis
 
Brand Activism Presentatie Ine Stultjens.pdf
Brand Activism Presentatie Ine Stultjens.pdfBrand Activism Presentatie Ine Stultjens.pdf
Brand Activism Presentatie Ine Stultjens.pdf
 
Brand Activism Presentatie Nathalie Lam.pdf
Brand Activism Presentatie Nathalie Lam.pdfBrand Activism Presentatie Nathalie Lam.pdf
Brand Activism Presentatie Nathalie Lam.pdf
 
Brand Activism Presentatie Peeter Verlegh.pptx
Brand Activism Presentatie Peeter Verlegh.pptxBrand Activism Presentatie Peeter Verlegh.pptx
Brand Activism Presentatie Peeter Verlegh.pptx
 
Medewerkers als Merkdragers Wendy Eelsing.pdf
Medewerkers als Merkdragers Wendy Eelsing.pdfMedewerkers als Merkdragers Wendy Eelsing.pdf
Medewerkers als Merkdragers Wendy Eelsing.pdf
 
Medewerkers als Merkdragers
Medewerkers als MerkdragersMedewerkers als Merkdragers
Medewerkers als Merkdragers
 
Medewerkers als Merkdragers.pptx
Medewerkers als Merkdragers.pptxMedewerkers als Merkdragers.pptx
Medewerkers als Merkdragers.pptx
 
Medewerkers als Merkdragers Joost Verhoeven.pptx
Medewerkers als Merkdragers Joost Verhoeven.pptxMedewerkers als Merkdragers Joost Verhoeven.pptx
Medewerkers als Merkdragers Joost Verhoeven.pptx
 
SWOCC Symposium 2022
SWOCC Symposium 2022SWOCC Symposium 2022
SWOCC Symposium 2022
 
Welkom
WelkomWelkom
Welkom
 
SWOCC recap
SWOCC recapSWOCC recap
SWOCC recap
 
SWOCC Socialmediabelevingonderzoek
SWOCC SocialmediabelevingonderzoekSWOCC Socialmediabelevingonderzoek
SWOCC Socialmediabelevingonderzoek
 

SWOCC Symposium 2014: Annemarie Wennekers

  • 1. Amsterdam School of Communication Research / ASCoR Brand Placement en Impliciete Merkattitudes: Subtiel maar Effectief! SWOCC Symposium 9 september 2014 Annemarie Wennekers
  • 2. Brand Placement Amsterdam School of Communication Research / ASCoR
  • 3. Alleen bij Goede, of ook bij Slechte Tijden? Amsterdam School of Communication Research / ASCoR
  • 4. Brand Placement Effecten • Plaatsen van merken in media heeft invloed op consumentenreacties • Focus op expliciete metingen (zelfrapportage) van brand placement effecten Amsterdam School of Communication Research / ASCoR
  • 5. Expliciete versus Impliciete Attitudes Expliciete Attitudes • Bewuste/weloverwogen basis • Directe meting (zelfrapportage) Amsterdam School of Communication Research / ASCoR Impliciete Attitudes • Onbewuste/associatieve basis • Indirecte meting (reactiesnelheid) • Voorspellen doordacht gedrag • Voorspellen impulsief gedrag
  • 6. Subtiele Placements • Plaatsingen van merken op de achtergrond of in de periferie van een programma, zonder directe link met de inhoud van het programma • Subtiele plaatsingen worden vaak niet aandachtig of bewust verwerkt, maar via automatische evaluaties kunnen impliciete attitudes beïnvloed worden Amsterdam School of Communication Research / ASCoR
  • 7. Positieve of Negatieve Context • Is elke vorm van blootstelling aan het merk positief of kan plaatsing in een programma met negatieve scenes negatieve effecten hebben? • Is there such a thing as bad publicity bij subtiele brand placements? Amsterdam School of Communication Research / ASCoR
  • 8. Onderzoek Deelnemers: 207 UvA studenten Compilatie met subtiele placements Compilatie zonder subtiele placements Positieve scenes Neutrale scenes Negatieve scenes Amsterdam School of Communication Research / ASCoR Neutrale scenes
  • 9. Placements Amsterdam School of Communication Research / ASCoR • MasterChef New Zealand: compilaties winst, verlies, neutraal • 5 plaatsingen van Evian logo (2-5 seconden per plaatsing)
  • 10. Onderzoek Deelnemers: 207 UvA studenten Compilatie met subtiele placements Compilatie zonder subtiele placements Positieve scenes Neutrale scenes Negatieve scenes Amsterdam School of Communication Research / ASCoR Neutrale scenes Metingen merkattitude Impliciet: Impliciete Associatie Test (IAT) Expliciet: zelfrapportage
  • 11. A = Negatief L = Positief Oefenen
  • 12. A = Negatief L = Positief Oefenen
  • 13. A = Negatief L = Positief Evian Meting Deel 1
  • 14. A = Negatief L = Positief Evian Meting Deel 1
  • 15. A = Negatief L = Positief Evian Meting Deel 1
  • 16. Let op: de taak verandert nu een beetje! Meting Deel 2
  • 17. A = Negatief L = Positief Evian Meting Deel 2
  • 18. Resultaten • Effecten van placement op impliciete – maar niet expliciete – merkattitude • Geen invloed van de context: ongeacht of de kandidaten in het programma wonnen of verloren, het merk won altijd! Amsterdam School of Communication Research / ASCoR
  • 19. Conclusie • Het is belangrijk om impliciete effecten van brand placements te onderzoeken • Plaatsen van merken in negatieve scenes heeft geen schadelijke invloed • Wat gebeurt er bij extreem negatieve programma’s? Welke invloed hebben subtiele placements op consumptiegedrag? Wat zijn de effecten voor onbekende(re) merken? Amsterdam School of Communication Research / ASCoR
  • 20. Bij Goede, en Slechte Tijden! Amsterdam School of Communication Research / ASCoR
  • 21. Amsterdam School of Communication Research / ASCoR Onderzoeksteam Annemarie Wennekers Lisa Vandeberg Kim Zoon Eva van Reijmersdal A.M.Wennekers@uva.nl