SlideShare a Scribd company logo
1 of 8
Национальное
промо
«Стань ближе
к Лиге Чемпионов»
2018-2019 Беларусь
⚽ Продвижение бренда Mastercard среди ЦА через организацию рекламной акции
“Стань ближе к Лиге чемпионов”.
⚽ Увеличение количества транзакций владельцев карт Mastercard.
⚽ Мотивация целевой аудитории рассчитываться картами Mastercard
в организациях-партнерах (мерчантах).
⚽ Поддержание имиджа Mastercard и повышение лояльности пользователей к его деятельности и
банковским продуктам
Территория: вся Беларусь
Период: 15 октября 2018 – 15 марта 2019 года
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
Потребитель с недоверием относится к рекламным играм,
потенциальные участники отмечают мало гарантированную победу
ПРОБЛЕМА
⚽ Совместить рекламную игру с акцией с целью охвата всей республики и вовлечения максимального
количества владельцев карт Mastercard, как существующих так и новых.
⚽ КАК: Предоставив потребителю простую, понятную и привлекательную механику участия в промо.
⚽ Каждый участник промо может стать обладателем гарантированных, эксклюзивных призов из каталога
брендов UEFA, а также получить шанс выиграть поездку на финал Лиги чемпионов UEFA в Мадриде.
РЕШЕНИЕ
Уникальный каталог призов, состоящий из фирменной продукции Adidas и эксклюзивных призов на
футбольную тематику
КАТАЛОГ ПРИЗОВ
⚽ Рассчитывайся картой Mastercard за покупки на сумму от 10 рублей
⚽ Регистрируй чеки на сайте
⚽ Обменивай баллы на уникальные сувениры в UCL-каталоге.
⚽ 1 балл = 1 рубль
МЕХАНИКА АКЦИИ
⚽ Накопи от 100 футбольных баллов
⚽ Стань участником розыгрыша билетов на финал Лиги чемпионов в Мадриде
и эксклюзивных часов
⚽ Каждые 100 баллов = шанс выиграть один из призов
МЕХАНИКА РЕКЛАМНОЙ ИГРЫ
› ›
ИНТЕГРИРОВАННАЯ 360 КОМПАНИЯ
⚽ BTL АКТИВНОСТЬ НА АЗС «Белоруснефть»
⚽ ООН. Биллборды, брэндмауэры, Национальная библиотека
⚽ ООН. Реклама в метро
КРЕАТИВНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
КРЕАТИВНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
⚽ OOH. Нестандаxртные носители
⚽ Digital. Биллборды, брэндмауэры
⚽ ООН. Реклама в ЦУМ Минск
ПОБЕДИТЕЛИ
⚽ Большой охват аудитории: 18.931 участников получили гарантированные сувениры,
и трое главных победителей со спутниками отправились в Мадрид на финальный матч Лиги чемпионов.
⚽ Разнообразие точек контакта с ЦА
⚽ Простая и понятная механика
⚽ Эффективные каналы коммуникации
⚽ Национальное промо значительно увеличило коммерческий успех кампании. Вовлеченность целевой
аудитории в безналичные оплаты, с выбором платежной системы Mastercard возросло на 10%.
⚽ Значительно повысилась лояльность к бренду
ИТОГИ

More Related Content

Featured

PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024Neil Kimberley
 
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)contently
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024Albert Qian
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsKurio // The Social Media Age(ncy)
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Search Engine Journal
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summarySpeakerHub
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Tessa Mero
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentLily Ray
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best PracticesVit Horky
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementMindGenius
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...RachelPearson36
 
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Applitools
 
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at WorkGetSmarter
 
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...DevGAMM Conference
 

Featured (20)

Skeleton Culture Code
Skeleton Culture CodeSkeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
 
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
 
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
 
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
 
Introduction to Data Science
Introduction to Data ScienceIntroduction to Data Science
Introduction to Data Science
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
 
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
 
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work
 
ChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slidesChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slides
 
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike RoutesMore than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
 
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
 

Mastercard

  • 1. Национальное промо «Стань ближе к Лиге Чемпионов» 2018-2019 Беларусь
  • 2. ⚽ Продвижение бренда Mastercard среди ЦА через организацию рекламной акции “Стань ближе к Лиге чемпионов”. ⚽ Увеличение количества транзакций владельцев карт Mastercard. ⚽ Мотивация целевой аудитории рассчитываться картами Mastercard в организациях-партнерах (мерчантах). ⚽ Поддержание имиджа Mastercard и повышение лояльности пользователей к его деятельности и банковским продуктам Территория: вся Беларусь Период: 15 октября 2018 – 15 марта 2019 года ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ Потребитель с недоверием относится к рекламным играм, потенциальные участники отмечают мало гарантированную победу ПРОБЛЕМА ⚽ Совместить рекламную игру с акцией с целью охвата всей республики и вовлечения максимального количества владельцев карт Mastercard, как существующих так и новых. ⚽ КАК: Предоставив потребителю простую, понятную и привлекательную механику участия в промо. ⚽ Каждый участник промо может стать обладателем гарантированных, эксклюзивных призов из каталога брендов UEFA, а также получить шанс выиграть поездку на финал Лиги чемпионов UEFA в Мадриде. РЕШЕНИЕ
  • 3. Уникальный каталог призов, состоящий из фирменной продукции Adidas и эксклюзивных призов на футбольную тематику КАТАЛОГ ПРИЗОВ
  • 4. ⚽ Рассчитывайся картой Mastercard за покупки на сумму от 10 рублей ⚽ Регистрируй чеки на сайте ⚽ Обменивай баллы на уникальные сувениры в UCL-каталоге. ⚽ 1 балл = 1 рубль МЕХАНИКА АКЦИИ ⚽ Накопи от 100 футбольных баллов ⚽ Стань участником розыгрыша билетов на финал Лиги чемпионов в Мадриде и эксклюзивных часов ⚽ Каждые 100 баллов = шанс выиграть один из призов МЕХАНИКА РЕКЛАМНОЙ ИГРЫ › ›
  • 6. ⚽ BTL АКТИВНОСТЬ НА АЗС «Белоруснефть» ⚽ ООН. Биллборды, брэндмауэры, Национальная библиотека ⚽ ООН. Реклама в метро КРЕАТИВНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
  • 7. КРЕАТИВНЫЕ МАТЕРИАЛЫ ⚽ OOH. Нестандаxртные носители ⚽ Digital. Биллборды, брэндмауэры ⚽ ООН. Реклама в ЦУМ Минск
  • 8. ПОБЕДИТЕЛИ ⚽ Большой охват аудитории: 18.931 участников получили гарантированные сувениры, и трое главных победителей со спутниками отправились в Мадрид на финальный матч Лиги чемпионов. ⚽ Разнообразие точек контакта с ЦА ⚽ Простая и понятная механика ⚽ Эффективные каналы коммуникации ⚽ Национальное промо значительно увеличило коммерческий успех кампании. Вовлеченность целевой аудитории в безналичные оплаты, с выбором платежной системы Mastercard возросло на 10%. ⚽ Значительно повысилась лояльность к бренду ИТОГИ