Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
MEDIATRENDEJÄ NYT JA
TULEVAISUUDESSA
- MEDIA JA SUOMALAISET 2016
@jolehtone
VERKKOTEOLLISUUS RY 13.12.2016
@jolehtone
Carat Finland
@jolehtone
Carat Finland
MAAILMA ON
MUUTTUNUT
MEILTÄ VAADITAAN
MUUTOSTA
MUUTAMA HUOMIO MUUTOKSESTA
@jolehtone
Carat Finland
MEDIANKÄYTÖN MUUTOSVAUHTI ON KASVANUT
Mediakäytön muutos
rajuinta koskaan
viimeisen
2 vuoden aikana.
Kaikki perinteiset me...
KÄYTTÄYTYMISEN MUUTOS ON OLLUT RAJUA
89
52
59 61
43
13
29
93
64
53 52
37
28
21
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Internet
t...
Lähde: Dentsu Aegis CCS-kuluttajatutkimus2016, 5 400 suomalaista vastaajaa 15-74
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
klo 6-9 kl...
Lähde: TNS Atlas, kaupalliseen mediaan käytetty aika 2013 / 2015
24% 23% 23%
20% 23% 26%
5%
5% 5%
51% 48% 45%
0 %
20 %
40 ...
Lähde: Dentsu Aegis CCS-kuluttajatutkimus2016 ja 2014, 5 400 suomalaista vastaajaa 15-74
Pikaviestin
palveluista Whatsapp
...
Lähde: Dentsu Aegis CCS-kuluttajatutkimus2016 ja 2014, 5 400 suomalaista vastaajaa 15-74
LIIKKUVAN KUVAN TULEVAISUUS
58%
5...
MUUTOKSET VAIKUTTAVAT MYÖS MAINONNAN
HUOMAAMISEEN – SE LASKEE
Medioihin käytetty aika
ei vähene.
Mainoksia huomataan
heiko...
ANSAITTU MEDIA ON MERKITYKSELLISTÄ JA SEN
HUOMAAMINEN ON KASVUSSA
Viestin lähteen suhteen
ollaan kriittisiä –
ystävien suo...
DIGITALISAATIO VAIKUTTAA VAHVASTI
KÄYTTÄYTYMISEMME MUUTOKSEEN
Kaikki tieto on käsillä.
Mielipiteitä on helppo jakaa ja ver...
OSTOKÄYTTÄYTYMINEN ON MONIPUOLISTUNUT JA
MUUTTUU
Digitaalinen ostaminen, mobiilin
käyttö ja sosiaalinen media ovat
luontev...
”Marketing is no longer stuff you
make but the stories you tell.”
Seth Godin
”Don’t be just a message, be
something intere...
Merkityksellisen tarinankerronnan
on oltava tavoitteellista ja
yhdenmukaista.
Juonen on kuljettava oikein
kohtaamispisteis...
17
@jolehtone
Verkkoteollisuus ry 13.12.2016
©COPYRIGHT Carat Finland
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Pdf verkkoteollisuus aamiaistilaisuus 13.12.2016 johanna lehtonen_carat finland

89 views

Published on

Carat Finland presentation for ECommerce Finland member event 13.12.2016 in Helsinki.

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Pdf verkkoteollisuus aamiaistilaisuus 13.12.2016 johanna lehtonen_carat finland

  1. 1. MEDIATRENDEJÄ NYT JA TULEVAISUUDESSA - MEDIA JA SUOMALAISET 2016 @jolehtone VERKKOTEOLLISUUS RY 13.12.2016
  2. 2. @jolehtone Carat Finland
  3. 3. @jolehtone Carat Finland MAAILMA ON MUUTTUNUT MEILTÄ VAADITAAN MUUTOSTA
  4. 4. MUUTAMA HUOMIO MUUTOKSESTA @jolehtone Carat Finland
  5. 5. MEDIANKÄYTÖN MUUTOSVAUHTI ON KASVANUT Mediakäytön muutos rajuinta koskaan viimeisen 2 vuoden aikana. Kaikki perinteiset mediat ja palvelukanavat saatavilla digitaalisesti. Myös laaja kuluttajakanta löytänyt näiden pariin. Teknologian muutosvauhdin kasvaessa, uusia palvelu- ja liiketoimintamahdollisuuksia syntyy nopeammin. Mediaa kulutetaan 7,5 h päivässä. Kasvua vuoteen 2010 on 30 min. @jolehtone Carat Finland
  6. 6. KÄYTTÄYTYMISEN MUUTOS ON OLLUT RAJUA 89 52 59 61 43 13 29 93 64 53 52 37 28 21 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Internet tietokoneella Internet puhelimella Kaupallinen TV Sanomalehti Kaupallinen radio Netti-TV Aikakauslehti Päivätavoittavuus (% käyttänyt viimeisen 24h:n aikana) 2014 2016 Lähde: Dentsu Aegis CCS-kuluttajatutkimus2016, 5 400 suomalaista vastaajaa 15-74 Internet tavoittaa nyt kaikissa ikäryhmissä. Kuluttaja on muuttunut liikkuvaksi ja kosketuspisteet ovat sen myötä kasvaneet. Perinteiset massamediat kärsivät tavoittavuudessa. Sisältöjen kulutus siirtynyt entistä enemmän internetiin ja mobiiliin. @jolehtone Carat Finland
  7. 7. Lähde: Dentsu Aegis CCS-kuluttajatutkimus2016, 5 400 suomalaista vastaajaa 15-74 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% klo 6-9 klo 9-12 klo 12-15 klo 15-18 klo 18-21 klo 21-24 klo 24-6 TV Aikakauslehti Sanomalehti Radio Internet tietokoneella Internet puhelimella Sosiaalinen media 18-29-VUOTIAAT 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% klo 6-9 klo 9-12 klo 12-15 klo 15-18 klo 18-21 klo 21-24 klo 24-6 TV Aikakauslehti Sanomalehti Radio Internet tietokoneella Internet puhelimella Sosiaalinen media 45-59-VUOTIAAT MEDIAPÄIVÄ ON MUUTTANUT MUOTOAAN – MOBIILI KULKEE MUKANA KOKO PÄIVÄN @jolehtone Carat Finland
  8. 8. Lähde: TNS Atlas, kaupalliseen mediaan käytetty aika 2013 / 2015 24% 23% 23% 20% 23% 26% 5% 5% 5% 51% 48% 45% 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % 2013 2014 2015 % mediamainonnasta TV Digital Radio Printti Lähde: TNS Kantar mediamainonnan määrä 2015 12% 50% 24% 2013 16% VERRATTUNA MEDIOIDEN PARISSA KÄYTETTYYN AIKAAN, MEDIAPANOSTUKSISSA YLIKOROSTUU PRINTTI @jolehtone Carat Finland
  9. 9. Lähde: Dentsu Aegis CCS-kuluttajatutkimus2016 ja 2014, 5 400 suomalaista vastaajaa 15-74 Pikaviestin palveluista Whatsapp on suomalaisten suosiossa, kasvaen merkittävästi viimeisen kahden vuoden aikana. Pikaviestimet tarjoavat brändeille hyvän, yksilöllisen väylän kommunikaatiolle, kuitenkin laajassa mittasuhteessa. 53% 47% 42% 16% 11% 10% 8% 7% 5% 1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 2014 2016 TEKSTIVIESTIT OVAT VAIHTUNEET PIKAVIESTEIHIN @jolehtone Carat Finland
  10. 10. Lähde: Dentsu Aegis CCS-kuluttajatutkimus2016 ja 2014, 5 400 suomalaista vastaajaa 15-74 LIIKKUVAN KUVAN TULEVAISUUS 58% 53% 71% 67% 48% 44% MTV3 Nelonen Youtube Facebook Sub JIM Online video TV 75% 73% 44% 30% 45% 41% Youtube Facebook MTV3 Instagram Nelonen Snapchat Online video TV 25-44 –vuotiaat, viikkotavoittavuus 15-24 –vuotiaat, viikkotavoittavuus @jolehtone Carat Finland
  11. 11. MUUTOKSET VAIKUTTAVAT MYÖS MAINONNAN HUOMAAMISEEN – SE LASKEE Medioihin käytetty aika ei vähene. Mainoksia huomataan heikommin. Mainonnan sisältöön ja sen jakeluun tarvitaan relevanttiutta vaikutuksen varmistamiseksi. Lähde: Dentsu Aegis Network mainonnan tutkimukset tietopankki 0 10 20 30 40 50 60 70 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015/2016 % Koko kampanjan huomioarvo @jolehtone Carat Finland
  12. 12. ANSAITTU MEDIA ON MERKITYKSELLISTÄ JA SEN HUOMAAMINEN ON KASVUSSA Viestin lähteen suhteen ollaan kriittisiä – ystävien suositteluihin uskotaan parhaiten somessakin. Skaalautuvuus suosittelulle on heikkoa, sillä vain harva kokee suosittelua brändeistä juuri sillä hetkellä kun se vaikuttaisi heidän käyttäytymiseen. 0 20 40 60 80 WOM ystävä Artikkeli / uutinen mediassa TV mainos Ilmaisnäyte kaupassa/kadulla Sanomalehtimainos Osoitteellinen mainoskirje Esittely tapahtumassa Aikakauslehtimainos Ulkomainonta Mainos kaupassa Elokuvamainos Arvostelu internetissä Tapahtuman sponsorointi Internetmainos Radiomainos Sähköpostimainos Brändin facebook-sivu Suosittelu blogissa / forumissa 2016 2014 Lähde: Dentsu Aegis CCS-kuluttajatutkimus2016, 5 400 suomalaista vastaajaa 15-74 @jolehtone Carat Finland
  13. 13. DIGITALISAATIO VAIKUTTAA VAHVASTI KÄYTTÄYTYMISEMME MUUTOKSEEN Kaikki tieto on käsillä. Mielipiteitä on helppo jakaa ja vertailla. Vaihtoehtojen määrä on rajaton. Mm. sosiaalinen media mahdollistaa inhimillisemmät kokemukset ihmisten ja brändien välillä. Brändeillä oletetaan olevan mielipide. Uskollisuus brändejä kohtaan vähenee. Entistä tärkeämpää olla läsnä niissä hetkissä, jolloin valintoja tehdään. @jolehtone Carat Finland
  14. 14. OSTOKÄYTTÄYTYMINEN ON MONIPUOLISTUNUT JA MUUTTUU Digitaalinen ostaminen, mobiilin käyttö ja sosiaalinen media ovat luonteva osa ostokäyttäytymistä nuoremmassa väestössä. Suurin muutos on vasta edessäpäin, sillä myöhäiset omaksujat muuttavat käyttäytymistään parhaillaan. Uusia ostokäyttäytymistapoja omaksutaan, mutta vanhojakaan ei ole hylätty. Nyt ja tulevaisuudessa voittavat ne brändit, joilla on valmius tarjota kanavasta riippumaton miellyttävä palvelukokemus. @jolehtone Carat Finland
  15. 15. ”Marketing is no longer stuff you make but the stories you tell.” Seth Godin ”Don’t be just a message, be something interesting.” Tony Hawk BRÄNDI = TARINA Tarvelähtöisyys. Merkityksellisyys. Kokemuksellisuus. TAVOITTEELLISUUS. @jolehtone Carat Finland
  16. 16. Merkityksellisen tarinankerronnan on oltava tavoitteellista ja yhdenmukaista. Juonen on kuljettava oikein kohtaamispisteistä ja niiden järjestyksestä riippumatta. Kontaktipisteet + asiakaspolut + synkronointi OMNICHANNEL @jolehtone Carat Finland
  17. 17. 17 @jolehtone Verkkoteollisuus ry 13.12.2016 ©COPYRIGHT Carat Finland

×