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TEL - Planejamento Água

Planejamento Água

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TEL - Planejamento Água

  1. 1. Planejamento – Água, Energia e Resíduos
  2. 2. Água é o assunto do momento, energia está entrando na pauta.
  3. 3. A Telefônica Vivo é uma grande consumidora de água e energia.
  4. 4. A opinião pública pode enxergar com maus olhos o consumo da Telefônica Vivo. Ameaça
  5. 5. Mostrar o investimento que a Telefônica Vivo tem feito, sendo referência de economia no consumo de recursos naturais. Oportunidade
  6. 6. Vamos transformar ameaça em oportunidade conduzindo uma conversa com o público. Uma conversa perene que poderá ser conduzida por pelo menos 1 ano.
  7. 7. O que a Telefônica Vivo está fazendo em relação a tudo isso?
  8. 8. Vamos fazer uma campanha abrangente.
  9. 9. Campanha Água ResíduosEnergia Para conversar com o público, apostaremos em uma campanha faseada, pautada por uma estratégia de conteúdo. Precisamos de foco. Mais informação com maior impacto no menor tempo.
  10. 10. Campanha Ativa Receptiva Buscamos impactar as pessoas Hub da campanha Landing Pages O que está acontecendo? O que estamos fazendo? Quais são nossos resultados? O que você pode fazer? Intranet Elemídia E-mail Redes Sociais Banners Mídia Ambientação Ações
  11. 11. Primeira fase telefonica.com.br/agua
  12. 12. Água Keyvisual #1
  13. 13. Em aprovação
  14. 14. Água Keyvisual #2
  15. 15. Em aprovação
  16. 16. Água Referência para landing pages #1
  17. 17. Água Referência para landing pages #2
  18. 18. Uma seca histórica está afetando o período das chuvas e por consequência as bacias que abastecem a região sudeste. Com a falta d’água cada vez mais presente, os paulistas sofrem com o impacto em suas vidas. O que está acontecendo?
  19. 19. Prédios administrativos – conceito (Eco Berrini) e ações Data Center –Tamboré Sites – inteligência no uso sob demanda Site sustentável O que estamos fazendo?
  20. 20. A água que economizamos em 1 ano com ações de inteligência no resfriamento de máquinas pode abastecer o consumo das nossas antenas por mais 3 anos. Reduzimos em 40% o uso de água nos datacenters. 1 ano de consumo antes 3 anos de consumo depois 1ano 3anos 40% 40% de economia nos datacenters Quais são nossos resultados?
  21. 21.  Usando corretamente a descarga com dois botões, você economiza até 30% de água.  Quanto mais ar-condicionado você usar, maior o consumo de água vai ser. Quando não houver ninguém no ambiente, desligue o ar-condicionado.  Apesar de não parecer, usar uma caneca ou copo reutilizável economiza mais água que o copo descartável. Isso porque este tipo de copo usa 3x mais água na sua fabricação do que você usaria para lavar sua caneca. O que você pode fazer?
  22. 22. Além de dar algumas dicas sobre o que as pessoas podem fazer, também divulgaremos ações na empresa em que as pessoas podem participar. As ações estão listadas nos slides seguintes. O que você pode fazer?
  23. 23. Ações com colaboradores Visita guiada no Eco Berrini e Data Centers Existem coisas que podem ser contadas e existem coisas que precisam ser vistas de perto. Uma visita guiada ajuda a entender a complexidade das ações da Telefônica Vivo: uma imersão nesse desafio que nós abraçamos.
  24. 24. Ações com colaboradores Voluntários Vamos fortalecer o braço de sustentabilidade dentro das ações dos voluntários. Na landing page, vamos contar o que os voluntários estão fazendo dentro do tema ‘água’ e convidaremos os colaboradores a aderir ao Programa de Voluntários Telefônica.
  25. 25. telefonica.com.br/agua Mostre que você está lutando conosco para salvar nossa água. Quero participar • A pessoa se conecta via Facebook Connect. • Sua foto é cadastrada na landing page. • A landing page é compartilhada no perfil do Facebook da pessoa. Ações com colaboradores Mosaico
  26. 26. Canal de ideias/sugestões É importante que os colaboradores participem enviando suas ideias, sugestões e até denúncias. Vamos ter um formulário de e-mail na landing page para que os colaboradores possam contribuir com a nossa causa. Campos: nome, e-mail, prédio e mensagem. Ações com colaboradores
  27. 27. Ação offline Quadro de água no Eco Berrini Um recipiente fechado que mostra a economia de água feita pela Telefônica Vivo em escala 1x100.000 litros. Ele será atualizado durante o mês. A cada nova marcação, a superfície da água atinge um nível com uma explicação sobre o significado daquela quantidade de água. No quadro haverá um mecanismo para as pessoas poderem dar um like físico. Depois da ação, todos os materiais e a água utilizada serão reciclados. telefonica.com.br/agua 1x100.000 litros
  28. 28. Segunda fase telefonica.com.br/energia
  29. 29. Terceira fase telefonica.com.br/residuos
  30. 30. Campanha focada em inteligência  Mensuração de acessos  Tempo de leitura  Entendimento do fluxo de navegação  Verificar a forma que as pessoas chegam ao site e qual canal da campanha tem o melhor aproveitamento  Gestão experimental para propor uma nova dinâmica para o site de Sustentabilidade Aplicável a todas as fases da campanha.
  31. 31. Redes Sociais  Posts em canais das redes da Telefônica Vivo  YouTube com listas de vídeos relacionadas à água, energia e resíduos  Botões de compartilhar distribuídos pelas landing pages com um apelo atrativo Aplicável a todas as fases da campanha.
  32. 32. E o site de Sustentabilidade? Voltado para a área corporativa, comprometido com a representatividade institucional da Telefônica Vivo.  As landing pages vão ajudar a divulgar algumas partes do site de Sustentabilidade.  Não podemos correr o risco de divulgar o site de Sustentabilidade sabendo que as pessoas podem já ter acessado uma vez e não terão interesse em acessar novamente. Precisamos de algo novo para impactar. Aplicável a todas as fases da campanha.
  33. 33. Pós-campanhas Após outubro, vamos rever as ações e planejar os próximos meses de atuação com o público conforme os resultados colhidos.
  34. 34. Cronograma macro Água ResíduosEnergia Maio e junho Setembro e outubroJulho e agosto Start em maio. 1 mês de sprint com comunicação intensa às quartas-feiras e 1 mês de manutenção aparecendo menos. Landing pages lançadas juntas e campanhas lançadas separadamente. Em maio, além da landing page da água, entrarão teasers das landing pages de energia e resíduos.
  35. 35. Os prazos acima foram estimados. Após aprovação do projeto pelo cliente, o cronograma será revisto e poderá sofrer alterações. De acordo com o keyvisual aprovado, será necessário incluir o prazo de terceiros para finalização da peça. Para o início da criação das landing pages, será necessária a disponibilização do conteúdo final pelo cliente. As ações para colaboradores não foram consideradas no cronograma. Nome da tarefa Iniciar Terminar PROJETO ÁGUA, ENERGIA E RESÍDUOS 20/02/15 05/08/15 PREPARAÇÃO DO PROJETO - ETAPA 1 20/02/15 19/03/15 Reunião de briefing 20/02/15 20/02/15 Planejamento do projeto 23/02/15 18/03/15 Apresentação do planejamento 19/03/15 19/03/15 Kick off de projeto 19/03/15 19/03/15 ÁGUA 12/03/15 06/05/15 ENTREGA FASE ÁGUA 07/05/15 07/05/15 ENERGIA 15/04/15 29/05/15 ENTREGA FASE ENERGIA 01/06/15 01/06/15 RESÍDUOS 12/05/15 24/06/15 ENTREGA FASE RESÍDUOS 25/06/15 25/06/15 MANUTENÇÃO PEÇAS - ETAPA 2 28/05/15 05/08/15 ÁGUA 28/05/15 18/06/15 ENTREGA MANUTENÇÃO PEÇAS ÁGUA 19/06/15 19/06/15 ENERGIA 22/06/15 13/07/15 ENTREGA MANUTENÇÃO PEÇAS ENERGIA 14/07/15 14/07/15 RESÍDUOS 15/07/15 04/08/15 ENTREGA MANUTENÇÃO PEÇAS RESÍDUOS 05/08/15 05/08/15 Cronograma macro ampliado
  36. 36. Obrigado.

Planejamento Água

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