Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

The State of Influencer Marketing 2018 in Indonesia: Kupas Tuntas Tren Pemasaran “Endorse”

285 views

Published on

Laporan hasil riset oleh http://sociabuzz.com

Untuk download PDF sign up di http://a.sociabuzz.com/signup dan link download PDF bisa ditemukan di email notifikasi yang diterima setelah mendaftar

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

The State of Influencer Marketing 2018 in Indonesia: Kupas Tuntas Tren Pemasaran “Endorse”

  1. 1. T H E S T A T E O F I N F L U E N C E R M A R K E T I N G 2 0 1 8 I N I N D O N E S I A KUPAS TUNTAS TREN PEMASARAN “ENDORSE”
  2. 2. P E NDAHULUAN Istilah “endorse” umum digunakan masyarakat dalam menggambarkan aktivitas promosi produk yang dilakukan oleh sosok terkenal dan berpengaruh seperti artis atau selebgram di media sosial, khususnya Instagram. The State of Influencer Marketing 2018 in Indonesia by SociaBuzz.com
  3. 3. “Endorse” sebenarnya adalah salah satu bentuk dari influencer marketing. Influencer marketing adalah aktivitas pemasaran yang menggunakan influencer di media sosial. The State of Influencer Marketing 2018 in Indonesia by SociaBuzz.com P E NDAHULUAN
  4. 4. Influencer adalah orang atau akun di media sosial dengan jumlah “pengikut” (audience) dan pengaruh yang signifikan. Istilah umum lainnya dari “influencer” adalah: selebgram, key opinion leader (KOL), buzzer, youtuber, vlogger, blogger, content creator, dll. The State of Influencer Marketing 2018 in Indonesia by SociaBuzz.com P E NDAHULUAN
  5. 5. P RO FIL RE SP O NDE N Online Shop 4% Startup 8% Agency 18% Brand / Produsen 70% s o c i a b u z z . c o m The State of Influencer Marketing 2018 in Indonesia by SociaBuzz.com 8 3 R E S P O N D E N YANG PERNAH/RUTIN MENJALANKAN INFLUENCER MARKETING DALAM 1 TAHUN KE BELAKANG
  6. 6. P RO FIL RE SP O NDE N The State of Influencer Marketing 2018 in Indonesia by SociaBuzz.com J A B A T A N R E S P O N D E N
  7. 7. P E RILAKU P E NGGUNAAN INFLUE NC E R DALAM STRATE GI P E MASARAN 1
  8. 8. 25.3% 39.8% 50.6% 62.7% 98.8% Source: The State of Influencer Marketing 2018 in Indonesia by SociaBuzz.com Menggunakan influencer untuk tujuan apasaja? Meningkatkan awareness Mengedukasi target konsumen Meningkatkan penjualan Meningkatkan followers Search Engine Optimization (SEO) s o c i a b u z z . c o m
  9. 9. 19.3% 26.5% 28.9% 41.0% 98.8% Source: The State of Influencer Marketing 2018 in Indonesia by SociaBuzz.com Instagram YouTube Blog Twitter Facebook Paling sering menggunakan influencer di media sosial apasaja? s o c i a b u z z . c o m
  10. 10. 2.4% 47.0% 50.6% 53.0% 69.9% Source: The State of Influencer Marketing 2018 in Indonesia by SociaBuzz.com Yang menjadi pertimbanganutama saatmemilih influencer? Engagement rate Karakteristik / gaya hidup influencer Jumlah followers /subscribers Kualitas konten s o c i a b u z z . c o m Lainnya
  11. 11. 3.6% 14.5% 22.9% 59.0% Source: The State of Influencer Marketing 2018 in Indonesia by SociaBuzz.com Selebriti internet Artis / selebriti Micro influencer Semua tipe Tipe influencer yangpaling sering digunakan? s o c i a b u z z . c o m Selebriti internet Populer di "dunia maya" namun tidak (terlalu) di "dunia nyata" Artis / Selebriti Populer di "dunia maya" maupun di "dunia nyata" Micro influencer Akun dengan kisaran 5000 - 20000 followers
  12. 12. BIAYA DAN ANGGARAN UNTUK INFLUE NC E R MARKE TING 2
  13. 13. 10.1% 24.6% 30.4% 34.8% Source: The State of Influencer Marketing 2018 in Indonesia by SociaBuzz.com < 2% 2-5% 6-10% > 10% Berapa %dari totalbudget marketing yangdigunakan untuk influencer marketing? s o c i a b u z z . c o m
  14. 14. 2.9% 11.4% 22.8% 30.0% 32.9% Source: The State of Influencer Marketing 2018 in Indonesia by SociaBuzz.com Biaya yang digunakan untuk influencer marketingdalam setahun? Rp 100 -500 jt Rp 50 -100 jt < Rp 50 jt Rp 500 jt- 1M Rp 1 -5 M s o c i a b u z z . c o m
  15. 15. 10.8% 38.6% 50.6% Source: The State of Influencer Marketing 2018 in Indonesia by SociaBuzz.com Mungkin Ya Tidak Berencana meningkatkan budget influencer marketingdi tahun 2018? s o c i a b u z z . c o m
  16. 16. P RO SE S P E RSIAPAN DAN P E LAKSANAAN INFLUE NC E R MARKE TING 3
  17. 17. 3.6% 6.0% 41.0% 49.4% Source: The State of Influencer Marketing 2018 in Indonesia by SociaBuzz.com Agency / penyedia jasa Melakukan sendiri Influencer platform Sendiri & juga agency Caramencari danbekerjasama dengan influencer? s o c i a b u z z . c o m
  18. 18. 1.3% 8.4% 9.6% 19.3% 28.9% 32.5% Source: The State of Influencer Marketing 2018 in Indonesia by SociaBuzz.com Berapa lama waktuyangdigunakan dalam mempersiapkansebuah campaigninfluencer marketing? 2minggu 5 -7hari 1 bulan 2-4 hari > 1 bulan s o c i a b u z z . c o m 1 hari
  19. 19. 2.4% 3.6% 3.6% 6.0% 9.6% 13.3% 20.5% 41.0% Source: The State of Influencer Marketing 2018 in Indonesia by SociaBuzz.com Tantanganterbesardalam menjalankan campaigninfluencer marketing? Mencari yang cocok Review, revisi, approval konten Nego harga Menghubungi influencer Mencari info kontak s o c i a b u z z . c o m Lainnya Monitoring Mencari tahu harga
  20. 20. E FE KTIVITAS INFLUE NC E R DALAM STRATE GI P E MASARAN 4
  21. 21. Source: The State of Influencer Marketing 2018 in Indonesia by SociaBuzz.com Seberapa efektifkahpenggunaan influencer marketingdalam mencapai tujuan bisnis? 0.0% 1.2% 2.4% 6.0% 7.2% 12.0% 33.7% 30.1% 4.8% 2.4% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Sangat tidak efektif (Nilai 1) Sangat efektif (Nilai 10) s o c i a b u z z . c o m 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
  22. 22. 24.1% 25.3% 43.4% 51.8% 65.1% 69.9% 69.9% Source: The State of Influencer Marketing 2018 in Indonesia by SociaBuzz.com Jenis digital marketingapa saja yang paling sesuai, efektif danefisien bagi brand/bisnis Anda saat ini? Social media marketing Content marketing Influencer marketing Search marketing Display / banner ads s o c i a b u z z . c o m Email marketing Affiliate marketing
  23. 23. P E NDAPAT MARKE TE RS TE NTANG INFLUE NC E R MARKE TING 5
  24. 24. Source: The State of Influencer Marketing 2018 in Indonesia by SociaBuzz.com Influencer marketing merupakan salah satu instrumen penting dalam melakukan brand campaign, karena sifatnya yang “soft selling” dan bersifat persuasif serta mempengaruhi audiens dengan cara yang ‘halus’. Influencer marketing bisa menjadi lebih efektif dibandingkan iklan / paid ads yang bersifat “hard selling”. Namun tantangannya adalah bagaimana memilih influencer yang tepat sesuai dengan brand personality yang diwakili dan memiliki kredibilitas serta kemampuan mempengaruhi sedemikian rupa sehingga dapat mempengaruhi followersnya. “ Hera Laxmi Devi S Head of Digital Strategy Sun Life Financial Indonesia
  25. 25. Source: The State of Influencer Marketing 2018 in Indonesia by SociaBuzz.com Influencer marketing cocok untuk boost produk baru, joint campaign, promote sebuah hashtag, meningkatkan engagement rate dan follower, dan edukasi produk. “ Darius Widjaja Digital Manager
  26. 26. Source: The State of Influencer Marketing 2018 in Indonesia by SociaBuzz.com We need to be very careful with our approach regarding influencer marketing and not destroy the essence/soul of it. When it is used wisely, it can be a very strong component of a marketing strategy. I have witness some influencer marketing approach that are sporadic to a point that it might reduce the credibility of both the brand and the influencers themselves. “ Jonathan Tenggara Digital Marketing
  27. 27. Source: The State of Influencer Marketing 2018 in Indonesia by SociaBuzz.com Influencer marketing is emerging and still potential to drive awareness and consideration for brands. But the challenge is to find influencers that can really embody the brand spirit and build the right content for right audience. “ Rinda Mutis Head of Digital Blue House - Danone ELN
  28. 28. Source: The State of Influencer Marketing 2018 in Indonesia by SociaBuzz.com Influencer marketing has to be constant and continuous. You cannot perform an instant collaboration that can bring significant impact to your product/brand/promo. And it has to be well-spread. 1 or 5 influencer with a single or double content will not bring anything. “ Nicky Sebastian Communication Strategist (MarComm) Blibli.com
  29. 29. Source: The State of Influencer Marketing 2018 in Indonesia by SociaBuzz.com Influencer marketing is not only about “we pay and then they create”. Influencer marketing is about building relationships. “ Juwita Wirawan Asst. Marketing & Branding Manager - Digital Channel PT Astra Aviva Life – Buddies Apps
  30. 30. Source: The State of Influencer Marketing 2018 in Indonesia by SociaBuzz.com Influencer marketing should be one of your 2018 marketing agenda. If it is not, well, you are left behind compared to those OL SHOPs, who might be stealing your market share right now. :p “ Indra Jaya CEO Krona Digital Marketing Agency
  31. 31. Source: The State of Influencer Marketing 2018 in Indonesia by SociaBuzz.com People trust people, more than other sources of information. We use social media to connect and consume interesting stories and contents from other people. Influencers and content creators are getting most of the attention these days. As marketers, we know for sure that where the attention is, our brand should be there as well. So the question is not about whether we should do influencer marketing or not, but how to do it well. “ Rade Tampubolon CEO & Co-founder SociaBuzz.com
  32. 32. ü Influencer marketing umumnya digunakan untuk tujuan meningkatkan awareness ü Instagram merupakan pilihan media utama untuk influencer marketing ü Engagement rate menjadi faktor utama dalam memilih influencer ü Seleb internet merupakan tipe influencer yang paling sering digunakan ü 83% marketer menganggap influencer marketing efektif dalam mencapai tujuan pemasaran mereka ü Influencer marketing merupakan strategi pemasaran ketiga paling efektif setelah social media marketing dan content marketing ü 89% marketer berencana untuk meningkatkan budget influencer marketing di tahun 2018 The State of Influencer Marketing 2018 in Indonesia by SociaBuzz.com KE Y TAKE AWAYS
  33. 33. TE NTANG SOC IABUZZ GROUP INFLUENCER MARKETING PLATFORM CREATIVE MARKETING AGENCY INDONESIAN STOCK PHOTOS ON DEMAND PHOTOGRAPHERS
  34. 34. INFLUENCER MARKETING PLATFORM sociabuzz.com SociaBuzz.com adalah direktori dan marketplace influencer pertama dan terbesar di Indonesia, dengan lebih dari 15.000 influencer di Instagram, YouTube, Blog dan Twitter. Tersedia fitur dan informasi yang memudahkan proses persiapan sampai pelaksanaan campaign: statistik influencer, harga, direct booking, live chat, real time report, dll.
  35. 35. sociabuzz.com/brandbuzz CREATIVE MARKETING AGENCY BrandBuzz adalah creative marketing agency yang mengedepankan prinsip marketing H2H (Human-to-Human), dibalut dengan strategi kreatif yang relevan dengan insight dan perilaku target konsumen yang dituju. Layanan yang disediakan mulai dari social media marketing, content marketing, influencer marketing, activation, online ads, dll. H2H Marketing
  36. 36. Pixamola.com adalah situs jual beli stok foto Indonesia. 100% foto-foto khas dan asli Indonesia, 100% kontributor fotografer lokal. Stok foto bisa dibeli dengan harga sangat terjangkau mulai dari Rp 6500 per foto. Dengan ribuan fotografer yang terdaftar, Pixamola juga menyediakan layanan lainnya seperti photo competition, workshop, dll. pixamola.com INDONESIAN STOCK PHOTOS
  37. 37. Servolia.com adalah situs pemesanan jasa fotografer on demand di seluruh Indonesia. Mendapatkan fotografer profesional sesuai budget dan dekat lokasi Anda jadi lebih mudah. Semua jasa fotografi untuk keperluan pribadi maupun bisnis bisa dipesan seperti: foto produk, company profile, dokumentasi event, prewedding, traveling, dll. servolia.com ON DEMAND PHOTOGRAPHERS
  38. 38. T H E S T A T E O F I N F L U E N C E R M A R K E T I N G 2 0 1 8 I N I N D O N E S I A TERIMA KASIH ü KEPADA SEMUA RESPONDEN ATAS PARTISIPASINYA ü KEPADA ANDA YANG TELAHMEMBACA HASIL SURVEY INI SEMOGA BERMANFAAT & SILAKAN SHARE KE TEMAN/REKAN ANDA Pertanyaan atau info lebih lanjut, hubungi: info@sociabuzz.com

×