Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Geelmuyden Kiese + Splay: Influencer marketing anno 2017

190 views

Published on

Influencer marketing anno 2017 - digitale indfødte, niche communities og de nye mediehuse.

Published in: Social Media
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Geelmuyden Kiese + Splay: Influencer marketing anno 2017

  1. 1. Geelmuyden Kiese SMW Influencer marketing anno 2017 27.02.17 Louise Wendelbo Pedersen, Geelmuyden Kiese: louise.wendelbo@gknordic.com Adrian Langer, Splay Networks: adrian@splay.tv
  2. 2. Geelmuyden Kiese 300M Monthly Views 336M Followers THE NEXT GENERATION DIGITAL MEDIA HOUSE
  3. 3. Geelmuyden Kiese 3 HOW CAN YOU BREAK THROUGH THE NOISE?
  4. 4. Geelmuyden Kiese 4 3000 ad messages / day 20 000ad messages / day Between Source: Yankelovich Study (n= 4100) AD MESSAGE EXPOSURE
  5. 5. Geelmuyden Kiese 5 Source: Yankelovich Study (n= 4100) BUT only 12make a impression
  6. 6. Geelmuyden Kiese BE WHERE THE AUDIENCE IS
  7. 7. Geelmuyden Kiese 15 29 IS NOW THE BIGGEST BROADCASTER IN DENMARK MEASSURED IN TIME SPEND PR. DAY AGE DR MEDIE UDVIKLINGEN 2016
  8. 8. Geelmuyden Kiese DR MEDIE UDVIKLINGEN 2016
  9. 9. Geelmuyden Kiese YOU ARE LOSING MY ATTENTION
  10. 10. Geelmuyden Kiese WE MULTISCREEN 27% OF THE TIME
  11. 11. Geelmuyden Kiese EXPOSURE IS NOT THE SAME AS ATTENTION
  12. 12. Geelmuyden Kiese ”YOU HAD ME AT HELLO"
  13. 13. Geelmuyden Kiese YOU NEED TO BE CHOSEN
  14. 14. Geelmuyden Kiese > 60 15% 25% 45 - 60 17% 25% 30 - 44 24% 29% 18 - 29 31% 54% Men Women AD BLOCKING USAGE RATES Share of total online users per age category (% of total) 0 50 100 150 200 2010 2011 2012 2013 2014 2015 +54% Global MAU of Ad Blocking (Million Users) Million Global Adblocking Users Source: BI Intelligence, Aug 2015, Source: comScore; MediaVision 2015
  15. 15. Geelmuyden Kiese CREATE CONTENT PEOPLE WANT TO WATCH – NOT SKIP
  16. 16. Geelmuyden Kiese INFLUENCERS ARE THE MEDIA HOUSES OF TOMORROW
  17. 17. Geelmuyden Kiese BOOK YOUTUBE TV HOST FASHION BRAND APP POD BLOG INSTAGRAM 417 000 SUBSCRIBERS 452 000 FOLLOWERS BOOK YOUTUBE BEAUTY BRAND APP INSTAGRAM 200 000 SUBSCRIBERS 344 000 FOLLOWERS BOOK YOUTUBE BEAUTY BRAND APP INSTAGRAM 200 000 SUBSCRIBERS 344 000 FOLLOWERS SNAPCHAT
  18. 18. Geelmuyden Kiese VECKOREVYN 40 600 DAMERNAS VÄRLD 72 300 ELLE 59 500 PLAZA KVINNA 27 900 STYLE BY 28 900 = 65% OF KRISTINE's REACH KRISTINE SLOTH VS FEMALE MAGAZINES
  19. 19. Geelmuyden Kiese 11X BETTER ROI THAN TRADITIONAL ADS Source: RhythmOne 2015
  20. 20. Geelmuyden Kiese # MORE AUTHENTIC # MORE TRUSTWORTHY # MORE RELATABLE # MORE LIKE ME # MORE APPROACHABLE … and more reach than traditional media
  21. 21. Geelmuyden Kiese 71 % MAKE PURCHASE DECISIONS BASED ON RECOMMENDATIONS FROM INFLUENCERS Source: ODM Group
  22. 22. Geelmuyden Kiese WHAT TO LOOK FOR IN AN INFLUENCER? REACH ENGAGEMENT CAN THE INFLUENCER RELATE TO THE PRODUCT? RELEVANCE HOW MANY VIEWS PER VIDEO DOES THE INFLUENCER GET? IS THE AUDIENCE ENGAGED? LIKES/COMMENT
  23. 23. Geelmuyden Kiese CONTINUITY TALENT CAN THE INFLUENCER REALLY AFFECT THEIR AUDIENCE? INFLUENCE HOW OFTEN DOES HE/SHE POST OR UPLOAD CONTENT? HOW DO YOU DEFINE A TALENT? WHAT TO LOOK FOR IN AN INFLUENCER?
  24. 24. Geelmuyden Kiese INFLUENCER ADVERTISER AUDIENCE ROIVALUE AUTHENTICITY A NEW MEDIA LANDSCAPE
  25. 25. Geelmuyden Kiese # BE WHERE YOUR AUDIENCE IS # CATCH THE ATTENTION IN A SECOND # PRODUCE A CONTENT PEOPLE WANT TO WATCH – NOT SKIP # LET INFLUENCERS BECOME THE AUTHENTIC VOICE OF YOUR MARKETING MESSAGE adrian@splay.tv
  26. 26. Geelmuyden KieseGeelmuyden Kiese Influencersamarbejder – en indkøbsguide
  27. 27. Geelmuyden KieseGeelmuyden Kiese Hvornår giver det mening?
  28. 28. Geelmuyden Kiese - Når man finder det rigtige match mellem brand/produkt/budskab, influencer og målgruppe - Når man vil bygge brand, lancere nyt og ændre holdninger - Når man har brug for mere autenticitet og involvering, end hvad en reklame kan levere
  29. 29. Geelmuyden KieseGeelmuyden Kiese Hvordan får man det bedste resultat?
  30. 30. Geelmuyden Kiese - Ved at involvere influenceren fra start - Ved at sætte rammer, men samtidig turde slippe tøjlerne - Ved at gøre sig klart, hvad man vil opnå og sætte klare KPI’er, fx for: - Reach - Involvering - Konvertering
  31. 31. Geelmuyden KieseGeelmuyden Kiese Hvornår er det en succes?
  32. 32. Geelmuyden Kiese - Når samarbejdet er troværdigt - Når både kunde, influencer og følgere er glade - Når man kan måle effekten på relevante KPI’er
  33. 33. Geelmuyden KieseGeelmuyden Kiese Hvordan vælger man de rette influencers?
  34. 34. Geelmuyden Kiese Attention Makers Høj reach Høj investering (Honorar, konceptudvikling) Brand Builders Brand Lovers Klart match til brandet/produktet/servicen Medium til høj investering (Honorar, konceptudvikling) Loyale ambassadører, som er oprigtigt engageret i brandet/produktet Lav investering (produkt) Forskellige influencers til forskellige formål
  35. 35. Geelmuyden KieseGeelmuyden Kiese Hvad koster det?
  36. 36. Geelmuyden Kiese Reach koster – kvalitet koster - men alt er til forhandling!
  37. 37. Geelmuyden KieseGeelmuyden Kiese Hvad kan gå galt?
  38. 38. Geelmuyden Kiese Influencers er bare mennesker - og mange meget unge
  39. 39. Geelmuyden KieseGeelmuyden Kiese Bureauerne
  40. 40. Geelmuyden Kiese Nordens største netværk for video-influencers De største danske YouTube-stjerner Danmarks største blognetværk Særligt stærke på mode, mad, beauty og fitness Internationalt influencernetværk med mere end 12 mio. indholdsskabere Verdens største Instagrammere Hvem er hvem, og hvad kan de?
  41. 41. Geelmuyden Kiese Dansk influencerbureau Repræsenterer mange af Danmarks største influencers: Bloggere og kendisser. Dansk YouTube-netværk. Har indgået samarbejdsaftale med United Screens Særligt stærke på gaming, lifestyle og entertainment Dansk bloggerkolletiv Særligt stærke på gastro, blogs for til/af mænd, lifestyle, mode og beauty Hvem er hvem, og hvad kan de?
  42. 42. Geelmuyden Kiese

×