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#WAT19 : Travailler avec les blogueurs : les bonnes pratiques.

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Conseils pratiques pour des collaborations efficaces entre marques et blogueurs.

La conférence a pour but de mettre en avant un ensemble de bonnes pratiques à mettre en place pour des collaborations réussies entre marques et blogueurs.

Intervernant : Laurène Philippot

Published in: Marketing
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#WAT19 : Travailler avec les blogueurs : les bonnes pratiques.

  1. 1. #WAT19
  2. 2. Travailler avec les blogueurs - Les bonnes pratiques. Laurène Philippot @carnetdescapade
  3. 3. Laurène Philippot @carnetdescapade Qui suis-je? - Blogueuse depuis 2011, à mon compte depuis début 2015 - Carnet d’escapades, blog de voyage généraliste (95 000 VU/mois) - Mon week-end en Alsace, blog dédié exclusivement au tourisme en Alsace (45 000 VU/mois) - Site web professionnel: https://www.web-escapades.fr
  4. 4. Laurène Philippot @carnetdescapade 1. Cibler le blogueur (1/2) ❖ Importance du CIBLAGE • Adéquation du blogueur avec votre entreprise et votre cible • Plus important que les chiffres! ❖ LIRE les blogs, une étape indispensable • Qualité des textes (style, orthographe…) et des photos • Ton employé • Ligne éditoriale • Personnalité du blogueur • Design du blog ❖ Ne pas hésiter à demander au blogueur des informations sur son lectorat (âge, provenance, sexe…) Critères qualitatifs
  5. 5. Laurène Philippot @carnetdescapade 1. Cibler le blogueur (2/2) ❖ Audience du blog • Pour avoir une idée du trafic: Similar Web • Demander statistiques Google Analytics ❖ Fréquence des publications sur le blog et les réseaux sociaux ❖ Communauté • Nombre de fans FB, Twitter ou Instagram est important, mais pas seulement (achat de fans…) • Regarder l’engagement sur les réseaux: nombre de likes, commentaires… Est-ce que la communauté est réelle (achat de likes…) et réagit? Critères quantitatifs
  6. 6. Laurène Philippot @carnetdescapade 2. Être cohérent Cohérence entre vos objectifs, votre cible, le blogueur, la durée du séjour et le programme proposé. Exemples: Promotion de la thématique « luxe »sur votre territoire ⇒ Ne pas prendre un blogueur backpacker ou avec un lectorat trop jeune Volonté d’allonger la durée de séjour sur un territoire ⇒ Faire séjourner le blogueur longtemps également Volonté de promouvoir un musée ou un site particulier ⇒ S’assurer qu’il est ouvert et que les autorisations de photo/ tournage ont été obtenues
  7. 7. Laurène Philippot @carnetdescapade 3. Discuter du programme en amont ❖ Adéquation du programme avec vos objectifs et le profil du blogueur • Eviter d’envoyer le programme tout fait 2 jours avant • Vraie discussion et co-construction pour que chacun y trouve son compte • Ne pas oublier l’hébergement et la restauration ❖ Vision long-terme: prise en compte du SEO • Programme peut aussi contribuer à la visibilité à long terme du contenu produit • Exemple: envie de faire connaître coins un peu méconnus. Le blogueur a peut-être des idées pour réussir à positionner son article et lui apporter du trafic sur le long terme…
  8. 8. Laurène Philippot @carnetdescapade 4. Détailler clairement les conditions ❖ Evite les malentendus et les situations désagréables ❖ Mentionner clairement toutes les conditions (contenus à produire, délais…) au moins par mail ou, mieux, dans un devis et/ou faire un contrat ❖ Si l’opération est non rémunérée, impossible d’avoir le même niveau d’exigence!
  9. 9. Laurène Philippot @carnetdescapade 5. Ne pas raisonner en nombre d’articles ❖ Raisonner en nombre d’articles produits n’est pas logique sur le web ❖ Pertinence de faire un ou plusieurs articles dépend des cas et des objectifs ❖ En discuter avec le blogueur ❖ Critère du nombre de mots minimum éventuellement
  10. 10. Laurène Philippot @carnetdescapade 6. Favoriser les voyages individuels ou en petits groupes ❖ Adaptation parfaite du programme au(x) blogueur(s) ❖ Respect du rythme et des priorités de chacun ❖ Moins de distraction ;) ❖ Eviter la concurrence entre les blogueurs
  11. 11. Laurène Philippot @carnetdescapade 7. Ne pas oublier de s’appuyer sur des blogueurs locaux ❖ Blogueur local ≠ lectorat local ❖ Attachement à sa région et connaissance de celle-ci ❖ Diminution des coûts d’une opération ❖ Possibilité de créer une relation long-terme
  12. 12. Laurène Philippot @carnetdescapade ❖ Faire caisse de résonance pour permettre au contenu d’être vu le plus possible ❖ Se servir au maximum du contenu créé (Exemple: site de l’OT de Colmar et site du Val d’Hérens) ❖ Libérer de la place à l’avance dans le calendrier éditorial ❖ Option intéressante aussi: take-over 8. Partager le contenu produit sur ses propres supports
  13. 13. Laurène Philippot @carnetdescapade 9. Accepter que tout ne soit pas parfait ❖ Essentiel de laisser sa liberté éditoriale au blogueur ❖ Accepter qu’il y ait des sujets dont il ne souhaite pas parler ❖ Accepter qu’il puisse y avoir des points négatifs ❖ Un avis équilibré est une opportunité • Plus crédible et digne de confiance • Evite aussi les déceptions
  14. 14. Laurène Philippot @carnetdescapade 10. Penser long terme ❖ Effet court terme des réseaux sociaux VS long terme des blogs ❖ Demander les statistiques quelques mois après et ne pas hésiter à les redemander ensuite ❖ Construire une relation long terme avec les blogueurs
  15. 15. Laurène Philippot @carnetdescapade Merci pour votre attention! Avez-vous des questions? ☺ Restons en contact! laurene@web-escapades.fr https://www.carnetdescapades.com https://www.mon-week-end-en-alsace.com https://www.web-escapades.fr @carnetdescapade Laurène Philippot @carnetdescapade

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