Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Best Marketing Cluj 23 octombrie 2019

54 views

Published on

Monica Jitariuc, Managing Partner The Practice

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Best Marketing Cluj 23 octombrie 2019

  1. 1. Despre vibrația peșterilor și exemple (multe) de conținut bun pe social media Monica Jitariuc, MSL The Practice Best Marketing by BIZ, Cluj-Napoca, 23 octombrie 2019
  2. 2. Am un challenge
  3. 3. Pune telefonul sub scaun sau în geantă
  4. 4. Închide laptopul
  5. 5. Respiră adânc
  6. 6. Masterclass A class, especially in music, given by an expert to highly talented students.
  7. 7. Ce facem azi Premise despre cum totul e conținut CINE | CE | CÂND | CUM produce conținut Exemple de bune practici și ce putem lua de la ele
  8. 8. Muzică Sabina ULUBEANU, compozitoare Recomandare: #just a composer soundcloud
  9. 9. Orchestra
  10. 10. De ce owned media? • Acces direct la audiențe • Mai ieftin? • Control • Învățare • Ajustare • Acces direct la măsurare • Pentru că nu se poate fără
  11. 11. Content is business
  12. 12. Dacă ai avea o revistă în domeniul de business, ce rubrici ar avea?
  13. 13. ok, ok, super!
  14. 14. cine?
  15. 15. Cine Fă-ți lista de departamente Lista de creatori
  16. 16. De cine e nevoie Fă-ți lista de oameni din departamente Calități: • Empatie/ mentalitate audience-first • Înțelegerea a ceea ce face compania • Rolul conținutului în business • Storytelling • Dorința de a experimenta
  17. 17. cine? NU doar departamentul de marketing Exercițiu – cine? - Service auto - Firma de IT - Spa
  18. 18. Cifre 10 oameni 1 content pe săptămână 40 pieces of content/lună
  19. 19. ce?
  20. 20. "Content builds relationships. Relationships are built on trust. Trust drives revenue.” Andrew Davis
  21. 21. Business is content Spune-mi despre tine. Mai spune-mi Mai spune-mi Arată-mi Povestește-mi Așa...
  22. 22. De unde luăm content?
  23. 23. Surse organice • Viața de zi cu zi a companiei • Întrebările cliențior • Call center-ul • Evaluările clienților • Observație participativă • Studii online/ flash
  24. 24. O posibilă strategie de distribuire Topic cluster (Neil Patel)
  25. 25. când?
  26. 26. Real time & on the agenda Let’s talk about it
  27. 27. Când • Audiența e online • NU este aglomerație – bătălia pentru atenție e mai puțin sângeroasă • Ce face publicul tău? Stă în trafic? Alăptează? Merge la sală? • Când se trezește CÂND POATE DETERMINA CE și CUM
  28. 28. cum?
  29. 29. Depinde de platformă • Natural • Ținând cont de starea în care se afla omul • Tehnic + experiment • Testează • Optimizează • Retestează • Ajustează
  30. 30. Alte recomandări • @ruxighimp • @theendlesscolumn • @paulfuentes_design • @janerichsen • @nowhere_and_everywhere_ Îmi dați și voi în DM @monicajitariuc
  31. 31. • Role: • helps building incremental reach (light TV users) • Role: • helps building incremental reach • Devices: 73% mobile • Attention: high • Content watch:  LONG FORM <30 sec  SOUND ON • Target’s Expectations: they are in a relaxed mode and want to be entertained • Devices: 92% mobile • Attention: low (<2 sec visual trigger) • Content watch:  SHORT FORM 6-8 sec  SOUND OFF • Target’s Expectations: in a lot of digital noise, the engagement is watching a video or hitting a like, they don’t show emotion as they used to Role: helps building incremental reach, can generate engagement *Sources: Human Graph Experience by Starcom and testing several video campaigns across all channels SM channels • Devices: 100% mobile • Attention: medium • Content watch:  MEDIUM FORM 6-8 sec, max 15 sec  LONG FORM FOR IGTV  SOUND OFF • Target’s Expectations: they appreciate the evel of intimacy, they engage a lot more (stickers, stories, even posts)
  32. 32. • FORMAT: • 16:9 • LENGHT: • 5 seconds, skippable • Sound is on • FORMAT: • 16:9 • LENGHT: • 6 seconds, non- skippable • Sound is on • FORMAT: • 16:9 or 9:!6 (new) • LENGHT: • Recommended length: 15-20 sec, max 30 sec • Sound is on • Preroll• Bumper Ad• Long video DOs – EFFECTIVE YOUTUBE CREATIVE: A. Attract from the start (in the first 2 seconds) B. Brand link: naturally & meaningfully (in the first 2 seconds) C. Connects: with emotion & storyelling D: Directs the viewer on what to do (CTA at the end) Extras: E. Highlight what matters: highlight key elements with zooming, framing or graphics F. Retain interest: ensure the right lenght, retain attention until the end (peaks of interestingness) + U shape 1. Do not use the TVC 2. Don't use the content for a long time
  33. 33. • FORMAT: • 2:3, 4:5 – recommended, 9:16 • LENGHT: • 6-8 sec • Sound off, subtitles • FORMAT: • 1:1 x 4 • LENGHT: • 3-4 sec • Sound off • START WITH THE PAY OFF • FORMAT: • 9:16 (new) • LENGHT: • 10 sec, max 15 sec • Sound off • Branding in the right up corner • Video ads • Video carousels • Stories DOs: 1. Instant attention: visual trigger in the first 2 seconds 2. Brand link: in the first 2 seconds 3. Business objective: tie the creative to one singular message 4. Highlight what matters: highlight key elements with zooming, framing or graphics 5. Sound off: think for sound off, but delight when sound on. Use captions to complement the VO 6. Retain interest: ensure the right lenght, retain attention until the end (peaks of interestingness) 7. Frame for mobile 1. Do not use the TVC 2. No YouTube links 3. Don't use the content for more than a month Brand logo present in all frames in the right up corner Captions centered in the visuals with big fonts (different from copywriting, they are keywords for what it's being shown) Alert rhythm & surprises which keep you connected to watch until the end Recommendation from media dept - don't use 1:1 formats for video ads, 4:5 performs the best
  34. 34. • FORMAT: • 1:1 in feed • 9:16 format • LENGHT: • 6-8 sec, max 15 sec • Sound off • FORMAT: • 1:1 x 4 • LENGHT: • 3-4 sec • Sound off • START WITH THE PAY OFF • FORMAT: • 9:16 • LENGHT: • 10 sec, max 15 sec • Sound off/ on? • Video in feed • Video carousels • Stories DOs: 1. Instant attention: visual trigger in the first 2 seconds 2. Brand link: in the first 2 seconds 3. Business objective: tie the creative to one singular message 4. Highlight what matters: highlight key elements with zooming, framing or graphics 5. Sound off: think for sound off, but delight when sound on. Use captions to complement the VO 6. Retain interest: ensure the right lenght, retain attention until the end (peaks of interestingness) 7. Frame for mobile 1. Do not use the TVC 2. No YouTube links 3. Don't use the content for more than a month Brand logo present in all frames in the right up corner Captions centered in the visuals with big fonts (different from copywriting, they are keywords for what it's being shown) Alert rhythm & surprises which keep you connected to watch until the end Recommendation from media dept – for generating clicks keep the shortest form possible for stories, like „animated posters” of 2-3 seconds
  35. 35. Rutine editoriale personalizate Artistă: Lucia Codreanu Sursa: Vitrina Advertising facebook page Ce vorbă românească ilustrează?
  36. 36. Content marketing mindset
  37. 37. DA/NU 1. Există un sistem de colectare de content (o adresă unde se adună conținut?) 2. A existat în companie vreun training to all de social media? 3. Există responsabili de social media în fiecare departament (corespondent de comunicare?) 4. Există share de feedback din social media? 5. Angajații sunt angajați și în social media – program recurent?
  38. 38. Piloni de conținut adaptat mediului
  39. 39. Banca Transilvania #oameniidelabanca
  40. 40. Oameni pe instagram
  41. 41. Video și pe bune
  42. 42. The right message At the right time To the right audience
  43. 43. 1990, Arcy-sur-Cure
  44. 44. Vibrează peștera • Iegor Reznikoff • Arheoacustică • Din punct de vedere actustic picturile (Arcy-sur-Cure) erau așezate sistematic în cele mai interesante părți ale peșterii, unde se petrec cele mai profunde reverberații • Triburile se adunau în fața imaginilor în scopuri ritualice • Scandau și cântau folosind reverberațiile peșeterii pentru a amplifica suntele în mod magic
  45. 45. Recomandare
  46. 46. Ce învățăm • Să lăsăm semne • Să ținem cont de punctele de amplificare de la harta stakeholderilor la harta hot spot-urilor de amplificare
  47. 47. Personal branding – personal broadcasting • Amalia Năstase a decis de curând să își lanseze un reality show, care va avea în prim-plan viața ei și activitățile pe care le desfășoară zi de zi. După cum Amalia anunță, episoadele vor apărea în zilele de luni, miercuri și duminică. • „Doamna Amalia este numele meu de scenă pentru că absolut toată lumea care mă cunoaște și care nu mă cunoaște se referă la mine ca la „doamna Amalia.” Așa e formula de adresare când e vorba de mine. Eu sunt doamna Amalia, nu există nicio doamnă Amalia în această țară.”
  48. 48. Personal branding nu e despre tine E despre “Cu ce pot să îți fiu de folos?” Content, content, content
  49. 49. Pasiune transformată în brand personal Ea este Patricia Pop Jurnal Agricol de călătorie
  50. 50. Pasiune și business și voluntariat
  51. 51. Sau utilitate
  52. 52. Storytelling is the secret sauce
  53. 53. Asumare Cu bune și mai puțin bune
  54. 54. Design the content • https://coolsymbol.com/coo l-fancy-text-generator.html
  55. 55. Recomandări
  56. 56. Încă 5 minute?
  57. 57. noi și tehnologia
  58. 58. screen time-ul
  59. 59. Instagram Stories have turned life into a slideshow of content
  60. 60. We open our eyes in the morning and within five minutes of being alive in the day, instagram begins. Twenty minutes later, and halfway through a cup of coffee, we’ve experienced the number of emotions we would have experienced in an entire week - all within a matter of seconds.
  61. 61. eu trăiesc tu trăiești el/ea trăiește noi trăim voi trăiți ei/ele trăiesc
  62. 62. Uniformizarea privirii
  63. 63. Soluțiile mele
  64. 64. Sabin Staicu
  65. 65. Succes personal!

×