1. PHP-SEO
Vortrag online unter
www.sblum.de/#!seocampixx2013
Quelltext online unter
github.com/sebastianblum/seocampi
xx2013 Sebastian Blum
sebastian blum www.sblum.de 13.03.2013 1

2. Agenda
a) PHP-Proxy
blogger.com Free-Blog in einem
Unterverzeichnis hosten
b) Conversion-Tracking
genaue Conversion-Messung mit eigener
Applikation
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3. PHP-Proxy
BLOGGER.COM IN
UNTERVERZEICHNIS HOSTEN
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4. blogger.com in Unterverzeichnis hosten
Grundidee
Ein einfacher Blog wird bei blogger.com erstellt und
anschließend komplett als Unterseite in eine
bestehende Domain eingebunden.
Vorteile
• Kein Hosting der Seite => Beim Hoster einfachstes
Grundmodell möglich (PHP ohne Datenbank), ab
1,90 Euro im Monat bei hetzner.de
• Keine Installation des Blog-Systems notwendig
• Keine Datenbank-Installation notwendig
• Keine Sicherheitupdates notwendig
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5. blogger.com in Unterverzeichnis hosten
Grundidee
Ein einfacher Blog wird bei blogger.com erstellt und
anschließend komplett als Unterseite in eine
bestehende Domain eingebunden.
Einsatzszenarien
• Eigene Seite um einfachen Blog / Newsfeed
ergänzen
• Domain-Parking: Seiten vor-projektieren
• Verschiedene IPs und Provider
• Kein Netzwerkeffekt
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6. Blogs in Unterverzeichnis hosten
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7. blogger.com in Unterverzeichnis hosten
Anpassungen im Blog
Damit kein Duplicate Content entsteht, muss der
Free-Blog entweder auf noindex gesetzt werden oder
der Canonical-Tag auf das richtige Ziel zeigen.
Beispiel: http://seo-campixx-13.blogspot.de/
=> http://seocampixx.sebastianblum.com/blog
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8. blogger.com in Unterverzeichnis hosten
Blog
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9. blogger.com hosten - PHP-Skript (Übersicht)
$blog = $app['controllers_factory'];
$blog->get('/{year}/{month}/{slug}', function ($year, $month, $slug) use ($app) {
$originUrl = rtrim(implode('/', array('http://seo-campixx-13.blogspot.de', $year, $month, $slug)), '/');
// Request from blogger.com
$ch = curl_init($originUrl);
curl_setopt($ch, CURLOPT_RETURNTRANSFER, true);
curl_setopt($ch, CURLOPT_FOLLOWLOCATION, true);
$htmlResponse = curl_exec($ch);
$httpStatusCode = curl_getinfo($ch, CURLINFO_HTTP_CODE);
$contentType = curl_getinfo($ch, CURLINFO_CONTENT_TYPE);
// Change Url
$htmlResponse = preg_replace('#http://seo-campixx-13.blogspot.(:?com|de)/#', 'http://' . $app['request']->getHttpHost() . '/blog/',
$htmlResponse);
// Change Meta-Tag Robots
$htmlResponse = str_replace("'noindex,nofollow'", "'index,follow'", $htmlResponse);
return new Response($htmlResponse, $httpStatusCode, array('Content-Type' => $contentType));
})
->value('year', null)
->value('month', null)
->value('slug', null)
->bind('blog')
;
$blog->get('/', function () use ($app) {
return $app->redirect('/blog');
})
; (Mit Micro-Framework Silex)
return $blog;
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10. blogger.com hosten - PHP-Skript /1
$blog = $app['controllers_factory'];
$blog->get('/{year}/{month}/{slug}', function ($year, $month,
$slug) use ($app) {
$originUrl = rtrim(implode('/', array('http://seo-campixx-
13.blogspot.de', $year, $month, $slug)), '/');
// Request from blogger.com
$ch = curl_init($originUrl);
curl_setopt($ch, CURLOPT_RETURNTRANSFER, true);
curl_setopt($ch, CURLOPT_FOLLOWLOCATION, true);
$htmlResponse = curl_exec($ch);
$httpStatusCode = curl_getinfo($ch, CURLINFO_HTTP_CODE);
$contentType = curl_getinfo($ch, CURLINFO_CONTENT_TYPE);
(Mit Micro-Framework Silex)
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11. blogger.com hosten - PHP-Skript /2
// Change Url
$htmlResponse = preg_replace('#http://seo-campixx-
13.blogspot.(:?com|de)/#', 'http://' . $app['request']
->getHttpHost() . '/blog/', $htmlResponse);
// Change Meta-Tag Robots
$htmlResponse = str_replace("'noindex,nofollow'",
"'index,follow'", $htmlResponse);
return new
Response($htmlResponse, $httpStatusCode,
array('Content-Type' => $contentType));
})
->value('year', null)
->value('month', null)
->value('slug', null) (Mit Micro-Framework Silex)
->bind('blog')
;
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12. blogger.com hosten - PHP-Skript /3
Controller aktivieren:
$app->mount('/blog', include 'blog.php');
(Mit Micro-Framework Silex)
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13. Blogs in Unterverzeichnis hosten
Erweiterte Einsatzmöglichkeiten
Eine Wordpress-Multisite-Installation kann bequem
auf einem eigenem Server installiert werden.
Auf die Satelliten-Seiten wird lediglich ein einfaches
PHP-Proxy-Skript kopiert:
• Ein zentraler Login
• Wordpress-Aktualisierungen aller Blogs
gleichzeitig
• Verschiedene Anbieter, IPs, Nameserver
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14. Blogs in Unterverzeichnis hosten
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15. Blogs in Unterverzeichnis hosten
Erweiterte Einsatzmöglichkeiten
Landing-Pages
Bestimmte Seiten aus einem CMS als Single-Site auf
einer eigenen Domain bereitstellen, um z.B. einen
anderen AdWords-Account verwenden zu können.
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16. PHP-Tracking
CONVERSION-TRACKING FÜR
ONLINE-SHOPS
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17. Conversion Tracking für Online-Shops
Warum nicht per Google Analytics?
• GA bietet lediglich Conversions pro Kampagne oder
Quelle
• Diese Conversions pro Kampagnen reichen nicht
aus, um den genauen Erfolg und Wert der
einzelnen Keywords & Anzeigen zu messen
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18. Conversion Tracking für Online-Shops
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19. Conversion Tracking für Online-Shops
Offene Fragen
• Welches Keyword hat genau welchen Erfolg?
• Welche Keywords führen zu Transaktionen, welche
nicht?
individuelle Lösung notwendig
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20. Conversion Tracking für Online-Shops
Ausgangssituation
Shopbetreiber schalten Google AdWords Anzeigen
und wollen verfolgen, welche Keywords zu welchem
erfolgreich verkauften Produkt geführt haben.
Vorteile des PHP-basierten Trackings
• Die Shopsoftware wird nicht angepasst, stattdessen
wird eine zusätzliche Applikation gebaut
• Die gezielte Werbeschaltung kann durch einfachen
CSV-Export analysiert werden
• Genaue Gewinnermittlung für jedes Keyword
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21. Conversion Tracking für Online-Shops
Die Tracking-Schritte
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22. Conversion Tracking für Online-Shops
Die Tracking-Schritte in einer Beispiel-
Programmierung
seocampixx.sebastianblum.com/shop/
google
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23. 1.
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24. Conversion Tracking - Parameter
Statische Parameter
campaign = Kampagnenname der AdWords-Gruppe
Dynamische Value-Track AdWords Parameter
Im Beispiel sind es {matchtype} und {keyword}
Weitere Beispiele
{creative} eindeutige ID der Anzeige
{device} Mobil, Tablet, Desktop oder Laptop
Google ersetzt die Platzhalter bei der Anzeige
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25. 2.
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26. Conversion Tracking – Firebug
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27. Conversion Tracking – Javascript /1
var urlQueryString = window.location.search.substring(1),
queryParameters = urlQueryString.split('&'),
trackingParameters = [ "campaign", "keyword", "matchtype" ];
if (urlQueryString.length && queryParameters.length) {
trackingData.params = {};
for (var i = 0; i < queryParameters.length; i++)
var queryParameter = queryParameters[i].split('=');
if (queryParameter[0].substr(0,4) == 'utm_' ||
$.inArray( queryParameter[0], trackingParameters ) >= 0 ) {
trackingData.params[ queryParameter[0] ] =
decodeURIComponent(
( queryParameter[1] + "“ ).replace(/+/g, '%20')
);
}
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28. 3.
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29. Conversion Tracking – Firebug
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30. Conversion Tracking – Firebug / JSON
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31. Conversion Tracking – Javascript /2
if ( $( "#shoppingcart" ).size() === 1 ) {
trackingData.items = [];
$( "#shoppingcart tr.item" ).each(function() {
var $this = $( this );
trackingData.items.push({ count: $this.find( "td:eq(0)"
).text(), title: $this.find( "td:eq(1)" ).text(), price:
$this.find( "td:eq(2)").text() });
});
}
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32. 4.
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33. Conversion Tracking – Firebug
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34. Conversion Tracking – Javascript /3
if ( $( "#conversion-tracking-successfull" ).size() === 1 ) {
trackingData.successfull = $( "#conversion-tracking-
successfull" ).data(); }
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35. Conversion Tracking für Online-Shops
Eine Conversion als JSON-Datei gespeichert
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36. Conversion Tracking für Online-Shops
5.
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37. Conversion Tracking für Online-Shops
5.
params. params. params. items.0. items.0.
campaign matchtype keyword count title
Amazon- exakt Amazon 1 Beispiel-
Brand Online-Shop Artikel des
Shops
items.0. items.1. items.1. items.1. successfull.
price count title price profit
49,99 1 zweiter 19,99 10
Artikel
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38. Conversion Tracking für Online-Shops
Das PHP-Skript
• Daten aus den drei Schritten werden in der Session
gespeichert
• Wenn Kauf erfolgreich abgeschlossen wurde, wird
die Conversion mit den Session-Daten in eine JSON-
Datei gespeichert
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39. PHP Skript conversion.php
$conversion = $app['controllers_factory'];
$conversion->post('/track', function (Request $request) use ($app) {
foreach (array('params', 'items', 'successfull') as $key) {
if (null !== $data = $request->get($key)) {
$app['session']->set($key, $data);
}
}
if (null !== $request->get('successfull')) {
$json = $app['serializer']->serialize($app['session']->all(), 'json');
$path = __DIR__ . '/../export/' . ($app['debug'] ? 'dev' : 'prod') . '/';
if (!file_exists($path)) {
mkdir($path, 0777);
}
file_put_contents($path . $app['session']->getId() . '.json', $json);
}
return new Response();
})
->bind('conversion')
;
return $conversion;
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40. Conversion Tracking - Export
• JSON-Daten der gespeicherten Conversion können
für die Auswertung als CSV-Datei exportiert werden
• Die gespeicherten JSON-Objekte müssen hierfür
normalisiert werden:
 Keine Verschachtelung
und
 Alle Zeilen müssen die gleichen Spalten beinhalten
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41. PHP Skript export.php
$export = $app['controllers_factory'];
$export->get('/', function () use ($app) {
$path = __DIR__ . '/../export/' . ($app['debug'] ? 'dev' :
'prod') . '/';
$jsonFiles = glob($path . '*.json');
$csvResponse = $app['export']($jsonFiles);
return new Response($csvResponse, 201, array('Content-Type' =>
'text/csv', 'Content-Disposition' => 'attachment;
filename="export.'.date("Ymd-Hi").'.csv"'));
})
->bind('export')
;
return $export;
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42. PHP Skript ExportServiceProvider.php
class ExportServiceProvider implements ServiceProviderInterface
{
public function register(Application $app)
{
$app['export'] = $app->protect(function (array $jsonFiles) use
($app) {
$exportModel = new ExportModel();
foreach ($jsonFiles as $jsonFile) {
$data = json_decode(file_get_contents($jsonFile), true);
$exportModel->add($data);
}
return $exportModel;
});
}
public function boot(Application $app)
{
}
}
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43. PHP Skript ExportModel.php
public function __toString()
{
$fp = fopen("php://memory", 'r+');
$first = true;
foreach ($this->data as $data) {
if (true === $first) {
$keys = array_keys($data);
sort($keys);
fputcsv($fp, $keys, ';');
$first = false;
}
ksort($data);
fputcsv($fp, $data, ';');
}
rewind($fp);
return stream_get_contents($fp);
}
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44. Fazit PHP Conversion-Tracking
• Genaues Tracking mit Gewinnberechnung möglich
• Genaue Verfolgung der Conversion
• Rückschlüsse auf Kaufverhalten
• Leichte Optimierung der Keywords
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45. Kontakt
Sebastian Blum
E-Mail: sb@sblum.de
Telefon: +49 8167 / 696 608
Vortrag online unter
www.sblum.de/#!seocampixx2013
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