Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

UGM czyli "User Generated Marketing"?

Prezentacja Sebastiana Łuczaka(Łuczak PR): UGM czyli "User Generated Marketing"?

  • Login to see the comments

UGM czyli "User Generated Marketing"?

  1. 1. UGM = User Generated Marketing? Sebastian Łuczak ŁUCZAK PR
  2. 2. Agenda <ul><li>Najpierw case studies </li></ul><ul><li>...i wnioski </li></ul><ul><li>Na koniec teza (subiektywna) </li></ul><ul><li>Założenie: </li></ul><ul><li>Koncentruję się na prawdziwym, świadomym UGM - bez buzz, WOM, virala... </li></ul>
  3. 3. Case 1: Sony <ul><li>Autor: Tyson Ibele, 19 lat </li></ul><ul><li>Wniosek: internauci umieją </li></ul>http:// pl.youtube.com / watch?v=qdaMb_LTcJs
  4. 4. Case 2: Firefox <ul><li>Wniosek: internauci mają pomysły </li></ul>http:// pl.youtube.com /watch?v=Mat7AxwSzNo
  5. 5. Case 3: Doritos <ul><li>Wniosek: efektem nie musi być tylko film/foto... </li></ul><ul><li>Ponad 1,000 internautów bierze udział w konkursie </li></ul><ul><li>300 milionów „impressions” (www + media) przed Super Bowl </li></ul><ul><li>600 milionów „impressions” w tygoniu Super Bowl. </li></ul><ul><li>Wybór do Top Five reklam nadanych w przerwie Super Bowl </li></ul><ul><li>Wieczne miejsce w prezentacjach, książkach itd. </li></ul><ul><li>Koszt produkcji filmu: 12 $ </li></ul><ul><li>Koszt kampanii: ??$ </li></ul><ul><li>Ale na pewno nie parę mln dolarów! </li></ul>http:// pl.youtube.com /watch?v=kNxgxF-7SfA
  6. 6. Case 4: Gazeta.pl <ul><li>Oddzielenie Gazety.pl i od Gazety Wyborczej – rebranding w kierunku: bardziej młodzieżowy, bardziej uniwersalny, bardziej rozrywkowy </li></ul><ul><li>Kampania: „Kto reklamuje Gazeta.pl?” -> Kabaret Moralnego Niepokoju -> „My nie reklamujemy Gazeta.pl!” -> Odnowa.Gazeta.pl </li></ul><ul><li>Możliwość projektowania banerów; nagrody dnia i tygodnia; główna nagroda; </li></ul><ul><li>Ponad 17 tys internautów w konkursie - 30 tys. stworzonych banerów </li></ul><ul><li>W „szczycie” produkcja szła z prędkością 1 baner / 15 sek </li></ul><ul><li>2 tys. unikalnych użytkowników na godzinę, średnio 21,5 tys. dziennie (dzienny rekord odwiedzin serwisu to 64 tysiące). Łącznie 703 633 unikalnych użytkowników, 5 147 775 odsłon, średni czas na serwisie 12 minut. </li></ul><ul><li>Świadomość marki „Gazeta.pl” wzrosła z 61 proc. do 76 proc. </li></ul><ul><li>Korzystanie z Gazeta.pl – wzrost o 4 proc (z 34 do 39) internautów </li></ul>www.odnowa.gazeta.pl
  7. 7. <ul><li>Wniosek: nie tylko promocja! </li></ul>Case 6: Immunity Challenge www.theimmunitychallenge.com
  8. 8. Case 7: BrickFish.com <ul><li>Wniosek: Popyt wystarczający na biznes </li></ul><ul><li>(pierwsze IPO: 11,2 mln$) </li></ul>www.brickfish.com
  9. 9. Case 8: Amnesty International <ul><li>Wniosek: W Polsce też można :-) </li></ul>http:// maratonamnesty.blox.pl <ul><li>„ MIKRO-MARKETING” </li></ul><ul><li>Mini-banery, zdjęcia, tapety itd </li></ul><ul><li>Statusy na komunikatorach (np. Gadu Gadu) i serwisach społecznościowych (np. Grono) </li></ul><ul><li>Maile do znajomych – automaty, formularze </li></ul><ul><li>Sygnatury maila </li></ul><ul><li>Opisy awatarów na forach itd. </li></ul><ul><li>Mechanizm member-get-member </li></ul><ul><li>EFEKT: </li></ul><ul><li>Rekordowa liczba 21,5 tys. napisanych listów - 60% wzrost w porównaniu do 2005 r. </li></ul><ul><li>Stały wzrost struktur lokalnych grup wolontariuszy Amnesty International - o ponad 25% </li></ul>http:// pl.think-a-head.org /?p=83
  10. 10. Case 9: Cinema City <ul><li>Wniosek: Ściema nie przechodzi! </li></ul>http://pl.youtube.com/watch?v=OHvSlxYT9_Y http://pl.youtube.com/watch?v=-HjCAFHYRM0 2700+ wyświetleń 2600+ wyświetleń
  11. 11. Case 10: TFI Pioneer <ul><li>Wniosek: Ściema nie jest potrzebna! </li></ul>http:// pl.youtube.com /watch?v=eZEsdzCjf5Q http:// pl.youtube.com / watch?v=IUsooseEFhA http:// pl.youtube.com /watch?v=WQns6q74-80
  12. 12. Wnioski – razem: <ul><li>UGM to już zauważalny trend, rosnący biznes </li></ul><ul><li>Internauci maja pomysły, czas, power i umiejętności </li></ul><ul><li>Mogą tworzyć reklamówki, wymyślać koncepcje, nagłaśniać akcje a nawet... konstruować marki </li></ul><ul><li>Trzeba tylko umieć ich porwać, zaangażować </li></ul><ul><li>Świadomość „użycia” w marketingowym celu w ogóle internautom nie przeszkadza </li></ul><ul><li>...o ile nie próbujesz ich oszukać! </li></ul>
  13. 13. Teza <ul><li>Czy reklama zrobiona przez internautów może być lepsza niż dzieło profesjonalnej agencji? </li></ul><ul><li>A kogo to obchodzi?! </li></ul><ul><li>Ważniejsze, że proces jej powstawania silnie angażuje wiele osób, wywołuje emocje, daje silne brand experience, generuje WOM, świadomy viral, może być pretekstem do PR itd! </li></ul>
  14. 14. Dziękuje! Sebastian Łuczak [email_address]

×