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  1. 1. 販促会議 企画コンペティション2012 課題14 思い出を カタチ にしたくなる企画 応募ID:DA97FCAA59
  2. 2. はじめに・・・ パソコンやメモリーカード、スマホなどに保存してある画像や、 課題 デジタルカメラやフィルムカメラで撮る写真をフジカラープリント で残したくなる企画を募集します。 ユーザーマインド 「写真を撮るのは好き。」「思い出も大切」と思っているが、 わざわざプリントする必要(理由)がない。 ※データで保存している方が、“かさばらない”“何時でも見れる”“劣化もしない”ためメリットがある。 写真をプリントして残したくなるためには、 技術的に便利にさせる機能的ベネフィットではなく、 ユーザー心理に問いかける情緒的ベネフィットを訴求できる 新たな“キッカケ”が重要になってきます。
  3. 3. 新たなキッカケとは? 自分のために写真をプリントさせるより、 仮説 大切な人へ写真をプレゼントさせる方が、プリントする動機付けになりやすい。 ※動機が「自分のため」になると、機能的ベネフィットを重要視するため しかし、ただ写真をプレゼントするだけなら、データでのやり取りで簡単に交換できる。 現状 ⇒ データでのやり取りでは得られない、サプライズ要素を演出する必要がある。 『大切な人へ写真をプレゼントできるアイデア』 『サプライズ要素のあるアイデア』 上記2点を解決してあげることが、 ユーザーにとって新たなキッカケになります。
  4. 4. プロモーションアイデア 大切なあなたへ思い出を・・・ 未来へ 未来へ贈るメモリアルフォト プリントした写真がポストカードになっており、 5年後、10年後の“大切な人”へ思い出(写真)を送れるサービスです。 表 裏
  5. 5. 『現 在』でのプロモーション概要 【1】 ※お届けしたい日時をご指定ください。 大切な人との思い出写真を ポストカードにしてくれます。 From. 2012/5/22 To. 2020/5/18 message 【2】 Dear. さつき ポストカードを届けたい 二十歳の誕生日おめでとう。 未来の日時を指定することができます。 今日からさつきも大人の仲間入りだね。 二十歳のさつきはどんな感じかな? これからもあの時の様に素敵な笑顔を 【3】 大切にね。 数年後の大切な人へ PS.表の写真は、さつきの2歳の誕生日に、 PS.表の写真は、さつきの2歳の誕生日に、 メッセージを伝えることができます。 パパと一緒に撮った写真です。 さつきのパパより
  6. 6. 『未 来』でのプロモーション概要 指定した日時に、 ポストカードが届けられます。 ポストカードが届けられた人は、 ポストカードの写真を撮った当時の アルバム(フォトブック)を 数年後の未来でも購入することが できます。 ※ポストカード送り主が、FUJIFILMサービスの「フォトブック」で 大切な人とのアルバムを作成。 送り主が作成した数年前の「フォトブック」を、 ポストカードが届けられた人が過去のフォトブックを購入できる パパと一緒にお昼寝。 初めての自転車でお出かけ。 仕組みにしておきます。
  7. 7. プロモーションメリット【現在&未来】 『現在』『未来』共に、 思い出をカタチにできる仕組みになっています。 5年後、10年後の“大切な人”へ思い出(写真)を送れるサービスを実施 ポストカードを送った人が・・・ 現 ◆動機が「自分のため」ではなく、「大切な人のため」と新たな動機付けになる。 在 ◆未来の大切な人へ思い出を届けられるといったサプライズ要素が、購買の動機付けになる。 過去の思い出がつまった写真(フォトブック)が購入できるサービスを実施 未 ポストカードが届けられた人が・・・ ◆過去の思い出写真を見てみたいといった好奇心を喚起させられる。 来 ◆未来に過去の写真が手元にない可能性が高いため、購買の動機付けになる。
  8. 8. 今回プロモーションのターゲットとは? “大切な人”がいるユーザー全員が、 今回プロモーションのターゲットになります。 例えば・・・ 子どもから・・・ 親友から・・・ 夫から・・・ 10年後に還暦をむかえる両親へ。 5年後も変わらない大切な友達へ。 20年後に銀婚式むかえる嫁へ。
  9. 9. 。 ださい ∞ 指定く 時をご けしたい日 ※お届From. 1 2 /6 /3 0 ~ 20 To. message ムは、 フ イル 富士 い出 を との思 大 切な人 来へと 現在 か ら未 ます。 カタ チ にし

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