1. 販促会議賞 課題１８ ＩＤ：０１ＢＦ０Ｅ６５Ｃ１

2. １０代～２０代の男女は、いったい、
どんなときに目が疲れているのか？

3. １０代～２０代若者の
目が疲れる原因は、
ほとんど
パソコン。
いまや、１０代～２０代の大半が、
仕事や学校やプライベートでパソコンを使い、
日常的にメールやＳＮＳなどを利用している。

4. パソコンで目が疲れた瞬間
目薬を使おう！と思わせる
画期的な、ビッグ・アイデア。
目薬をさす習慣が無い人にも、「パソコンする⇒目薬さす」行動をインプット。

5. 「パソコンスル 目薬サス」
目薬ＵＳＢ

6. パソコンからＵＳＢを外して、キャップを取る。
長時間のパソコン使用で目が疲れたら・・・
すかさず、目薬タイム！

7. ②
キャップを外すと・・・
目薬になるＵＳＢ！
（そのまんまですね）
ＵＳＢ部分が、目薬のキャップに。
外してそのまま目薬をさすことができる。
目薬本体がパソコンの熱を受けないように、
ＵＳＢメモリのカバー全体もしくは、
ＵＳＢ～キャップの間に安価な断熱材を使用し、熱を遮断。
ＵＳＢとしてちょっと使ってみたくなるような、
ＵＳＢ
シンプルで、ユニークなデザイン。 メモリ
① 断熱材
目薬
目薬キャップ
ＵＳＢキャップ

8. 学生／サラリーマン
応援キャンペーン
ＷＥＢで公募して集まった、複数の
目薬ＵＳＢ 学生・サラリーマン集団へモニター配布。
プレゼントキャンペーン 感想をブログ・ＳＮＳへ
書いてもらうなど。
ロート製品を購入された方へ
抽選で○○○名様プレゼント
ＴＶ／新聞で タレントの
ブログに登場
パソコン系の専門誌で ニュース化
目薬ＵＳＢに関する
記事稿を展開
【露出イメージ】
ロート製薬の一部社員が使用する
目薬ＵＳＢ発売
驚きのＵＳＢ！？○月頃より、 薬局の目薬売り場／家電量販のＵＳＢ
実用化へ向けて開発中。 売り場／雑貨ショップ・・・ｅｔｃ
電子機器メーカーと ネットカフェで といったチャネルでの展開を想定
展開
タイアップで ニュース化
目薬ＵＳＢ製作
情報の立上げ／助走期 定着期
パソコン周りの、ワクワクするようなユニーク実用アイテムとしてニュース化。
その後、パソコンの使用頻度が高い、
１０～２０代の学生・サラリーマンを応援するグッズとして、定着させる。

9. １時間に１度、画面全体がぼやけてしまう
パソコンのデスクトップガジェットを制作。
（データをＵＳＢの中へ格納）
デスクトップ上に置かれた、ロート製薬の
目薬アイコンをクリックすると、水滴が垂れる
演出と共に、ぼやけた画面が浄化される仕組み。
ロート目薬を使うタイミングを定期的にリマインド。

10. ＥＮＤ