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L\'art de se faire voir sur le web

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formation donnée à des producteurs et diffuseurs sur les nouvelles plateformes de diffusion de contenu vidéo.

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L\'art de se faire voir sur le web

  1. 1. L’art de se faire voir sur le wb Formation donnée à: Le 30 octobre 2008
  2. 2. Introduction <ul><li>Quelques mots de présentation </li></ul><ul><ul><li>Qui suis-je? </li></ul></ul><ul><ul><li>Background </li></ul></ul><ul><ul><li>Activités professionnelles </li></ul></ul>
  3. 3. Sommaire <ul><li>Introduction – contexte et facteurs de changements </li></ul><ul><li>Les modèles théoriques de la vidéo sur le web </li></ul><ul><li>Cas pratiques: 10 conseils aux webtélés </li></ul><ul><li>Le viral </li></ul><ul><li>4- Apprendre de la musique </li></ul>
  4. 4. Préambule <ul><li>Contexte: peur + incompréhension </li></ul><ul><ul><li>Producteurs et diffuseurs voient leur modèle d’affaire changer </li></ul></ul><ul><ul><li>Peur réciproque </li></ul></ul><ul><ul><li>Ma théorie </li></ul></ul>
  5. 5. Théorie de l’empilement
  6. 6. Théorie de l’empilement
  7. 7. Théorie de l’empilement
  8. 8. Théorie de l’empilement
  9. 9. Théorie de l’empilement <ul><li>Moralité: Alors que les nouvelles technologies enterrent les anciennes, les nouveaux médias se superposent aux anciens. </li></ul>
  10. 10. <ul><li>PARTIE 1 : </li></ul><ul><li>L’ARRIVÉE DE LA VIDÉO SUR LE WEB - MODÈLES THÉORIQUES </li></ul>
  11. 11. <ul><li>DES CHIFFRES!! </li></ul>
  12. 12. Facteurs de changement <ul><ul><li>77% des jeunes pourraient vivre sans TV mais pas sans internet </li></ul></ul>
  13. 13. Facteurs de changement <ul><ul><li>91% des jeunes font du « multitasking » devant la TV </li></ul></ul><ul><ul><li>(passivité en baisse) </li></ul></ul>
  14. 14. Facteurs de changement <ul><ul><li>8 heures de vidéo sont uploadées sur youtube chaque… minute! </li></ul></ul>
  15. 15. Facteurs de changement <ul><li>50% des visiteurs de youtube ont +34 ans. </li></ul>
  16. 16. Facteurs de changement <ul><ul><li>En 2006, 54% des internautes canadiens ont visionné ou téléchargé une émission TV sur le web. </li></ul></ul>
  17. 17. Facteurs de changement <ul><ul><li>En 2010, 60 milliards de fichiers vidéo en streaming seront disponibles. </li></ul></ul>
  18. 18. Facteurs de changement <ul><ul><li>En 2012, $6,3 milliards de revenus seront générés par la TV et la vidéo online. </li></ul></ul>
  19. 19. Le hacker devient consom’acteur
  20. 20. <ul><li>Les différentes stratégies du diffuseur </li></ul>
  21. 21. Stratégies du diffuseur <ul><li>Contenu simultané sur le web (RDI) </li></ul>
  22. 22. Stratégies du diffuseur <ul><li>Contenu simultané sur le web (RDI) </li></ul><ul><ul><li>Avantages : </li></ul></ul><ul><ul><li>Multiplication des auditoires </li></ul></ul><ul><ul><li>Ajouts de revenus publicitaires </li></ul></ul><ul><ul><li>Internaute est de nature multitask </li></ul></ul><ul><li>Inconvénients </li></ul><ul><ul><li>Pas d’interactivité </li></ul></ul><ul><ul><li>Pas de recherche </li></ul></ul>
  23. 23. Stratégies du diffuseur <ul><li>Émissions vedettes au complet (modèle des US) </li></ul>
  24. 24. Stratégies du diffuseur <ul><li>Émissions vedettes au complet </li></ul><ul><ul><li>Avantages : </li></ul></ul><ul><ul><li>Teaser- produit d’appel </li></ul></ul><ul><ul><li>Création de l’habitude </li></ul></ul><ul><ul><li>Fidélisation </li></ul></ul><ul><ul><li>Communauté </li></ul></ul><ul><ul><li>Ajout de revenus publicitaires </li></ul></ul><ul><ul><li>Notoriété </li></ul></ul><ul><li>Inconvénients </li></ul><ul><ul><li>Pas de recherche </li></ul></ul><ul><ul><li>Faible trafic sur les autres sections du site </li></ul></ul><ul><ul><li>Danger si la série devient impopulaire </li></ul></ul>
  25. 25. Stratégies du diffuseur <ul><li>Contenu intégral pour 7 jours (BBC) en VSD(avec ou sans pub) ou en location ( vodeo.tv ) </li></ul><ul><li>Extraits seulement - teaser </li></ul><ul><ul><li>Ex. «  Ca s’branche ou?  » sur Ztélé </li></ul></ul>
  26. 26. Stratégies du diffuseur <ul><li>Contenu limité (temps et quantité) </li></ul><ul><ul><li>Avantages : </li></ul></ul><ul><ul><li>Satisfaction de l’internaute qui vit dans l’instant et le CT </li></ul></ul><ul><ul><li>Contenus payants à la carte </li></ul></ul><ul><ul><li>Multiplication de l’offre: location courte, longue, ou achat </li></ul></ul><ul><li>Inconvénients </li></ul><ul><ul><li>Frustration de l’internaute (surtout pour des extraits) </li></ul></ul><ul><ul><li>Seuls les plus gros joueurs au contenu à haute valeur peuvent se permettre de faire payer (Ex: journaux) </li></ul></ul>
  27. 27. Stratgies du diffuseur <ul><li>Jouer la carte de la convergence </li></ul><ul><ul><li>Ex1: Québecor avec JPL productions sur TVA et canoé </li></ul></ul><ul><ul><li>Ex2: contenu bonus sur Radio-Canada </li></ul></ul>
  28. 28. Stratégies du diffuseur <ul><li>Jouer la convergence </li></ul><ul><ul><li>Avantages : </li></ul></ul><ul><ul><li>L’argent reste dans la même poche: win win </li></ul></ul><ul><ul><li>Autopromotions croisées gratuites </li></ul></ul><ul><ul><li>Fidélisation </li></ul></ul><ul><ul><li>Possible interactivité </li></ul></ul><ul><ul><li>Efficacité éprouvée </li></ul></ul><ul><li>Inconvénients </li></ul><ul><ul><li>Peu de visibilité en dehors du groupe </li></ul></ul><ul><ul><li>Risque de lasser l’auditeur? </li></ul></ul><ul><ul><li>Même cible pour l’annonceur </li></ul></ul><ul><ul><li>Prévoir à l’avance </li></ul></ul>
  29. 29. Stratégies du diffuseur <ul><li>Une nouvelle tendance: Offrir le contenu intégral ET en primeur </li></ul><ul><ul><li>Ex1: Kaamelott sur Historia </li></ul></ul>
  30. 30. Stratégies du diffuseur <ul><li>Offrir le contenu intégral </li></ul><ul><ul><li>Avantages : </li></ul></ul><ul><ul><li>Auditoires différents </li></ul></ul><ul><ul><li>Annonceurs diversifiés </li></ul></ul><ul><ul><li>Revenus multipliés </li></ul></ul><ul><ul><li>Satisfaction de l’internaute – effet de buzz </li></ul></ul><ul><li>Inconvénients </li></ul><ul><ul><li>Aucun!! </li></ul></ul>
  31. 31. Résumé des stratégies gagnantes <ul><li>Donner des primeurs </li></ul><ul><li>Donner du contenu différent/exclusif </li></ul><ul><li>Donner la parole à l’internaute </li></ul><ul><li>Donner le pouvoir à l’internaute </li></ul>
  32. 32. <ul><li>DONNER </li></ul>
  33. 33. Donner
  34. 34. Donner
  35. 35. 10 minutes de pause
  36. 36. <ul><li>Les différentes options du producteur </li></ul>
  37. 37. Options du producteur <ul><li>Vendre sa licence à 1 (télé)diffuseur </li></ul><ul><li>Vendre une licence AUSSI pour les nouvelles plateformes: web +mobile </li></ul><ul><li>Créer du « branded content » </li></ul><ul><li>Ou encore la recette montante: </li></ul>
  38. 38. Options du producteur <ul><li>Webtélé: Élaborer des contenus pour les nouvelles plateformes directement = devenir diffuseur </li></ul>
  39. 39. Rentabiliser sa webTV <ul><li>Les licences (ex TAC avec SRC et SFR) </li></ul><ul><li>Les DVD (ex: TAC) </li></ul><ul><li>Les régies: Ex: BV pour 33mag </li></ul><ul><li>NOTA: Spirale du succés </li></ul><ul><li>Possibilité de cinéma </li></ul>
  40. 40. Le pouvoir du long tail
  41. 41. Le rôle des annonceurs Passage symbolique du milliard de $$ Et les US??
  42. 42. Role des annonceurs <ul><li>Pré-roll (impopulaire, non web friendly) </li></ul><ul><ul><li>Etude selon laquelle pre-roll sur youtube = baisse du trafic de 73% </li></ul></ul><ul><li>Post roll (ex. TED.com) </li></ul><ul><li>Nouvelles avenues développées par Hulu.com </li></ul>
  43. 43. Role des annonceurs <ul><li>2 logiques marketing s’affrontent </li></ul><ul><ul><li>Marketing d’interrution (médias traditionnels: TV, radio, OOH, mag) </li></ul></ul><ul><ul><li>Marketing de permission (nouveaux médias: web et mobile) </li></ul></ul>
  44. 44. Dilemme des annonceurs <ul><li>Respecter l’internaute </li></ul><ul><li>MAIS </li></ul><ul><li>Demeurer rentable et profitable. </li></ul>
  45. 45. Apparition d’un nouveau modèle pour les diffuseurs <ul><li>Le cas hulu.com </li></ul>
  46. 46. Hulu.com c’est: <ul><li>Un joint venture entre NBC, Fox et CBS </li></ul><ul><li>142 millions de vidéos en streaming/mois </li></ul><ul><li>Dont 8 pour Heroes 3 en sept.08 </li></ul><ul><li>6,3 millions de VU/mois </li></ul>
  47. 47. Hulu.com c’est: <ul><li>Le 6 ème site de vidéo le plus populaire aux US </li></ul><ul><li>Devant ESPN, CNN, Disney ou MTV </li></ul><ul><li>Loin derrière les youtube, yahoo, fox, MSN et nickelodeon </li></ul><ul><li>1000 séries, 400 films </li></ul><ul><li>Aux US seulement </li></ul>
  48. 48. Hulu.com c’est: <ul><li>Une nouvelle stratégie publicitaire </li></ul><ul><ul><li>Peu d’annonces: 2 minutes vs 8 en TV </li></ul></ul><ul><ul><li>Possible choix entre un 30 secondes et une bande annonce de film (plus longue) </li></ul></ul><ul><ul><li>Notation des pubs (pour future personnalisation) </li></ul></ul><ul><ul><li>78% des 18,000 internautes sondés affirment que la quantité de publicités est satisfaisante (et en TV??) </li></ul></ul>
  49. 49. Apparition d’un nouveau modèle pour les producteurs <ul><li>Le cas current.tv </li></ul>
  50. 50. Current.tv c’est: <ul><li>Une idée d’Al Gore </li></ul><ul><li>Des internautes qui produisent, votent et diffusent (à la TV leur contenu) </li></ul><ul><li>Une station TV </li></ul><ul><li>Entre 500 et 1000$ pour les producteurs élus </li></ul>
  51. 51. Current.tv c’est: <ul><li>Hack the debate: Current+twitter </li></ul>
  52. 52. Et pour le mobile?
  53. 53. Et l’avenir? L’IPTV?
  54. 54. <ul><li>DES QUESTIONS ? </li></ul>
  55. 55. Pause lunch
  56. 56. <ul><li>PARTIE 2: </li></ul><ul><li>CAS PRATIQUES: MAXIMISER SA VISIBILITÉ </li></ul>
  57. 57. 10 Conseils pour les webTV <ul><li>Pensez au fil RSS </li></ul>
  58. 58. 10 Conseils pour les webTV <ul><li>2- Créez de l’interactivité </li></ul><ul><ul><li>Ex: demandez la suite à l’internaute </li></ul></ul>
  59. 59. 10 Conseils pour les webTV <ul><li>3- Attention à la pub: </li></ul><ul><ul><li>Ni trop invasive </li></ul></ul><ul><ul><li>Ni toujours la même </li></ul></ul><ul><ul><li>Être créatif: parler en live de ses commanditaires ( Revision3 ), ou placement de produit </li></ul></ul>
  60. 60. 10 Conseils pour les webTV <ul><li>4- N’oubliez pas les commentaires: </li></ul><ul><ul><li>Feedback direct </li></ul></ul><ul><ul><li>Excellent pour progresser </li></ul></ul><ul><ul><li>Enrichiront votre réflexion/inpiration </li></ul></ul>
  61. 61. 10 Conseils pour les webTV <ul><li>5- Misez sur les réseaux sociaux: </li></ul><ul><ul><li>Outils de partage (digg, delicious…) </li></ul></ul><ul><ul><li>Mais aussi les Facebook et twitter </li></ul></ul><ul><ul><li>Question épineuse de youtube </li></ul></ul><ul><ul><li>Photos du making off sur flick’r </li></ul></ul>
  62. 62. 10 Conseils pour les webTV <ul><li>6- Ouvrez un blogue de l’émission </li></ul><ul><ul><li>excellent pour le référencement </li></ul></ul><ul><ul><li>participation renforcée </li></ul></ul><ul><ul><li>contribue à la création d’une communauté </li></ul></ul><ul><ul><li>Renvoyer au blogue pendant l’émission pour du contenu additionnel </li></ul></ul><ul><ul><li>histoires croustillantes du tournage, photos </li></ul></ul>
  63. 63. 10 Conseils pour les webTV <ul><li>7- Travaillez l’ergonomie </li></ul><ul><ul><li>Respect des standards de l’ergonomie </li></ul></ul><ul><ul><li>Les fonctions ne suffisent plus, elles doivent être bien présentées </li></ul></ul><ul><ul><li>Ex: le cas roberge </li></ul></ul>
  64. 64. 10 Conseils pour les webTV <ul><li>8- Soyez réguliers et constants </li></ul><ul><ul><li>Essayez d’avoir une nouvelle vidéo à date fixe </li></ul></ul><ul><ul><li>Crééz le rendez-vous </li></ul></ul><ul><ul><li>Avantage du RSS si vous n’êtes pas réguliers </li></ul></ul><ul><ul><li>Point valable aussi pour le blogue. </li></ul></ul><ul><ul><li>Souvenez-vous des TAC </li></ul></ul>
  65. 65. 10 Conseils pour les webTV <ul><li>9- Soyez partout sur le web </li></ul><ul><ul><li>Commentez les blogues des autres </li></ul></ul><ul><ul><li>Commentez les webTV qui le permettent </li></ul></ul><ul><ul><li>Participez à d’autres webTV </li></ul></ul><ul><ul><li>Invitez des blogueurs </li></ul></ul><ul><ul><li>Partagez votre expérience </li></ul></ul><ul><ul><li>Utilisez les réseaux sociaux </li></ul></ul>
  66. 66. 10 Conseils pour les webTV <ul><li>10- Ne misez pas seulement sur le web </li></ul><ul><ul><li>Communiqués de presse </li></ul></ul><ul><ul><li>Participez à des événements et conférences sur la question (yulbiz, barcamps, webcom…) </li></ul></ul><ul><ul><li>Faites votre auto-promotion offline </li></ul></ul>
  67. 67. 10 Conseils pour les webTV <ul><li>Bilan – ex de bombe.tv </li></ul>
  68. 68. Vous avez un gros avantage
  69. 69. La webtélé devient mainstream <ul><li>Présente aux prix gémaux: </li></ul><ul><ul><li>Catégorie: meilleure émission ou série originale développée pour les nouveaux médias : </li></ul></ul><ul><li>www.inspectorbronco.com </li></ul><ul><li>www.lecasroberge.com </li></ul><ul><li>www.tetesaclaques.tv </li></ul><ul><li>www.sedna.tv </li></ul>
  70. 70. La webtélé devient mainstream <ul><li>Cuturebox de France Télévision </li></ul>
  71. 71. La webtélé devient mainstream <ul><li>Websérie en 9 épisodes pour le dernier cell intell de Sony: Xperia </li></ul>
  72. 72. La webtélé devient mainstream <ul><li>Greenpeace fait parler JFK dans sa nouvelle campagne </li></ul>
  73. 73. La webtélé devient mainstream <ul><li>Barack Obama sur youtube aussi </li></ul>
  74. 74. Utilisation du viral
  75. 75. La régle des 3 S <ul><li>S exy </li></ul><ul><li>S tupid </li></ul><ul><li>S hocking… </li></ul><ul><li>N’est plus (forcément) la recette miracle. </li></ul><ul><li>Best of du premier festival de film viral: les woms d’or </li></ul>
  76. 76. Le pouvoir du viral
  77. 77. Le pouvoir du viral <ul><li>36 heures plus tard </li></ul>
  78. 78. Le pouvoir du viral <ul><li>72 heures plus tard </li></ul>
  79. 79. Le pouvoir du viral <ul><li>4 jours plus tard </li></ul>
  80. 80. Le pouvoir du viral <ul><li>1 mois plus tard </li></ul>
  81. 81. Le pouvoir du viral <ul><li>Résultats: du jamais vu </li></ul><ul><ul><li>Most viewed of the day </li></ul></ul><ul><ul><li>12 ème place sur youtube, toutes langues confondues </li></ul></ul><ul><ul><li>Page d’accueil de Youtube </li></ul></ul>
  82. 82. Pour les amateurs de viral <ul><li>Viral vidéo chart </li></ul><ul><li>Le best of de l’année est toujours une référence </li></ul><ul><li>Where the hell is Matt </li></ul><ul><li>Dance evolution </li></ul><ul><li>Yes we can, Obama song </li></ul><ul><li>Free hugs … </li></ul>
  83. 83. Nouveau type de campagne virale
  84. 84. Les ARG <ul><li>Alternate Reality games </li></ul>
  85. 85. Les ARG <ul><li>Alternate Reality games </li></ul><ul><ul><li>Plus qu’un jeu: une immersion </li></ul></ul><ul><ul><li>Des milliers de pages web, des appels teléphoniques, des sms </li></ul></ul><ul><ul><li>Narration interactive et personnalisée </li></ul></ul><ul><ul><li>Plusieurs agences spécialisées se lancent </li></ul></ul><ul><ul><li>Même le sociétal adopte les ARG </li></ul></ul>
  86. 86. Les ARG <ul><li>Alternate Reality games </li></ul>
  87. 87. Les ARG <ul><li>Le monde de la musique adopte les ARG (Ex: NIN) </li></ul>
  88. 88. Les ARG <ul><li>L’ARG de NIN, déroulement </li></ul><ul><ul><li>Des cartes USB « perdues » sont retrouvées lors de concerts avec des chansons inédites </li></ul></ul><ul><ul><li>Parfois ce sont des vidéos avec des codes qui pemettent d’aller à des sites web temporaires </li></ul></ul><ul><ul><li>L’information est distillée pour les fans </li></ul></ul><ul><ul><li>Buzz avant la sortie de l’album « Year zero » </li></ul></ul>
  89. 89. Les ARG <ul><li>Point d’intersection entre : </li></ul><ul><ul><li>le réseau social </li></ul></ul><ul><ul><li>le jeu vidéo online </li></ul></ul><ul><ul><li>Et l’activisme social </li></ul></ul>
  90. 90. A propos des jeux vidéos <ul><li>2/3 des hommes âgés de 18 à 34 ans ont accès à une console de jeux au foyer aux US </li></ul><ul><li>80% pour des 12-17 ans. </li></ul><ul><li>Chaque minute, près de 1,6 million de personnes utilisent une console vidéo aux États-Unis. </li></ul><ul><li>( World Screen Newsflash, 5 mars 2007) </li></ul>
  91. 91. Le saviez-vous? <ul><li>17% des utilisateurs américains de Sony playstation ont plus de 50 ans. </li></ul>
  92. 92. <ul><li>LE CAS DE LA MUSIQUE ET DE LA VIDÉO </li></ul>
  93. 93. QUESTIONS <ul><li>QUI EST LE PLUS GROS VENDEUR DE MUSIQUE AUX US? </li></ul><ul><li>QUI REGARDE YOUTUBE? </li></ul><ul><li>OÙ EST LE MARCHÉ </li></ul><ul><li>DE LA VIDÉO? </li></ul>
  94. 94. Elements de réponse <ul><li>Informa Telecoms & Media anticipe des revenus générés par la TV et la vidéo online US de 7.9 milliards de $ en 2013. </li></ul><ul><li>En 2007, Le marché s’établissait déjà à $1 milliard et en 2008, il passera à $4.7 milliards. </li></ul><ul><li>2013 = 8 fois plus que 2007, </li></ul><ul><li>VOD et abonnememts compteront pour 63% du total en 2013. </li></ul>
  95. 95. Bref, l’argent est là!
  96. 96. Aujourd’hui, il faut voir <ul><li>Qu’il se vends plus de musique que jamais, </li></ul><ul><li>La révolution du 2.0 comme un opportunité </li></ul><ul><li>Le web comme un nouveau canal de distribution </li></ul><ul><li>Que la musique est en avance sur la vidéo pour des raisons techniques </li></ul>
  97. 97. LA VIDÉO 2.0 <ul><li>APPRENDRE DE LA MUSIQUE POUR ANTICIPER LA VIDÉO </li></ul>
  98. 98. REM <ul><li>Images déjà tournées </li></ul><ul><li>Crowdsourcing du montage final </li></ul>
  99. 99. Le modèle de demain?
  100. 100. Le modèle de demain?
  101. 101. Ou encore:
  102. 102. <ul><li>A QUAND UNE PLATEFORME SIMILAIRE POUR L’INDUSTRIE DU CINÉMA? </li></ul><ul><li>Imaginons… </li></ul>
  103. 103. L’échelle de participation
  104. 104. Qui sont les internautes? <ul><li>21% des internautes disent avoir uploadé des photos sur des sites web. </li></ul><ul><li>20% disent avoir autorisé des téléchargements de fichiers se trouvant sur leur ordinateur </li></ul><ul><li>17% ont écrit pour le web </li></ul><ul><li>13% ont leur propre site web </li></ul><ul><li>10% ont déjà posté des commentaires </li></ul>
  105. 105. Vidéos préférés
  106. 106. Le comble de la vidéo <ul><li>ACDC vidéo en excel </li></ul>
  107. 107. Quelques Webtélés <ul><li>33mag </li></ul><ul><li>Bande musicale </li></ul><ul><li>Bang bang té mort </li></ul><ul><li>Bombe.tv </li></ul><ul><li>Diggnation </li></ul><ul><li>Epic-Fu </li></ul><ul><li>Galacticast </li></ul><ul><li>Inspector Bronco </li></ul><ul><li>Internet Superstar </li></ul><ul><li>J'aime Julie S </li></ul>
  108. 108. Quelques Webtélés <ul><li>Le cas Roberge </li></ul><ul><li>Didierzemime </li></ul><ul><li>Les Crapules </li></ul><ul><li>Les Recycleurs </li></ul><ul><li>Montreal.tv </li></ul><ul><li>Oskar et Natasha </li></ul><ul><li>Prenez garde aux chiens </li></ul><ul><li>Revision3 </li></ul><ul><li>Rocketboom </li></ul><ul><li>Tekzilla </li></ul><ul><li>The Giga Om Show </li></ul><ul><li>Tiki Bar TV </li></ul><ul><li>Totally Rad Show </li></ul><ul><li>Viral: The Channel </li></ul><ul><li>Web Drifter </li></ul><ul><li>Zero Punctuation </li></ul>
  109. 109. Pour aller plus loin <ul><li>Nouvelles plateformes de diffusion média: des mutations profondes pour l’industrie de l’audiovisuel et du multimédia . Par l’APFTQ, RADAR services 2007. </li></ul>
  110. 110. <ul><li>DES QUESTIONS ? </li></ul>
  111. 111. MERCI ! <ul><li>CONTACT : </li></ul><ul><ul><li>Sacha Declomesnil, </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Consultant en web-marketing </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Tel: 514-220-8022 </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Mon blogue: la fontaine de pierres </li></ul></ul><ul><ul><li>Mon profil facebook : </li></ul></ul>

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