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SEA Stammtisch 2016 Session > AdWords & Analytics

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SEA-Zahlen aus der Webanalyse - Google AdWords in Kombination mit Google Analytics clever nutzen.

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SEA Stammtisch 2016 Session > AdWords & Analytics

  1. 1. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 1 1 SEA-Zahlen aus der Webanalyse AdWords in Kombination mit Google Analytics
  2. 2. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 2 Voraussetzung: AdWords & Analytics verknüpfen
  3. 3. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 3 Überprüfen: AdWords-Verknüpfung Datenansicht
  4. 4. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 4 Automatische Tag-Kennzeichnung checken
  5. 5. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 5 Datenimport: AdWords „Verknüpfte Konten“
  6. 6. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 6 Datenimport: Websitemesswerte aktivieren
  7. 7. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 7 Analytics-Daten in AdWords-Berichten
  8. 8. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 8 Analytics-Daten in AdWords-Berichten
  9. 9. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 9 Analytics-Daten in AdWords-Berichten
  10. 10. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 10 Analytics-Daten in AdWords-Berichten
  11. 11. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 11 Zielvorhaben statt AdWords-Conversion-Tracking
  12. 12. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 12 Vorteile in Google AdWords
  13. 13. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 13 Vorteile in Google AdWords Niemals AdWords-Conversion- und Analytics-Conversion-Tracking gemeinsam nutzen
  14. 14. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 14 AdWords-Daten in Google Analytics
  15. 15. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 15 AdWords-Berichte in Google Analytics
  16. 16. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 16 Google Analytics braucht Parameter-Infos • Verknüpfung sorgt für Tag-Kennzeichnung via Parametrisierung • Automatische Tag-Kennzeichnung mit gclid-Parameter ist enorm stark: => Kampagne, Quelle, Medium, Inhalt und Keyword => Keyword-Option, Anzeigengruppe und Ziel-URL => Keyword-Position und Anzahl der Wörter in der Suchanfrage => Anzeigen-Art (Textanzeige, Display-Ad, Video-Anzeige) & Placement => Tageszeit der AdWords-Klicks • Alternatives Tagging via manueller Tag-Kennzeichnung => nur eingeschränkte Parametrisierung => Kampagne, Quelle, Medium, Inhalt und Keyword
  17. 17. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 17 Automatische Tag-Kennzeichnung bevorzugt • Verknüpfung sorgt für Tag-Kennzeichnung via Parametrisierung • Automatische Tag-Kennzeichnung mit gclid-Parameter ist enorm stark: => Kampagne, Quelle, Medium, Inhalt und Keyword => Keyword-Option, Anzeigengruppe und Ziel-URL => Keyword-Position und Anzahl der Wörter in der Suchanfrage => Anzeigen-Art (Textanzeige, Display-Ad, Video-Anzeige) & Placement => Tageszeit der AdWords-Klicks • Alternatives Tagging via manueller Tag-Kennzeichnung => nur eingeschränkte Parametrisierung => Kampagne, Quelle, Medium, Inhalt und Keyword
  18. 18. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 18 Korrekte Verknüpfung in Analytics prüfen 1 2 3
  19. 19. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 19 AdWords < > GA: Gründe für Datenabweichungen • Wichtige Basis-Info: AdWords-Klicks ≠ Sitzungen => AdWords-Definitionen unterscheiden sich von Analytics-Definitionen • Abweichungsvariante: Mehr Klicks als Sitzungen => Website lädt langsam, GA-Code wird spät geladen => Google Analytics Opt-Out + Adblocker-Nutzer => führen alle Anzeigengruppen in diesen Kampagnen auf diese Property? => bei Nulllinie > richtiges AdWords-Konto verknüpft? • Abweichungsvariante: Mehr Sitzungen als Klicks => richtiges AdWords-Konto verknüpft? => laufen aus anderen Konten ebenfalls Klicks auf diese Property? => zuweilen Zuordnung direkter Wiederkehrer auf letzte bekannte Quelle
  20. 20. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 20 Display-Kampagnen in Google Analytics
  21. 21. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 21 Remarketing-Kampagnen in Google Analytics
  22. 22. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 22 Keyword-Berichte in Google Analytics
  23. 23. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 23 Sekundäre Dimension + Filter gewichtet sortieren
  24. 24. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 24 Analytics Strukturkarten mit AdWords-Daten
  25. 25. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 25 Analytics Strukturkarten mit AdWords-Daten
  26. 26. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 26 Weitere GA-Berichte mit Segmentierung nutzen
  27. 27. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 27 CPC-Segmentierung „Bezahlte Zugriffe“
  28. 28. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 28 CPC-Segmentierung „Bezahlte Zugriffe“ Dieses Standard-Segment enthält u.U. auch andere CPC-Quellen, z.B. bing oder facebook
  29. 29. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 29 Eigenes Segment erstellen: AdWords-Konvertierer
  30. 30. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 30 Eigenes Segment erstellen: AdWords-Konvertierer
  31. 31. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 31 Eigenes Segment erstellen: AdWords-Konvertierer
  32. 32. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 32 Eigenes Segment erstellen: AdWords-Konvertierer
  33. 33. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 33 Google Analytics Kohortenanalyse
  34. 34. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 34 Google Analytics Kohortenanalyse
  35. 35. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 35 Google Analytics Kohortenanalyse
  36. 36. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 36 Google Analytics Nutzer-Explorer
  37. 37. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 37 Google Analytics Nutzer-Explorer
  38. 38. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 38 Google Analytics Nutzer-Explorer
  39. 39. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 39 Google Analytics Nutzer-Explorer
  40. 40. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 40 Google Analytics Nutzer-Explorer
  41. 41. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 41 Google Analytics Multi-Channel-Trichter
  42. 42. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 42 Google Analytics Multi-Channel-Trichter
  43. 43. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 43 Google Analytics Top-Conversion-Pfade
  44. 44. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 44 Google Analytics Top-Conversion-Pfade
  45. 45. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 45 Google Analytics Top-Conversion-Pfade In der MCT-Channel-Gruppierung enthält „Bezahlte Suche“ u.U. auch bing und facebook
  46. 46. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 46 Google Analytics Top-Conversion-Pfade
  47. 47. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 47 Google Analytics Top-Conversion-Pfade
  48. 48. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 48 Google Analytics Top-Conversion-Pfade
  49. 49. SEO Profi Berlin @ dskom GmbH | Reginhardstraße 34 | 13409 Berlin | Tel 030 4990 7084 | SEO-Profi-Berlin.de | SEO-Profi-Akademie.de 49 SEO Profi Berlin – Online Marketing Experten (Fast) immer für euch erreichbar: www.SEO-Profi-Berlin.de www.SEO-Profi-Akademie.de www.twitter.com/dskom www.facebook.com/SEO.Profi.Berlin www.xing.com/profile/Sven_Deutschlaender

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