Et ma marque dans tout ça etudes & insights slide share

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  1. 1. LES INTERNAUTES & LE BRAND CONTENT<br />MESURER L’IMPACT <br />
  2. 2. MÉTHODOLOGIE<br /><ul><li>PANEL YAHOO! – 20.000 INTERNAUTES YAHOO! PRÊTS À DONNER LEUR OPINION
  3. 3. ÉTUDE REALISÉE DU 7 AU 14 JUIN 2010
  4. 4. AU TOTAL, 1.091 PANELISTES ONT ÉTÉ INTERROGÉS
  5. 5. ÉCHANTILLON REPRESENTATIF DES INTERNAUTES YAHOO! ÂGÉS DE 15 ANS ET PLUS</li></ul>PANEL<br />
  6. 6. CAPTER L’ATTENTIONUN VÉRITABLE CHALLENGE<br />
  7. 7. FAITES DU BRUIT!<br />
  8. 8. 84%<br />HYPER-SOLLICITÉS<br />ONT LE SENTIMENT D’ÊTRESUR-EXPOSÉ À TOUTE SORTE D’INFORMATION <br />Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants <br />
  9. 9. 59%<br />DÉSENSIBILISATION<br />ONT DES DIFFICULTÉS À SESOUVENIR DES MARQUES ÀL’ORIGINE DES PUBLICITÉS <br />Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants <br />
  10. 10. 52%<br />RÉCEPTIF<br />ONT DÉJÀ CONSULTÉ DUCONTENU SUR INTERNET SPONSORISÉ PAR UNE MARQUE<br />Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants <br />
  11. 11. RETURNONINVESTMENT<br />RETURNONATTENTION<br />
  12. 12. 67%<br />BUDGET-TEMPS<br />CONSIDÈRENT QUE LEUR TEMPS EST PLUS PRÉCIEUX ET RAREQU’IL NE L’ÉTAIT AVANT<br />Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants <br />
  13. 13. 62%<br />VALORISATION<br />VEULENT QUELQUE CHOSE ENRETOUR QUAND ILS PRÊTENT ATTENTION À UNE PUBLICITÉ<br />Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants <br />
  14. 14. 81%<br />CONTENU<br />AIMERAIENT POUVOIR CONSULTER LA PUBLICITÉ QUAND ILS LE DÉCIDENT<br />Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants <br />
  15. 15. QUAND LES MARQUES DEVIENNENT DES MÉDIAS À PART ENTIÈRE<br />
  16. 16. 84%<br />BÉNÉFICE<br />DOIVENT APPRENDREQUELQUE CHOSE EN CONSULTANT LE CONTENU<br />Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants <br />
  17. 17. 83% JOURNALISTES / EXPERTS64% MARQUES21%BLOGGEURS / AMATEURS<br />EXIGENCE<br />+ + <br />- - <br />QUALITÉ DU CONTENU<br />Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants <br />
  18. 18. 77%<br />LIGNE ÉDITORIALE<br />ATTENDENT UN TRAITEMENT DU SUJET SOUS UN ANGLE ORIGINAL / UNE MANIÈRE DIFFÉRENTE<br />Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants <br />
  19. 19. DÉPASSER LE DISCOURS COMMERCIAL…<br />NOUVELLERELATIONÀ LA MARQUE……NOUVELLES RÈGLES<br />…LA MARQUE S’ADRESSE À L’INDIVIDU… <br />…S’INSCRIVANT SUR LA DURÉE… …ET POUVANT FAVORISER LA FIDÉLISATION<br />…UN CONTENU DÉCONNECTÉ DU PRODUIT… …UN UNIVERS QUI RAYONNE SUR LA MARQUE…<br />
  20. 20. CONTENU<br />…CREDIBLE, OBJECTIF, UTILE POUR LES CONTENUS INFORMATIFS & PRATIQUES <br />…DRÔLE, CRÉATIF POUR LES CONTENUS DIVERTISSANTS <br />ENJEUX<br />
  21. 21. 94%<br />PRÉ-REQUIS<br />ATTENDENT DU CONTENU OBJECTIF<br />Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants <br />
  22. 22. CRÉATIOND’AUDIENCE<br />FINALITÉ<br />
  23. 23. 88%<br />EXPOSITION<br />CONSIDÈRENT QUE LA MARQUE<br />DOIT ACCEPTER LES COMMENTAIRES DE LA COMMUNAUTÉ LA CONCERNANT<br />Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants <br />
  24. 24. MESURE ÉFFICACITÉ MÉDIA ≠MESURE ÉFFICACITÉ PUBLICITAIRE<br />
  25. 25. MESSAGE PUBLICITAIRE<br />CONTENUDE MARQUE<br />EXPOSITION<br />AUDIENCE<br />PÉRIMÈTRES MESURÉS <br />IMPACT<br />EXPÉRIENCE<br />PERCEPTION<br />CONGRUENCE<br />PERSUASION<br />APPROPRIATION<br />
  26. 26. Y! WEB ANALYTICSY!AD ANALYTICSPANEL NETRATINGSPANEL YAHOO!<br />FOCUS GROUP<br />PANEL YAHOO!<br />FOCUS GROUP<br />AVANT<br />PENDANT<br />OUTILS & PÉRIODES<br />APRÈS<br />BIEN APRÈS<br />Y! WEB ANALYTICSPANEL YAHOO!<br />SEGMENTATION<br />RETARGETING<br />
  27. 27. 72%<br />RÉCOMPENSE<br />CONSIDÈRENT COMME INNOVANTES LES MARQUES QUI CRÉENT DU CONTENU<br />Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants <br />

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