- Semaine de la Curation / Paris -
Nous étions à Paris ce Mercredi 12 Mars 2014 pour la 2ème édition de la Semaine de la Curation.
Au programme :
1. Présentation La Curation en Entreprise par Marc Rougier, Président et Fondateur de Scoop.it - @MarcFuseki
- La curation de contenu, un des outils des veilleurs et des Community Managers
- La curation pour développer et démontrer un leadership naturel
- La curation pour gérer de façon optimale l'intelligence économique et la connaissance au sein de l'entreprise.
2. Cas d'usage avec les témoignages de :
- Marie-Christine Lanne, Directrice de la Communication et des Engagements Sociétaux, Generali France - @Mc_Lanne qui explique comment la curation est utilisée au sein de Generali pour gérer la Connaissance.
- Damien Douani, CEO de FaDa Social Agency - @damiendouani qui présente en détail le cas de Blue Kiwi qui cherche à développer son Thought Leadership sur les Réseaux Sociaux d'Entreprise grâce à la curation. Methode et résultats sont
6. COMMENT EXISTER ? STRATEGIE DE CONTENU
Bill Gates
Microsoft Corp.
“Content is king”
“Brands must become
media”
Brian Solis
Altimeter Group
#SCMWdej
7. COMMENT EXISTER ? STRATEGIE DE CONTENU
Bill Gates
Microsoft Corp.
“Content is king”
“Brands must become
media”
Brian Solis
Altimeter Group… pour votre audience humaine et pour votre
SEO…
#SCMWdej
8. UNE BONNE STRATEGIE DE CONTENU
Multimedia RégulièreUtile
Orientée
communauté
#SCMWdej
10. LE POUVOIR LEGITIME DES PASSEURS
L’INFOBESITE, DE RISQUE A OPPORTUNITE:
#SCMWdej
11. CURATION : SELECTION, EDITION, PARTAGE
Rohit Bhargava
Influencial Marketing Group
“Trouver, organiser et partager les
meilleurs contenus sur un sujet précis”
“A Web Super Hero”
Steve Rosenbaum
Curation Nation
#SCMWdej
12. CURATION, BENEFICE #1 : RESSOURCES
Type de contenu créé Coût de production Temps de production
Blog post 100 à 1.000 € 1 à 3 jours
Infographic 1.000 à 10.000 € 3 à 6 semaines
White Paper 1,000 à 10,000 € 3 à 6 semaines
Video 3.000 à 100.000 € 4 à 12 semaines
#SCMWdej
38. USAGE DE LACURATION EN ENTREPRISE
Externe
SEO / trafic
CM
Réputation
Conversion / leadgen
Interne
Veille
Gestion de
connaissance
#SCMWdej
39. LACURATION POUR : COMMUNITYMANAGEMENT
Ecoute –> Réaction –> Proaction
CM => C2M (content)
Le CM est déjà curateur
Organiser la curation fait gagner temps et impact
au Community Manager
#SCMWdej
40. LA CURATION POUR : LEADERS D’OPINION
Ouvert Ne parlez pas que de vous
Référant Prouvez que vous savez
Utile Montrer que vous partagez
Devenez une ressource, une référence
sur vos valeurs et pour votre écosystème
#SCMWdej
42. LACURATION POUR : PARTAGE DE CONNAISSANCES
Connaissance = actif critique & distribué
Capitalisez sur les connaissances de tous
Efficacité dans la découverte et la lecture
Capturer, trier et partager la connaissance
« qui passe » enrichit l’entreprise
#SCMWdej
44. Marie-Christine Lanne
Directrice de la Communication
& des engagements sociétaux
Generali France
@Mc_Lanne
Mc_Lanne
Generation-responsable.com
Generali.fr
#SCMWdej
45. L’ASSURANCE IMPACTEE PAR LES DERIVES ENVIRONNEMENTALES
L’assurance est un métier directement impacté par
l’évolution du climat :
• Intensification et augmentation de la fréquence des
phénomènes naturels (tempêtes, inondations,
canicules, sécheresses...)
• Pollution impactant la santé et l’espérance de vie
Les assureurs doivent jouer un rôle de vigie pour
observer l’évolution de ces risques majeurs, contribuer à
leur atténuation et sensibiliser l’opinion
Des initiatives sont engagées partout dans le monde
pour développer une nouvelle économie plus
responsable...ce qui contribue à atténuer ces risques
GIEC : Historique et hypothèses d’évolution du CO2 dans l’atmosphère
Evolution des grandes catastrophes (source Etude Sygma – Swiss Ré)
#SCMWdej
46. Théodore Monod
(1902-2000)
Le peu qu’on peut faire,
le très peu qu’on peut
faire,
il faut le faire
Un jour, dit une légende amérindienne, il y eut un immense
incendie de forêt.
Tous les animaux terrifiés, atterrés, observaient impuissants le
désastre. Mais un petit colibri s’activait, allant chercher quelques
gouttes avec son bec pour les jeter sur le feu. Après un moment,
le tatou, agacé par cette agitation dérisoire, lui dit : « Colibri ! Tu
n’es pas fou ? Ce n’est pas avec ces gouttes d’eau que tu vas
éteindre le feu ! »
Et le colibri lui répondit :« Je le sais, mais je fais ma part. »
#SCMWdej
47. Initiatives
Individuelles &
associatives
Sport responsable
Une charte, un site et des
trophées pour récompenser
les initiatives des
fédérations et des clubs en
matière sociale et
environnementale
Entrepreneurs d’avenir, un réseau
de plus de 700 entrepreneurs qui
conjuguent performance
économique et responsabilité
sociétale
Génération-en-action, un site
qui met en valeur l’action de
3000 associations (23000
bénévoles), en partenariat avec
BeeoTop,
L’un des plus grands
« tiers-lieux » de France
et un espace de co-
working pour associations
et entrepreneurs d’avenir
Financement de recherches
Sur des sujets environnementaux,
médicaux & sociétaux (Chaire de
modélisation des risques liés au
changement climatique, OFA...)
Label « Agir pour notre Avenir »
Une démarche d’analyse des
risques pour les PME intégrant des
critères de RSE, avec un scoring et
un label au dessus d’une notation
de 15/20 ouvrant droit à des
avantages tarifaires et des
« services augmentés »
GENERALI:ENCOURAGERLARESPONSABILITE SURTOUSLESTERRAINS
L’Observatoire
Atmosphérique
Generali,
Pour mesurer
l’évolution de la
pollution de l’air et
sensibiliser le public
#SCMWdej
49. Fin 2013 : une vaste réflexion stratégique à 10 ans
Différents chantiers, avec des groupes de travail, à alimenter
Une dynamique d’innovation à stimuler en « invitant le monde de demain dans l’entreprise »
Des réflexes de veille à développer face à un monde qui tourne plus vite
Faire évoluer les
façons de penser &
de travailler
Intégrer plus
largement les
enjeux de
RSE
Stimuler la
capacité
d’innovation
Donner des inputs
LA CURATION : UN MOYEN D’ALIMENTER LES REFLEXIONS EN
INTERNE ET PARTAGER DES INFORMATIONS SUR LES GRANDES
TENDANCES
#SCMWdej
50. Création d’une plateforme Scoop it avec
un topic pour chacun des groupes de
travail
Un community manager désigné par
groupe de travail
Une formation organisée pour
s’approprier les fonctionnalités de l’outil
Un projet qui débute tout juste
Dejà des enseignements :
L’outil ne suffit pas, il faut faire évoluer
les réflexes et la culture
Impliquer le management
Expliquer le rôle de l’animateur de
communauté
Animer la communauté des animateurs
SCOOPIT:RELIEALAPLATEFORMECOLLABORATIVEINTERNE
#SCMWdej
54. BONJOUR, JE SUIS @DAMIENDOUANI
Dans le numérique depuis près de 15 ans
Blogueur depuis + de 7 ans
Chroniqueur pour Le Plus du Nouvel Obs,
ZDNet, et expert pour France 2 et l’AFP.
Entrepreneur : FaDa social agency
Ex-directeur marketing Europe de blueKiwi
Ex-responsable innovation et Creative
Technologist chez Orange
Conférencier et organisateur d’évènements
web et médias sociaux
Co-auteur de « 101 questions sur twitter »
#SCMWdej
56. Nous sommes une agence conseil à
l’écoute des nouveaux usages,
spécialisée dans l’accompagnement
des marques et entreprises dans les
mutations numériques et au
développement de contenus, formats et
dispositifs innovants
#SCMWdej
59. POURTANT, DE PRIME ABORD…
Une entreprise B2B connue et référent sur son marché en Europe.
Une empreinte numérique bilingue (français, anglais).
Des espaces sociaux : Twitter, Facebook, Blog, LinkedIn.
Un sujet porteur : les Réseaux Sociaux d’Entreprise.
#SCMWdej
60. MAIS, EN FAIT…
Une forte concurrence.
Plus de contenus français qu’anglais.
Des espaces sociaux irrégulièrement animés.
Un sujet encore méconnu : les Réseaux Sociaux d’Entreprise.
#SCMWdej
75. RESULTAT 2 : + DE
VISITES SUR LE SITE
WEB DE BLUEKIWI
32% des visiteurs viennent
de Twitter, 31,4% sont de
nouveaux visiteurs.
Scoop.it est la 3e source en
direct, abaissant le taux de
rebond et augmentant la
durée de lecture.
#SCMWdej
76. RESULTAT 3 :
MEILLEURE ACTIVITE
DES COMPTES
SOCIAUX
Twitter et LinkedIn ++
Facebook +
#SCMWdej