#SCMW2014 - Data Analytics & Content Marketing - Audrey Fleury

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LES DATA ANALYTICS AU SERVICE DU CONTENT MARKETING
Audrey Fleury, Co-fondatrice de Digital Insighters, Cabinet de conseil en gestion de réputation et data analytics @Aflery

L’analyse des données peut servir les directions marketing et communication. Cette analyse permet notamment d’aboutir à une ouverture vers de nouvelles opportunités, une meilleure fidélisation et un meilleur ciblage en travaillant une stratégie de contenu adaptée aux attentes des consommateurs.

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#SCMW2014 - Data Analytics & Content Marketing - Audrey Fleury

  1. 1. LES DATA ANALYTICS AU SERVICE DU CONTENT MARKETING
  2. 2. Copyright Audrey Fleury @aflery
  3. 3. Source : http://www.emc.com/leadership/digital-universe/2014iview/executive-summary.htm 3Copyright Audrey Fleury @aflery LES DATASONT NOMBREUSES Volume
  4. 4. Source : IBM 4Copyright Audrey Fleury @aflery LES DATASONT MULTISOURCES Variété
  5. 5. 5 Vélocité Copyright Audrey Fleury @aflery LESDATASONTCRÉÉSETDIFFUSÉES DEPLUSENPLUSRAPIDEMENT
  6. 6. Copyright Audrey Fleury @aflery 6
  7. 7. SMART RENDRE LADATA 7Copyright Audrey Fleury @aflery ENJEUX
  8. 8. Copyright Audrey Fleury @aflery LES DATAANALYTICSAU SERVICE DU CONTENT MARKETING DIAGNOSTIQUER
  9. 9. FAIRE UN DIAGNOSTIC INTERNE Trafic Pages vues Date Bounce rates Types de contenu Auteurs Sondages E-mailing … Copyright Audrey Fleury @aflery
  10. 10. FAIRE UN DIAGNOSTIC EXTERNE Social Share Copyright Audrey Fleury @aflery
  11. 11. QUELLES AUTRES DATA ? EXTERNE Copyright Audrey Fleury @aflery Source : Crimson Hexagon
  12. 12. Copyright Audrey Fleury @aflery LES DATAANALYTICSAU SERVICE DU CONTENT MARKETING DIAGNOSTIQUER CRÉER
  13. 13. LA DATA, UNE AIDE À LA CRÉATION DE CONTENU CONNAITRE SON AUDIENCE… EXTERNE Copyright Audrey Fleury @aflery Source : Crimson Hexagon Source : Sysomos
  14. 14. LA DATA, UNE AIDE À LA CRÉATION DE CONTENU SES INTERÊTS… EXTERNE Panera Bread Copyright Audrey Fleury @aflery Source : Crimson Hexagon
  15. 15. LA DATA, UNE AIDE À LA CRÉATION DE CONTENU LES SUPPORTS, FORMATS… EXTERNE Copyright Audrey Fleury @aflery
  16. 16. = IDÉE AUDIENCE + INTERÊT + FORMATS + MARQUE LA DATA DONNE UN CADRE AU TRAVAIL CRÉATIF Copyright Audrey Fleury @aflery
  17. 17. LADATA, C’ESTAUSSI DU CONTENU ! Copyright Audrey Fleury @aflery
  18. 18. MAKE THEM TELL YOUR STORY
  19. 19. En quelques chiffres 1 500 exposants 70 000 visiteurs 200 pays représentés 300 millions € de retombées économiques LE MOBILE WORLD CONGRESS Copyright Audrey Fleury @aflery
  20. 20. Visualisation des transactions bancaires avant et pendant la conférence DATAVISUALIZATION : BBVAET LE MWC Copyright Audrey Fleury @aflery
  21. 21. Copyright Audrey Fleury @aflery LES DATAANALYTICSAU SERVICE DU CONTENT MARKETING DIAGNOSTIQUER CRÉER DIFFUSER
  22. 22. MIEUX DIFFUSER GRÂCE À LA DATA Copyright Audrey Fleury @aflery EXTERNE Source : Brandwatch
  23. 23. IDENTIFIER LES RELAIS INFLUENTS Copyright Audrey Fleury @aflery EXTERNE
  24. 24. LADATAAU SERVICE DU MARKETING RH Copyright Audrey Fleury @aflery Etude Digital Insighters « Étudiants et jeunes diplômés face à la recherche de stage et d’emploi » Pour télécharger l’étude : http://digitalinsighters.com/project/etudiants-jeunes-diplomes-recherche-stage-demploi/
  25. 25. LE SALAIRE, PREMIÈRE SOURCE DE PRÉOCCUPATION Copyright Audrey Fleury @aflery 27% 8% 8% 8% 7% 5% 5% 5% 37% 2% 1% 11% 7% 8% 1% 8% Salaire Cadres Carrière Difficultés Aller à l'étranger Rester en France Ingénieurs CDI  Intégrer dans la stratégie de contenu la politique de rémunération Insight Actions Le salaire, première thématique abordée par les jeunes diplômés avec un besoin de repères exprimé.
  26. 26. 26 Copyright Audrey Fleury @aflery
  27. 27. 27 Copyright Audrey Fleury @aflery DES RESSOURCES MARKETING RENOUVABLES Data Smart Data Décisions Contenus
  28. 28. DES QUESTIONS ? Copyright Audrey Fleury @aflery audrey@digitalinsighters.com @aflery

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