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Marketing em Mecanismos de busca e mídias sociais

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Seminário para a aula de Claudio Rabelo (@claudiorabelo1) do 6º período de Comunicação Social - P.P. da FAESA.

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Marketing em Mecanismos de busca e mídias sociais

  1. 1. Novos Meios<br />Search EngineOptimization;<br />Search Engine Marketing;<br />Social Media Optimization<br />
  2. 2. O que é isso?<br />
  3. 3. As nomenclaturas se resumem a um único objetivo.<br /> Fazer com que o usuário encontre o site nos mecanismos de busca<br />
  4. 4. Marketing em Mecanismos de Busca (SEM)<br />
  5. 5.
  6. 6. Links Patrocinados e Rede de Conteúdo<br />
  7. 7.
  8. 8. Um dos objetivos mais importantes quando se trabalha com Links Patrocinados é o maior número de conversões pelo menor custo.<br />
  9. 9. O objetivo da Rede de Conteúdo é a visualização da campanha. É muito utilizado para branding, pois chega a imprimir milhões de anúncios por mês.<br />
  10. 10. Otimização nos Mecanismos de Busca<br />
  11. 11. Etapas da Otimização<br />
  12. 12. Relevância do Conteúdo<br />A Relevância do Conteúdo nos Mecanismos de Busca, criou um modo próprio de escrever textos para a web. <br />Não se pode escrever textos sem pensar em Keywords (Palavras-chave)<br />Por isso, o profissional que deseja escrever textos para a web deve sempre tentar entender como o consumidor realiza as buscas.<br />
  13. 13. Palavras-chave<br /> As palavras-chave dizem ao mecanismo de busca se a pesquisa feita pelo usuário tem a ver com o seu conteúdo. <br />
  14. 14. Internal Links<br /> Já se perguntou: <br /> “Por que a Wikipedia sempre aparece nas minhas pesquisas?”<br />
  15. 15. A resposta é: <br />Porque todas as páginas do próprio site da Wikipedia tem links que levam acessos para outras páginas internas. Gerando um Loop de caminhos a serem percorridos pelos mecanismos de busca e integrando relevância e credibilidade ao site.<br />
  16. 16. Link Building<br />Por que Links são importantes?<br />
  17. 17. São os Links que vão dizer ao mecanismo de busca que o seu site é uma autoridade no assunto que você está falando.<br />
  18. 18. Estratégias de Link Building<br />Atualmente, a principal estratégia de Link Building (criar links para o seu site) é o SMO – Social Media Optimization<br />
  19. 19. Estratégias SMO<br />
  20. 20. Mídias Sociais<br />
  21. 21. Planejamento em Mídias Sociais<br />
  22. 22. “É Genocídio cultural o uso instrumental de meios consumatórios, pois o povo gradualmente deixará de considerar seu um meio manipulado para indoutriná-lo.”<br />BORDENAVE, Juan E. Diaz. Além dos Meios e Mensagens<br />
  23. 23. Planejamento em Mídias Sociais<br /><ul><li> Fazer promoções de retweets ou arrecadação de followers no twitter não pode ser considerado uma inovação.</li></ul>Então, <br />Como planejar uma ação/campanha/empresa nas mídias sociais de maneira inovadora?<br />
  24. 24. Aproveite os Recursos<br />
  25. 25. Vídeo/foto<br />
  26. 26.
  27. 27. Listas<br />Agregam Perfis<br />Podem ser utilizados para a divulgação de pessoas confirmadas em certo evento/festa;<br />Divulgação de Parceiros em eventos;<br />Candidatos de um mesmo partido;<br />Pessoas interessadas em adquirir um serviço que ainda não existe, mas que a empresa está usando o pedido de inserção na lista como uma pesquisa de mercado.<br />Voluntários de um projeto.<br />Enfim, Qualquer situação que envolva um grupo de pessoas.<br />
  28. 28. Hashtags e keywords<br />Agregam palavras-chave<br />Criar um ranking dos competidores de um evento;<br />Pesquisar e responder as pessoas que utilizam sua keyword e se encaixam no seu perfil de público-alvo.<br />Desenvolver uma história com a ajuda dos outros usuários através da utilização da hashtag.<br />
  29. 29. Mapas<br />Use sempre mapas que transformem o problema/ação/campanha em algo que o público possa perceber geograficamente.<br />
  30. 30. Entenda as Limitações<br />
  31. 31. Case do Detran<br />
  32. 32. Objetivo<br />Mobilizar as pessoas quanto aos cuidados no trânsito<br />Aproximar as pessoas do Perfil<br />Conceituar o perfil @ligadonotransito<br />
  33. 33. Cobertura<br />Estima-se uma cobertura de 100 mil pessoas<br />
  34. 34. Participação<br />Entre os comentários, foram 60 opiniões positivas, 18 neutras e 7 negativas<br />
  35. 35. Participação Espontânea<br />O Twitter e a utilização da hashtag #LigadoNoTransito permitiram que os usuários fizessem comentários espontâneos a respeito do comportamento dos capixabas no trânsito<br />
  36. 36. Conversação<br />
  37. 37. Participação Espontânea<br />Além dos blogs contratados, a campanha ainda contou com a participação espontânea de blogueiros que aderiram a ideia.<br />
  38. 38.
  39. 39.
  40. 40.
  41. 41. Orkut<br />
  42. 42.
  43. 43.
  44. 44.
  45. 45.
  46. 46.
  47. 47.
  48. 48. Comunidade “Vitória”<br />Rotatórias na cidade: Quem respeita?<br /><ul><li>Neste tópico, a questão foi esta:
  49. 49. Fluxo de veículos intenso prejudica o respeito à rotatória?</li></li></ul><li>
  50. 50.
  51. 51.
  52. 52. Links Patrocinados<br />
  53. 53. Exposição da Campanha<br />Durante todo o período da campanha, os anúncios tiveram 3.620 cliques e 2.419.398 impressões.<br />

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