販促会議企画コンペティション2012 「今、消費を元気にするアイデア」 スタートトゥデイ応募作品 http://spc.sendenkaigi.com/ ZOZOTOWNで購入経験のない18歳～40歳男女が、今後ZOZOTOWNで継続的に買い物をしたくなるようなプロモーションアイデア https://docs.google.com/viewer?url=http%3A%2F%2Fspc.sendenkaigi.com%2Fkadai%2Fpdf%2Fkadai08.pdf

1. ALL STAR feat JAPAN
応募者ID EB5FDA72A0
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2. テーマ
ZOZOTOWNで購入経験のない18歳∼40歳男女が、
今後ZOZOTOWNで継続的に買い物をしたくなるような
プロモーションアイデア
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3. ZOZOTOWNの特徴
1400ものブランドと8万点以上のアイテムが揃った
唯一のショッピングモール
オンラインであるため、24時間365日
いつでも、どこでも買い物が可能。
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4. 問題点
アイテム数の多さ：種類が多く、違いが分かりづらいため、決めづらい。
ネット上の買い物：一度も経験がないことによる漠然とした不安を感じる。
↓対策
他の場所にはないアイテムで、
特別なショッピングを体験してもらう。
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5. ALL STAR feat JAPAN
概要
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ファッションを愛する男女にとって定番のアイテムであるconverse ALL STAR。
今まで様々なブランドとコラボレーションにより、多くの個性的なオールスターが
生まれました。
そのALL STARが日本とコラボレーション。
前代未聞のコラボレーションにより、今までにないALL STARが生まれます。
ZOZOTOWNでしかできない、特別なショッピングをあなたに。
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6. 個性的なスニーカーたち
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日本全国の全国展開はしていないブランドや町工場とコラボレーション。
その土地に根ざした原料や生産方法を使い、独自のオールスターを少数生産します。
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7. 商品の背景
生産者がその土地にこだわっている理由や実際に靴を創っている行程などを
WEB MAGAZINEとして公開。
創っている人やアイテム、さらにその土地のことなどを知ってもらうことで、
あなたは、そのアイテムがもっと好きになるでしょう。
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8. お届け
商品を開けるまでが買い物。
靴の入った箱は、特産の柄をあしらった特注の箱です。
スニーカーをしまっておくもよし、インテリアとしても使えるかもしれません。
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9. 企画の展開とメリット
企画の展開
1ヶ月に出すアイテムの数を３つに絞る。
アイテム発売と同時に発売する商品の記事を公開。
３ヶ月先までの発売のスケジュールと、商品のラフ画や使用する素材の解説などを公開。予約を受け付ける。
メリット
靴なのでサイズが分かりやすく、ネットでも買いやすい。
品数が絞られ、一点一点をしっかり特集しているので選びやすい。
商品だけでなく、配送にもこだわることで、ほかのネット通販と差別化を図る。
発売時期をずらすことで、キャンペーンを長期的に展開。継続的な買い物を望める。
日本独自の商品をWEB上で発表していくことで、zozotownの世界的知名度をあげる。
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10. 創造的な品物を、想像を超えた買い方で。
ALL STAR feat JAPAN
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