Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
3 ПРИЧИНЫ, ЗАЧЕМ БРЕНДЫИДУТ В SMM1. ПЛАТИТЬ МЕНЬШЕ – ПОЛУЧИТЬ БОЛЬШЕ2. ВЫСОКАЯ ВАЖНОСТЬ КАНАЛА3. ВЫСТРАИВАНИЕ ДОЛГОСРОЧНЫХ...
СТРАТЕГИЯ БРЕНДА AXE
БРЕНД AXE СЕГОДНЯ Самый продаваемый мужской бренд в категории дезодорантов… и гелей для душа! Молодежный & современный Сам...
НАША АУДИТОРИЯ…
… «ЛЮБИТ» РАЗНЫЕ МЕДИА                     РЕКЛАМА НА ТВ                                         ПРЕССА/PR ИНТЕРНЕТ MOBILE...
ШИРОКИЙ CHANNAL MIX Часто мы используем широкий channel mix, чтобы плотнее охватить аудиторию и выделиться из толпы реклам...
ПОЧЕМУ КАНАЛ DIGTAL? Интернет – канал номер №1 по важности для нашей аудитории с самой высокой вовлеченностью             ...
ПОЧЕМУ КАНАЛ DIGTAL? Бурный рост в последние годы… Интернет – важная часть жизни аудитории AXE.                           ...
ПОЧЕМУ КАНАЛ DIGTAL?                                          ЦИТИРУЕМОСТ    АУДИТОРИЯ          ЭФФЕКТИВНОСТЬ             ...
DIGITAL – канал номер 1 для AXE!
ВЫЙГРАТЬ СЕГОДНЯ, ЗНАЧИТРАСТИТЬ СВОЮ АРМИЮ ФАНАТОВИ БЫТЬ ТАМ ГДЕ ОНИ УЖЕ СИДЯТ!
… И ГЛАВНЫЙ ВЫЗОВ       КОММУНИКАЦИИ В DIGITAL,     ПЕРЕПЛЕТАЮЩИЕСЯ С КУЛЬТУРОЙ       ЖИЗНИ НАШЕЙ АУДИТОРИИ
НАША СТРАТЕГИЯ В SOCIAL MEDIAОСНОВНЫЕКАНАЛЫВЗАИМОДЕЙСТВИЯКОНТЕНТНЫЕДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ    + ALWAYS ON MODEL   + СИТУАТИВНОСТЬ
ЧЕРЕЗ ТЕРНИИ К ЗВЕЗДАМГРУППА AXE VKONTAKTE
1. НАЧАЛО БЫЛО ТРУДНЫМ…   20.000 ФАНОВ К НАЧАЛУ 2011 ГОДА   НИКАКОЙ ВНЯТНОЙ СТРАТЕГИИ В ГРУППЕ
2. ПЕРЕОЦЕНКА SMM ДЛЯ АУДИТОРИИ   ПОВЫШЕНИЕ РОЛИ ГРУППЫ В МЕДИА МИКСЕ   СТРАТЕГИЯ ЕЕ ПРОДВИЖЕНИЯ / УВЕЛИЧЕНИЯ
3. НАШЕ ВРЕМЯ   SMM ВО ГЛАВЕ КОММУНИКАЦИИ БРЕНДА   ПРОДУМАННЫЙ КОНТЕНТ   АКТИВНАЯ РАБОТА С АУДИТОРИЕЙ
ПРОЕКТ SOCIAL VOICE
ЗАДАЧИ БРЕНДА С БОЛЬШИМИ ПЛАНАМИ    ДЕЛАТЬ БРЕНД НАСТОЛЬКО КРУТЫМ, ЧТОБЫ     ЕГО КОНТЕНТОМ ХОТЕЛОСЬ ШЕРИТЬСЯ С            ...
BRAND VOICE VS. SOCIAL VOICE           BRAND VOICE                          SOCIAL VOICE AXE лого говорит от лица бренда  ...
КАКИЕ РЕЗУЛЬТАТЫ
ФАНЫ В ГРУППЕ   ЗА ГОД УВЕЛИЧИЛАСЬ НА БОЛЕЕ 100.000 ФАНОВ   ПОКАЗАТЕЛЬ ОТТОКА СОКРАТИЛСЯ ДО 10%
АКТИВНОСТЬ В ГРУППЕГРУППА AXE VKONTAKTE – 22 МЕСТО ПО ЧИСЛУ ФАНОВ          ПО ДЕЙСТВИЮ 3+ НА 11 МЕСТЕ!
ГРУППА СТАЛА АКТИВНОЙ                    MAY11 MAY12PAGE VIEWS          11 655      253 922UNIQUE VISITORS         5 671  ...
А КАК ЖЕ БОТЫ?    0% БОТОВ В ГРУППЕ!   СРЕДНИЙ ПОКАЗАТЕЛЬ ПО ТОП 30 ГРУППАМ = 17%
ФАКТОРЫ УСПЕХАВЕДЕНИЯ ГРУППЫ
1. СТРАТЕГИЯ & МИССИЯ
2. БЫСТРОТА РЕАКЦИИ
3. БАЛЛАНС ПОСТОВ И САМ КОНТЕНТ
4. СТАТИСТИКА И АНАЛИТИКА                       • АКТИВНЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ                       • КОММЕНТАРИИ               ...
5. СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ИНТЕГРАЦИИ В            АННОНСЫ В ПРИЛОЖЕНИЯ          СТОРОННИХ ГРУППАХ          ОФФЕРЫ          ...
Спасибо!           +7.915.021.69.86             Yuri Dolzhenko
Юрий Долженко Unilever
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Юрий Долженко Unilever

633 views

Published on

  • Be the first to comment

Юрий Долженко Unilever

  1. 1. 3 ПРИЧИНЫ, ЗАЧЕМ БРЕНДЫИДУТ В SMM1. ПЛАТИТЬ МЕНЬШЕ – ПОЛУЧИТЬ БОЛЬШЕ2. ВЫСОКАЯ ВАЖНОСТЬ КАНАЛА3. ВЫСТРАИВАНИЕ ДОЛГОСРОЧНЫХОТНОШЕНИЙ C АУДИТОРИЕЙ
  2. 2. СТРАТЕГИЯ БРЕНДА AXE
  3. 3. БРЕНД AXE СЕГОДНЯ Самый продаваемый мужской бренд в категории дезодорантов… и гелей для душа! Молодежный & современный Самые привлекающие ароматы… 
  4. 4. НАША АУДИТОРИЯ…
  5. 5. … «ЛЮБИТ» РАЗНЫЕ МЕДИА РЕКЛАМА НА ТВ ПРЕССА/PR ИНТЕРНЕТ MOBILE ПРОМО – АКТИВНОСТИ ФЛЭШМОБЫ, BTL НЕСТАНДАРТНУЮ НАРУЖНУЮ РЕКЛАМУ
  6. 6. ШИРОКИЙ CHANNAL MIX Часто мы используем широкий channel mix, чтобы плотнее охватить аудиторию и выделиться из толпы рекламных лозунгов
  7. 7. ПОЧЕМУ КАНАЛ DIGTAL? Интернет – канал номер №1 по важности для нашей аудитории с самой высокой вовлеченностью Source: Synovate Comcon, 2011 H2, TA Men 14-25, All Russia
  8. 8. ПОЧЕМУ КАНАЛ DIGTAL? Бурный рост в последние годы… Интернет – важная часть жизни аудитории AXE. Source: Synovate Comcon, 2011 H2, TA Men 14-25, All Russia
  9. 9. ПОЧЕМУ КАНАЛ DIGTAL? ЦИТИРУЕМОСТ АУДИТОРИЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ Ь 80% ИНТЕРАКТИВНОСТЬ САРАФАННОЕ РАДИО платежеспособного И ВИРУСОЕМКОСТЬ населения
  10. 10. DIGITAL – канал номер 1 для AXE!
  11. 11. ВЫЙГРАТЬ СЕГОДНЯ, ЗНАЧИТРАСТИТЬ СВОЮ АРМИЮ ФАНАТОВИ БЫТЬ ТАМ ГДЕ ОНИ УЖЕ СИДЯТ!
  12. 12. … И ГЛАВНЫЙ ВЫЗОВ КОММУНИКАЦИИ В DIGITAL, ПЕРЕПЛЕТАЮЩИЕСЯ С КУЛЬТУРОЙ ЖИЗНИ НАШЕЙ АУДИТОРИИ
  13. 13. НАША СТРАТЕГИЯ В SOCIAL MEDIAОСНОВНЫЕКАНАЛЫВЗАИМОДЕЙСТВИЯКОНТЕНТНЫЕДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ + ALWAYS ON MODEL + СИТУАТИВНОСТЬ
  14. 14. ЧЕРЕЗ ТЕРНИИ К ЗВЕЗДАМГРУППА AXE VKONTAKTE
  15. 15. 1. НАЧАЛО БЫЛО ТРУДНЫМ… 20.000 ФАНОВ К НАЧАЛУ 2011 ГОДА НИКАКОЙ ВНЯТНОЙ СТРАТЕГИИ В ГРУППЕ
  16. 16. 2. ПЕРЕОЦЕНКА SMM ДЛЯ АУДИТОРИИ ПОВЫШЕНИЕ РОЛИ ГРУППЫ В МЕДИА МИКСЕ СТРАТЕГИЯ ЕЕ ПРОДВИЖЕНИЯ / УВЕЛИЧЕНИЯ
  17. 17. 3. НАШЕ ВРЕМЯ SMM ВО ГЛАВЕ КОММУНИКАЦИИ БРЕНДА ПРОДУМАННЫЙ КОНТЕНТ АКТИВНАЯ РАБОТА С АУДИТОРИЕЙ
  18. 18. ПРОЕКТ SOCIAL VOICE
  19. 19. ЗАДАЧИ БРЕНДА С БОЛЬШИМИ ПЛАНАМИ ДЕЛАТЬ БРЕНД НАСТОЛЬКО КРУТЫМ, ЧТОБЫ ЕГО КОНТЕНТОМ ХОТЕЛОСЬ ШЕРИТЬСЯ С ДРУЗЬЯМИ ВЫСТРАИВАТЬ ПРЯМУЮ КОММУНИКАЦИЮ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ, СОКРАЩАЯ ЗАВИСИМОСТЬ ОТ ОПЛАЧЕНЫХ МЕДИА
  20. 20. BRAND VOICE VS. SOCIAL VOICE BRAND VOICE SOCIAL VOICE AXE лого говорит от лица бренда • Кто-то говорит от лица бренда - „Мы“ - „Я“ Делится контентом Создает контент Заходит в сообщество и Разговаривает с фанами , как с придерживается диалога «один-ко друзьями, всем» Информирует о текущих новостях и Дружески, неожиданно, трендах, релевантным языком, позитивно, расслабленно, вежливо неформально
  21. 21. КАКИЕ РЕЗУЛЬТАТЫ
  22. 22. ФАНЫ В ГРУППЕ ЗА ГОД УВЕЛИЧИЛАСЬ НА БОЛЕЕ 100.000 ФАНОВ ПОКАЗАТЕЛЬ ОТТОКА СОКРАТИЛСЯ ДО 10%
  23. 23. АКТИВНОСТЬ В ГРУППЕГРУППА AXE VKONTAKTE – 22 МЕСТО ПО ЧИСЛУ ФАНОВ ПО ДЕЙСТВИЮ 3+ НА 11 МЕСТЕ!
  24. 24. ГРУППА СТАЛА АКТИВНОЙ MAY11 MAY12PAGE VIEWS 11 655 253 922UNIQUE VISITORS 5 671 77 528FAN INTERRECTIONS 16 1 689
  25. 25. А КАК ЖЕ БОТЫ? 0% БОТОВ В ГРУППЕ! СРЕДНИЙ ПОКАЗАТЕЛЬ ПО ТОП 30 ГРУППАМ = 17%
  26. 26. ФАКТОРЫ УСПЕХАВЕДЕНИЯ ГРУППЫ
  27. 27. 1. СТРАТЕГИЯ & МИССИЯ
  28. 28. 2. БЫСТРОТА РЕАКЦИИ
  29. 29. 3. БАЛЛАНС ПОСТОВ И САМ КОНТЕНТ
  30. 30. 4. СТАТИСТИКА И АНАЛИТИКА • АКТИВНЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ • КОММЕНТАРИИ • ЛАЙКОВ • ШЕРИНГОВ
  31. 31. 5. СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ИНТЕГРАЦИИ В АННОНСЫ В ПРИЛОЖЕНИЯ СТОРОННИХ ГРУППАХ ОФФЕРЫ ТАРГЕТИРОВАННА ВКОНТАКТЕ Я РЕКЛАМА ЛАЙТ СТОРОННИЕ ИНТЕГРАЦИИ МЕДИА КАНАЛЫ
  32. 32. Спасибо! +7.915.021.69.86 Yuri Dolzhenko

×