Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Mosaic, Буриан, Имплементация креативной стратегии в Digital среду

1,268 views

Published on

Published in: Entertainment & Humor
  • Be the first to comment

Mosaic, Буриан, Имплементация креативной стратегии в Digital среду

  1. 1. ИМПЛЕМЕНТАЦИЯ КРЕАТИВНОЙ СТРАТЕГИИ В DIGITAL СРЕДУ 2010‐2011 1
  2. 2. СБЕРБАНК РОССИИ• Сбербанк России основан в 1841 году.  В этом году ему исполняется 170 лет.• Сбербанк России – крупнейший банк Центральной и Восточной Европы.  Более 22 000 отделений по всей России.• Сбербанк России сегодня — современный универсальный банк, удовлетворяющий потребности различных групп клиентов в широком спектре банковских услуг.  2
  3. 3. НОВОГОДНЯЯ КАМПАНИЯ 2010. КРЕАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ Миссия СбербанкаМы даем людям уверенность и надежность, мы делаем их жизнь лучше, помогая реализовывать устремления и мечты. Нам важно, что вам важно Ключевое коммуникационное сообщение новогодней рекламной кампании Сбербанка Как это важно – исполнять желания 3
  4. 4. КАНАЛЫ МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИИ Видео Соц. медиа Баннеры 4
  5. 5. СХЕМА НОВОГОДНЕЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИВ СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ В КОНТАКТЕ 5
  6. 6. СОБСТВЕННОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ СБЕРБАНКА«НОВОГОДНЯЯ КАРТА ЖЕЛАНИЙ»Как это важно исполнять желания «Новогодняя карта желаний» ‐ это возможность: •Загадывать желания •Исполнять желания друзей •Дарить виртуальные подарки •Получать бонусы на Карту желаний, которые можно использовать в других популярных приложениях http://vkontakte.ru/app2055180 6
  7. 7. ИНТЕГРАЦИЯ «КАРТЫ ЖЕЛАНИЙ»В ПОПУЛЯРНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ В КОНТАКТЕ 7
  8. 8. ИНТЕГРАЦИЯ «КАРТЫ ЖЕЛАНИЙ»В ПОПУЛЯРНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ ВКОНТАКТЕ В рамках акции для каждого из популярных приложений Вконтакте: •Уличные гонки •Love Вконтакте •Большой город •Коктейль другу разработаны специальные брендированные игровые элементы.Все брендированые игровые элементы пользователь мог приобрестиза баллы, заработанные в приложении «Новогодняя карта желаний» 8
  9. 9. СООБЩЕСТВО «ИСПОЛНЕНИЕ ЖЕЛАНИЙ» Сообщество для тех,  кто верит в чудеса и исполнение желаний: •Интересные статьи •Советы •Фотоконкурс •Общение •Тех. поддержка для пользователей приложения 9
  10. 10. РЕЗУЛЬТАТЫ НОВОГОДНЕЙ КАМПАНИИВ КОНТАКТЕАкция «Новогодняя карта желаний» от Сбербанкастала самой массовой рекламной акцией ВКонтакте за всю историю сети.Приложение «Новогодняя карта желаний»• Более 900 000 участников приложения• Более 3 000 000 уникальных посетителей приложения• Более 72 000 000 исполненных желаний• Более 19 000 000 отправленных подарковСообщество «Исполнение желаний»• Более 45 000 зарегистрированных пользователей• Более 5 000 отзывов 10
  11. 11. СТРАТЕГИЯ ДОЛГОСРОЧНОЙКОММУНИКАЦИИ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА Единая креативная концепция «Как это важно исполнять желания» Сообщество «Банк друзей» http://vkontakte.ru/bankdruzey 11
  12. 12. СООБЩЕСТВО «БАНК ДРУЗЕЙ»: ПОВЫШЕНИЕ ФИНАНСОВОЙ ГРАМОТНОСТИ Сообщество «Банк друзей» ‐ сообщество,  направленное на повышение финансовой грамотности пользователей через интересные интерактивны сервисы и инструменты: •Онлайн консультации с экспертами •Инфографика •Интерактивные тесты •Опросы •Интересные факты •Обсуждения •Конкурсы •Приложенияhttp://vkontakte.ru/bankdruzey 12
  13. 13. ПРИМЕР К ПОДХОДУ ПОДАЧИ КОНТЕНТА:ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ИНФОГРАФИКАhttp://vkontakte.ru/bankdruzey 13
  14. 14. СООБЩЕСТВО «БАНК ДРУЗЕЙ»: РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТhttp://vkontakte.ru/bankdruzey 14
  15. 15. igor@mosaicmedia.ru burian@mosaicmedia.ru+7 495 7971489 +7 916 1571019Igor Piskunov Pavel Burian 15

×