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プレゼン ドラフト 120619

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プレゼン ドラフト 120619

  1. 1. 椙山女学園大学 文化情報学部脇田泰子准教授 講座:出版文化論 フ電子書籍と図書館 ラ ド ト 本スライドの内容はすべて個人の見解に基づく もので、会社の意見を述べたものではありませ ん。 ・丸善出版株式会社 新規事業開発部 神宮司 ・ 2012 年6月 19 日 ・shinya.jingushi@maruzen.co.jp All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012
  2. 2. 0.狙い フ ラs いつでもアクセスできる「知」の蔵を準備しておいて、時々の必要に応じて参照したい、 とするニーズは昔からあり、図書館、資料室、本棚などの物理的設備(≒アーカイブ)や、 辞書、百科事典、ハンドブック、便覧などの編集形態(=レファレンス)が産み出された。 ドs デジタル化は保存性とアクセス性という点で、上のニーズに多大な便宜を提供することか ら期待が高まっている一方で、図書館の機能、書籍のあり方に重大な変更を迫ってもいる。 トs 本講義において、図書館と電子書籍をめぐり、ビジネスの現場で実際に起きていることを 報告し、出版文化を考える「思考の補助線」を提供したい。 All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 2
  3. 3. 1.「所有」と「利用」~電子書籍編 フ ラ ド ト All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 3
  4. 4. 1.1 電子辞書は高いか、安いか フ ・英語の辞書だけでも 26 種類、国語系、ビジネス 系、トラベル系、生活・ ラ 実用系の辞典/事典も含 めると全部で 170 コンテ ンツ ド ・書籍で購入すると80万 円 ・小売実勢価格 4万円弱 ト ・でも、本当に全部使ってる? All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 4 4
  5. 5. 1.2 広辞苑は高いか安いか ◆ 第六版刊行にあたって フ  『広辞苑』が,国語辞典と百科事典を兼ね備え 本体価格 た画期的な辞書として刊行されてから 50 年余が経   ちました.(中略)今日では 1100 万人の読者を ラ 8400 持つ国民的辞書に育ち,日本語の規範として,ゆ 円 るぎない信頼をいただいております. ド × 「いま、情報を得たい」から買う ○ 「将来、必要な時」のために買う ト 全頁読むと思って買ってない 安心感(いつでも/質)への対価? All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 5 5
  6. 6. 1.3 「買い得」より「安心感(いつでも使える/ 高い質)」? フ レファレンスは全頁通読する ことを想定していない 「所有」は「利用」するための前提条件に過 ラ ド ぎない ト いつでも使える安心感に対価を支払う 「利用」に対応したモデル (= フィー型)がう れしい All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 6 6
  7. 7. 1.4 図書館は「利用」の前提として「所有」して いる フ 出版社 大学図書館 学生・教授 ラ ド 売切り 貸出 ト /所有 /利用 B2B=ビジネス対ビジネ B2C=ビジネス対消費者 ス All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 7 7
  8. 8. 1.5 「安心感(いつでも使える/高い質)」の対 価? フ レファレンスは全頁通読する ことを想定していない 「所有」は「利用」するための前提条件に過 ラ ド ぎない いつでも使える安心感に対価を支払う 「利用」に対応したモデル (= フィー型)がう れしい ト All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 8 8
  9. 9. 1.6 映画や音楽では、その方向へ踏み出している (1) 月額○○円で、見放題、聴き放題のサービス フ ラ ド s ト 映画 700 本、テレビ番組 5000 話が、月額98 0 円で。 All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 9 9
  10. 10. 1.7 映画や音楽では、その方向へ踏み出している (2) 月額○○円で、見放題、聴き放題のサービス フ ラ ド ト 月額 1480 円 s レコチョク:国内外3万5千アーティスト、1百万曲がi Phone で。 All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 10 10
  11. 11. 1.8 デジタル化は「利用」価値を顕在化させる フ 映像、音楽、テキストをデジタル化 ラ コンテナとしてのパッケージ不要 ド ・パッケージ( DVD 、 CD 、本)制作代不要 ト パッケージ流通費用不要 ・アクセス「可能性」の飛躍的拡大 All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 11 11
  12. 12. 1.9 ただし技術要因(デジタル化)だけでは実現 できない ・パッケージ( DVD 、 CD 、本)制作代不要 パッケージ流通費用不要 フ ラ ・アクセス「可能性」の飛躍的拡大 ド ・技術的可能性を具体化するにはビジ ネスモデルの構築が必要。 ・ビジネスモデル構築の成否は産業構 造や市場特性に依存する。 ト All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 12 12
  13. 13. 2.「利用/フィー型」の事例~B2B/専門書 フ ラ ド ト All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 13
  14. 14. 2.1 「売り切り型」と「フィー型」  理念形としては、価値観と価格体系の間に下記の ような相関関係を想定しうる フ ラ 所有価値 利用価値 重視 重視 ド 売り切り型 ○ フィー型 ○ 売り 型: フィ 切り 通常の売買の形態 ー型: 月額や年額で定額を       継続的に支払う     ト All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 14 14
  15. 15. 2.2 書籍の世界での実際事例 実際は..... 所有価値重視 フ 利用価値重視      ラ 丸善e b o o k Lbay irr 売り切り型 ③B C 2 電子書籍 ② 紀伊国屋N L ド (従量性) (データベースサービス) 小学館 ジャパンナレッジ ト 有斐閣  P S V A S フィー型 ① 医学書院 丸善出版 化学書資料館 一般書/B C 2 専門書/B B 2 All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 15 15
  16. 16. 2.3 小学館 ジャパンナレッジ(フィー型) フ 総項目数約 218 万、 総文字数約 16 億文字 ラ 国内の大学約 300 校、 ド 海外の大学約 250 校を ト はじめとした約 800 の機 関 日本大百科全書(ニッポニカ) 日本国語大辞典  デジタル大辞泉 字通 数え方の辞典 国史大辞典   数値等はHPより 日本歴史地名大系 誰でも読める 日本史年表 江戸名所図会 他 年間フィー All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 16 16
  17. 17. 2.3 有斐閣 VPASS(フィー型) フ ラ ド ト All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 17 17
  18. 18. 2.5 医学書院 今日の診療(フィー型) フ 「今日の治療指針 2011 年版」  「今日の治療指針 2010 年版」 「今日の診断指針 第 6 版」  ラ 「今日の整形外科治療指針 第 6 版」  「今日の小児治療指針 第 14 版」 「救急マニュアル 第 3 版」 ド 「臨床検査データブック 2011-2012 」   「治療薬マニュアル 2011 」  ト 「新臨床内科学 第 9 版」 「内科診断学 第 2 版」 「今日の皮膚疾患治療指針 第 3 版」 「臨床中毒学」  数値等はHPより 「医学書院医学大辞典 第 2 版」  All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 18 18
  19. 19. 2.6 丸善出版 化学書資料館(フィー型) フ ラ ド ンツ ト 『化学便覧』『化学実験講座』など、7万ページのコンテ 数値等はHPより All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 19 19
  20. 20. 3.「所有/売り切り型」が欧米では主流 フ ラ ド ト All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 20
  21. 21. 3.1 米国大学図書館の図書購入費推移 フ・売り切り型が中心で、新規市場を創出。 ラ (百万ドル) 98年 2006 年 2008 年 書籍(冊子体) 514 94.8% 572 85.9% 611 82.1% ド 書籍(電子版) 28 5.2% 94 14.1% 133 17.9% ト 雑誌(冊子体) 850 87.2% 830 54.5% 700 41.1% 雑誌(電子版) 125 12.8% 692 45.5% 1,004 58.9% 出典:E   c d mi Lbais2 0   I S A a e c irr : 0 8 他 e All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 21
  22. 22. 3.2 電子書籍は新規市場を創出するか? フ ラ ド ト 「電子書籍論」の5つの次元 ~メディア論からみた「電子書籍」論   All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012    2012 日本出版学会資料 林  22
  23. 23. 3.3 丸善 ebookLibrary (売り切り型) フ ○ 学内すべてが利用対象 図書館に行かなくても、研究室や教室、 PC ル ームなど学内のネットワーク内の PC から図 書資料にアクセスできます。同じ学内なら離 ラ れたキャンパスからもアクセスできます。 ○ 目次リンク、検索機能の充実 ド 目次からのリンク機能のほか、複数のタイト ルを横断する全文検索機能を備えています。 ト ○PDF ファイルダウンロード機能 60 ページまでの範囲でダウンロード (PDF) で きますが、ウォーターマーク ( すかし ) およ び書籍情報などが欄外に印刷されています。 ダウンロードファイルは個人目的に限り閲覧 可能です。 All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 23
  24. 24. 3.4 紀伊國屋 NetLibrary (売り切り型) フ NetLibrary( ネットライブラリー ) のシステムは どのような仕組みになっているのでしょうか ? まず、図書館が NetLibrary の eBook を購入しま ラ す。 eBook はすべて NetLibrary のサーバーで提 供されます。 ド レベル的にはどの程度のレベルなのでしょう か? 学部生・大学院生を主な対象とした、基本的 な学術図書のコレクションです。 ト 閲覧中はどのようなことができますか? コンテンツの全文検索、内蔵辞書参照、付箋 ・メモ機能、印刷、コピー、ダウンロードな どの機能が使用できます。 All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 24
  25. 25. 4.「楽しむ読書」と「知る読書」~一般書と専門書 フ ラ ド ト All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 25
  26. 26. 4.1 ふたつの読書 フ【楽しむ読書/時間消費 【知る読書/知的生産】 】  ラ ・知的生産の[時間特性・楽しむ読書の[時間特 ] ド 性] =効率性が重要。 =終わってほしくない。 ・ 紙の一覧性(=曖昧 探索) +デジタルの検・ 「この興奮、感覚が 長く続いてほしい」。端 末がそれをサポートする ト ・ 索性(=ピンポイント) 早く内容を理解した ようなら電子書籍へ読者 い。紙の通読性(←コン All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 26
  27. 27. 4.2 ふたつの読書と端末/フォーマット フ ・テキスト中心の本= XMDF やe b =P Pu Cでもケータイでも 一般書 が中心 ラ ド ・レイアウトが重要な本=P =P DF Cまたはタブレット 専門書 が中心 ト All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 27
  28. 28. 4.3 楽しむ読書のデジタル化/電子書籍化のポイ ント ・楽しむ読書の[時間特 性] =終わってほしくない フ・ 「この興奮、感覚が 長く続いてほしい」。端 ラ ド 末がそれをサポートする ようなら電子書籍へ読者 ト のシフトも。◎ 配信の仕組み/端末/ コンテンツをトータルで All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 28
  29. 29. 4.4 日米の相違~出版業界の構造  日本  米国 フ ・デジタル化 組版データ  印刷会社 出版社 へ経営の舵 取りを切り ラ 著作権 著者 出版社 替えにくい 日本 ド 文  漢字かな混じ 文   単語の組合せ り   文字数   数万    2  6 ・デジタル化 に伴う技術 ト OCR  5 7 9 ~9 % 9% 9 的課題が多 い日本 検索  形態素解析  形態素解析 不可欠 不要 分野や会社により濃淡。 上述は一般論。 All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 29
  30. 30. 4.5 日米の相違~市場特性(嗜好・選好・読書シ ーン)日本: 読書好き<本好 米国: 読書好き>本好き ・文字、紙質、匂い、手触り き フ ・読書は消費行為で、終われ ラ などにも拘り。 ば捨てる。 ・所有より、利用。 ド ・所有欲が強い。捨てられな い。 ・旅行に数冊の本を持ってい くことも。 ト ・旅行に本はあまり持ってい かない。 ・学生は分厚い本をたくさん 読む。 ・学生は本を買わない。 All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 30
  31. 31. 5.「所有」と「利用」~図書館編 フ ラ ド ト All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 31
  32. 32. 5.1 スタンフォード大学図書館の「 Bookless Libraries 」★Facing the Facts: ★Stanford Ushers In The フUniversity Presses in Age Of Booklessthe Digital Age Libraries http://www.npr.org/templates/story/story.php? ラhttp://www.publishersweekly.com/pw/print/43600-facing- storyId=128361395 the-facts-university-presses-in-the-digital-age.htm・ある米国大学図書館で、 ・工学関連図書館が 2011過去10年間の購入書籍の 年 8 月に新規オープン。新 ドうち 47% は一度も貸し出 刊増加に耐えられなくなっされていない。今後は電子 たのが新館建設のきっかけ。版で需要を確認してから、 しかしそこは工学の府。デ ト冊子体の購入を決める、と ータ検証を踏まえた。調べ。 てみると貸出実績に濃淡。 蔵書8割減とし、空いたス ペースで「新しい図書館 (員)」像を追求する!  All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 32 32
  33. 33. 5.2 千葉大学図書館の LearningCommons フ ラ ド ラーニングコモンズ:これまでの重厚で堅い大学図書館のイメージ から、新しい図書館の姿を表現するものとして使われるようにな ト っている。パソコンを自由に使えるスペースを設けたり、丸い形 のテーブルや座り心地のいいソファを設置してコーヒーを飲みな がら話ができるカフェなどを併設している場合もある。図書館は ただ本を借りるだけ、あるいはそこで静かに調べ物をしたりする だけの場所ではなく、仲間とともにディスカッションをしたり、 自分たちが情報を発信する場にもなるように変えていきたいとい う意向がある。(ジャパンナッレッジより) All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 33 33
  34. 34. 5.3 図書館は本来「利用」価値の牙城のはすだ が。。。 フ ・学習(者)観: ・ Bookless より 受動的学習者に勉学をさせる LearningCommons の方が   VS  能動的学習者の勉 ラ 、変化の本質。 学をサポートする ・大学図書館は大学の一組織 ・大学観: 。 ド 研究と研究者を育てる場所   大学が直面する課題に対す VS  実社会で役に立つ人を る解答を要求される存在。 育てる場所 図書観の役割も再構築が必要になっている。 ト All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 34 34
  35. 35. フ6.「蔵書管理」から「意味検索」へ~デジタル化の 意義 ラ ド ト All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 35
  36. 36. 6.1 情報整理の第一段階~「蔵書管理」 フ・いつでもアクセスできる <情報整理の第一段階>「知」の蔵を準備しておい =モノに序列を与える。て、時々の必要に応じて参 ラ照したい、とするニーズは昔からあり、図書館の歴史は古い。 ・最初のころは本の大きさの順 ド に。・収集がある規模を超える ・ある時期から本をアルファベ トと、「整理」の問題が出て ット順に並べた。きた。 ・読みたい本が決まっていて、 タイトルがわかっているとき は便利。 All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 36 36
  37. 37. 6.2 情報整理の第二段階~蔵書管理 1876 年デューイは「十進分類 フ・<第一段階>では、読みたい本が決まっていない 法」を発表。(=「こういうことはどの → 「意味」の序列化を着想。 ラ本に書いてあるんだろう」)時は不便。 → 棚を「知識の地図」に。 ↓  ・「本」に分類記号を付与、図 ド 司書の登場 書カード(代理変数)に書き 留め、カードをアルファベッ ト順にすることで、本を探し ト・「司書のような専門家が やすくした。いないと図書館は使えない」のでは「知識の民主化」に反する。 <情報整理の第二段階> =モノに「意味」の序列を与え All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 37 37
  38. 38. 6.3 情報整理の第三段階~意味検索 デジタル化時代の到来 フ・<第二段階>もモノの呪縛から逃げ切れていない。 ・コンテンツと意味を分離記・物理的空間を占有するモ 述する手法の開発 ラノの世界は<1:1>対応 (=メタデータ)の原則が支配。  <情報整理の第三段階> ド→ ひとつの本にひとつの分類 意味をデジタル化/メタデータ 化 記号。 ト・本の内容は多義的 ・読み手はその文脈の中で ・「本」のメタデータに、タグ 、本を理解していく。 を付与することで、無限に 「意味」を付与することが可 能に。 All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 38 38
  39. 39. 6.4 引用が意味検索の機能を果たす~ inBook フ ラ ドInBook を使うとこんなことができます。・好きなセリフや感動した名言を記録し、気軽に自分の本棚で管理出来ます ト。・自分が読まないジャンルに挑戦したい時、名言をヒントに本が探し出せます。・「好きなセリフや感動したセリフを誰かに伝えたい、共有したい。」「みんなの好きなセリフ、名言を多く知りたい。」みんなと繋がることで新し All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012い発見が出来ます。 39 39
  40. 40. 6.5 引用が意味検索の機能を果たす~ inBooks フ ラ様々な 書き 様々な 手 書籍 ド ト All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 40 40
  41. 41. フ7.「所有から利用」そして「共有」へ~デジタル化 の意義 ラ ド ト All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 41
  42. 42. 7.1 ネットの力~ネット世界がもたらしたルール の変化【これまでのルール】 【これからのルール】   フ B with C B  for   F ラ B  to  C ド 注意) T C At t e nt io n( ― V Mなどで注意を引かれる At t e nt io n  注意が喚起さ ( れ) I e re s t ( nt 関心) 商品に対する興味を持つ ― I e re s t   興味が生まれ) nt ( De s ire ( 欲望) アノ ― 商品を欲しい Se a rc h   検索し ( ) ネッ 世界に ト ト Me mo ry(記憶) 商品やブランド ― を覚える a .評判のループ   「 場」   売り でコレと いって欲しい 覚えさせる   Ac t io n  購買し ( ) b.意味循環の  ための      ネッ で即購買   ト エコシステム 大規模広告費 行動) 購買行動を起こす Ac t io n( ― Sha re   情報を共有する) ( All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 42
  43. 43. 7.2 「読書」にもたらした変化→「共有」の可能 性 【これまで】  【これから】 B  to  C フ B with C B for   F 読書 1 .0 ラ 読書  3.0 ド 一人で楽しむ ネット世界を通じ 共有・共感・協読 読書  2.0 内容を活用する ソーシャル・リーディングの時代へ        = クラウド力 + モバイル ト 力  All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 43
  44. 44. 7.3 たとえば、こんなことが近未来? フ 紙の本では実現できない、電子ならではの「横串検索  」 ラ 横 自 異 、 串 分 な 検 の る 索 購 出 入 版 ド し 社 た を 新 横 書 断 を し ト て All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 44 44
  45. 45. 7.4 7インチサイズのタブレット軽量 382g 。通勤途上インテリジェンス系縦書き 新書を、 Tab フで読む Tabの内寸 Tabの外 寸 7イン21 8 51 5 チ ラ 01 9 ド新書と 103 ト 90 382 120Tab の相性のよさ g All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 45 45
  46. 46. 7.5 読書3.0の実現 レポート書くとき、使え フ 【他の人】:この本って そうなフレーズをメモ 、こういうことが書いて っとこ あるんだ ラ ド 読書読書 3.0 : ト 紙の本・電子書ネット世界を通じ共有・共感・ All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 籍 46 46
  47. 47. 8.1 参考~電子書籍論の5つの領域 フ ラ ド ト 「電子書籍論」の5つの次元 ~メディア論からみた「電子書籍」論   All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012    2012 日本出版学会資料 林  47 47
  48. 48. 8.2 参考~新商品(サービス・市場)が産まれる には ニーズ フ ビ ラ ジ シーズ ネ 経営判断 ス ド (技術要因 モ 企業文化 ) デ ル の ト 産業構造 市場特性 構 築 All Rights Reserved,Copyright MARUZEN PUBLISHING Co.,Ltd 2012 48 48

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