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COLA CAOSalguero Rubio, SaraSoriano CarmenPancorbo Altuna, JuliaMartín Burrueco, JavierRuiz Muñoz, Elena Mª.
1. Introducción
A. Historia de la marca.-Cola Cao es una marca y producto de lacompañía Nutrexpa.-Fue lanzado al mercado en España en1945....
-Cola Cao pasa a ser “alimento olímpico" en1972.-En 2007 Nutrexpa decide cambiar laimagen de la gama Cola Cao.-En 2008 sac...
B. Historia de la publicidad de lamarca-1956 Se crea la canción del Cola Cao, Yosoy aquel negrito-1962 Se rueda el spot de...
https://www.youtube.com/watch?v=u6BbuWWclfchttps://www.youtube.com/watch?v=qGlMkzD_LDUhttps://www.youtube.com/watch?v=4g2t...
-Cola Cao: suele concentrarse encampañas basadas en algún “gadget”promocional exclusivo.-Nesquik: estrategia dirigida a un...
2. Público objetivoCategorías socio-demográficas:-Edad: 5-15 años-Sexo: ambos sexos.-Ingresos: fácil adquisición.-Lugar de...
Categorías psicográficas:-Personalidad:a)comunes a todos: alegre, risueño,entusiasta, imaginativo.b)propios: travieso, ené...
-Estilos de vida: de los niños.a)Actividades: los niños van a la escuela,hacen deporte y sus hobbies complementansu divers...
Categorías socio-demográficas ypsicográficas
Promesa al consumidor y justificaciónEstrategia publicitaria. Tres elementos-Promesa/beneficio: dar a los niños una vidasa...
Posicionamiento de la marca-Colacao es líder en el mercado alimenticioen productos de cacao de soluble.-Valoresa)Precio: c...
c)Distribución: promociones a distribuidoresque venden en grandes cantidades.- Análisis externo: nos centramos en Nesquik....
Valores colectivos:● Los niños son los que anuncian elColaCao● Producto exclusivo, marcando supermanencia en el mercado4. ...
Valores transitivos:● Convivencia● Cariño● Amistad● Unión4. Análisis de valores
Valores del yo:● Seducción● Alegría● Disfrute● Bienestar4. Análisis de valores
Personajes: 40 niños, entre 6- 12 años,ambos sexos, relación en el producto y enla edad.Escenarios: espacios abiertos y ce...
Colores: llamativos y muy vivos. También eluso frecuente de los colores de ColaCaoMúsica: ritmo vivo y constante, melodía ...
Ritmo, montaje, movimiento: a través de lamúsica, constante movimiento lo que dasensación de actividad. Fotografíasdiferen...
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Cola Cao

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Cola Cao

  1. 1. COLA CAOSalguero Rubio, SaraSoriano CarmenPancorbo Altuna, JuliaMartín Burrueco, JavierRuiz Muñoz, Elena Mª.
  2. 2. 1. Introducción
  3. 3. A. Historia de la marca.-Cola Cao es una marca y producto de lacompañía Nutrexpa.-Fue lanzado al mercado en España en1945.-En 1955 se crea la canción del negrito.Pieza fundamental en la publicidad de ColaCao.-En 1962 se realiza la primera campañapara televisión.
  4. 4. -Cola Cao pasa a ser “alimento olímpico" en1972.-En 2007 Nutrexpa decide cambiar laimagen de la gama Cola Cao.-En 2008 saca al mercado Cola Cao Turbo.-En España, actualmente se producen másde 40 millones de kilos anuales.
  5. 5. B. Historia de la publicidad de lamarca-1956 Se crea la canción del Cola Cao, Yosoy aquel negrito-1962 Se rueda el spot de la canción-1972 Cola Cao como alimento olímpico-Años 90, spots publicitarios de Cola Caocon juventud y dinamismo-2007 Nueva visión de la marca
  6. 6. https://www.youtube.com/watch?v=u6BbuWWclfchttps://www.youtube.com/watch?v=qGlMkzD_LDUhttps://www.youtube.com/watch?v=4g2tJJce4CEhttps://www.youtube.com/watch?v=pO3SFO6ebGI
  7. 7. -Cola Cao: suele concentrarse encampañas basadas en algún “gadget”promocional exclusivo.-Nesquik: estrategia dirigida a un públicoinfantil de entre 8 y 14 años.C. La publicidad en el sector
  8. 8. 2. Público objetivoCategorías socio-demográficas:-Edad: 5-15 años-Sexo: ambos sexos.-Ingresos: fácil adquisición.-Lugar de residencia: variable.-Educación: no estudio concreto.-Clase social: media.-Ciclo de vida: niños con padres casados,divorciados, ...
  9. 9. Categorías psicográficas:-Personalidad:a)comunes a todos: alegre, risueño,entusiasta, imaginativo.b)propios: travieso, enérgico, tímido, tierno.c)adquirido: aún no les ha dado tiempo aadquirir ciertos valores.-Autoconcepto:Los niños que vean el anuncio de Cola Caose verán identificados con los niños ya seapor su forma de ser, su físico,... verán asíque ellos se divierten y lo asociarán a lamarca.
  10. 10. -Estilos de vida: de los niños.a)Actividades: los niños van a la escuela,hacen deporte y sus hobbies complementansu diversión (jugar, pintar, ...)b)Intereses: mínimos, estar con la familiay amigos, bienestar de ellos mismos.c)Opiniones: no se plantean opinionespolíticas ni sociales, son influenciables entreellos.d)Análisis Vals: difícil encajar a niño.-Dirigidos por el interior (asertivos)-Dirigidos por el exterior(pertenecientes y emuladores)
  11. 11. Categorías socio-demográficas ypsicográficas
  12. 12. Promesa al consumidor y justificaciónEstrategia publicitaria. Tres elementos-Promesa/beneficio: dar a los niños una vidasana y divertida a la vez.-Argumento/reason Why: Colacao es único,no se puede cambiar por nada.-Evidencia/prueba: niños felices tomándolo.3. Determinación de la estrategia
  13. 13. Posicionamiento de la marca-Colacao es líder en el mercado alimenticioen productos de cacao de soluble.-Valoresa)Precio: costes de producción, distribución,... objetivo posición calidad/precio.Cola Cao Nesquik Hacendado2.60 euros 2.53 euros 1.80 eurosb)Producto: imagen sencilla, tradicional yfiel.c)Promoción: "Colacao: en polvo, rico,nutritivo, familiar y sobre todo con un saborinconfundible y tradicional".
  14. 14. c)Distribución: promociones a distribuidoresque venden en grandes cantidades.- Análisis externo: nos centramos en Nesquik.Tono de comunicación-Contenido: informativo, testimonial yargumental.-Modo: reflexivo, impersonal, coloquial yhumorístico.-Forma: expositiva, razonada, sugerente,demostrativa y coercitiva.Tono de Cola Cao: positivo y empático.
  15. 15. Valores colectivos:● Los niños son los que anuncian elColaCao● Producto exclusivo, marcando supermanencia en el mercado4. Análisis de valores
  16. 16. Valores transitivos:● Convivencia● Cariño● Amistad● Unión4. Análisis de valores
  17. 17. Valores del yo:● Seducción● Alegría● Disfrute● Bienestar4. Análisis de valores
  18. 18. Personajes: 40 niños, entre 6- 12 años,ambos sexos, relación en el producto y enla edad.Escenarios: espacios abiertos y cerrados,reales con mucho color y luminosidad5. Análisis formal
  19. 19. Colores: llamativos y muy vivos. También eluso frecuente de los colores de ColaCaoMúsica: ritmo vivo y constante, melodía yritmo pegadizo y sencillo. Ritmo moderno yatrayente a todas las edades.5. Análisis formal
  20. 20. Ritmo, montaje, movimiento: a través de lamúsica, constante movimiento lo que dasensación de actividad. Fotografíasdiferentes durante períodos cortos.Registro verbal: voz de niños, que producemayor acercamiento al consumidorprincipal.Eslogan: "El ColaCao es único"5. Análisis formal

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