PrestaShop, Nimble Payment de BBVA, Mailify, eBay y Dropalia nos dan las claves para conseguir nuestra primera venta online en 3 semanas. Cómo conseguir tráfico con y sin SEO, cómo conseguir un pago en 1-clic, cómo transformar tráfico en compradores gracias al emailing son las preguntas a las cuales contestarán los 5 ponentes.
Carole Sanchez, Jordi Ordoñez, Ángel Blanco, Pedro Campañó y José Ignacio Grás presentan primeraventa.com en Betahaus el 18 de noviembre 2016
18. Un contenido de Primeraventa.com
SEO orientado a Prestashop
El SEO es un conjunto de técnicas que podemos aplicar tanto
dentro y fuera de nuestra página web para mejorar su visibilidad en
los resultados orgánicos (no de pago) de los diferentes buscadores.
Lo más normal a la hora de hablar de SEO es hablar de técnicas que
cumplan las guías de calidad de Google, que es el buscador que
más usuarios tiene.
Introducción - ¿qué es el SEO?
19. Un contenido de Primeraventa.com
SEO orientado a Prestashop
Dichas guías de calidad pueden encontrarse de forma pública aquí
en inglés (PDF) y en español aquí (página web)
Introducción - ¿qué es el SEO?
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SEO orientado a Prestashop
Introducción - ¿cómo funciona el SEO?
Existen dos tipos de técnicas a aplicar: on page y off page
El SEO on page son todas aquellas cosas que podemos hacer dentro
de nuestra página para darle el trabajo lo más hecho posible al
buscador para que nos indexe fácilmente.
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SEO orientado a Prestashop
Introducción - ¿cómo funciona el SEO?
El off page se centra, sobre todo, en la construcción de enlaces,
señales sociales y relaciones temáticas de sitios externos a nuestra
página hacia nuestra página.
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SEO orientado a Prestashop
Introducción - ¿cómo funciona el SEO?
La combinación de las diversas técnicas de on page y off page bien
aplicadas harán que nuestra página tenga mayor o menor visibilidad
en los resultados de búsqueda en los diferentes países y dispositivos
(Mobile, Tablet, Desktop) para los que estemos posicionando.
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SEO orientado a Prestashop
Introducción - ¿cómo funciona el SEO?
La mala aplicación de las guías de calidad de Google o la
manipulación de las mismas usando técnicas como keyword stuffing,
construcción de enlaces de pago, copiado de contenidos... Pueden
derivar en una penalización que nos hará perder tráfico o,
directamente, desaparecer de los resultados de búsqueda.
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Introducción - ¿cómo funciona el SEO?
Esas penalizaciones pueden ser algorítmicas (dependen de un
algoritmo de Google) o manuales (dependen de una persona).
Las manuales aparecen dentro de Google Search Console y se nos
suelen advertir antes a través de una alerta que aparece en Google
Search Console y nos llega al mail.
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Introducción - ¿cómo funciona el SEO?
Las penalizaciones algorítmicas no avisan, te las encuentras con una
bajada del tráfico orgánico. Estos son los algoritmos de Google:
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• 1 producto debe tener 1 categoría
• 1 categoría puede tener varios productos
• Los productos tienen facetas (información para clasificar) que
se incluyen con los campos de atributos y características
entre otros
Mejorar arquitectura de la información
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SEO orientado a Prestashop
Mejora de jerarquías de títulos
• h1 – título principal
• h2 – descripción principal
• h3 – subapartados
• h4, h5, h6 – más subapartados
Esto debe aplicarse a la home, páginas de categoría, fichas de
producto y páginas CMS
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SEO orientado a Prestashop
Mejoras de meta información
• Intentemos no duplicar nada (aunque es complicado)
• Meta títulos > para categorías, número de productos
• Meta descripción > importantísimas. 156 caracteres con
espacios (descripción, beneficio + CTA)
Rellenar bien esta información no es un factor para rankear
mejor, pero ayuda a llevarnos más clics.
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Esencialmente:
• No copiar textos
• Si los copias, no indexes las páginas (ciérralas con robots.txt)
• Contenido original y que aporte valor al usuario
Mejorar la calidad de los textos
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SEO orientado a Prestashop
• Utilizar las opciones de cacheado
• Utilizar servidores de media (subdominios para repartir la carga de
imágenes, CSS y JS)
• Bajar calidad de JPEGs a 70 en la backoffice
• Mover los scripts al final de la página
Mejorar la velocidad de página
31. Un contenido de Primeraventa.com
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Errores frecuentes
• No repasar el robots.txt y dejar parámetros abiertos
• Dejar indexables páginas como la de proveedores o de área de usuario
• Duplicar fichas de producto y dejarlas indexables
• Dejar activados los productos y categorías que vienen con la demo
• Dejar activada la recompilación y desactivada la caché
• No poner 301 en el dominio principal
32. Un contenido de Primeraventa.com
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• Dejar la web duplicada en http y https
• Meter más imagen que texto en la home (pero mucha más imagen)
• Activar los idiomas a saco generando duplicados
• Activar los idiomas a saco moviendo todo lo que estaba en la raíz a /es/
• Dejar abierto el módulo de facetas para indexación
Errores frecuentes
73. ¿Qué es la conversión del pago?
• La conversión del pago es la medida de
cómo de bien o de mal funciona nuestro
proceso de finalización de pedido y pago.
• Se suele medir como carritos de compra
exitosos entre carritos de compra totales
(exitosos + abandonados).
• Tiene un gran impacto sobre las ventas
de un negocio ecommerce.
76. • Formularios engorrosos y no responsive
para la introducción de datos de pago.
• Múltiples redirecciones del navegador.
• Medidas antifraude (tales como el pago
seguro…).
… pero hay varias causas que pueden
reducir su conversión
78. Para usar pagos 1-click hay que tener
un gestor de usuarios… como el que
Prestashop ya ofrece por defecto.
79. También hay que tener un módulo
de pago 1-click, como el módulo de
Nimble Payments para Prestashop
• Se integra de forma nativa con
Prestashop.
• No requiere conocimientos
técnicos para su instalación.
• Utiliza medidas anti-fraude
específicas para el pago 1-click.
• El módulo es gratuito.
80. Con los pagos 1-click
podremos recordar
las tarjetas de los
compradores
recurrentes
82. Si ofrecemos pagos 1-click en nuestro
ecommerce, podemos esperar una
mejora sustancial de la conversión
• Los negocios con recurrencia y tickets menores de
500€ obtendrán los mayores beneficios de los
pagos 1-click: alimentos frescos, alimentos no
perecederos, material de oficina, artículos de bazar y
regalo, cafés, electrónica, servicios personales, bienes
virtuales, ...
84. NIMBLE PAYMENTS
Un nuevo servicio pensado en el usuario
Pasarela de pagos que
se activa de manera
online e instantánea y
por la que no se paga
hasta que se empieza
a vender.
Cuenta sin comisiones
de administración, ni
de mantenimiento, ni
de transferencias a la
cuenta asociada.
Sin compromiso de
permanencia ni
mínimo de
transacciones o de
importes.
Sistemas de
protección antifraude,
PCI DSS Compliance y
3DSecure
85. Sencillo y 100% online
Transparencia en precios
CUENTA
NIMBLE PAYMENTS
Visualización de datos
Servicios financieros
Fácil de integrar:
Plugins y APIs
93. Objetivo del nuevo módulo
CUSTOMER CENTRIC
Integrar en el contexto de uso del merchant
la funcionalidad de Nimble Payments
94. NIMBLE V3:
EL MEJOR MÓDULO DE PAGOS EN PRESTASHOP
• Pagos 1 click, 1 click.
• Gran experiencia de uso y sencillez operativa.
Para ello hemos integrado la funcionalidad de nuestra
plataforma dentro del dashboard de Prestashop: el cliente
no tendrá que utilizar varias herramientas para la gestión
completa de sus ventas y pagos.
96. Simplificación del proceso de
configuración explicando los pasos
necesarios.
Conexión con Nimble Payments a
través de permisos.
FACILIDAD
DE INTEGRACIÓN
100. PEDIDOS/VENTAS
Visualización: identificación de las ventas
procedentes de Nimble Payments.
Detalle de pedido: información sobre el PAN,
marca, fecha de la compra (datos de venta) e
información sobre ventas, devoluciones,
importes, descuentos (datos de movimiento)
Devoluciones: el merchant va a poder realizar
devoluciones totales/parciales.
Disputas: información de los pedidos sobre los
que se ha iniciado un proceso de disputa junto
con su estado.
105. CUENTA
Saldo en cuenta: visualización del saldo
disponible en sus cuenta Nimble Payments.
Relación entre cuenta y pedido: enlace entre
un movimiento de cuenta y el pedido
correspondiente.
Cash out: transferencia del dinero de las ventas
a la cuenta asociada a Nimble Payments.