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Riso Acquarello - Social Media Strategy

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Pianificazione delle attività del brand Riso Acquerello sulle piattaforme social per promuovere l'iniziativa didattica Mercoledì Riso, realizzata in collaborazione con Slow Food in vista di Expo 2015. [University Project]

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Riso Acquarello - Social Media Strategy

  1. 1. SOCIAL MEDIA STRATEGY Pianificazione delle attività di Riso Acquerello sulle piattaforme social per promuovere l’iniziativa didattica Mercoledì Riso
  2. 2. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti INDICE 01 Obiettivi Strategia 02 03 04 Piano editoriale Obiettivi macro Obiettivi specifici Tempistiche Strumenti Content strategy Campagne Tempistiche Temi e stile Kpi e budget BenchmarkingAnalisi brief Ascolto del web Competitors Analisi target 05 Riso Acquerello Mercoledì Riso Domanda progetto
  3. 3. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti Analisi brief Tradizione QualitàInnovazione Esperienza Rispetto ambiente Cura dettagli Prodotti naturali Raffinatezza Acquerello è il riso Carnaroli “Extra” coltivato e confezionato dalla famiglia Rondolino nella Tenuta Colombara vercellese. Promuove il cibo come portatore di piacere, cultura e identità. RISO ACQUERELLO “Più buono, più ricco, più sano”
  4. 4. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti Analisi briefRISO ACQUERELLO “Più buono, più ricco, più sano”
  5. 5. Analisi briefMERCOLEDì RISO “Seminiamo buone idee per la scuola” Mercoledì Riso è il nuovo progetto di educazione alimentare rivolto ai bambini di IV elementare nato dalla collaborazione di Riso Acquerello e Slow Food. obbiettivo: Inserire una volta a settimana un piatto di riso nel menù scolastico. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti tempistiche: Lancio attività: Gennaio 2015 Fine attività: Maggio 2015 linguaggio: Adatto ai bambini, quindi giocoso, semplice, simpatico, colorato.
  6. 6. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti Analisi briefMERCOLEDì RISO “Seminiamo buone idee per la scuola”
  7. 7. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti DOMANDA DI PROGETTO Analisi brief Promuovere la cultura alimentare del riso, attraverso l’iniziativa didattica Mercoledì Riso. Il marchio Riso Acquerello non deve essere in primo piano, ma deve emergere in modo secondario. “
  8. 8. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti SCENARIO ATTUALE Benchmarking
  9. 9. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti TARGET Benchmarking Minorenni (9-10 anni), ambosessi. Mangiano a casa o in mensa. Usano la tecnologia e internet per giocare. bambini mamme scuole Femmine tra i 35-45 anni. Sono iscritte a blog, forum dedicati. Usano i social network per consigli e pareri. In Italia ci sono circa 18.000 scuole primarie. La maggior parte ha un sito web ufficiale e pagine social connesse. insegnanti Figura fondamentale per l’istruzione dei bambini. Si riuniscono in sindacati e sul web si scambiano piani didattici e pareri. celiaci Interessanti perchè il riso è naturalmente privo di glutine. Molto attivi sui social per scambi di consigli e ricette gf. Poco utilizzo internet: Applicazioni di gaming, Nintendo DS, Pc. Community, forum, Facebook, Google+: pianetamamma.it Siti istituzionali, pagine Facebook, Enti comunali, regionali, nazionali. Google+, Facebook, Blog: insegnanti2.0, scuolachefarete.it AIC, Community, Facebook, Twitter: Celiachiamo.it
  10. 10. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti ASCOLTO DEL WEB Benchmarking Sentiment e bisogni emersi Riscoperta cultura slow, non solo per il food, ma per l’intera quotidianità. cultura slow ecosostenibilità alimentazione Rilievo dei valori come rispetto per ambiente e consumo eco-sostenibile. Esigenza di una buona educazione alimentare anche dalla scuola.
  11. 11. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti COMPETITORS Benchmarking Economico Costoso élite Commerciale
  12. 12. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti MAPPATURA DEI SOCIAL Benchmarking Analisi competitors #Facebook #Twitter
  13. 13. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti MAPPATURA DEI SOCIAL Benchmarking Analisi competitors #Instagram #Googleplus
  14. 14. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti MACRO OBIETTIVI Obiettivi Aumentare awareness brand Riso Acquerello Far conoscere Mercoledì Riso a più persone possibili Far iscrivere più scuole Dal generale allo specifico
  15. 15. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti MARKETING FUNNEL Obiettivi spiegare acquistareemozionare usareconoscere legarsi parlare
  16. 16. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti MARKETING FUNNEL Obiettivi spiegare acquistareemozionare usareconoscere legarsi parlare Awareness & Consideration
  17. 17. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti OBIETTIVI NEL TEMPO Obiettivi Distinzione in tre macro fasi
  18. 18. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti OBIETTIVI NEL TEMPO Obiettivi mercoledì riso: Aumento Awareness e Lead Generation (aumentare numero iscritti iniziativa) 1. Mercoledì Riso
  19. 19. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti OBIETTIVI NEL TEMPO Obiettivi mercoledì riso & riso acquerello: Aumento Engagement: creare più coinvolgimento attorno all’evento. 2. Mercoledì Riso + Riso Acquerello
  20. 20. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti OBIETTIVI NEL TEMPO Obiettivi riso acquerello: Awareness e Conversioni: maggiore visibilità al prodotto. 3. Riso Acquerello
  21. 21. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti StrategiaSTRUMENTI INDIVIDUATI Da stato attuale a potenziale futuro
  22. 22. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti SITO WEB Strategia obiettivo: Rendere il sito Mercoledì Riso search engine friendly, raggiungendo una posizione più elevata nei risultati di ricerca (SERP) per specifiche keyword. valore: Facilità di reperimento informazioni, maggiore promozione dell’iniziativa.
  23. 23. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti FACEBOOK Strategia motivi: Forte presenza del nostro target (mamme, insegnanti, celiaci) e scia di Slow Food con i suoi 100 mila fan. obiettivo: Coinvolgimento e fidalizzazione utenti alla pagina che avrà un’attraente visual, coordinata e riconoscibile. valore: Condivisione contenuti di valore creati ad hoc per la promozione di una buona cultura alimentare e biodiversità.
  24. 24. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti TWITTER Strategia motivi: Permette di creare discussioni più approfondite; Eco di Riso Acquerello. obiettivo: Avvicinare il pubblico e farlo riflettere su argomenti specifici proposti. valore: Condivisione contenuti e discussioni di valore che stimolino capacità critiche.
  25. 25. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti GOOGLE PLUS Strategia motivi: Presenti community più specifiche: mamme, ricette, insegnanti, scuole. obiettivo: Promuovere iniziativa in modo più mirato; aumento reach degli utenti. valore: Partecipare ai vari eventi dell’iniziativa in tempo reale (tramite hangout).
  26. 26. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti INSTAGRAM Strategia motivi: Per la sua inclinazione emozionale, evocativa e la semplicità di utilizzo. obiettivo: Creazione gate tra Mercoledì Riso e promozione del prodotto Acquerello. valore: Coinvolgimento attivo utenti (contest UCG) e creazione “wall emozionale”.
  27. 27. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti CONTENT STRATEGY Strategia Ads a pagamento; Tips tematiche; Kit di gaming. Live tweet; Rubriche fisse; News dal web. Link iniziativa; Hangout eventi; Countdown. Contest UGC; Ashtag ufficiali; Fotografie. Strategia SEO; Adwords Campaign; Libretti interattivi.
  28. 28. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti SEO E ADWORDS Strategia Indicizzazione del sito mercoledì riso
  29. 29. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti TIPS TEMATICHE Strategia obiettivi Promuovere una buona cultura alimentare e l’importanza del riso. Fornire spunti di riflessione in forma leggera e condivisibile. Declinato in temi scolastici: educazione alimentare, storia, scienze, ambiente, inglese. Chicco e Gemma testimonial modalità
  30. 30. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti TIPS TEMATICHE Strategia #Alimentazione #Storia Lo sai che la gemma è la parte vitale del riso integrale che contiene più vitamine? Lo sai che il 55% del riso italiano è coltivato in Piemonte perchè c’è molta acqua?
  31. 31. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti TIPS TEMATICHE Strategia #Scienze #Inglese Lo sai che più del 90% del riso è composto da carboidrati? Do you know that the rice is entirely gluten free? Everybody can eat it!
  32. 32. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti TIPS CROSSMEDIALI Strategia
  33. 33. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti StrategiaKIT MINIGIOCHI Strumenti di coinvolgimento obiettivi Fornire giochi semplici, economici e divertenti rivolti ai bambini. Far incuriosire e interessare il target di mamme e insegnanti al progetto. Periodicamente verranno condivisi mini giochi da completare: puzzle, disegni, labirinti, differenze, rebus.modalità
  34. 34. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti StrategiaKIT MINIGIOCHI #Trova le otto differenze
  35. 35. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti StrategiaKIT MINIGIOCHI #Disegni #Labirinto
  36. 36. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti StrategiaLIBRETTO INTERATTIVO Schede scaricabili e componibili obiettivi Far imparare ai bimbi la storia del riso in modo divertente e attivo. Pubblicizzare Riso Acquerello con l’inserimento di oggetti che rimandano implicitamente al brand. Ibrido tra digitale e materiale: template scaricabile dal sito; Artefatto economico: stampabile in bianco e nero direttamente da casa; Crea esperienza e ricordo (meccanismo del gadget). modalità
  37. 37. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti StrategiaLIBRETTO INTERATTIVO Storyboard: Produzione riso Acquerello 1. Compito maestra 2. Gita nel Vercellese 3. Habitat risaia 4. Estrazione 5. Lavorazione 6. Gemmatura 7. Invecchiamento 8. Produzione 9. Consumo Storia completa solo alla fine del componimento!
  38. 38. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti StrategiaCONTEST CREATIVO obiettivi Coinvolgere attivamente l’audience (non solo il target individuato); Affascinare le persone creando un wall evocativo ed emozionale. Giallo, Rosso, Verde o Viola: con che risotto coloriamo il mercoledì? #mercolediriso_giallo #mercolediriso_verde #mercolediriso_rosso #mercolediriso_viola modalità User Genereted Content
  39. 39. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti StrategiaMOOD EMOZIONALE #Mercoledìriso #Color
  40. 40. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti StrategiaSEZIONE “RICETTE” Proposta modifica sito Acquerello obiettivi Fare da ponte tra Mercoledì Riso e promozione prodotto Acquerello. Alimentare il coinvolgimento del pubblico anche dopo l’iniziativa. Modifica sezione “piatti” in “ricette” divise con gli stessi tag a colori del contest di Instagram; pubblicazione foto e ricette delle scuole vincitrici; Opportunità di pubblicarle in futuro. modalità
  41. 41. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti SEZIONE “RICETTE” Strategia Da piatti a ricette a colori
  42. 42. Risotto al vino rosso Mamma di Chiara Risotto ai petali di rosa Nonna di Francesco Risotto alle verdure Mamma di Nives RICETTE DEI BAMBINI Risotto ai gamberetti Papà di Mario Risotto alla zucca Zia di Fabiola Risotto allo zafferano Mamma di Paola #ROSSO #VERDE #GIALLO #VIOLA #BIANCO#ARANCIO StrategiaSEZIONE “RICETTE”
  43. 43. Risotto alle fragole Zia di Michele Risotto ai petali di rosa Nonna di Francesco Risotto rosè Papà di Lucia RICETTE DEI BAMBINI Risotto alla barbabietola Mamma di Mattia #GIALLO #VIOLA #BIANCO#ARANCIO#VERDE#ROSSO Risotto romantico Mamma di Carlo StrategiaSEZIONE “RICETTE”
  44. 44. Strategia Risotto ai carciofi Nonna di Francesco RICETTE DEI BAMBINI Risotto ai piselli Zia di Vanessa #VIOLA #BIANCO#ARANCIO Risotto agli spinaci Papà di Stefano #ROSSO Risotto asparagi e grana Mamma di Federico #GIALLO#VERDE SEZIONE “RICETTE”
  45. 45. Strategia Risotto giallo ai funghi Papà di Corrado RICETTE DEI BAMBINI Risotto ai gamberi Zio di Valeria #VIOLA #BIANCO#ARANCIO Risotto giallo al radicchio Nonna di Rebecca #ROSSO Tomini al risotto Zia di Diana Risotto ai porcini Mamma di Sofia #VERDE #GIALLO SEZIONE “RICETTE”
  46. 46. Strategia Risotto giallo ai funghi Papà di Corrado RICETTE DEI BAMBINI Risotto ai gamberi Zio di Valeria #VIOLA #BIANCO#ARANCIO Risotto giallo al radicchio Nonna di Rebecca #ROSSO Tomini al risotto Zia di Diana Risotto ai porcini Mamma di Sofia #VERDE #GIALLO ricetta condividi commenta mi piace SEZIONE “RICETTE”
  47. 47. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti StrategiaIMMAGINE DI SINTESI Uno sguardo complessivo Partecipa al contest creativo: i tanti colori del riso! mercoledì riso @risoacquerello
  48. 48. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti Piano editorialePIANO EDITORIALE
  49. 49. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti Piano editorialeIPOTESI BUDGET promozione: Concentrata nella fase iniziale per dare più visibilità a Mercoledì Riso. contenuti: Sviluppo materiale, gestione e monitoraggio post-pubblicazione. piattaforme: Restyling della sezione “ricette” del corporate site Riso Acquerello. Tre principali costi da sostenere
  50. 50. Social Media Strategy: Riso Acquerello-Mercoldì riso Sede: Università Cattolica del Sacro Cuore (Milano) Master: Comunicazione, Web marketing e Pubblicità Corso: Animare i Social Network (Andrea Cuman) Progetto: Alessandra Avarista, Francesco Iodice, Sara Scotti CONCLUSIONI Conclusioni I social network non sono vetrine, nè megafoni, ma relazioni da costruire con costanza nel tempo. Fondamentali sono l’analisi, la pianificazione e soprattutto il monitoraggio continuo. - v. gentili “

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