Fashion & tecnologia

501 views

Published on

Dispositivi e servizi a supporto del ciclo dell'acquisto

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
501
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
22
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Fashion & tecnologia

  1. 1. FASHIONE TECNOLOGIA:Brenda Banco - Melania Mauri - Sara Minoli - Alice RolandiTeoria e Tecnologia della Comunicazione / InformaticaUbiquitous e Context Aware ComputingDispositivi e servizi a supportodel ciclo dell’acquistoA.A.2012/2013lunedì 27 maggio 13
  2. 2. CICLODELL’ACQUISTOlunedì 27 maggio 13
  3. 3. #1STIMOLOIl soggetto riceve dall’ambienteuno stimolo che fa nascere in luila motivazione o il desiderio diacquistare un accessorio o uncapo di abbigliamento. Questodesiderio viene prontamentetramutato in un bisogno reale omeno.lunedì 27 maggio 13
  4. 4. OUTFIT =lunedì 27 maggio 13
  5. 5. FASHION BLOG#1INFLUENCERSPersone che raccontano e condividonola loro passione per la moda sui socialnetwork, attraverso la pubblicazione di:Il blog è una soluzione interattiva, infattida’ la possibilità ai followers di interagirecommentando i post preferiti.• foto degli outfits (personali,streetstyle, celebrità);• recensioni di abbigliamento eaccessori di tendenza.lunedì 27 maggio 13
  6. 6. Alcune riviste specializzate di moda,come Vogue, utilizzano la AR per farrisaltare servizi ed immagini in modoinnovativo. La cover e molte paginepubblicitarie offrono contenuti videointerattivi.Utilizza la AR in combinazione conl’app Aurasma Lite (iPhone, iPad eAndroid).FASHION MAGAZINE#1VOGUE ENHANCEDlunedì 27 maggio 13
  7. 7. AURASMA LITEPiattaforma di Realtà Aumentata eseguibilecome App gratuita per sistemi iOS e Android.• tecnologia di riconoscimento immagini,sviluppata da Aurasma, che unisce lo spaziovirtuale a quello fisico, visualizzando oggetti chenon sono presenti (senza QRC o codici a barre);• la fotocamera sovrappone diversi livellimultimediali, creando animazioni, video emodelli 3D;• agisce come browser visivo che usa immaginiper attivare ricerche (al posto delle keywords).lunedì 27 maggio 13
  8. 8. RICERCAMomento in cui una persona, primadi recarsi in un punto vendita (o suun sito di e-commerce) raccoglieinformazioni in rete sui prodotti.#2lunedì 27 maggio 13
  9. 9. FORUM#2Sul web esistono numerosi forumsui quali gli utenti possono aprireun topic di loro interesse. Vengonousati per qualsivoglia argomento.Utili perché si ottengono moltipareri di altri utenti. Informazioni“sincere”non filtrate sia positive chenegative.lunedì 27 maggio 13
  10. 10. E-COMMERCE#2Attività commerciale on-line che:• mette a disposizione un catalogodi prodotti;• permette di registrarsi e di gestirei prodotti preferiti attraverso unaseziona carrello o lista deidesideri;• possibilità di acquisto diretta (cartadi credito).lunedì 27 maggio 13
  11. 11. PRODOTTOINCONTRO COL#3Fase in cui il cliente, dopo avervisionato le opzioni sulmercato, effettua una primadecisione, orientandosi versouna marca o un negoziospecifico. Avviene un’interazionerapida, talvolta casuale masicuramente determinante per lascelta del prodotto.lunedì 27 maggio 13
  12. 12. #3DIGITAL MIRROR FASHIONCustumerServiceInstoreARGIBAMVISION• consultare lookbook e cataloghi interattivi;• fotografare e filmare i propri outfits,confrontarli in una sola schermata, econdividerli sui social network.Benefici per il gestore:• aumentare la visibilità del negozio;• creare un database dei clienti;• utilizzare i dati raccolti per campagnepersonalizzate.Specchio digitale con monitor touchscreen 42” e videocamera HD, utile asupportare il cliente durante la provavestiti, e nella scelta, grazie allapossibilità di:lunedì 27 maggio 13
  13. 13. • Simula lesperienza del camerinoproiettando i vestiti direttamente sulcorpo del cliente grazie alla realtàaumentata;• agisce da filtro per velocizzare lascelta di eventuali abbinamenti (es.valuto se un colore mi dona o meno);• schermo digitale touch 46" evideocamera HD;• permette di consultare lookbook ecataloghi;• durante l’utilizzo si è affiancati da unacommessa, il cui lavoro vienenotevolmente semplificato.#3StyleMe by PROSCREENSVIRTUAL FASHION MIRRORCustumerServiceInstoreARlunedì 27 maggio 13
  14. 14. lunedì 27 maggio 13
  15. 15. #3NET-A-PORTERVetrina interattiva sponsorizzata daNET-A-PORTER, che utilizza lAR permigliorare la customer experience.Scaricando lapp The Shop Windows,gli shopper londinesi avevano la possibilitàdi acquistare o di vincere gli articolidabbigliamento proposti.THE WINDOW SHOPMarketingInvetrinaAppARlunedì 27 maggio 13
  16. 16. • AR: In occasione del Royal Weddingha dato la possibilità di provare,specchiandosi in un vetrina, una tiaradel 1800.• Obiettivo: rilanciare e rinnovarelimmagine del brand, associandolo adunesperienza "divertente".#3GARRARDMarketingInvetrinaARlunedì 27 maggio 13
  17. 17. • Collegandosi al sito del marchio èpossibile, sfogliando il catalogo,stampare dei marker che, inquadraticon la webcam del pc, mostrano ilvestito indossato• possibilità di fornire un feedback sulvestito ("like"), in base a cui vengonoconsigliati altri abiti da provare• possibilità di scattare foto econdividerle sui social network.#3FASHIONISTAAR-MarkerShoppingOnlinelunedì 27 maggio 13
  18. 18. • App per iPad sviluppata da TryLive• Permette di provare diversi modelli discarpe• Marker stampabile con sagoma:inquadrando con il tablet il proprio piedeappoggiato sulla sagoma si visualizzasullo schermo la scarpa indossata• Possibilità di regolare misura etrasparenza della proiezione virtuale#3NIKE - TRYLIVEProvaProdottoAR-MarkerApplunedì 27 maggio 13
  19. 19. #3BOUTIQUE ACCESSORIESVIRTUAL MIRRORSito di e-commerce australiano chepermette grazie alla AR di provare isuoi gioielli. Inoltre è possibile:• scattare foto e condividerle sui socialnetwork:• procedere direttamente all’acquisto.Obiettivi:• ovviare al problema di non poterprovare gli accessori online primadell’acquisto, rompendo il confine trashopping virtuale e shopping reale;• migliorare la confidence delconsumatore riguardo lacquistoonline.ProvaprodottoOnlineARlunedì 27 maggio 13
  20. 20. • Le bambine (di età compresa tra i 2 e i 16anni) possono sfogliare il catalogo deivestiti Barbie e vedersi riflesse sulloschermo con labito selezionato.• Strategia di marketing atta ad aumentarele vendite delle bambole, sfruttando ildesiderio di emulazione delle bambine.• AR sfrutta la tecnoogia Kinect#3BARBIETHE DREAM CLOSETMarketingStandARlunedì 27 maggio 13
  21. 21. #3VIRTUAL FITTING ROOMby FITTING REALITYProvaprodottoOnlineARPermette di:• consultare il catalogo e di provarevirtualmente un abito vedendolo indossatosullo schermo tv;• scegliere tra più colori dello stesso vestito;• scattare foto condivisibili;• acquistare i vestiti provati.lunedì 27 maggio 13
  22. 22. ACQUISTO#4Momento in cui viene acquistatoil prodotto scelto, o in negozio oonline, attraverso sistemi dipagamento “sicuri” PayPal,Carta di Credito o BonificoBancario.lunedì 27 maggio 13
  23. 23. ESPERIENZAIn questa fase il consumatore utilizzail suo acquisto nella vita di tutti igiorni, grazie anche all’aiuto di app /siti che lo aiutano a gestire il suoarmadio e a trovare gli abbinamentigiusti.Successivamente può valutare se èsoddisfatto o meno dell’acquisto econdividere la sua esperienzaattraverso un feedback che potrebbeinfluenzare il comportamento di altriconsumatori.#5lunedì 27 maggio 13
  24. 24. • scattare le foto dei vari outfit eclassificarli in base alla situazione incui li si indossa (scuola, evento,vacanze, lavoro, party ecc..);• aggiungere Tag relativi allecaratteristiche di un capo (es. comodo,fresco, sporchevole, ecc...);• condividere l’outfit del giorno sui socialnetwork (like);#5CLOTHAPP• tenere lo storico degli outfit indossationde evitare di vestirsi nello stessomodo nella stessa situazione;• il sistema rileva automaticamente latemperatura esterna e il tempo(piovoso, soleggiato ecc...), lutenteassocia un determinatoabbigliamento al tempo.ArmadioMeteoAppApp per iOS per archiviaredigitalmente i capi di abbigliamentodel nostro armadio.Permette di:lunedì 27 maggio 13
  25. 25. • Possibilità di selezionare il momentodel giorno in cui si svolgerà l’evento(mattina pomeriggio, sera) e la località,per stabilire il tempo e la temperatura.• Non presuppone che si abbiano ivestiti suggeriti, lo scopo del sito è soloquello di dare dei suggerimenti di“galateo”.#5DRESSCODESitoWebGalateoMeteoSito che fornisce consigli suldresscode in base al tipo di eventodesiderato, sia per lui e per lei.lunedì 27 maggio 13
  26. 26. #5SitoWebMeteoOutfitDAILY DRESS ME• Inserendo la località di interesse, il sitopropone una serie di idee diabbigliamento per la settimana corrente,sulla base del tempo e della temperaturaprevisti.• Utile per pianificare in anticipo cosamettersi.• Non richiede una profilazione, quindi nonè chiara la logica con cui suggerisce glioutfit.lunedì 27 maggio 13
  27. 27. • Sito web finalizzato a daresuggerimenti pratici alleutenti su quali tipologie divestiti utilizzare per farrisaltare i propri punti di forzao nascondere i propri difetti,sulla base della propriacorporatura.Inoltre da’ la possibilità di:• visualizzare una selezione diabiti consigliati dal sistema inbase alle nostra corporatura.• salvare in una wishlist i capiperfetti per sé.• acquistare i capi. In questocaso il sistema rimanda alsito del brand relativo.#5SHOPYOURSHAPESuggerimentiBodyShapeSitolunedì 27 maggio 13
  28. 28. • Sito inglese che consiglial’abbigliamento adatto in base alproprio stile e alla propriacorporatura.• Profilazione dettagliata che tieneconto di: fisionomia, misure,proporzioni, colori, punti di forza epunti problematici, stile, brandspreferiti.• Style quiz che indaga il rapporto chel’utente ha con lo shopping, il suostile di vita (lavoro) e i gustipersonali.• Il sistema raccolte le informazioni èin grado di suggerire vestiti chepensa che all’utente possanopiacere.• Possibilità di lasciare feedbackriguardo agli items.#5DRESSIPISuggerimentiBodyShapeSitolunedì 27 maggio 13
  29. 29. CONCLUSIONI• La realtà aumentata contribuisce arendere linterazione uomo-macchina piùintuitiva e meno stressante a livellocognitivo e quindi, lesperienza finaleviene percepita come piacevole ecoinvolgente. I sistemi da noi analizzati,che utilizzano l’AR, non costruisconoperò unanalisi approfondita dellutente.• Dressipi.com, invece, pone una maggioreattenzione a costruire il profilodellutente, sulla base di aspetti fisici epsicologici. Tuttavia risulta carente intermini di immediatezza d’uso,generando in fase di profilazione,unesperienza stancante e pococoinvolgente.•lunedì 27 maggio 13
  30. 30. • Per quanto riguarda la gestione dell’armadio,le app analizzate richiedono un eccessivosforzo in fase di archiviazione. Purfacilitando la consultazione dei propri capi, difatto non semplificano molto la scelta dellamise giusta in base a diverse variabili,precedentemente illustrate.• Lideale sarebbe sviluppare una tecnologiache sia orientata allutente, poco invasiva econ tempi di apprendimento minimi.CONCLUSIONIlunedì 27 maggio 13
  31. 31. PROSPETTIVE FUTURE• Progetto di Ilhem Sozer, studentessa didesign presso lUniversità di Berlino, peril corso di Progettazione & Design.lunedì 27 maggio 13
  32. 32. RIFERIMENTIFashion Blog http://www.thesartorialist.com/Fashion Magazine, Vogue Enhanced https://vimeo.com/30134068Forum http://www.alfemminile.com/forum/show1_beaute2_1/moda-bellezza/moda.htmlSiti di E-Commerce http://www.yoox.com/it/donnaGIBAMVISION http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Kv4IJXu9czg#!StyleMe AR https://www.youtube.com/watch?v=rUg-vjGcYiENet-a-Porter http://www.youtube.com/watch?v=dTk_9pmqspETiara di Garrard http://vimeo.com/27260321Fashionista http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=E1T0egGgc5ENike - TryLive https://vimeo.com/41144197BOUTIQUE ACCESSORIES-VIRTUALL MIRROR http://www.youtube.com/watch?v=Q6Il7WSKf64Barbie, The DreamCloset https://www.youtube.com/watch?v=_LGC2eXlFfsVirtualFittingRoom by FittingReality http://www.youtube.com/watch?v=RCM0u2tBl5E&feature=endscreen&NR=1Cloth App http://vimeo.com/44281306Cloth App Meteo http://vimeo.com/33643592DressCodeGuide http://www.dresscodeguide.com/SemiFormal/Evening/Her/Temperate/USDailyDress http://dailydressme.com/rome,italyShopYourShape http://www.shopyourshape.com/Dressipi http://dressipi.com/Prospettive Future: Ilhem Sozer https://vimeo.com/47622145lunedì 27 maggio 13

×