Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Xây dựng thương
hiệu trà hoa Legend
Quản trị thương hiệu
GV: Bùi Văn Quang
Lớp HP: 210702804
Nhóm 11
1. Click to add Title
2. Click to add Title
3. Click to add Title
4. Click to add Title
5. Click to add Title
Danh sách nh...
Quảng bá6
Tầm nhìn thương hiệu2
Định vị thương hiệu3
Kiến trúc thương hiệu4
Dấu hiệu nhận biết thương hiệu5
Phân tích môi ...
Dân số - xã hội
Công nghệ
Văn hóa
Kinh tế
Tự nhiên
Phân tích môi trường kinh doanh
Môi trường vĩ mô
Phân tích môi trường kinh doanh
Tự nhiên
-Khí hậu nhiệt đới gió mùa, diện tích đất nông nghiệp rông lớn
-Năm 2013, diện tí...
Kinh tế
Phân tích môi trường kinh doanh
Văn hóa
-Kinh tế vĩ mô ổn định
- GDP tăng trưởng 5,42%
- Lạm phát ở mức thấp 6,1%
...
Phân tích môi trường kinh doanh
Công nghệ Dân số - xã hội
- Công nghệ ướp hoa tươi độc đáo - Dân số gần 90 triệu người
-Tr...
Phân tích môi trường kinh doanh
Môi trường vĩ mô
Đối thủ cạnh tranh Sản phẩm thay thế
Tầm nhìn thương hiệu
Trở thành doanh nghiệp hàng
đầu về sản xuất và phân phối
các sản phẩm trà hoa tại Việt
Nam và nâng tầ...
Tầm nhìn thương hiệu
Sứ mệnh
Legend sản xuất và kinh doanh
những sản phẩm có nguồn gốc
từ thiên nhiên, bảo vệ và cải
thiện...
Tầm nhìn thương hiệu
Mục tiêu
Mục tiêu kinh doanh
Trong vòng 6-12 tháng trở
thành đơn vị số 1 Việt Nam về
sản xuất và phân...
Mục tiêu xã hội
Tầm nhìn thương hiệu
-Cải thiện cuộc sống cũng
như nâng cao thu nhập
người nông dân.
-Cung cấp sản phẩm tr...
2. Khách hàng mục tiêu
3. Thấu hiếu khách hàng
4. Lợi ích sản phẩm
6. Lí do tin tưởng thương hiệu
7.Sự khác biệt của thươn...
Định vị thương hiệu
1. Xác định môi trường cạnh tranh 2. Khách hàng mục tiêu
Leagend sẽ phấn đấu trở thành
thương hiệu trà...
Định vị thương hiệu
3. Thấu hiếu khách hàng 4. Lợi ích sản phẩm
-Người phụ trách việc mua quà
biếu, quà tặng vào diệp lễ t...
Định vị thương hiệu
-Legend là sản phẩm trà hoa cao
cấp
- Phân khúc hướng tới là khách
hàng có thu nhập cao
5. Giá trị và ...
Định vị thương hiệu
7.Sự khác biệt của thương hiệu 8. Tính cốt lõi của sản phẩm
Sự khác biệt thể hiện qua:
Logo, sogan, bi...
Kiến trúc thương hiệu
Legend
sản phẩm trà (legend tea)
• trà hoa lài (jasmine legend tea
• trà hoa sen (lotus legend tea)
...
Hệ thống nhận diện thương hiệu
Sản phẩm
(trà hoa cúc) (trà hoa hồng)
(trà hoa lài)(Trà hoa sen)
Hệ thống nhận diện thương hiệu
Tổ chức Con người
Tổ chức không gian văn phong
mang phong cách trà đạo
Những người có kinh ...
Hệ thống nhận diện thương hiệu
Biểu tượng
1. Tên thương hiệu
Lengend có nghĩa là “huyền thoại”, đơn giản và rất dễ nhớ,
vừ...
Hệ thống nhận diện thương hiệu
3. Biểu tượng
4. Slogan
hoa hậu Mai Phương Thúy thể hiện cho nét đẹp người phụ nữ Việt
đội ...
Hệ thống nhận diện thương hiệu
4. Bao bì
Đa dạng các kiểu dáng, sang trọng, tinh tế thích hợp cho việc dùng
làm quà biếu, ...
Hệ thống nhận diện thương hiệu
5. Đồng phục nhân viên
Quảng bá thương hiệu
Các hình thức
quảng cáo
-Truyền hình, truyền
thanh
- Internet, mạng xã
hội
- Đăng bài trên báo
chí.
-...
Quảng bá thương hiệu
Các hình thức quảng cáo
1. Truyền thông, truyền thanh
- 70% người xem truyền hình biết đến quảng cáo ...
2. internet, mang xã hội
Quảng bá thương hiệu
Mục tiêu
- Tạo hệ thống liên kết nhân viên và khách hàng một cách chặc chẽ
-...
Quảng bá thương hiệu
- Truyền thông đa phương tiện
trên YouTube hay Flickr.
- Lập blog (trang nhật ký cá nhân
trên mạng)
-...
Hoạt động
Quảng bá thương hiệu
Hình ảnh trên tạp trí
Quảng bá thương hiệu
3. Đăng bài trên báo trí
Mục tiêu
- Hình ảnh logo, biểu tượng thương hiệu đập vào mắt khách hàng, tạo...
Các hoạt động xúc tiến bán hàng
Quảng bá thương hiệu
1. Bố trí gian hàng trong siêu thị
Mục tiêu
Hoạt động
•Phấn đấu hơn 5...
2. Khuyến mãi, giảm giá
Mục tiêu
Hoạt động
Quảng bá thương hiệu
•Trong giai đoạn thực hiện khuyến mãi, giảm giá hơn 80% sả...
3. Tổ chức không gian trà đạo
Mục tiêu Hoạt động
Quảng bá thương hiệu
- Thu hút nhiếu chuyên gia, các
khách hàng có hứng t...
Quảng bá thương hiệu
4. Tổ chức tài trợ
Mục tiêu Hoạt động
- Chở thành tổ chức tài chợ
chính cho các cuộc thi sắc đẹp
- Tạ...
Tái tạo thương hiệu
Áp dụng đúng các chiến lược
Điều chỉnh các chương trình hỗ trợ marketing
Bảo vệ các nguồn của tài sản ...
www.themegallery.com
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

slide thuyet trinh quan tri thuong hiệu đề tài Xây dựng thương hiệu trà hoa legend

7,503 views

Published on

Day la bai tieu luan duoc hoan thanh boi cac thanh vien nhom Hoi Ngo, dai hoc cong nghiep TP HCM, 2011-2015

Published in: Business
  • Sex in your area is here: ❤❤❤ http://bit.ly/39mQKz3 ❤❤❤
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Dating direct: ♥♥♥ http://bit.ly/39mQKz3 ♥♥♥
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Dịch vụ làm luận văn tốt nghiệp, làm báo cáo thực tập tốt nghiệp, chuyên đề tốt nghiệp, tiểu luận, khóa luận, đề án môn học trung cấp, cao đẳng, tại chức, đại học và cao học Mọi thông tin về đề tài các bạn vui lòng liên hệ theo địa chỉ SĐT: 0973.764.894 ( Miss. Huyền ) Nick: dvluanvan ( Hãy add nick yahoo để đươc chúng tôi hỗ trợ ) Email: dvluanvan@gmail.com ( Bạn hãy gửi thông tin bài làm, yêu cầu giáo viên qua mail) Chúng tôi nhận làm các chuyên ngành thuộc khối kinh tế, giá cho mỗi bài khoảng từ 100.000 vnđ đến 500.000 vnđ
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

slide thuyet trinh quan tri thuong hiệu đề tài Xây dựng thương hiệu trà hoa legend

  1. 1. Xây dựng thương hiệu trà hoa Legend Quản trị thương hiệu GV: Bùi Văn Quang Lớp HP: 210702804 Nhóm 11
  2. 2. 1. Click to add Title 2. Click to add Title 3. Click to add Title 4. Click to add Title 5. Click to add Title Danh sách nhóm
  3. 3. Quảng bá6 Tầm nhìn thương hiệu2 Định vị thương hiệu3 Kiến trúc thương hiệu4 Dấu hiệu nhận biết thương hiệu5 Phân tích môi trường kinh doanh1 Quản lý thương hiệu7 Nội dung
  4. 4. Dân số - xã hội Công nghệ Văn hóa Kinh tế Tự nhiên Phân tích môi trường kinh doanh Môi trường vĩ mô
  5. 5. Phân tích môi trường kinh doanh Tự nhiên -Khí hậu nhiệt đới gió mùa, diện tích đất nông nghiệp rông lớn -Năm 2013, diện tích trồng hoa Lâm Đồng trên 6.290ha với trên 400 loài hoa -Đồng bằng sông Cửu Long là vùng trồng hoa sen lớn, nổi tiếng cả nước
  6. 6. Kinh tế Phân tích môi trường kinh doanh Văn hóa -Kinh tế vĩ mô ổn định - GDP tăng trưởng 5,42% - Lạm phát ở mức thấp 6,1% -Thị trường nước ngoài tăng nhu cầu tiêu dùng chè - Thưởng thức trà là một nét văn hóa truyền thống của người Việt
  7. 7. Phân tích môi trường kinh doanh Công nghệ Dân số - xã hội - Công nghệ ướp hoa tươi độc đáo - Dân số gần 90 triệu người -Trồng chè xóa đói, giảm nghèo, tăng thu nhập cho nông dân ở vùng cao
  8. 8. Phân tích môi trường kinh doanh Môi trường vĩ mô Đối thủ cạnh tranh Sản phẩm thay thế
  9. 9. Tầm nhìn thương hiệu Trở thành doanh nghiệp hàng đầu về sản xuất và phân phối các sản phẩm trà hoa tại Việt Nam và nâng tầm thương hiệu Trà Hoa Legend trên thế giới, trở thành thương hiệu đẳng cấp thế giới được mọi nhà tin dùng, mọi người yêu thích và quốc gia tự hào Tầm nhìn
  10. 10. Tầm nhìn thương hiệu Sứ mệnh Legend sản xuất và kinh doanh những sản phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên, bảo vệ và cải thiện sức khỏe người tiêu dùng. Chúng tôi cam kết sử dụng công nghệ ướp hoa tiên tiến nhằm giữ lại được hương vị tự nhiên của hoa trong trà. Legend với đội ngũ nhân viên sáng tạo không ngừng, lòng nhiệt huyết và tinh thần trách nhiệm cao, luôn tìm hiểu và đáp ứng tốt nhất nhu cầu của khách hàng.
  11. 11. Tầm nhìn thương hiệu Mục tiêu Mục tiêu kinh doanh Trong vòng 6-12 tháng trở thành đơn vị số 1 Việt Nam về sản xuất và phân phối các loại trà hoa, đặc biệt là Trà cao cấp, chất lượng cao chiếm lĩnh 10- 15% thị phần trà cả nước, tạo kênh phân phối và xuất khẩu “thương hiệu” ra 3-5 nước trên thế giới. Đạt lợi nhuận 30-50 tỷ đồng/năm
  12. 12. Mục tiêu xã hội Tầm nhìn thương hiệu -Cải thiện cuộc sống cũng như nâng cao thu nhập người nông dân. -Cung cấp sản phẩm trà hoa đạt chất lượng, tiêu chuẩn quốc tế. - Tôn vinh thương hiệu trà hoa của Việt Nam trên trường quốc tế. - Khám phá những công dụng mới từ cây hoa.
  13. 13. 2. Khách hàng mục tiêu 3. Thấu hiếu khách hàng 4. Lợi ích sản phẩm 6. Lí do tin tưởng thương hiệu 7.Sự khác biệt của thương hiệu Định vị thương hiệu 8. Tính cốt lõi của sản phẩm 5. Giá trị và tính cách thương hiệu 1. Xác định môi trường cạnh tranh
  14. 14. Định vị thương hiệu 1. Xác định môi trường cạnh tranh 2. Khách hàng mục tiêu Leagend sẽ phấn đấu trở thành thương hiệu trà hoa cao cấp dẫn đầu tại Việt Nam Leagend sẽ phát triển sản phẩm trà hoa dành cho phu nữ.
  15. 15. Định vị thương hiệu 3. Thấu hiếu khách hàng 4. Lợi ích sản phẩm -Người phụ trách việc mua quà biếu, quà tặng vào diệp lễ tết. - phụ nữ thường thích những sản phẩm tốt cho sức khỏe và sắc đẹp. - Thanh nhiệt, giải độc, điều hòa khí huyết,… - Trà hoa Legend là sản phẩm chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp cho chị em phụ nữ
  16. 16. Định vị thương hiệu -Legend là sản phẩm trà hoa cao cấp - Phân khúc hướng tới là khách hàng có thu nhập cao 5. Giá trị và tính cách thương hiệu 6. Lí do tin tưởng thương hiệu -chứng nhận về chất lượng quy trình an toàn vệ sinh, tốt cho sức khỏe người tiêu dùng - văn hóa doanh nghiệp đặc chưng
  17. 17. Định vị thương hiệu 7.Sự khác biệt của thương hiệu 8. Tính cốt lõi của sản phẩm Sự khác biệt thể hiện qua: Logo, sogan, biểu tượng,… của Legend Legend, thưởng trà, thưởng hoa, thưởng thức cuộc sống
  18. 18. Kiến trúc thương hiệu Legend sản phẩm trà (legend tea) • trà hoa lài (jasmine legend tea • trà hoa sen (lotus legend tea) • trà hoa cúc (daisy legend tea) • trà hoa hồng (rose legend tea) • trà hoa atiso (atiso legend tea) Dược Phẩm (pharmacy legend) • dùng ngoài da • dược phẩm uống Mĩ Phẩm ( cosmetic legend) • sữa rửa mặt • sữa dưỡng thể • nước hoa • kem dưỡng da thực phẩm chức năng
  19. 19. Hệ thống nhận diện thương hiệu Sản phẩm (trà hoa cúc) (trà hoa hồng) (trà hoa lài)(Trà hoa sen)
  20. 20. Hệ thống nhận diện thương hiệu Tổ chức Con người Tổ chức không gian văn phong mang phong cách trà đạo Những người có kinh nghiêm trong nghề, những nhân viên trẻ có năng lực được huấn luyện đào tạo các công việc chuyên môn
  21. 21. Hệ thống nhận diện thương hiệu Biểu tượng 1. Tên thương hiệu Lengend có nghĩa là “huyền thoại”, đơn giản và rất dễ nhớ, vừa tạo cảm giác huyền bí, cổ kính đậm phong cách trà đạo 2. Logo (hình ảnh của logo) (logo)
  22. 22. Hệ thống nhận diện thương hiệu 3. Biểu tượng 4. Slogan hoa hậu Mai Phương Thúy thể hiện cho nét đẹp người phụ nữ Việt đội vòng hoa đứng giữa khung cảnh thiên nhiên thơ mộng đang thưởng thức một tách trà hoa Legend “Legend, thưởng trà, thưởng hoa, thưởng thức cuộc sống”
  23. 23. Hệ thống nhận diện thương hiệu 4. Bao bì Đa dạng các kiểu dáng, sang trọng, tinh tế thích hợp cho việc dùng làm quà biếu, quà tặng
  24. 24. Hệ thống nhận diện thương hiệu 5. Đồng phục nhân viên
  25. 25. Quảng bá thương hiệu Các hình thức quảng cáo -Truyền hình, truyền thanh - Internet, mạng xã hội - Đăng bài trên báo chí. -Quảng bá tại hiện trường Quảng bá thương hiệu Các hoạt động xúc tiến bán hàng -Bố trí các gian hàng trong siêu thị - Khuyến mãi, giảm giá - Tổ chức không gian trà đạo - Tổ trức tài trợ
  26. 26. Quảng bá thương hiệu Các hình thức quảng cáo 1. Truyền thông, truyền thanh - 70% người xem truyền hình biết đến quảng cáo của trà hoa Legend - Clip quảng cáo hấp dẫn thu hút tạo ấn tượng tốt cho người xem Mục tiêu Hoạt động Hình ảnh trong quảng cáo
  27. 27. 2. internet, mang xã hội Quảng bá thương hiệu Mục tiêu - Tạo hệ thống liên kết nhân viên và khách hàng một cách chặc chẽ - Thông tin sản phẩm được hơn 10 triệu lượt truy cập và có thể tăng thêm - Hình ảnh thương hiệu tạo ấn tượng tốt đến hơn 90% người xem Hoạt động - Lập trang wet riêng cho doanh nghiệp
  28. 28. Quảng bá thương hiệu - Truyền thông đa phương tiện trên YouTube hay Flickr. - Lập blog (trang nhật ký cá nhân trên mạng) - Truyền thông xã hội. 3. Đăng bài trên báo trí Mục tiêu - Các trang tạp chí nổi bật logo, hình ảnh thương hiệu trà hoa Legend - Hình ảnh sản phẩm đẹp mắt, kích thích sự chú ý và sự mua sản phẩm của các hơn 70% khách hàng đặc biệt chị em phụ nữ thường xem tạp chí
  29. 29. Hoạt động Quảng bá thương hiệu Hình ảnh trên tạp trí
  30. 30. Quảng bá thương hiệu 3. Đăng bài trên báo trí Mục tiêu - Hình ảnh logo, biểu tượng thương hiệu đập vào mắt khách hàng, tạo sự chú ý của khách hàng tại địa điểm mua hàng, chào hàng. Hoạt động Panô, áp phích với hình ảnh logo biểu tượng của sản phẩm doanh nghiệp được treo và đặt, dán ở vị trí dễ thấy nhất tại các cửa hàng đại lý của công ty các khu mua xắm, tạo sự chú ý cho mọi người tại nơi làm việc, vui chơi, mua sắm, các siêu thị,….
  31. 31. Các hoạt động xúc tiến bán hàng Quảng bá thương hiệu 1. Bố trí gian hàng trong siêu thị Mục tiêu Hoạt động •Phấn đấu hơn 50% khách hàng đặc biệt chị em phụ nữ, sử dụng thử và xem gian hàng các sản phẩm của trà hoa Legend, và hơn 80% khách hàng trong số đó mua sản phẩm •Hơn 70% khách hàng tới siêu thị biết đến gian hàng của trà hoa Legend Gian hàng bố trị tại các siêu thị và trung tâm thương mại lớn
  32. 32. 2. Khuyến mãi, giảm giá Mục tiêu Hoạt động Quảng bá thương hiệu •Trong giai đoạn thực hiện khuyến mãi, giảm giá hơn 80% sản phẩm được bán ra •Kích thích hơn 90% khách hàng muốn mua sản phẩm •100% khách hàng phản ứng tốt với các hình thức khuyến mãi, giảm giá này Đối với những khách hàng mua với số lượng lớn có thể giảm giá 10%, đối với sản phẩm thiết kế dành riêng cho việc làm quà biếu quà tặng, có thể sử dụng giá trộn bộ, sản phẩm trà hoa cao cấp kèm với bộ ấm trà, có thể sử dụng chiến lược khuyến mãi mua 2 hộp trà tặng 1 hộp trà hoa nhỏ, đối với mỗi hộp trà cao cấp có giá trị lớn 100k trở lên có thể tặng kèm 1 tách trà sứ.
  33. 33. 3. Tổ chức không gian trà đạo Mục tiêu Hoạt động Quảng bá thương hiệu - Thu hút nhiếu chuyên gia, các khách hàng có hứng thú với trà đạo đến đây thưởng thưởng thức - Tổ chức khồng gian đẹp mắc, tạo ấn tượng trong lòng khách hàng. Phấn đấu trong 3 tháng hơn 60% chỗ ngồi trong hội quán đều có khách vào mỗi đêm. - Tạo tiếng vang trong giới trà đạo, chở thành địa điểm mà nhiều người muốn tới khi cấn có nơi để thưởng thức trà. -Vừa thưởng thức trà ngon, vừa nghe nhạc. - Nghe câu truyện về các loài hoa mỗi ngày. -Bàn luận về trà, hội thi thơ, ca có thưởng
  34. 34. Quảng bá thương hiệu 4. Tổ chức tài trợ Mục tiêu Hoạt động - Chở thành tổ chức tài chợ chính cho các cuộc thi sắc đẹp - Tạo ấn tượng tốt trong lòng các khán giả nữ hâm mộ các cuộc thi sắc đẹp, phấn đấu hơn 90% khán giả xem biết đến doanh nghiệp là tổ chức tài trợ cho các cuộc thi. - Phấn đấu 100% các thí sinh dư thi biết đến và sử dụng sản phẩm, và hơn 70% khán giả hâm mộ chú ý tới sản phẩm Tài trợ cho các cuộc thi sắc đẹp ở Việt Nam
  35. 35. Tái tạo thương hiệu Áp dụng đúng các chiến lược Điều chỉnh các chương trình hỗ trợ marketing Bảo vệ các nguồn của tài sản thương hiệu Tăng cường thương hiệu Quản lý thương hiệu Biện pháp quản lý sản phẩm
  36. 36. www.themegallery.com

×