Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

20120606 ga tracker_ver3

22,412 views

Published on

20120606 ga tracker_ver3

  1. 1. サイトリニュ時の戦略立案におけるGA活用 (株)ゴンウェブコンサルティング 村上 佐央里
  2. 2. 自己紹介2 @Saori Murakami
  3. 3. 自己紹介 村上 佐央里 (むらかみ さおり) 略歴  1998~2003年 : 株式会社NJK  ウェブシステム開発  2004~2009年 : 株式会社ゴンウェブコンサルティング  デザイン  マーケティング  コンサルティング  2009年~ : フリーランス  WEBコンサルタント 著書 ECサイト4モデル式 Google Analytics経営戦略 (権 成俊 共著、アスキー・メディアワークス) http://www.saorim.com/ (Google Analytics 設定と活用ブログ) 3 @Saori Murakami
  4. 4. サイトリニューアルによる SEM改善事例4 @Saori Murakami
  5. 5. 近江牛.comサイトリニューアル 旧 新5 @Saori Murakami
  6. 6. リニューアルタスク6 @Saori Murakami
  7. 7. リニューアルタスク 1. ヒアリング 2. 環境調査・サイト分析 3. 戦略立案 4. サイト企画 5. コンテンツ制作 6. デザイン・ページ制作 7. サイトリリース 8. 効果検証・改善7 @Saori Murakami
  8. 8. 環境調査・サイト分析8 @Saori Murakami
  9. 9. 環境調査・サイト分析 市場規模と見込みを探り ターゲット市場を見極める9 @Saori Murakami
  10. 10. 1. ユーザーモデルを作る GoogleAnalyticsの検索キーワードから 見込みのあるキーワードを拾い上げてグループ化 10 @Saori Murakami
  11. 11. 1. ユーザーモデルを作る キーワードグループを整理してユーザーモデル完成 11 @Saori Murakami
  12. 12. 2. ユーザーモデル毎のログを抽出 ユーザーモデル毎にアドバンスセグメント作成 -----セグメント条件----- 12 @Saori Murakami
  13. 13. 2. ユーザーモデル毎のログを抽出  各セグメント毎のログから、 訪問数、見込み、成果を記録見込み 訪問数 XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX 滞在時間 XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX 直帰率 XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX CVR XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX 平均訪問単価 XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX成果 13 @Saori Murakami
  14. 14. 3. 検索市場を調査する 検索回数ツールを利用して ユーザーモデル毎の検索回数調査 1語キーワードの検索回数を拾うか 掛け合わせキーワードの検索回数を拾うかは、 都度ログを見て判断 14,800 14,800 14 @Saori Murakami
  15. 15. 3. 検索市場を調査する ユーザーモデル毎に月間検索回数記録 Adwords 14,800 XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX月間検索回数 15 @Saori Murakami
  16. 16. 3. 検索市場を調査する  年間補正・Yahoo補正で、ネット検索市場規模を算出24倍 Adwords 14,800 XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX 月間検索回数 ネット検索市場規模 355,200 XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX 16 @Saori Murakami
  17. 17. 3. 検索市場を調査する  年間訪問数と市場規模から、獲得訪問比率を算出 Adwords 14,800 XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX 月間検索回数ネット検索市場規模 355,200 XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX 年間訪問数 XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX 獲得訪問比率 X% XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX 17 @Saori Murakami
  18. 18. 4. 総合分析 全てを掛け合わせてターゲット市場の分析 市場規模と獲得率 見込み 成果 18 @Saori Murakami
  19. 19. 成果19 @Saori Murakami
  20. 20. 近江牛.comサイトリニューアル サイトリニューアル後平均売上前年比 132% セール実施 20 @Saori Murakami

×