1. サイトリニュ時の戦略立案におけるGA活用
（株）ゴンウェブコンサルティング 村上 佐央里

2. 自己紹介
2 @Saori Murakami

3. 自己紹介
 村上 佐央里 （むらかみ さおり）
 略歴
 1998～2003年 ： 株式会社NJK
 ウェブシステム開発
 2004～2009年 ： 株式会社ゴンウェブコンサルティング
 デザイン
 マーケティング
 コンサルティング
 2009年～ ： フリーランス
 WEBコンサルタント
 著書 ECサイト４モデル式 Google Analytics経営戦略
（権 成俊 共著、アスキー・メディアワークス）
 http://www.saorim.com/
（Google Analytics 設定と活用ブログ）
3 @Saori Murakami

4. サイトリニューアルによる
SEM改善事例
4 @Saori Murakami

5. 近江牛.comサイトリニューアル
旧 新
5 @Saori Murakami

6. リニューアルタスク
6 @Saori Murakami

7. リニューアルタスク
1. ヒアリング
2. 環境調査・サイト分析
3. 戦略立案
4. サイト企画
5. コンテンツ制作
6. デザイン・ページ制作
7. サイトリリース
8. 効果検証・改善
7 @Saori Murakami

8. 環境調査・サイト分析
8 @Saori Murakami

9. 環境調査・サイト分析
市場規模と見込みを探り
ターゲット市場を見極める
9 @Saori Murakami

10. 1. ユーザーモデルを作る
 GoogleAnalyticsの検索キーワードから
見込みのあるキーワードを拾い上げてグループ化
10 @Saori Murakami

11. 1. ユーザーモデルを作る
 キーワードグループを整理してユーザーモデル完成
11 @Saori Murakami

12. 2. ユーザーモデル毎のログを抽出
 ユーザーモデル毎にアドバンスセグメント作成
-----セグメント条件-----
12 @Saori Murakami

13. 2. ユーザーモデル毎のログを抽出
 各セグメント毎のログから、
訪問数、見込み、成果を記録
見込み
訪問数 XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX
滞在時間 XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX
直帰率 XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX
CVR XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX
平均訪問単価 XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX
成果
13 @Saori Murakami

14. 3. 検索市場を調査する
 検索回数ツールを利用して
ユーザーモデル毎の検索回数調査
１語キーワードの検索回数を拾うか
掛け合わせキーワードの検索回数を拾うかは、
都度ログを見て判断
14,800 14,800
14 @Saori Murakami

15. 3. 検索市場を調査する
 ユーザーモデル毎に月間検索回数記録
Adwords
14,800 XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX
月間検索回数
15 @Saori Murakami

16. 3. 検索市場を調査する
 年間補正・Yahoo補正で、ネット検索市場規模を算出
24
倍
Adwords
14,800 XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX
月間検索回数
ネット検索市場規模 355,200 XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX
16 @Saori Murakami

17. 3. 検索市場を調査する
 年間訪問数と市場規模から、獲得訪問比率を算出
Adwords
14,800 XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX
月間検索回数
ネット検索市場規模 355,200 XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX
年間訪問数 XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX
獲得訪問比率 X％ XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX
17 @Saori Murakami

18. 4. 総合分析
 全てを掛け合わせてターゲット市場の分析
市場規模と獲得率
見込み
成果
18 @Saori Murakami

19. 成果
19 @Saori Murakami

20. 近江牛.comサイトリニューアル
 サイトリニューアル後平均売上前年比 132%
セール実施
20 @Saori Murakami