Teorías de la comunicación profesor santini

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Presentación que utilizo para explicar las teorías de la comunicación. Falta terminar peor lo tenía que subir para utilizar en un curso que estoy haciendo. Cualquier cosa me pueden escribir a correo@profesorsantini.com.ar
Te invito a visitar mi blog: http://profesorsantini.wordpress.com

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Teorías de la comunicación profesor santini

  1. 1. Teoría de la ComunicaciónTeoría de la Comunicación Lic. Santiago SantiniLic. Santiago Santini
  2. 2. Lic. Santiago SantiniTeorías de la Comunicación Filosofía / Ciencia / TeoríaFilosofía / Ciencia / Teoría • Filosofía: disciplina del conocimiento que buscarFilosofía: disciplina del conocimiento que buscar explicar los primeros principios y primeras causas.explicar los primeros principios y primeras causas. • Ciencia: cuerpo de conocimientos metódicamenteCiencia: cuerpo de conocimientos metódicamente formados y ordenados que constituyen una rama oformados y ordenados que constituyen una rama o disciplina del saber.disciplina del saber. • La ciencia tiene un Objeto de estudio (aspecto de laLa ciencia tiene un Objeto de estudio (aspecto de la realidad), un método y un lenguaje.realidad), un método y un lenguaje. • Teoría: es un modo de explicar los hechos que surge aTeoría: es un modo de explicar los hechos que surge a partir de la reflexión abstracta.partir de la reflexión abstracta. • Aporta sus conclusiones a una ciencia.Aporta sus conclusiones a una ciencia.
  3. 3. Lic. Santiago SantiniTeorías de la Comunicación Hipo = debajoHipo = debajo Dérmica = relativo a la pielDérmica = relativo a la piel • De la Bala MágicaDe la Bala Mágica • Primera Teoría de la comunicaciónPrimera Teoría de la comunicación • EEUU ´40EEUU ´40 • Psicología conductista (Watson)Psicología conductista (Watson) Teoría de la Aguja HipodérmicaTeoría de la Aguja Hipodérmica
  4. 4. Lic. Santiago SantiniTeorías de la Comunicación • Mensajes de los Medios Masivos son como unaMensajes de los Medios Masivos son como una INYECCIÓN que se mete bajo la piel de losINYECCIÓN que se mete bajo la piel de los Receptores, quienes quedan impregnados deReceptores, quienes quedan impregnados de esos Mensajes.esos Mensajes. • Los Medios logran que los ReceptoresLos Medios logran que los Receptores reaccionen de determinada manera.reaccionen de determinada manera. Teoría de la Aguja HipodérmicaTeoría de la Aguja Hipodérmica
  5. 5. Lic. Santiago SantiniTeorías de la Comunicación • Psicología Conductista (behaviorista)Psicología Conductista (behaviorista) • Centrada en la conductaCentrada en la conducta Teoría de la Aguja HipodérmicaTeoría de la Aguja Hipodérmica ESTÍMULO REACCIÓN RESPUESTA
  6. 6. Lic. Santiago SantiniTeorías de la Comunicación Teoría de la Aguja HipodérmicaTeoría de la Aguja Hipodérmica ESTÍMULO REACCIÓN CAUSA EFECTO INTENSIÓN CONDUCTA EMISOR RECEPTOR
  7. 7. Lic. Santiago SantiniTeorías de la Comunicación • Los MEDIOS tienen el poder de influir.Los MEDIOS tienen el poder de influir. • Los RECEPTORES no tienen criterio individualLos RECEPTORES no tienen criterio individual para evaluar el MENSAJE:para evaluar el MENSAJE: – No pueden rechazarloNo pueden rechazarlo – No pueden resignificarloNo pueden resignificarlo Teoría de la Aguja HipodérmicaTeoría de la Aguja Hipodérmica
  8. 8. Lic. Santiago SantiniTeorías de la Comunicación • Concepto de MASA:Concepto de MASA: • Agregación homogénea de individuos.Agregación homogénea de individuos. Teoría de la Aguja HipodérmicaTeoría de la Aguja Hipodérmica Suma de gente que no se asocia a otra por elección, afecto o ideales. Cuando se integra la masa la gente actúa del mismo modo. No se conocen entre sí
  9. 9. Lic. Santiago SantiniTeorías de la Comunicación • Los MEDIOS envían un ESTÍMULO queLos MEDIOS envían un ESTÍMULO que induce a cada individuo a RESPONDER de uninduce a cada individuo a RESPONDER de un modo predecible y similar a otrosmodo predecible y similar a otros RECEPTORES.RECEPTORES. Teoría de la Aguja HipodérmicaTeoría de la Aguja Hipodérmica
  10. 10. Lic. Santiago SantiniTeorías de la Comunicación • Los MEDIOS tienen el poder de imponer los TEMASLos MEDIOS tienen el poder de imponer los TEMAS de los cuales se HABLARÁN en la SOCIEDAD.de los cuales se HABLARÁN en la SOCIEDAD. • Imposición de la Agenda del díaImposición de la Agenda del día • Los medios ya no tienen un poder omnipotente.Los medios ya no tienen un poder omnipotente. Agenda SettingAgenda Setting ESTÍMULO REACCIÓN
  11. 11. Lic. Santiago SantiniTeorías de la Comunicación • EEUU ´40 - ´50EEUU ´40 - ´50 • Concepto de mass media.Concepto de mass media. • Esquema Estímulo Respuesta es insuficiente paraEsquema Estímulo Respuesta es insuficiente para explicar el comportamiento social.explicar el comportamiento social. • Toma de las Ciencias DURAS (Biología, Zoología,Toma de las Ciencias DURAS (Biología, Zoología, Química, etc) el concepto deQuímica, etc) el concepto de FUNCIÓNFUNCIÓN.. Teoría FuncionalistaTeoría Funcionalista La Communication ResearchLa Communication Research ¿Para qué sirven los MEDIOS de COMUNCIACIÓN?
  12. 12. Lic. Santiago SantiniTeorías de la Comunicación Teoría FuncionalistaTeoría Funcionalista La Communication ResearchLa Communication Research SOCIEDAD Sistema dentro del cual los MEDIOS están funcionando. SISTEMA MEDIOS Órganos Funciones Disfunciones Agentes exógenos Movimientos sociales Atentan contra el sistema Debe permanecer “SANA” o cuerpo natural
  13. 13. Lic. Santiago Santini Teoría de las normas culturalesTeoría de las normas culturales Los mensajes de los medios de comunicación colectivaLos mensajes de los medios de comunicación colectiva proporcionan al individuo unaproporcionan al individuo una ““ Definición de la situación” que aparenta ser real.Definición de la situación” que aparenta ser real. Potencialmente pueden reforzar:Potencialmente pueden reforzar:  Anteriores pautas de comportamiento en las personasAnteriores pautas de comportamiento en las personas  Crear nuevas conviccionesCrear nuevas convicciones  Cambiar normas preexistentesCambiar normas preexistentes En sí modificar el comportamiento de la genteEn sí modificar el comportamiento de la gente
  14. 14. Lic. Santiago Santini Las corrientes semiológica y semióticaLas corrientes semiológica y semiótica Similitudes:Similitudes: Ambas tienen la misión de descubrir yAmbas tienen la misión de descubrir y distinguir las funciones de losdistinguir las funciones de los signos dentro de la sociedad.signos dentro de la sociedad. Para ambas vertientes el signo estáPara ambas vertientes el signo está íntimamente ligado a lasíntimamente ligado a las representaciones y a los procesosrepresentaciones y a los procesos de comunicación.de comunicación. Semiología y semiótica denominan enSemiología y semiótica denominan en la actualidad una misma disciplina,la actualidad una misma disciplina, utilizando los europeos el primerutilizando los europeos el primer término y los anglosajones eltérmino y los anglosajones el segundo.segundo. Diferencias:Diferencias: SEMIOLOGÍA:SEMIOLOGÍA: Estudia losEstudia los sistemas de signos: lengua (sistemasistemas de signos: lengua (sistema de signos que expresan ideas), códigos,de signos que expresan ideas), códigos, señalizaciones.señalizaciones. SEMIÓTICA:SEMIÓTICA: Considera queConsidera que puede analizar cualquier mensajepuede analizar cualquier mensaje buscando su significado ¨objetivobuscando su significado ¨objetivo lógico concreto¨lógico concreto¨
  15. 15. Lic. Santiago Santini La teoría general de la culturaLa teoría general de la cultura • Umberto EcoUmberto Eco:: ¨Los medios de comunicación masiva son un aspecto¨Los medios de comunicación masiva son un aspecto importante de legalización cultural de los centros de dominioimportante de legalización cultural de los centros de dominio económico, por lo cual se debe subvertir empleando una ¨guerrillaeconómico, por lo cual se debe subvertir empleando una ¨guerrilla semiótica¨, un movimiento contrainformativo en el que los receptoressemiótica¨, un movimiento contrainformativo en el que los receptores esquiven la presión ideológica ejercida por los mensajes de los medios¨.esquiven la presión ideológica ejercida por los mensajes de los medios¨.  Cualquier forma de codificación o representación está determinada porCualquier forma de codificación o representación está determinada por la cultura que lo genera.la cultura que lo genera.  En la actualidad nos encontramos con abundantes mensajes noEn la actualidad nos encontramos con abundantes mensajes no verbales, esto es propio de las culturas modernasverbales, esto es propio de las culturas modernas
  16. 16. Lic. Santiago Santini Teoría críticaTeoría crítica Asume una postura crítica frente a los sistemas deAsume una postura crítica frente a los sistemas de difusión colectiva y a los mecanismos económicos-difusión colectiva y a los mecanismos económicos- políticos que los hacen posible.políticos que los hacen posible. Integrantes de la Escuela de Frankfurt atribuían aIntegrantes de la Escuela de Frankfurt atribuían a las comunicaciones colectivas la ¨masificación¨ delas comunicaciones colectivas la ¨masificación¨ de la sociedad, veían con desconfianza esa forma dela sociedad, veían con desconfianza esa forma de hacer cultura, pues intuían en ella un caminohacer cultura, pues intuían en ella un camino seguro para la fácil implantación de dictaduras yseguro para la fácil implantación de dictaduras y regímenes autoritarios.regímenes autoritarios.
  17. 17. Lic. Santiago Santini • Consideraba que las mismas injusticias que seConsideraba que las mismas injusticias que se daban en las relaciones sociales de producción sedaban en las relaciones sociales de producción se daban en las relaciones entre medios ydaban en las relaciones entre medios y audiencias.audiencias. Teorías de la Comunicación Teoría críticaTeoría crítica ESCLAVISTA ESCLAVO SR. FEUDAL SIERVO CAPITALISTA PROLETARIO MEDIOS RECEPTORES
  18. 18. Lic. Santiago Santini La orientación de investigación en LatinoaméricaLa orientación de investigación en Latinoamérica • Uno de los principales representantes de esta corrienteUno de los principales representantes de esta corriente crítica es el venezolanocrítica es el venezolano Antonio PascualiAntonio Pascuali, distingue, distingue entre comunicación e información.entre comunicación e información. • Comunicación:Comunicación: permite la interacción ¨real¨ entre laspermite la interacción ¨real¨ entre las personaspersonas • Información:Información: envío de mensaje sin posibilidad deenvío de mensaje sin posibilidad de retorno entre dos polos, uno ¨periférico¨ y otroretorno entre dos polos, uno ¨periférico¨ y otro ¨aferente, donde se ocurre una neutralización del¨aferente, donde se ocurre una neutralización del receptor.receptor.
  19. 19. Lic. Santiago SantiniTeorías de la Comunicación Nuevo Orden Mundial de la Información y la ComunicaciónNuevo Orden Mundial de la Información y la Comunicación • Informe Mc Bride.Informe Mc Bride. • http://www.redportiamerica.com/un_solo_mundo.hhttp://www.redportiamerica.com/un_solo_mundo.h

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