El brief

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El brief

  1. 1. El Brief Prof. Lic. Santiago Santini Diseño de MediosProfesorado en Artes Visuales – Diseño Gráfico Escuela de Arte Balcarce
  2. 2. El Brief• Documento breve y conciso elaborado por la empresa donde se vuelca de manera completa y detallada la información del producto o servicio.
  3. 3. Otros Conceptos• Briefing: más breve e informal.• Contrabrief: modificación del brief, por parte de la Agencia, que vuelve a la empresa.
  4. 4. Briefs• Brief de Producto: elaborado por la empresa, incluye investigaciones de mercado.• Brief de Agencia: establece las estrategias para cumplir objetivos de MKT. Orienta trabajo de la campaña.
  5. 5. Características• Primera pieza de comunicación• Siempre debe ser escrito• Información• Claridad y orden a la información para su fácil comprensión• Debe ser breve (información más relevante)• Objetivos claros
  6. 6. Elaboración• Categoría de Producto: rubro producto o servicio.• Marca.• Descripción del Producto.
  7. 7. Descripción del Producto– Física • Color • Forma • Sabor • Fórmula • Packaging • Hábitos de Consumo • Hábitos de Compra
  8. 8. Descripción del Producto– Descripción conceptual • Beneficio Básico: característica diferencial del producto. No más de 3 características. Sólida ventaja, fácil de comunicar y de comprender. • Evidencia de Apoyo: aspectos que comprueban el Beneficio Básico. Soporte físico del BB. • Reason why: explicación del por qué del Beneficio Básico y la Evidencia de Apoyo.
  9. 9. Público Objetivo• Perfil Demográfico• Perfil Psicográfico• Rol de compra
  10. 10. Mercado• Contexto económico, político y legal dentro del cual se desempeña el producto. – Mercado está en expansión o en retracción, – Atomizado, oligopólico o monopólico, – Permeable o impermeable.
  11. 11. Competencia• Competencia:• Situación• Identificar, cuantificar y calificar a cada competidor.• Descripción física y conceptual de cada competidor y de sus consumidores• Competencia: – Genérica – Primaria – Secundaria
  12. 12. Participación y Segmentación Ventas Producto A Producto B Producto C 4º trim.
  13. 13. Estrategia de Comunicación ¿Qué vamos a decir?• Tono de la comunicación.• Posicionamiento deseado.• Target Group
  14. 14. Estrategia Creativa ¿Cómo lo vamos a decir?• Resolución creativa: elementos a través de los cuales se plasmará.• Racional creativo: justificación de la propuesta.
  15. 15. Estrategia de Medios• Plan de Medios• Pauta de Medios• Racional de Medios

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