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DESIGN MANAGER

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  1. 1. DISEÑO IV Gestión Estratégica del diseño Es necesaria? Santiago Barriga F.
  2. 2. DISEÑO IV Una nueva forma de observar: A través de la Gestión Estratégica del Diseño la empresa afronta de manera más eficiente el mercado. Santiago Barriga F.
  3. 3. DISEÑO IV noción innovadora DISEÑADORES CADENA DE VALOR ESTRATEGIAS EMPRESARIALES Santiago Barriga F.
  4. 4. DISEÑO IV La Gestión Estratégica del Diseño como actividad nace en el seno de la cultura industrial, con el objeto de integrar todas las actividades concernientes a esta disciplina y su relación con el desarrollo de la red de valor en la empresa. Santiago Barriga F.
  5. 5. DISEÑO IV El concepto incluido en esta perspectiva se conoce como sistema-producto, debiendo entenderse por ello al cuerpo integrador de productos, comunicaciones y servicios estratégicos que una persona o redes de personas pertenecientes a empresas e instituciones, los conciben y desarrollan para obtener unos resultados estratégicos específicos, en el mercado donde se desenvuelvan. http://www.mdeuv.cl Santiago Barriga F.
  6. 6. DISEÑO IV ¿Qué entiende por Géstión de Diseño? Santiago Barriga F.
  7. 7. DISEÑO IV La implantación del diseño como programa formal de actividades dentro de la empresa, poniendo de manifiesto la importancia del diseño en los objetivos corporativos a corto, medio y largo plazo, coordinando la intervención de los recursos de diseño a todos los niveles de la actividad empresarial con el objeto de alcanzar los objetivos corporativos, por lo tanto el DESIGN MANAGER tiene un doble papel. Santiago Barriga F.
  8. 8. DISEÑO IV DESIGN MANAGER 1 Trasladar la importancia del diseño al más alto nivel de la empresa, es decir, tratar el diseño como una herramienta estratégica de primer orden no sólo para el desarrollo del producto y de las marcas, sino también para comunicar una determinada identidad de empresa. Santiago Barriga F.
  9. 9. DISEÑO IV DESIGN MANAGER 2 Gestionar el día a día de un área compleja, que tendrá personas dentro y fuera de la organización, y que está en constante relación con otras áreas/departamentos. Santiago Barriga F.
  10. 10. DISEÑO IV formalización de los porductos comunicación Gestión Estratégica del Diseño aspectos visibles personal Santiago Barriga F.
  11. 11. DISEÑO IV DESIGN MANAGER Conocer no sólo los fundamentos habituales de cualquier tarea de dirección, como lo son la gestión de los recursos humanos, los conocimientos de administración y control, sino además los relativos a la propia función del diseño, y las funciones relacionadas (marketing, comunicación, producción, ingeniería e investigación y desarrollo). Santiago Barriga F.
  12. 12. DISEÑO IV además en su papel de transmisor de la importancia del diseño en la estrategia corporativa, debe tener la capacidad y la relevancia en el organigrama de la compañía para poder influir en las decisiones. En las empresas pequeñas y medianas la gestión del diseño y por ende la Gestión Estratégica del Diseño debe estar en manos del máximo responsable de la empresa. Santiago Barriga F.
  13. 13. DISEÑO IV La dimensión “gestora” dentro de la Gestión Estratégica del Diseño tiene que ver con la capacidad de las personas para lograr buenas tácticas adecuadas con las que afrontar cualquier contingencia y reto. DISEÑO ESTRATÉGICO/Guía metodológica: 2009 Santiago Barriga F.
  14. 14. DISEÑO IV Actitud global de la Gestión Estratégica del Diseño Contribuir a la consecución de los objetivos corporativos Participar en la identificación de las necesidades de los consumidores Gestionar los recursos de diseño Gestionar el proceso de diseño Crear la red de información y de generación de ideas Santiago Barriga F.
  15. 15. DISEÑO IV un plan a seguir Santiago Barriga F.
  16. 16. DISEÑO IV La Gestión Estratégica del Diseño, a los que más interés despierta es a las empresas que necesiten cambiar su rumbo, para lograr mejores resultados y ganancias. Santiago Barriga F.
  17. 17. DISEÑO IV Cómo ayuda la dimensión “gestora” dentro de la Gestión Estratégica del Diseño? Santiago Barriga F.
  18. 18. DISEÑO IV 1 Mayor eficacia del proyecto propuesto. (se lograrán todas las metas impuestas en el proyecto) Santiago Barriga F.
  19. 19. DISEÑO IV 2 Será más viable el proyecto, permitirá que los recursos que se van a invertir sean los adecuados, es decir, esté todo ajustado. Así la organización que lo financia, puede entender que el costo no estará sobre elevado, a parte de alcanzar buenos resultados. Santiago Barriga F.
  20. 20. DISEÑO IV La Gestión Estratégica del Diseño es una actividad más allá de lo proyectual, cuyo objeto es el conjunto integrado de los productos, de los servicios y comunicaciones con las cuales una empresa se presenta al mercado. Santiago Barriga F.
  21. 21. DISEÑO IV La Estrategia Santiago Barriga F.
  22. 22. DISEÑO IV Es un encadenamiento de decisiones que finalizan en un objetivo ubicado dentro de un contexto impredecible, a través de la cual se asume que el proceso es conocido y predicible. Las actividades proyectuales pueden adoptar una actitud planificadora o una actitud estratégica: cuando más turbulento es el contexto, más dominante resulta la aproximación estratégica. Santiago Barriga F.
  23. 23. DISEÑO IV El término “estratégico” como adjetivo a la gestión y al diseño enfatiza la necesidad de definir los objetivos específicos y significativos del producto y del proyecto, concentrando en los mismos los recursos disponibles de la empresa y los atributos prioritarios requeridos por la sociedad y el mercado. Santiago Barriga F.
  24. 24. DISEÑO IV Variables Económicas Variables Sociales Variables Culturales Prioridades Genética del Producto Recursos para su Gestión Santiago Barriga F.
  25. 25. DISEÑO IV A través de la Gestión Estratégica del Diseño la empresa afronta de manera más eficiente el mercado, el cual plantea dificultades, coyunturas y retos diversos a los que hay que enfrentarse de manera estratégica, sin dejar de lado que los tiempos van variando ... Santiago Barriga F.
  26. 26. DISEÑO IV LA GESTIÓN ESTRATÉGICA DEL DISEÑO EN LAS PYMES Santiago Barriga F.
  27. 27. DISEÑO IV Mejorar la visión estratégica de la empresa, con lo que lograr mejores objetivos, clarificarlos y estratificarlos. Esto presupone, que a través de ella deben plantearse finalidades a seguir, pero teniendo una visión o una hipótesis de lo que se quiere, de esta forma la Gestión Estratégica del Diseño ayuda a alcanzar objetivos de manera más eficiente y elocuente. BEST, Kathryn. Management del diseño, Estrategia, proceso y práctica de la gestión del diseño. Parramon Ediciones, 2007 Barcelona . Santiago Barriga F.
  28. 28. DISEÑO IV Uno de los principales focos de atención del D. E. en nuestro tiempo es la imagen. Santiago Barriga F.
  29. 29. DISEÑO IV Por ejemplo, si la empresa quiere demostrar que es para los jóvenes, que apunta a ese nicho de personas, debe dar la imagen que de esta preocupada o que los entiende. Santiago Barriga F.
  30. 30. DISEÑO IV Pensar en la estrategia organizativa desde el punto de vista del diseño, identificando las oportunidades de diseño, interpretando las necesidades de la empresa y sus clientes, y analizando la forma en que el diseño puede contribuir al negocio globalmente. Santiago Barriga F.
  31. 31. DISEÑO IV Cuál es la Gestión Estratégica del Diseño a seguir? Santiago Barriga F.
  32. 32. DISEÑO IV 2. PLANNING 3. ESTRUCTURA 9. EVALUACIÓN 4. FINANZAS 1. ESTRATEGIA 8. MARCAS 5. INFORMACIÓN 7. R&D 6. COMUNICACIÓN Santiago Barriga F.
  33. 33. DISEÑO IV 1 ESTRATEGIA Santiago Barriga F.
  34. 34. DISEÑO IV La estrategia de diseño reagrupe a los productos, la comunicación, los espacios y la información. A la estrategia de la empresa se incorporen los objetivos del diseño. Santiago Barriga F.
  35. 35. DISEÑO IV 2 PLANNING Santiago Barriga F.
  36. 36. DISEÑO IV Al programarse el diseño de los productos, estimulando pruebas y verificaciones sobre los diseños, así como la definición de estándares de diseño: gráfico, arquitectura del producto y normas estructurales). Santiago Barriga F.
  37. 37. DISEÑO IV 3 ESTRUCTURA Santiago Barriga F.
  38. 38. DISEÑO IV Ubicando al diseño en el nivel superior de gestión de la empresa, por lo que se crea una actitud favorable hacia el diseño Santiago Barriga F.
  39. 39. DISEÑO IV 4 FINANZAS Santiago Barriga F.
  40. 40. DISEÑO IV Al medirse los costes del diseño, su asentamiento en la contabilidad y la revisión de cuentas, lo que permite tener acceso a un presupuesto para la puesta en práctica de la estrategia de diseño). Los recursos humanos (creando un ambiente propicio para diseñar, influyendo en la contratación y la gestión de los perfiles específicos. Santiago Barriga F.
  41. 41. DISEÑO IV 5 INFORMACIÓN Santiago Barriga F.
  42. 42. DISEÑO IV Al comunicar la misión del diseño en la empresa, así como para el entorno alimentando la actitud de vigilancia para la detección de tendencias). Santiago Barriga F.
  43. 43. DISEÑO IV 6 COMUNICACIÓN Santiago Barriga F.
  44. 44. DISEÑO IV Se crea la visión de ser competentes en términos de diseño, a la vez que se comunica sobre los conceptos del producto Santiago Barriga F.
  45. 45. DISEÑO IV 7 R&D Research and Development Santiago Barriga F.
  46. 46. DISEÑO IV Se activa las relaciones entre diseño, marketing y detección tecnológica de tendencias existentes y no existentes. Santiago Barriga F.
  47. 47. DISEÑO IV 8 MARCAS Santiago Barriga F.
  48. 48. DISEÑO IV Se crean ideas sobre posibles marcas. Santiago Barriga F.
  49. 49. DISEÑO IV 9 EVALUACIÓN Santiago Barriga F.
  50. 50. DISEÑO IV Se compara el rendimiento del diseño con los resultados generales de la empresa, a la vez que se verifica la coherencia del sistema de diseño. Santiago Barriga F.
  51. 51. DISEÑO IV Tarea Esquematizar el Diseño estratégico para una Pyme mediante el uso de la GESTIÓN ESTRATÉGICA DEL DISEÑO. Santiago Barriga F.

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