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Estratégias de
Marketing Digital




            Profa. Sandra Turchi
            Jun/09
Advergaming
Advertainment
Advertainment é o uso do entretenimento
como forma de divulgação e criação de marca e
Advergaming é o uso dos jogos como
f...
Início de tudo…
Náufrago

FedEx negou envolvimento
com o filme e Wilson lançou uma campanha
dizendo que “Wilson” co-estrelava o filme !!
Segundo pesquisa realizada por Beck
and Wade (2005) mostram que os jovens
nascidos e (mal)criados na frente de
computadore...
É uma poderosa
ferramenta de
comunicação
publicitária, que
conjuga o
“entretenimento”
com uma marca num
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O objetivo principal é
dar às marcas a
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promoverem a sua
identidade, os seus
produtos ou os seus
serviços, ...
Há diversas estratégias, mas uma das mais
comuns de Branded Entertainment é o
product-placement, onde um
determinado produ...
Combinando o conteúdo
dos formatos com os
objetivos das marcas, o
Branded Entertainment
cria e estimula laços entre
as emp...
Pirelli – online movie
Advergaming

É o uso dos jogos como
ferramenta de marketing.

Isso pode ser feito com a
replicação da propaganda do
mundo ...
Histórico
MUD – Multi-User Dimension = em 1993

Depois veio o ActiveWorks em 3D – já rodava no
Windows – primeiros avatare...
... um exemplo disso
foi feito pela
companhia Harmonix
que fez uma parceria
com a Fender. Nessa
ação o jogo “Guitar
Hero” ...
Um dos pontos mais
interessantes é a
imersão e
interatividade,
pois quando a pessoa
está jogando ela fica
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Tendências:
 A previsão é alcançar US$ 13 bilhões de
 investimentos em games até 2012
 Metade disso virá dos EUA
 Tem atra...
Indústrias que mais utilizam

   Bebidas alcoólicas
   Alimentos
   Automóveis
   Entretenimento
   Telecom
   Esportes
  ...
Três principais fabricantes de
  consoles: Nintendo (Wii), Sony e
  Microsoft.
Jogos online:
mais práticos
para inserir
campanhas
do que em
CD´s e DVD´s,
além de maior
versatilidade e
alcance.
Facilita...
Gillete na França
O foco é maior para
aqueles jogos que
são jogados por
muitos
participantes, em
tempo real, pois
potencializa o
alcance das...
Nokia - Car Kit
Exemplos:
•Jogos de futebol, em que
o time é uniformizado
com as marcas, como
acontece no “mundo
real”.


                ...
Danone - football for kids
Outro exemplo:
Jogo ‘Sims’, em que os
 personagens comem
 lanches do McDonald’s e
 usam computadores
 com chip Intel!
Parceria – Desafio Renault Nokia

GPS ajuda a localizar o destino
Hoje há diversas
agências criando áreas
específicas para a
criação de jogos, que
cada vez mais fazem
parte das campanhas
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Burger king
É cedo para analisar o impacto
dessas ações, mas o que se sabe,
via pesquisas, é que os jogadores
aprovam a idéia, pois is...
Advergaming - Estratégias de Marketing Digital - Out 09
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Advergaming - Estratégias de Marketing Digital - Out 09

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Curso Estratégias de Marketing Digital, foco em Advergaming, por Sandra Turchi, coordenadora do curso de férias da ESPM.

Published in: Business, News & Politics
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Advergaming - Estratégias de Marketing Digital - Out 09

  1. 1. Estratégias de Marketing Digital Profa. Sandra Turchi Jun/09
  2. 2. Advergaming Advertainment
  3. 3. Advertainment é o uso do entretenimento como forma de divulgação e criação de marca e Advergaming é o uso dos jogos como ferramenta de marketing.
  4. 4. Início de tudo…
  5. 5. Náufrago FedEx negou envolvimento com o filme e Wilson lançou uma campanha dizendo que “Wilson” co-estrelava o filme !!
  6. 6. Segundo pesquisa realizada por Beck and Wade (2005) mostram que os jovens nascidos e (mal)criados na frente de computadores e games são mais espertos, possuem maior capacidade de concentração, são competitivos, mas sabem trabalhar em grupo. Surpresos ?? Amyris Fernandes
  7. 7. É uma poderosa ferramenta de comunicação publicitária, que conjuga o “entretenimento” com uma marca num determinado formato, quer seja para TV, rádio, podcast, internet, eventos ou espectáculos..
  8. 8. O objetivo principal é dar às marcas a oportunidade de promoverem a sua identidade, os seus produtos ou os seus serviços, junto do seu público-alvo de um modo direcionado e impactante.
  9. 9. Há diversas estratégias, mas uma das mais comuns de Branded Entertainment é o product-placement, onde um determinado produto ou serviço surge de tal modo integrado ao formato, que a própria marca passa a ser conteúdo…
  10. 10. Combinando o conteúdo dos formatos com os objetivos das marcas, o Branded Entertainment cria e estimula laços entre as empresas e os consumidores, ativando a comunicação através do entretenimento.
  11. 11. Pirelli – online movie
  12. 12. Advergaming É o uso dos jogos como ferramenta de marketing. Isso pode ser feito com a replicação da propaganda do mundo real no mundo virtual, usando faixas, posteres, spots de rádio, etc.
  13. 13. Histórico MUD – Multi-User Dimension = em 1993 Depois veio o ActiveWorks em 3D – já rodava no Windows – primeiros avatares - em 1997. MMOGs – Massive -> mais conhecidos hoje - jogos de RPG – qquer Lan house. Second Life – (TAM, Unibanco, Mackenzie, etc) ARG- Alternate Reality Games (quebra-cabeças)
  14. 14. ... um exemplo disso foi feito pela companhia Harmonix que fez uma parceria com a Fender. Nessa ação o jogo “Guitar Hero” contava com guitarras com design da lendária Fender Stratocaster, objeto de desejo de guitarristas em todo o mundo.
  15. 15. Um dos pontos mais interessantes é a imersão e interatividade, pois quando a pessoa está jogando ela fica completamente focada nessa atividade, o que é muito interessante para as marcas!
  16. 16. Tendências: A previsão é alcançar US$ 13 bilhões de investimentos em games até 2012 Metade disso virá dos EUA Tem atraído cada vez mais mulheres.
  17. 17. Indústrias que mais utilizam Bebidas alcoólicas Alimentos Automóveis Entretenimento Telecom Esportes Brinquedos
  18. 18. Três principais fabricantes de consoles: Nintendo (Wii), Sony e Microsoft.
  19. 19. Jogos online: mais práticos para inserir campanhas do que em CD´s e DVD´s, além de maior versatilidade e alcance. Facilita mensuração.
  20. 20. Gillete na França
  21. 21. O foco é maior para aqueles jogos que são jogados por muitos participantes, em tempo real, pois potencializa o alcance das iniciativas de marketing.
  22. 22. Nokia - Car Kit
  23. 23. Exemplos: •Jogos de futebol, em que o time é uniformizado com as marcas, como acontece no “mundo real”. Games de corrida, onde os corredores preferem obviamente carros de determinadas marcas, ex. Ferrari.
  24. 24. Danone - football for kids
  25. 25. Outro exemplo: Jogo ‘Sims’, em que os personagens comem lanches do McDonald’s e usam computadores com chip Intel!
  26. 26. Parceria – Desafio Renault Nokia GPS ajuda a localizar o destino
  27. 27. Hoje há diversas agências criando áreas específicas para a criação de jogos, que cada vez mais fazem parte das campanhas integradas de marketing.
  28. 28. Burger king
  29. 29. É cedo para analisar o impacto dessas ações, mas o que se sabe, via pesquisas, é que os jogadores aprovam a idéia, pois isso torna o jogo mais realista.

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