Advergames: acção viral WoMo (“Word of Mouse”)

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Comunicação realizada nas IV Jornadas de Publicidade 09 - Os Novos Territórios da Publicidade
[05 Novembro 2009]

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Advergames: acção viral WoMo (“Word of Mouse”)

  1. 2. Advergames: acção viral WoMo (“Word of Mouse”) Sandra Oliveira Instituto Superior Miguel Torga, Coimbra •
  2. 3. Intensifica a saturação dos meios tradicionais. . Cenário actual: Decréscimo do investimento publicitário Atitude negativa do consumidor • Estratégia Publicitária “ PUSH” Msg empurrada
  3. 4. A estratégia publicitária procura encontrar métodos e estratégias de aproximação com o intuito de levar o consumidor à acção [positiva]. Estratégia Publicitária • “ PULL” Msg pedida
  4. 5. A comunicação publicitária procura que o consumidor a procure Estratégia Publicitária A disponibilização tecnológica permitiu a canibalização dos meios tradicionais pelos novos meios •
  5. 6. Estudo Nielson Online: Do tempo despendido na Internet, 17% foi dedicado à navegação nas redes sociais e blogs. As fontes mais confiáveis de publicidade na Internet são as sugestões de amigos e opiniões de consumidores. •
  6. 9. Advergames : Brand Entertainment Jogos especificamente criados pelas marcas de forma a comunicarem a sua mensagem. •
  7. 10. O ambiente e a narrativa do jogo propiciam concentração e imersão junto dos jogadores O jogador dificilmente perde a concentração Não cria opinião negativa em relação à mensagem publicitária – nem à marca •
  8. 11. Os benefícios só são alcançados se a temática do jogo estiver em consonância com o produto da marca Atitude Positiva ao Advergame Atitude Positiva à Marca Brand Awareness •
  9. 12. Cria nós mentais “ (…) determines how well the message becomes stored in memory and, ultimately, how easily it can be retrieved.” Wise et al (2008 : 30) •
  10. 13. Vantagens do Advergame <ul><li>Entretenimento </li></ul><ul><li>Interactividade [com o produto] </li></ul><ul><li>Experimentação </li></ul><ul><li>Promoção </li></ul><ul><li>Tráfego no site do anunciante </li></ul><ul><li>Base dados comportamentais </li></ul><ul><li>Aumento da intenção de compra </li></ul><ul><li>Gerar efeitos virais </li></ul>•
  11. 14. Vantagens do Advergame <ul><li>Entretenimento </li></ul><ul><li>Interactividade [com o produto] </li></ul><ul><li>Experimentação </li></ul><ul><li>Promoção </li></ul><ul><li>Tráfego no site do anunciante </li></ul><ul><li>Base dados comportamentais </li></ul><ul><li>Aumento da intenção de compra </li></ul><ul><li>Gerar efeitos virais </li></ul>•
  12. 15. Podem ser portáteis entre o espaço Internet, a consola, o computador e o telemóvel.
  13. 16. A capacidade de atrair jogadores para um ambiente de entretenimento, competição e distracção pode ser “perpetuada”
  14. 17. Acção viral WoMo (“Word of Mouse”) Um Advergame atractivo faz como que o jogador permaneça mais tempo e volte novamente ao site, A necessidade do indivíduo criar relações sociais tanto off-line como online pode ser um factor positivo a ser explorado pelo jogo Advergame •
  15. 18. O efeito criado pela recomendação de um jogador sobre o jogo a outro consumidor poderá aumentar o impacto publicitário, já que se cria a recomendação e passagem do Advergame Teoria do objecto social (McDonald, 2009) •
  16. 19. Teoria do objecto social (McDonald, 2009) • Advergames Consumidores/utilizadores Redes Sociais Acção viral WoMo
  17. 20. A marca pode tentar assegurar ser o tema central das conversas dos utilizadores •
  18. 21. Sandra Oliveira sandrafonso@gmail.com publicidadedigital.blogspot.com •

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