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PLAN DE


PRODUCCIÓN PERIODÍSTICA


RESERVAS REVISTA SL




                          Marta Juan Segura

                 ...
Plan de Producción


1. Definición del proyecto.
1.1 Descripción y justificación de la elección del proyecto

       Reser...
El subtítulo “NATURALEZA PROTEGIDA EN ESPAÑA” pretender aclarar la posible
confusión que puede crear el título (reservas d...
2. Libro de estilo

Introducción

        La revista Reservas, Naturaleza protegida en España es una publicación de
caráct...
Los principios editoriales de Reservas serán estos cinco puntos que se desarrollan a
continuación:



· Imparcialidad: Res...
sus trabajadores y su labor.

De este modo se pretende que la audiencia confíe en la veracidad de la información
debido a ...
-En cuanto a los cintillos, la tipografía será la misma y del mismo cuerpo para todas las
secciones.

-Se evitarán los fil...
Vocabulario y uso de tecnicismos:
        Se intentará utilizar un vocabulario sencillo y concreto, así como huir de
const...
4. Fuentes

       Las fuentes son esenciales para la elaboración de información de calidad. La
información se basará en d...
de publicidad, concentradas todas ellas en las primeras y últimas páginas de la
publicación.

La revista se divide en 12 s...
No hay una sección fija que trate en profundidad los parques naturales, aunque puede
haber sido el tema principal en algun...
- Mayor número de páginas.


Panda supera a Reservas en:

- Es gratuita y llega directamente al lector ya que la ONG la en...
- Cartas: se publica cartas opinativas de los lectores.



Se da mucha importancia a los animales sobre cualquier otro ele...
-Tras ésta, encontramos otras secciones que también llevan por nombre el tema que
tratan respectivamente. En éstas, un poc...
En cuanto a su contenido, la revista, tal y como dice en su subtítulo, ofrece una visión
del mundo en general, tratando te...
También tratan otros paisajes como vías verdes, sierras... todo dirigido hacia el turismo
rural y las actividades en la na...
Es un boletín joven, ya que comenzó a publicarse en mayo de 2007 y sólo cuenta con
tres números.

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infografías, composiciones) frente al texto. Al ser mensual, los contenidos de la misma
permiten que el producto adquiera ...
El Norte de España es una de las zonas más involucradas con el cuidado del medio ambiente
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Descripción             Precio pág. par          Precio pág. impar

Página completa         2000 €                   2500€...
También se colocarán banners en páginas de diarios digitales como:

·soitu.es

·elpais.com

·elmundo.com

·publico.es

(La...
De 19:00 a 24:00                                 38’5 €

Dentro programa                                  87 €

Otras moda...
5. PROCESO DE PRODUCCIÓN
5.1 – Descripción detallada del proceso productivo:

· Organización y selección de la información...
También habrá un fotógrafo que acompañará a los redactores en los viajes que se realicen
para obtener los contenidos de la...
· Número de teléfono exclusivo con atención de llamadas personalizadas y derecho de uso en
la correspondencia comercial.

...
· Maquinaria

Puesto que las labores de impresión se realizarán en una planta de impresión externa la
única maquinaria nec...
1 ejecutivo publicitario



5.5 Propuesta de Organigrama
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Plan de Producción - Reservas

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Plan de Producción - Reservas

  1. 1. PLAN DE PRODUCCIÓN PERIODÍSTICA RESERVAS REVISTA SL Marta Juan Segura Silvia López Talens Alexandra Murcia Navarro Viginia Mendoza Benavente
  2. 2. Plan de Producción 1. Definición del proyecto. 1.1 Descripción y justificación de la elección del proyecto Reservas es una publicación mensual nacional dedicada a tratar la información sobre paisajes protegidos, tales como Parques Nacionales, Parques Naturales, Reservas Naturales o cualquier Reserva de la Biosfera, además de todos aquellos temas que les puedan afectar. Se ha optado por la creación de esta revista porque en el mercado no hay publicaciones a nivel nacional dedicadas exclusivamente a la información relacionada con los espacios naturales protegidos y se ha visto aquí una oportunidad para llenar ese vacío informativo. 1.2 Definición de la actividad y su denominación: Reservas es una publicación impresa mensual sobre espacios protegidos. Dado el gran auge de Internet, también existe una versión digital de la revista. Tendrá mucha importancia la versión digital que contendrá contenidos exclusivos y adaptados al formato web. Título de la publicación: RESERVAS Subtítulo: NATURALEZA PROTEGIDA EN ESPAÑA Motivos de la elección del nombre: Queríamos un título corto (a ser posible de una sola palabra) ya que la portada de nuestra revista será muy visual. El centro de atracción visual será la imagen y por ello quitaremos protagonismo al título y al texto. Además, es más fácil recordar una sola palabra que un título compuesto y ayuda a que el público se familiarice con la publicación. El título “RESERVAS” refleja el contenido de la revista (Parques naturales y nacionales principalmente) y engloba a todos ellos, puesto que todos son reservas naturales de mayor o menor rango. El nombre induce a pensar en términos parecidos como “Conservar”, “Preservar”, “Proteger”, que es lo que se pretende con la revista, intentar dar a conocer la naturaleza en España e intentar conservarla mediante la difusión de sus problemas y virtudes.
  3. 3. El subtítulo “NATURALEZA PROTEGIDA EN ESPAÑA” pretender aclarar la posible confusión que puede crear el título (reservas de hoteles, viajes, etc.) y especificar la localización de la revista (España). Nombre de la URL: http://reservasrevista.wordpress.com/ Motivos de la elección: Hemos escogido la denominación reservasrevista porque contiene en primer lugar el nombre de nuestra publicación y en segundo indica la naturaleza del producto periodístico. También pensamos que es sencillo de recordar y lógico para relacionarlo con nuestra revista. La elección de la plataforma Wordpress se debe a que consideramos que cubre las necesidades comunicativas que queremos llevar a cabo (videos, fotos, enlaces…) y además pensamos que está mejor valorado que otras plataformas similares de uso más cotidiano como blogspot.com. Contenido y estructura El contenido de Reservas se centra en la temática de las reservas naturales, especialmente en Parques Nacionales y Naturales. No sólo trataremos estos parajes desde un punto de vista turístico o meramente informativo, sino que ahondaremos en sus problemas. Por esto, en la publicación hay grandes reportajes que tratan diversos temas dentro de un mismo paraje natural. Reservas es una publicación muy visual, donde los reportajes fotográficos y las fotografías en general tienen una gran importancia. El género periodístico que más ocupa es el reportaje y la entrevista, pero entre las 72 páginas de la revista, se encuentran varias secciones fijas como el editorial, actualidad, fauna, flora, o un día en. A continuación hay un ejemplo del sumario del Número Cero: -Editorial -Actualidad -Reportaje fotográfico -Reportaje sobre Doñana -Reportaje sobre Las Lagunas de Rudiera -Reportaje sobre L‟Albufera de Valencia -Fauna -Flora -Un día en… -Reportaje sobre ecoturismo
  4. 4. 2. Libro de estilo Introducción La revista Reservas, Naturaleza protegida en España es una publicación de carácter nacional que pretende acercar la belleza de los paisajes naturales españoles (sobretodo parques naturales y nacionales) a los lectores y promover la defensa del medio ambiente, el turismo rural, la ecología y la protección y conservación de dichos parajes, junto con su flora y su fauna, mediante la difusión de sus problemas y virtudes. No sólo se mostrará la belleza y el aspecto estético de los paisajes, sino que se ahondará mucho más, investigando y divulgando los problemas que puedan afectarles, como la contaminación o la dejadez por parte de las autoridades competentes entre muchos otros problemas. Además, se pretende mostrar la gran importancia que tienen estos paisajes para la sociedad y la economía. Actualmente, la flora y fauna de estos parajes naturales en muchos casos se encuentran en peligro de extinción, por lo que también se intenta hacer un llamamiento sobre esta situación y las irregularidades que se producen y perjudican aún más el delicado estado de algunos paisajes. Desde Reservas se pretende llamar la atención de la sociedad para que ésta cambie y sea más responsable con la naturaleza, al mismo tiempo que se da a conocer la naturaleza de España, rincones maravillosos merecedores de ser visitados y protegidos. Se intenta crear pues, una conciencia ambiental en los ciudadanos, de modo que se pueda influir también en la política y en la economía del país. Los trabajadores de Reservas serán siempre Licenciados en Periodismo o estudiantes de la carrera que se encuentren como mínimo en el segundo ciclo de la misma. De este modo se compromete a ofrecer siempre información veraz y de calidad. La información que ofrece Reservas es de creación propia. 1. Valores editoriales Reservas se compromete a informar sobre el medio ambiente y no causar ningún perjuicio durante sus desplazamientos y estancias en Parques Nacionales, naturales o cualquier espacio protegido en el que se requiera la presencia de sus trabajadores siguiendo como modelo de actuación “El código ético del fotógrafo de naturaleza” y la legislación vigente en materia medioambiental en España.
  5. 5. Los principios editoriales de Reservas serán estos cinco puntos que se desarrollan a continuación: · Imparcialidad: Reservas aboga por el respeto al medio ambiente. No obstante, todas sus informaciones serán contrastadas por diversas fuentes y bajo distintos puntos de vista con el fin de respetar la verdad y no decantarse por una posición en concreto. El objetivo de la revista es concienciar a la gente sobre el respeto al medio ambiente sin ambiciones partidistas. De este modo Reservas se compromete con su público, que, aunque potencialmente está concienciado con el medio ambiente, puede tener diversos puntos de vista sobre su protección. Reservas trata de informar sin prejuicios y de forma no sesgada. · Precisión: Los trabajadores de Reservas se comprometen a contactar directamente con sus fuentes y a ser testigo directo de los acontecimientos que posteriormente serán noticia en la medida de lo posible para obtener una información de primera mano y precisa. Cuando no les sea posible ser testigo directo de los hechos, contactarán con fuentes que sí lo han sido y contrastarán la información obtenida por diversos medios hasta constatar que sea veraz, imparcial y precisa. Los trabajadores de Reservas verificarán siempre el material propio o el que puedan aportar terceras personas ajenas a la revista. · Transparencia: Reservas tratará en todo momento a entrevistados y protagonistas de la información de forma justa y respetuosa, sin ningún tipo de coacción. Todo aquel que decida participar en Reservas será informado sobre qué trata el artículo en el que participa. Puesto que es una revista sobre medio ambiente se tendrá especial atención en el uso de seres vivos, animales o plantas en reportajes, entrevistas o en informaciones que los contemplen. Siempre se respetará la legislación sobre medio ambiente vigente en España para que ninguno de ellos sufra daño alguno. · Responsabilidad: Los contenidos de Reservas serán relevantes y útiles para el público, evitando en lo posible imágenes o expresiones ofensivas, siempre que esto no signifique que la información no sea completa o que sea manipulada. · Independencia: Reservas es una publicación totalmente independiente al igual que
  6. 6. sus trabajadores y su labor. De este modo se pretende que la audiencia confíe en la veracidad de la información debido a la exactitud de los datos y nunca por preferencias ni afinidades políticas o sociales. Los artículos de Reservas no darán la impresión de que respaldan o promocionan un producto o servicio, o que están comprometidos con una posición política o con un grupo de presión determinado. Siempre que se nombre a una determinada organización o marca comercial tendrá una justificación editorial. 2. Diseño Fotografías: -Las fotografías serán grandes, con un ancho mínimo de tres columnas, siguiendo la tendencia actual que persigue un diseño más visual con predominio de la imagen. -Las imágenes serán horizontales, excepto aquellas en las que sea antiestético por ocupar demasiado espacio irrelevante. También serán verticales cuando la intención editorial así lo requiera. Por ejemplo, una fotografía de un árbol. -Se apuesta por grandes fotografías, no sólo por la belleza que puedan tener, sino por la información que hay en ellas. -No se mostrarán imágenes desagradables o que hieran la sensibilidad del lector a no ser que sea de vital importancia mostrar dichas fotografías. -Como mínimo el 80% de las fotografías de la publicación son de creación propia. Tipografía: -En el titular se utilizarán familias tipográficas con remate sólo para el título. Para antetítulo y subtítulo se empleará la misma tipografía, sin remate, diferenciándose del título. -Para el texto de la noticia se utilizarán tipografías sin remate, ya que no hay grandes masas de texto que dificulten la lectura. -El cuerpo del título será de 45 puntos aproximadamente, pudiendo variar dependiendo de la importancia del artículo, mientras que el de antetítulo y subtítulo será de 20 y el del texto de la noticia de 12 puntos.
  7. 7. -En cuanto a los cintillos, la tipografía será la misma y del mismo cuerpo para todas las secciones. -Se evitarán los filetes. Sólo se utilizarán en casos en los que los límites de varias informaciones diferentes no resulten bastante evidentes. En este caso se utilizará un solo filete de 2 puntos. -Para separar la publicidad de la información, el filete será doble, de 2 puntos. -La firma de la fotografía será en versalitas (mayúsculas del mismo tamaño que las mayúsculas). -En la primera página sólo aparecerá una noticia presentada de forma interpretativa, con una foto que ocupe toda la mancha. Sobre ella, aparecerá el texto del titular. Elementos gráficos: -En cuanto a la infografía, se establecen unos colores que permiten mantener la coherencia con los colores más comunes en el resto de la revista. Se podrán utilizar otros colores en casos excepcionales, siempre que no sean excesivamente llamativos. -Las viñetas serán en blanco y negro, y excepcionalmente a color. -Las ilustraciones siempre serán en blanco y negro. 3. Lenguaje Siempre se utilizará un lenguaje claro y conciso con el propósito de que la información sea entendible por el conjunto de la sociedad y cuyo mensaje sea claramente identificado. Predominarán, en la medida de lo posible, las oraciones simples y en voz activa. El tiempo verbal empleado será preferentemente el presente de indicativo, aunque dependerá de la información que se trate. Uso de cursiva: El uso de la letra cursiva está reservado para casos concretos como son: títulos de libros, películas, obras artísticas o publicaciones. También para apodos de personas, nombres de ficción o nombres propios de animales. En cuanto a las denominaciones científicas de animales o plantas que puedan salir en las informaciones, también irán en cursiva.
  8. 8. Vocabulario y uso de tecnicismos: Se intentará utilizar un vocabulario sencillo y concreto, así como huir de construcciones complejas que dificulten la correcta comprensión del mensaje. A pesar de esto, dado la naturaleza de nuestra publicación, en ocasiones será necesario el uso de tecnicismos para la redacción de las informaciones teniendo en cuenta el tema al que está dedicada la revista. Se tratará de evitar el uso de tecnicismos, pero no eliminarlos por completo o huir de ellos. En ocasiones, el uso excesivo de tecnicismos puede entorpecer la lectura, por ello se buscará un equilibrio en su uso. Si es necesario y los tecnicismos resultan desconocidos para la sociedad, se explicarán de forma que la información resulte comprensible para los lectores. No se utilizarán palabras en otro idioma a no ser que no existan sinónimos en castellano para reemplazarlas. En caso de que se utilicen palabras en otro idioma, siempre irán en cursiva. Mayúsculas: Se escribirán con mayúscula inicial siempre: - Reservas Naturales. - Nombres de los parques nacionales y naturales. - Nombres propios de animales. - Las disciplinas académicas. - Los nombres de personas, sus apodos y sobrenombres. - Las ciencias. - Organismos de la Administración. - Nombres oficiales completos. - Instituciones. Uso de cifras: Emplearemos números en lugar de letra cuando utilicemos porcentajes, fechas (excepto las históricas) así como también para temperaturas. Siempre que la cantidad se pueda escribir en una sola palabra, aparecerá en letra. Cuando la cantidad supere el millón, lo expresaremos en “millones” por ejemplo 38 millones. La cantidad de millones aparecerá en letra si puede expresarse en una palabra, sino se utilizarán números.
  9. 9. 4. Fuentes Las fuentes son esenciales para la elaboración de información de calidad. La información se basará en diferentes fuentes y no se limitará a la versión de una sola. Toda la información obtenida se contrastará como mínimo con tres fuentes. Se irá al lugar de los hechos y se hablará directamente con las fuentes siempre que sea posible. Se trabajará principalmente con: - Fuentes oficiales: Administraciones Públicas, Cuerpos y Fuerzas del Estado, Organizaciones No Gubernamentales relacionadas con el medio ambiente, asociaciones dedicadas a la protección de la naturaleza. - Fuentes no oficiales: personas que puedan aportar algo al tema tratado siempre que se pueda contrastar su veracidad. - Tratamiento de las fuentes y la información off the record: Reservas se compromete a mantener el anonimato de aquellas fuentes que puedan ser perjudicadas con alguna información o que pidan expresamente dicho anonimato. La información obtenida off the record no se publicará, sino que será utilizada para investigar los hechos, y una vez contrastados, se procederá a la publicación de la información. 3. Mercado 3.1 Estudio de mercado Competencia de Reservas: Reservas es una revista mensual dedicada especialmente a los Parques Naturales y Nacionales de España. Prácticamente, no hay publicaciones mensuales a nivel nacional que se dediquen en exclusiva al tratamiento de estos parajes naturales. A continuación se muestra una serie de publicaciones que conforman la competencia de Reservas. National Geographic España tiene una periodicidad mensual y es de ámbito nacional. Su precio es de 3,95 €. En total la revista consta de 122 páginas, todas ellas a color. De estas páginas, 22 son
  10. 10. de publicidad, concentradas todas ellas en las primeras y últimas páginas de la publicación. La revista se divide en 12 secciones fijas y varios reportajes: - Secciones fijas: (Inicio) - Forum: Es una página de “cartas al director” reservado a temas que se hayan tratado específicamente en la revista. - Geographica: Ocupa cinco páginas más tres de publicidad donde destacan algún aspecto de una cultura concreta de nuestro planeta, ya sea naturaleza, gentes o lugares. - Gran Angular: Son diez páginas donde se dedican a examinar e investigar un tema a fondo. Se trata de un reportaje de investigación relacionado siempre con la naturaleza. - Editorial: 1 página con una columna de opinión escrita y firmada, normalmente, por el director de la publicación. (Cierre) - Flashback: Una página dedicada a una fotografía antigua relacionada con la naturaleza. - NGS en acción: Cuatro páginas con información sobre iniciativas de la propia revista y promoción de sus productos. - Edición final: Recuperan una imagen ya publicada y el autor de la imagen da sus impresiones técnicas y sobre aspectos más subjetivos que suscite la foto. - Próximo número: un breve resumen de los artículos que ofrecerán en el siguiente número de la publicación. (Reportajes) - Reportaje principal: Ocupa unas 60 páginas además de la portada. Alrededor de él se crean otros subreportajes en toda la revista. - Reportajes secundarios: Ocupan unas 30 páginas. Siguen al reportaje principal y el tema es distinto al anterior. En National Geographic destacan los temas sobre medio ambiente y naturaleza, quizá se encuentren más cantidad sobre estos temas pero también tratan en la publicación a las gentes, lugares y culturas en todo el mundo que se desarrollan junto a ese medio ambiente. Digamos que el ámbito principal es la naturaleza y tratan los temas que giran en torno a ella.
  11. 11. No hay una sección fija que trate en profundidad los parques naturales, aunque puede haber sido el tema principal en alguna de sus publicaciones o haberse realizado un reportaje sobre ellos. Reservas supera a National Geographic en el tratamiento de los parques naturales. Es mucho más específica en este ámbito. Intentaremos equiparar la calidad visual de National Geographic, famosa por la gran calidad de sus fotografías y artículos. Al igual que ellos, pretendemos que Reservas tenga un gran impacto visual con fotografías de gran tamaño. Nuestro precio será menor para fidelizar a los compradores. La revista Panda es una publicación trimestral editada por la ONG WWF Adena España. Es gratuita y de ámbito nacional y se distribuye a todos los miembros o socios de la Organización. La revista se estructura en tres bloques claramente diferenciados a lo largo de sus 46 páginas: - Primera parte en la que encontramos reportajes, noticias de actualidad... Ocupa cerca de 19 páginas. - Segunda parte (WWF España en Acción) en la que se informa de las actividades, pasadas y futuras, de la organización. Ocupa 20 páginas - Tercera parte (Rincón del socio): espacio dedicado exclusivamente a los socios con información de su interés. La publicación trata el medio ambiente en general sin centrarse en ningún aspecto concreto. Por eso, podemos encontrar tanto informaciones sobre emisiones contaminantes o desastres naturales como reportajes sobre flora y fauna o reportajes sobre parajes naturales. Por tanto, los espacios protegidos aparecen circunstancialmente y la publicación no está centrada en ellos. Reservas supera a Panda en algunos aspectos: - Público objetivo más amplio ya que Panda sólo la pueden adquirir los socios de la ONG y Reservas es para cualquier persona que la quiera. - Tema centrado en los espacios protegidos, por lo que es más especializada. - Mucho más cercana a la actualidad porque es mensual mientras que panda es trimestral.
  12. 12. - Mayor número de páginas. Panda supera a Reservas en: - Es gratuita y llega directamente al lector ya que la ONG la envía a los socios. - Público objetivo muy específico e identificado con el que está conectado y en contacto. La revista ‘Natura’ tiene una periodicidad mensual y de ámbito nacional. Su precio es de 2,40 €. En total la revista consta de 76 páginas, todas ellas a color. De estas páginas, 10 son de publicidad. La revista se divide en estas secciones: - Ecopolítica: una página en la que encontramos un artículo de opinión y una subsección llamada „setas y cardos‟ en la que se destaca lo mejor y lo peor de la actualidad sobre naturaleza. - El mirador: ocupa 12 páginas en las que se informa sobre flora y, sobre todo, fauna. Se destaca una especie como principal del mes. Incluye una entrevista. - Reportaje principal: 14 páginas con predominación de grandes fotografías a toda página. - Accidentes en casa: 4 páginas con reportaje sobre los accidentes. - Comportamiento: también 4 páginas con información sobre curiosidades acerca del comportamiento de los animales. - Club Natura: publicidad sobre la publicación y sobre naturaleza. - ¿Cómo se hace?: reportaje que explica como se elabora algún alimento natural. - Ya es hora de conocer...: Reportaje de 6 páginas en el que se analiza y da a conocer un paraje natural español. - Nuestros amigos: consultorio veterinario y concurso de mascotas. - La naturaleza pinta mucho. En las dos páginas de la sección se cuenta con la participación de los niños ya que ellos envían dibujos de animales y cuentan su visión sobre la naturaleza. - Fotonatura: sección de fotografías enviadas por los lectores. También se dan consejos para realizar una buena fotografía sobre naturaleza. - Agenda: concursos y eventos para el próximo mes.
  13. 13. - Cartas: se publica cartas opinativas de los lectores. Se da mucha importancia a los animales sobre cualquier otro elemento de la naturaleza. Sin embargo, no se puede decir que la publicación esté centrada en un tema concreto, sino que se intenta dar una visión más general del mundo de la naturaleza. Los parques naturales se tratan como parte de algunas de las secciones fijas ya existentes. Es decir que no hay una sección específica que trate en profundidad los parques naturales, sino que se puede informar sobre ellos cuando se habla de algún animal o flora, o en las fotografías de los lectores... Nuestra revista gana a Natura en que: nos centramos en un tema muy concreto del medio ambiente (los parques naturales). Pretendemos que nuestra revista tenga mayor impacto visual utilizando más fotografías y de mayor tamaño. Nuestro precio será menor porque tendremos más ingresos publicitarios. Por el contrario, Natura supera a Reservas en que tiene una participación más activa de los lectores con diversos concursos de fotografía, cartas de los lectores o pequeños textos en los que cuentan sus experiencias. Quercus: Publicación mensual centrada en la “observación, estudio y defensa de la naturaleza” a nivel nacional. Su precio es de 3,90 €. Las secciones son las siguientes: -Cartas a Quercus: La revista abre con una sección dedicada a la participación del lector, y, junto a ésta encontramos el editorial. -Una imagen, mil palabras: En esta sección encontramos un artículo a doble página que gira en torno a una imagen. -Natural, historia: Se trata de un artículo relacionado con un tema histórico que a su vez guarda relación con la naturaleza. -Conservación. Avances, cuyo contenido se resume en el cintillo, “puesta al día de los estudios y proyectos más apasionados”. En esta sección, más amplia, encontramos varios artículos. -La siguiente sección lleva un nombre que resume el tema a tratar. Se trata del reportaje principal, centrado en el tema principal de la portada.
  14. 14. -Tras ésta, encontramos otras secciones que también llevan por nombre el tema que tratan respectivamente. En éstas, un poco más breves que la sección anterior, encontramos reportajes sobre los temas secundarios que aparecen en la portada. -Observatorio es una sección que a su vez se mide en diversas subsecciones: Observatorio de la naturaleza, correspondiente al mes en que se publica la revista, Cuaderno de campo y Retos ecológicos. -Conservación. Internacional. Podría decirse que en este punto se retoma la sección conservación, pero esta vez pasa a aportar información internacional. En el cintillo se define su contenido como “Noticias de todo el mundo y participación de España en otros países”. -Conservación. Nacional. La tercera parte de esta sección se centra en España y en el cintillo leemos: “La actualidad sobre habitats y especies en toda España”. -Actividades. Sección que incluye la agenda ambiental. -Linneo. Incluye breves reseñas sobre libros relacionados con la naturaleza. -Tribuna. Artículo de una sola página asignado a una o varias personas de cierta relevancia en temas medio ambientales. -Quercus en…En esta página encontramos un breve resumen de lo que aparecerá en la revista en el próximo número. El principal punto fuerte de Quercus frente a Reservas es que es la revista decana de la prensa ambiental, además de ser muy completa y abarcar diversos temas, de los más amplios a los más concretos. Así, vemos que algún reportaje se centra en la fauna o la flora de algún parque natural. Esto, nos lleva a afirmar a favor nuestro, que Reservas se centra en un aspecto en el que Quercus no llega a dedicar ni una sección, sino que se limita a incluirlo cuando surge. La ventaja de Quercus es que tiene mucha publicidad, principalmente relacionada con la naturaleza, pero, a pesar de ello, el precio sigue siendo bastante alto. Reservas dispondrá de una amplia oferta publicitara y aprovechará este hecho para ofrecer un producto de calidad a menor precio. GEO. Una nueva visión del mundo: Publicación mensual que se reparte por toda España. Su precio oscila los 3,90 €. Tiene una tirada de aproximadamente 50.000 ejemplares, tiene unas 16.600 suscripciones y un total de 406.000 lectores en España.
  15. 15. En cuanto a su contenido, la revista, tal y como dice en su subtítulo, ofrece una visión del mundo en general, tratando temas como geografía, astronomía, étnias, arqueología, biotecnología, biodiversidad, especies amenazadas, paleontología, paisajes (naturales y urbanos), viajes, etc. Entre sus secciones están: - Geo Editorial - Geo Sumario - Geo Mirador (reportajes y noticias sobre arqueología, tecnología, desarrollo sostenible, patrimonio mundial, botánica, étnias y astronomía). También tiene una sección de Cartas, viajes, libros, música, vitrina (compras), Internet y Agenda, todo relacionado con la temática de la publicación. Como se puede observar, tratan temas muy variados sobre la geografía mundial en todos sus aspectos. GEO no tiene una sección dedicada a los paisajes protegidos, y apenas tratan el asunto, a no ser que haya algún especial. Tampoco en su página Web tienen un apartado dedicado a este tema. En este aspecto Reservas tiene ventaja. Pero por otro lado, la revista GEO lleva mucho tiempo en el mercado y la gran variedad de temas también puede ser una amenaza, ya que hay públicos que no sólo quieren informarse de los Parques Naturales y Nacionales, sino de muchas más cosas. GEO no es una gran amenaza para Reservas, ya que las dos ofrecen contenidos diferentes y Reservas se centra en la naturaleza protegida en España, un tema que GEO no trabaja en profundidad, y esto beneficia a Reservas. Grandes Espacios. Turismo Activo: Revista mensual, editada en papel y en PDF para suscripciones online. Está editada por Ediciones Desnivel S.L. Su precio es de 3,80 euros. Grandes Espacios es una revista dedicada al turismo rural y a las actividades que se practican en la naturaleza, como el excursionismo, senderismo y montañismo de bajo nivel. La revista ofrece cada mes un espacio natural e información para recorrerlo. Al tratar el excursionismo y el turismo rural, en muchas ocasiones, el destino de esas actividades es un Parque Natural o Nacional. Por ejemplo, en su último número (marzo 2009) ofrecen un especial de excursiones por Parques Nacionales, y en el número de enero de 2009 abarcaron los Parques Nacionales. Además, también puede centrarse en un parque específico, como el de Sierra Nevada.
  16. 16. También tratan otros paisajes como vías verdes, sierras... todo dirigido hacia el turismo rural y las actividades en la naturaleza. Reservas ofrece información sobre Parques Nacionales y Naturales, no sólo para recorrerlos y observar su belleza, sino tratándolos en profundidad, su historia, sus amenazas, su flora, su fauna. Aquí es donde se diferencia Reservas y donde se encuentra su punto fuerte. La naturaleza protegida es la protagonista en Reservas y promovemos su protección, ofreciendo una información amplia sobre ella. Grandes Espacios está más dirigido a los montañistas y senderistas, mientras que Reservas no sólo está dirigido a este sector, sino que el producto está dirigido a todas aquellas personas que están comprometidas con el medioambiente y son amantes de la naturaleza. Aire Libre: Esta publicación mensual empezó en 1992 y está editada por Outside: Comunicación Integral S.L. Cuenta con una página Web con la posibilidad de adquirir la revista en PDF con suscripción. Aire Libre está especializada en turismo rural. Como una de las principales razones por las que las personas realizan turismo rural es para visitar Parques Naturales y Nacionales, es habitual que en esta publicación ofrezcan información sobre estos parajes. Por ejemplo, en el número de febrero de 2009, hay un reportaje sobre los Parques Naturales de Sierra de Cazorla, Segura y la Villas. Además ofrecen otro reportaje con tres Parques Nacionales de Estados Unidos, un especial de turismo rural, una sección de salud y una sección denominada Geocaching. Como se puede observar, la publicación se centra más en actividades al aire libre, rutas y recorridos de turismo rural, y los parques son tratados cuando son el destino de ese turismo, mientras que Reservas se centra en la naturaleza protegida, no solo cómo lugar de turismo, sino como reserva de la naturaleza. Nuestro Bosque: Publicación muy breve (apenas doce páginas) y semestral de la Fundación Apadrina un árbol. Informa sobre las actividades llevadas a cabo por dicha fundación (en las secciones Actividades y Evolución proyecto), y las entidades que colaboran con ésta (en la sección Colaboraciones). La publicación concluye con un reportaje sobre algún tema relacionado con el medio ambiente (en la sección Medio ambiente).
  17. 17. Es un boletín joven, ya que comenzó a publicarse en mayo de 2007 y sólo cuenta con tres números. El diseño es poco atractivo, y todas las páginas son a color. La publicación es gratuita y también puede consultarse su versión en PDF en la página de la fundación (www.fundacionapadrinaunarbol.org). Cabe destacar sus puntos débiles frente a Reservas, por ser Nuestro Bosque una publicación poco atractiva visualmente y, por ello, poco acorde con las necesidades del lector, cada vez más alejado del papel. Además, aunque se centra en los árboles, no dedica ninguna sección específica a los espacios protegidos. En cambio, su punto fuerte se focaliza en el tratamiento de un tema más concreto (árboles) que Reservas (espacios protegidos). Conclusión Hay muchas publicaciones relacionadas con la naturaleza, el medio ambiente, la ecología... pero tratan de forma secundaria el tema de los Parques Nacionales y Naturales, dedicando alguna sección o algún especial entre sus páginas. Por ello no hay una competencia directa. Reservas se diferencia de las demás en que se especializa en la naturaleza protegida, no sólo vendiendo su belleza, sino tratando sus problemas, sus amenazas. Reservas trata como secundarios, temas que en otras publicaciones son principales, como por ejemplo, el turismo rural o los deportes de montaña. 4. POLÍTICA Y MEDIOS COMERCIALES 4.1. Cuota de mercado que se pretende absorber en los tres primeros años Público objetivo del producto: La revista Reservas se dirige a un público con nivel adquisitivo medio, un público joven y adulto de 20 a 50 años interesados en medio ambiente, turismo rural, espacios naturales en España, y deportes de aventura. En general, personas a las que les interese o estén en contacto con la naturaleza de forma activa. Además, deben de estar al día en nuevas tecnologías y estar presentes en las principales redes sociales (Web 2.0). Producto: Reservas es una revista mensual, que tendrá una tirada de 10.000 ejemplares. El producto se caracteriza por un diseño en el que primará lo visual, la información gráfica (fotos,
  18. 18. infografías, composiciones) frente al texto. Al ser mensual, los contenidos de la misma permiten que el producto adquiera una duración mayor que el ciclo de producción. 4.2. Precio previsto venta al público Precio: El precio de la revista en el mercado será de 3 € excepto el primer número que tendrá un precio especial de lanzamiento de 2’5 €, con el objetivo de captar clientes. El precio es elevado porque es una publicación mensual pero algo más barato que la competencia para propiciar la compra. Suscripciones: A los suscriptores de la edición impresa se realizará un descuento aproximado del 30% del precio general por lo que pagarán una cuota anual de 25 €. Esta suscripción incluye la suscripción en PDF de la revista. Habrá opción de suscribirse únicamente a la edición digital en PDF con un precio de 15 € al año. 4.3. Distribución Tirada y distribución: La revista es de ámbito nacional, por lo que la revista será distribuida en toda la península. La venta de la revista se efectuará en todos los parques naturales de la península (centros de información), centros culturales en las provincias (universidades, centros de divulgación culturales públicos o privados) y en grandes superficies especializadas en venta de publicaciones (FNAC, Carrefour, Corte Ingles…). Habrá una mayor tirada en puntos estratégicos con mayor publico objetivo ya sea por mayor población (Madrid, Cataluña, CV) o por más interés sobre medio ambiente (norte de España) Además se ofrecerá un servicio de suscripción a través de correo postal con el que se podrá adquirir la revista a un precio más reducido. La tirada de Reservas será en principio de 10.000 ejemplares. La elección de esta cifra es conseguir la cobertura en toda la península. Se repartirá un mayor número de ejemplares donde haya más público objetivo al que le pueda interesar nuestro producto. El reparto de estos 10000 ejemplares se realizará de la siguiente forma: · 7500 ejemplares en las principales zonas de compradores potenciales. Estas son: Madrid, Cataluña, Comunidad Valenciana y Norte de España (Cornisa Cantábrica) Madrid, Cataluña y la Comunidad Valenciana son las regiones de mayor población y, por lo tanto, es más probable encontrar a posibles compradores.
  19. 19. El Norte de España es una de las zonas más involucradas con el cuidado del medio ambiente en cuanto a gestión ambiental sostenible (http://www.mma.es/secciones/info_estadistica_ambiental/estadisticas_info/analisis_ocde/p df/revintermedia_midtermreviewocde2008.pdf). Además la gente realiza más actividades relacionadas con la naturaleza. Dado el interés que su población muestra en asuntos medioambientales hemos considerado que es otra de las zonas donde aumentaremos la tirada. Por lo tanto, se repartirán en estas regiones los 7.500 ejemplares de la siguiente forma: · 1500 ejemplares se repartirán en la Comunidad Valenciana · 2000 ejemplares se repartirán en Cataluña · 2000 ejemplares se repartirán en Madrid · 2000 ejemplares se repartirán en la zona Norte El resto de ejemplares, 2000, se repartirán entre Andalucía y el resto de la península. En Andalucía porque es una región extensa y con capitales de provincia muy pobladas como Sevilla o Cádiz. En el resto de España se repartirán únicamente en las capitales de provincia restantes. El reparto también será de forma equitativa en estas regiones. Los 2000 ejemplares se repartirán: · 1000 ejemplares en Andalucía · 1000 ejemplares en el resto de España (Capitales de provincia) Se reservarán 500 ejemplares para las suscripciones. La tirada de la publicación variará cuando se tenga referencia del número de revistas vendidas en un plazo de tres meses y las suscripciones que se contraten. 4.4. Propuesta de tarifas de publicidad Ingresos publicitarios: Tarifas de publicidad de Reservas (mensual)
  20. 20. Descripción Precio pág. par Precio pág. impar Página completa 2000 € 2500€ ½ página 1000 € 1500 € Faldón 800 € 1300 € Ingresos publicidad: 2 páginas pares completas: 4000 1 página impar completa: 2500 2 medias páginas pares: 2000 1 media página par: 1500 2 faldones pares: 0 € (Espacio reservado para ONG) 1 faldón impar: 0 € (Espacio reservado para ONG) Total ingresos publicidad mensuales: 10000 € Con los ingresos publicitarios mensuales amortizaremos en tres meses los gastos destinados a la campaña publicitaria que ascendían a 25868€. . 4.5. Acciones publicitarias y promocionales Promoción: La campaña de promoción la realizará el publicista de la revista, por lo tanto los gastos derivados de ella será los destinados a la realización de la campaña, sin contar con ninguna empresa de publicidad externa. El presupuesto destinado a la campaña es de 25.000€. Fases en la campaña de promoción y publicidad: 1ª Fase: Campaña previa al lanzamiento del producto (2 meses de duración). Tratará de familiarizar a la población con el nuevo producto que va a salir al mercado (familiarizarse con la marca, las características de la publicación, fecha de lanzamiento, dónde comprarla, por qué comprarla…). · Un mes antes del lanzamiento del primer número comienza la publicidad en Internet consistente en la publicación de banners en páginas web de ONG ecologistas de forma gratuita a cambio de publicidad de las ONG en nuestra publicación.
  21. 21. También se colocarán banners en páginas de diarios digitales como: ·soitu.es ·elpais.com ·elmundo.com ·publico.es (Las tarifas de cada banner en cada uno de estos portales es de 29 € c.p.m (Coste por cada mil visionados)) El total de estos banners es de 8700 €. También se hará publicidad a través de mailing al público potencial anunciando el lanzamiento de la publicación y aportando información sobre la misma para familiarizar y animar a su compra o suscripción. ·Dos semanas antes se hará publicidad en marquesinas de autobuses en todas las capitales de provincia anunciando el lanzamiento de la revista. Esta promoción se mantendrá además todo un primer mes tras el lanzamiento de la revista. Precio por mantener cada marquesina el tiempo establecido: 100€ N.º Marquesinas realizado: 144 (3 por cada capital de provincia (48)) Total: 144 x 100= 14400 Una semana antes del lanzamiento de Reservas, comenzarán a emitirse en las televisiones temáticas Natura y Odisea publicidad consistente en un spot de 20” y 2 sobreimpresiones de 10”diarias durante la emisión de algunos programas. Esta promoción se mantendrá hasta 1 semana después del lanzamiento de la revista. Tanto el spot como el diseño de las sobreimpresiones estarán realizados por el departamento de publicidad de la empresa. Tarifas publicidad en Natura y Odisea: Bloque emisión Spot 20” De 13:00 a 19:00 32 €
  22. 22. De 19:00 a 24:00 38’5 € Dentro programa 87 € Otras modalidades Precio Sobreimpresiones 10” 30 € Publirreportaje 60” 85 € Publirreportaje 120” 120 € Microespacio 5’ 350 € Realización spot 350 € Spot: 32 x 2= 62 € 62 x 14 días = 888 € Sobreimpresión: 30 x 4 =120 € 120 x 14 días= 1880 € Total campaña TV= 2768 €. Además se hace una apuesta mayor en Internet. La versión digital de Reservas estará disponible antes del lanzamiento de la revista impresa demostrando su independencia y peso en el mercado y sirviendo también de estrategia publicitaria. Reservas tendrá un grupo en Facebook y en Youtube donde se colgarán contenidos adicionales a los que ya se pueden encontrar en la revista. Un día antes del lanzamiento de la revista se hará una rueda de prensa donde se convocará a todos los medios posibles para anunciar el lanzamiento de la publicación y que se haga hueco en los medios para que la información llegue a cuanta más gente mejor. Esta rueda de prensa se realizará en la sala de juntas del vivero donde se ubica la redacción de la revista. El coste será de 0 € puesto que disponemos de 4 horas gratuitas al mes de la sala de juntas 2ª Fase: Fidelización (se realizará tras el lanzamiento del primer número y su duración es indefinida). Se mantendrán los banners en las páginas de las ONG además de las actividades en Facebook y Youtube y el mailing. El objetivo de esta nueva fase de la campaña es promocionar la suscripción a la revista.
  23. 23. 5. PROCESO DE PRODUCCIÓN 5.1 – Descripción detallada del proceso productivo: · Organización y selección de la información: Reservas ofrecerá contenidos en edición impresa cada mes y en la versión digital a través del blog reservasrevista.wordpress.com. La idea es que haya total convergencia entre las dos ediciones de la revista y para ello diferenciaremos los contenidos de la revista de la siguiente forma: · Edición digital: - En la edición digital avanzaremos contenidos que después se publicarán y ampliarán en la edición impresa. Anuncios de entrevistas, reportajes e información útil y complementaria a los contenidos de la edición en papel. En esta edición aprovecharemos las ventajas propias del formato web como son los elementos audiovisuales o el hipertexto. - Aparecerán novedades, informaciones de última hora o incluso informaciones exclusivas dado a la inmediatez del medio. Posteriormente las informaciones más relevantes que puedan haber aparecido en la edición digital de Reservas se ampliarán y adaptarán a la edición impresa. - Tendrá secciones exclusivas como una galería de fotos además de una agenda más actualizada que la edición en papel. · Edición impresa: -Tratamiento más profundo de la información, aquí se volcarán las entrevistas, reportajes y artículos más elaborados. · Redacción La redacción la compondrán cuatro personas tituladas en Periodismo o Comunicación Audiovisual o que, al menos, estén cursando el segundo ciclo de la titulación. Los redactores se ocuparán de la elaboración de los contenidos de la publicación, tanto en su versión de papel como en la versión digital. También tendrán que maquetar la revista, por ello uno o dos de los redactores deberá tener conocimientos de maquetación. Es necesario que los equipos informáticos estén disponibles siempre sin ningún tipo de problema técnico, por ello es imprescindible un informático que se ocupe del cuidado de los equipos informáticos, tanto del hardware como del software. Publicista: Se ocupará de las tareas relacionadas con el área de publicidad y márketing de la empresa (contratos de publicidad, campaña de promoción, realización de publicidad propia…).
  24. 24. También habrá un fotógrafo que acompañará a los redactores en los viajes que se realicen para obtener los contenidos de la revista. La figura del fotógrafo es muy importante en Reservas ya que es una revista en la que la imagen es fundamental y se necesitan imágenes de mucha calidad en sus contenidos. Además, la función del fotógrafo es tomar pequeños videos para la página web. · Impresión Las labores de impresión, que se realizarán una vez al mes, se harán en una planta de impresión externa, en este caso en Imprimaonline por cuestiones de comodidad y precio. · Distribución Contrataremos servicios con la empresa de distribución Azcar ya que el ámbito de difusión será en toda la península. Puesto que Reservas también ofrece la opción de suscripción, la propia empresa enviará el ejemplar de cada mes por correo a la dirección del interesado. (Con la suscripción la revista será más barata y el cliente recibirá un regalo por la suscripción). 5.2 Instalaciones necesarias para la producción En lugar de alquilar un local, para llevar a cabo nuestro trabajo, hemos decidido alojarnos en un vivero de empresas privado. El escogido es Herrera 5, centro de negocios, situado en C/ Juan de Herrera nº5, 03203 Elche Parque Industrial (Alicante). Esta elección la hemos tomado, sobre todo, para ahorrar costes ya que nos proporciona una gran cantidad de servicios a un coste razonable lo que nos permite prescindir de multitud de gastos. Herrera 5 nos proporciona servicios como: · Los despachos que alquilamos dispone de aire acondicionado y calefacción, y está totalmente amueblado y equipado para una incorporación inmediata con servicio de Internet y wifi, fax y teléfono, áreas de espera con recepción, máquina de café… · Nos proporciona domicilio fiscal, social y comercial. · Utilización de su dirección en su papel impreso, tarjetas, etc. · Recepción de correspondencia y pequeña paquetería · Aviso inmediato de cartas urgentes, certificados, impresos oficiales, etc. · Utilización de su número de fax para recepción de mensajes. · Reenvío de faxes y e-mails recibidos en nuestra dirección · Direcciones de E-mail gratuito con la formula reservasrevista@herrera5.com. · Derecho de 4 horas al mes gratuitas de sala de juntas o despachos. · Desvío de llamadas a cualquier número.
  25. 25. · Número de teléfono exclusivo con atención de llamadas personalizadas y derecho de uso en la correspondencia comercial. · Gestión de llamadas con reporte inmediato o diario de las llamadas recibidas. · Servicio de limpieza de los despachos dos veces por semana. · Envío diario de informe de correspondencia, fax y email recibidos · Gestión de la correspondencia incluyendo apertura, informe inmediato de su contenido vía mail, sms o llamada, archivo físico de la misma, etc. · Domiciliación de la correspondencia de su empresa o sus llamadas, con contestación personalizada. Además, pone a nuestra disposición la sala de juntas equipada con Internet inalámbrico WIFI e Internet banda ancha, sistemas de audio y videoconferencia y sistemas de proyección para presentaciones. También entre sus servicios se incluyen: · Servicios de secretarias y azafatas en dos idiomas (inglés y español). · Reprografía e impresión (b/n y color) así como copias de archivos o informes a CD o DVD. · Servicio de mensajería y de catering. · Agencia de viajes y de seguros. 5.3 Suministros necesarios
  26. 26. · Maquinaria Puesto que las labores de impresión se realizarán en una planta de impresión externa la única maquinaria necesaria será una impresora multifunción para la redacción y un teléfono fijo. Ambas incluidas entre los servicios proporcionados por el vivero. También tendremos un coche para los desplazamientos largos. Para los desplazamientos cortos se utilizará transporte urbano, bicicletas, tren… · Utensilios Material de oficina vario (folios, bolígrafos, etc.) · Software Se utilizará material propio en una redacción periodística como: Windows XP Redacta Para redacción y teletipos Microsoft Office 2007 Adobe Creative Suite (Photoshop, Premier) Para edición de fotografías y videos. Illustrator y Free hand, para la infografía · Hardware 6 ordenadores portátiles (1 por cada redactor) 1 tableta digitalizadora para infografía 6 grabadoras 3 cámaras digitales de foto y video 1 cámara de fotos profesional 6 móviles última generación Impresora multifunción Teléfono fijo 5.4 Personal necesario para llevar a cabo la producción 4 redactores 1 informático 1 fotógrafo
  27. 27. 1 ejecutivo publicitario 5.5 Propuesta de Organigrama

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