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Bessere Texte schreiben: Die universale Anleitung!

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Die geballte 247GRAD-Texter-Kompetenz: Überarbeitet euren Text mit diesen 16 Schritten!

Published in: Marketing
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Bessere Texte schreiben: Die universale Anleitung!

  1. 1. Mit Felix & Sandra von 247Grad Bessere Social-Media-Texte in 16 Schritten Workshop
  2. 2. 247GRAD 2 SCHRITT 1 Definiert das Ziel des Posts! Tipp Formuliert einen SMARTen Zielsatz bei vertrieblichen Zielen: S pezifisch M essbar A ttraktiv R ealistisch T erminiert ODER Legt fest, welches Kommunikationsziel der Post verfolgt! Emotion auslösen, unterhalten, informieren, zur Diskussion anregen, für ein Thema begeistern, ein Produkt bekanntmachen etc.
  3. 3. 247GRAD 3 SCHRITT 2 Werden Inhalte ins Visual ausgelagert? Hinweise Das Konzept vorher bedenken hilft nicht nur, die Inhalte für den Text festzulegen, sondern auch, das Miteinander von Bildelement und Text spannender zu machen.
  4. 4. 247GRAD 4 SCHRITT 3 Schreibt den ersten Entwurf! Tipp Kopieren und mit der Kopie weiterarbeiten für den Vorher-Nachher-Effekt!
  5. 5. 247GRAD 5 SCHRITT 4 Beantwortet der Post möglichst viele W-Fragen oder lässt er genau die richtigen aus? Hinweise 1. wer (hat etwas getan) 2. was (hat er denn getan) 3. wo (hat er es getan) 4. wann (hat er es getan) 5. wie (hat er es getan) 6. warum (hat er es getan) 7. woher (ist die Information)
  6. 6. 247GRAD 6 SCHRITT 5 Spricht der Post die gewünschte Zielgruppe wirklich direkt an? Hinweise Ihr, dir, euch, du statt man, sich, Infinitivkonstruktionen, die Zielgruppe nicht ausschließen/nicht kundenzentriert formulieren (nicht: unser neuer Sauger, sondern: euer neuer Sauger) ODER: Handelt auch wirklich euer Subjekt/Protagonist? Tipp: Personifizierung von Produkten!
  7. 7. 247GRAD 7 SCHRITT 6 Prüft, ob jeder Satz eine relevante Information enthält oder eine Funktion hat! Hinweise Wer keine Funktion erfüllt, fliegt raus! Wir wollen so kompakt wie möglich beschreiben. ABER: Funktion bedeutet dabei nicht nur Information. Auch Humor ist eine wichtige Funktion. :)
  8. 8. 247GRAD 8 SCHRITT 7 More Drama possible? Hinweise Prüft, ob der Spannungsbogen steiler wird oder eine Pointe möglich ist, wenn ihr die Reihenfolge der Informationen tauscht.
  9. 9. 247GRAD 9 SCHRITT 8 Knallt der erste Satz? Hinweise Er soll - neugierig machen - überraschen - irritieren - provozieren - die Zielgruppe perfekt abholen
  10. 10. 247GRAD 10 SCHRITT 9 Gibt es bessere Worte/Formulierungen, die „Bilder im Kopf“ erzeugen? Beispiele - Einen Vortrag halten vs. aufs Podium springen/klettern - Die XY-Food-Messe findet in Nürnberg statt vs. Der Duft von XY steigt wieder über der Nürnberg-Messe auf - Informiert euch in Halle 15, Stand B136, über unser Produkt! vs. untersucht unser Produkt auf Herz und Nieren – in Halle 15, Stand B136! - Skills von Journalisten abschauen vs. aus dem Werkzeugkasten des Journalisten stibitzen - Wir zeigen dir, wo es lang geht vs. Wir sind dein persönlicher Pfadfinder …
  11. 11. 247GRAD 11 SCHRITT 10 Floskeln wegrasieren! Hinweise Altbackene Floskeln und abgegriffene Formulierungen, aber bitte auch gelernte Formulierungen, die auf eine andere Marke einzahlen (Fels in der Brandung, Tiger im Tank, Doping für die Haare, etc.), gnadenlos ausmerzen! So bitte nicht: - Für das leibliche Wohl ist gesorgt/das Tanzbein schwingen - Es ist wieder so weit: Endlich findet diese X-beliebige Veranstaltung statt. - Was lange währt wird endlich gut: Ab jetzt gibt es unseren neuen Staubsauger. ...
  12. 12. 247GRAD 12 SCHRITT 11 Schaut euch eure Verben an – geht‘s dynamischer? Hinweise In Emotion steckt „motion“, also Bewegung drin! Wichtig: Streicht Hilfsverben (können, möchten, wollen, dürfen) – sie machen Texte zu lahmen Enten! Tipp: Nutzt Synonym-Tools, um das perfekte Verb zu finden! Nicht gehen, sondern: schlendern, stolzieren, flanieren ...
  13. 13. 247GRAD 13 SCHRITT 12 Schaut euch die Adjektive an – geht‘s ohne? Hinweise Diesen Schritt erst nach den Verben – oft benutzen Autoren Adjektive, nachdem sie merken, dass im Text irgendwie nichts im Leser bewegt. Wer die Verben checkt, regelt das Problem meist mit. ABER: Gut gesetzte Adjektive sind wichtig, um eure Sprache bildlicher zu machen. Wägt also gut ab, wann ihr sie nur zum Auffüllen nutzt und wann sie perfekt passen.
  14. 14. 247GRAD 14 SCHRITT 13 Prüft Fachbegriffe, Fremdwörter und Trendwörter! Hinweis Firmenintern nutzt ihr oft Fachbegriffe, die ein Außenstehender womöglich nicht versteht. Deshalb: Immer überprüfen. Auch bei Modewörtern solltet ihr kontrollieren, ob eure Zielgruppe sie kennt. ABER: Orientiert euch an der Alltagssprache eurer Zielgruppe – und achtet auf die Spezifika des jeweiligen Kommunikationsweges, z.B. Facebook (locker, Allgemeinheit) vs. LinkedIn (kompetent, Fachpublikum)
  15. 15. 247GRAD 15 SCHRITT 14 Unterstützen Struktur und Satzzeichen den Lesefluss? Hinweise - Manchmal wirkt es, den Lesefluss zu beschleunigen: mit Ellipsen, Aufzählungen, Alliterationen…. - Oder zu bremsen (Gedankenstrich, aus einem Satz zwei machen, drei Punkte einfügen, Emojis, rhetorische Fragen, Doppelpunkt …). - Oder spielt mit „?“ und „!“ statt dem Schlusspunkt, um einen Fokus zu setzen. Tipp Text laut deklamieren!
  16. 16. 247GRAD 16 SCHRITT 15 Fordert ein „Call to Action“ eure Community zu etwas auf? Hinweise Sagt eurer Zielgruppe klar, was sie tun soll! Diskutieren? Informieren? Klicken? Kaufen? Spielen? Frage beantworten? Je nach Thema: Gerne auch nach etwas Innovativem suchen!
  17. 17. 247GRAD 17 SCHRITT 16 Prüft die Rückbindung zum Kommunikationsziel/zum eigenen Anliegen!
  18. 18. 247GRAD 18 SCHRITT 17 Gebt das Ding eurem Nachbarn/Kollegen und nennt ihm euer Ziel! Der wiederholt Schritt 4 – 16! 4. W-Fragen 5. Direkte Ansprache 6. Berechtigung für jeden Satz prüfen 7. Drama 8. Knallt der erste Satz 9. Bilder im Kopf 10. Floskeln streichen 11. Dynamische Verben 12. Adjektive kontrollieren 13. Fremd-/Fachwörtercheck 14. Satzzeichen und Lesefluss 15. Call to Action 16. Rückbindung zu Ziel oder Unternehmen
  19. 19. 247GRAD 19 Wer mag sein Vorher/Nachher vorlesen?
  20. 20. Sandra Elgaß MAIL sandra.elgass@247grad.de TWITTER @sandra_elgass FACEBOOK fb.com/sandraelgass INSTA @sandraelgass Fragen? Meinungen? Später quatschen? Vernetzen? Felix Bartsch MAIL felix.bartsch@247grad.de TWITTER @flxbrtsch FACEBOOK fb.com/bartschfelix INSTA @flxbrtsch
  21. 21. fürs Mitmachen & viel Spaß beim Texten! Vielen Dank

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