Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Industrie Online

In Business to Business is online marketing nog zeker geen gemeengoed en struikel je nog over de slecht vormgegeven websites zonder duidelijke focus. Op het evenement Industrie Online liet ik de Nederlandse maakindustrie zien waar te beginnen...

  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Industrie Online

  1. 1. Industrie online: hoe begin je er aan?
  2. 2. Eerst een beetje geschiedenis. 1991: geboorte internet
  3. 3. 1991: geboorte internetuitvinder:Tim Berners-Lee van CERN
  4. 4. Mosaic browser 1993 eerste commerciële browser
  5. 5. Yahoo 1995 één van de eerste zoekmachines
  6. 6. Yahoo 1995 niet iedereen dacht dat ‘t wat werd
  7. 7. Dotcom crash 2000-2001
  8. 8. Web 2.0 2001>
  9. 9. ontwikkeling social media : meer dan 1 op 1
  10. 10. LinkedIn 2003
  11. 11. Facebook & Hyves 2004
  12. 12. Twitter 2006
  13. 13. internet nu: alles en iedereen met elkaar verbonden
  14. 14. mens en internet symbiotisch met elkaar verbonden
  15. 15. Google glass
  16. 16. Samsung Smartwatch
  17. 17. Je nieuwe afnemers: geen auto, geen aktentas, geen kantoor. Wel 24/7 online en dat verwachten ze ook van jou
  18. 18. Hoe begin je? Hangt af van wat je wil en wat je klant van je verwacht Weinig voorbeelden in de industrie: dus zelf aan de slag met je online strategie
  19. 19. Begin met luisteren. Praat met marketing, sales, met je klanten Beeldvorming voor de doelstellingen van je website
  20. 20. Is doelstelling verkoopondersteuning? Dan visueel belangrijk, prod. in spotlights, Met omschr., manuals, expert opinions, ratings, reviews etc. Vb: www.cat.com
  21. 21. Lead gen? Weet wie je site bezoekt en waarom. Kan via IP adres, klikgedrag. LinkedIn sterk middel: LinkedIn social Sign-On, LinkedIn company page.
  22. 22. Eindklant direct bestellen op je site: webshop. Begin klein met paar topproducten of met extraatjes. Ook interes. voor consument.
  23. 23. Fabrikanten verkopen steeds vaker direct aan consument. Zelfs al in automotive
  24. 24. Wat doelstellingen ook zijn: begin klein en overzichtelijk. Beschouw het als start-up. Zorg dat je meteen resultaten kunt boeken. Bij succes verder uitbouwen. Bij falen iets anders proberen.
  25. 25. Startup voorbeeld www.bymolle.nl
  26. 26. succesverhaal: van Moof
  27. 27. Specialized fietsen, veel breder assortiment Slaagt er toch in om site overzichtelijk en lekker te houden.
  28. 28. Site onthoudt voorkeuren van bezoeker obv klikgedrag Toont product waarin bezoeker geïnteresseerd is
  29. 29. Learning: breng je producten episch in beeld Design is superbelangrijk, daarmee creëer je onderscheid. En impress je je klant
  30. 30. En hou ‘t tegelijk simpel en overzichtelijk grote platen, grote teksten, veel witruimte
  31. 31. Strak design ook belangrijk voor weergave op kleiner apparaten Responsive design: content schaalt mee op elk formaat
  32. 32. Statisch versus responsive design: zelf zien op www.liquidapsive.com
  33. 33. Belangrijk om mobiel niet te negeren
  34. 34. Breng je product episch in beeld Want je hebt maar 1 kans om ongeduldige sitebezoeker te vangen En het product van je concurrent ziet er ook fantastich uit scheidslijn tussen kunst en toegepaste comm. creativiteit design is dun
  35. 35. Zij vroegen Warhol Absolut weet dat
  36. 36. Hoe zie jij jouw product? En hoe zien anderen het? Daar heb je invloed op
  37. 37. Elk voorwerp kan mooi zijn Vraag een creatief het in beeld te brengen
  38. 38. En het kan zomaar kunst worden
  39. 39. in de automotive weten ze het ook sinds jaar en dag
  40. 40. Maar auto’s zijn lastig te fotograferen
  41. 41. Nu wordt bijna elke auto met CGI in beeld gebracht Computer Generated Image: mooier dan echt
  42. 42. Nike, adidas, puma: kijk op de site en je ziet kunst ze strijden om de gunst van de consument
  43. 43. Dat is in B2B niet anders. Die hebben ook klanten.
  44. 44. vliegtuigmotoren en locs in de spotlight voor groot publiek online game van General Electric
  45. 45. Ze kunnen je helpen met je business te transformeren Ze kunnen content voor je maken ze hebben frisse ideeën , antennes voor vernieuwing TIP: huur eens een creatief in of neem er één aan
  46. 46. Workshop
  47. 47. Social Media: activatie, dialoog en adverteren Search Engine Optimization Search Engine Advertising Content Management Systemen E-mailings Analytics E-commerce Zorg dat je de online materie onder de knie krijgt Search Engine AdvertisingVoorkom dat je ge-bullshit wordt door online experts Huiswerk: begin een blog , zorg dat ie mooi wordt en dat ie bezoekers krijgt Nu volgt hoe je dat doet
  48. 48. op wordpress.com begin je met je blog
  49. 49. kies een standaard responsive design template
  50. 50. Of koop er één die je mooier vindt van third parties
  51. 51. Verschillende categorieën? Dan is een goed navigatiemenu onmisbaar
  52. 52. Ook die kun je kopen
  53. 53. The short story: because selling online should be simple, free and fun! Je kunt ook een online shop beginnen met rommel van zolder Als je maar iets online krijgt
  54. 54. Nu moet je nog zorgen voor bezoekers Stuur emailings via mailchimp
  55. 55. Maak een facebookpagina aan voor je blog of shop En ga adverteren op Facebook
  56. 56. Maak een adword campagne aan op google
  57. 57. Gefeliciteerd. Je weet nu alles van online marketing. Waarom heb je dan nog Basket Builders of Sitecore nodig? Schaalvergroting: automatiseren en professionaliseren
  58. 58. Een voorbeeld. Ik hou van de hardloopschoenen van Skechers En ik kijk vaak op hun site naar hardloopschoenen
  59. 59. Dus kan die site weten dat ze me deze plaat niet hoeven laten zien
  60. 60. En deze ook niet
  61. 61. De die site zou ook moeten weten dat ik geen tiener ben
  62. 62. Met de juiste slimme marketingsoftware kan je elke bezoeker het design en de content geven die hij wil zien
  63. 63. En ook de juiste producten De shop toont me 518 items die ik niet interessant vindt
  64. 64. Hij kon weten dat ik vooral sportschoenen wil zien
  65. 65. Dat ik grote voeten heb
  66. 66. Dat ik de laatste 3 visits alleen maar op de GO collectie gekeken heb
  67. 67. Wist je dat een bezoeker die uit een advertentie doorklikt in 5 seconden beslist of de site de moeite waard is? Zorg dat die bezoeker meteen de goeie dingen te zien krijgt En dat het er er verdomd goed uitziet
  68. 68. Bedankt! sander.appel@gmail.com Sander Appel (LinkedIn)

×