Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

SEM y optimización SEO: clase 4 capacitación marketing digital

645 views

Published on

Capacitación marketing digital sobre search engine marketing y SEO. Se ven temas como ZMOT, Google Rank, Google Bots, posicionamiento orgánico y pagado, etc. Para cualquier duda me pueden contactar a mis redes sociales: @sanchezpipe

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

SEM y optimización SEO: clase 4 capacitación marketing digital

  1. 1. Clase nº 4 BUSCBAADICORES
  2. 2. ¿Qué veremos hoy? - Outbound v/s Inbound Marketing - Intro a Buscadores: ¿qué son y cómo funcionan? - ¿Por qué es importante trabajarlos? - ¿Qué BAIC es SEM? - ¿Qué es SEO? - Composición de una búsqueda - Factores que influyen en el SEO - ZMOT
  3. 3. Outbound v/s Inbound Marketing BAIC
  4. 4. BAIC
  5. 5. Outbound v/s Inbound Marketing BAIC
  6. 6. ¿Qué es un buscador? Herramienta para solucionar una inquietud online. 3 tipos de búsquedas: * Transaccional * Informacional * Navegacional BAIC
  7. 7. ¿Cómo funciona un buscador? BAIC
  8. 8. BAIC
  9. 9. BAIC
  10. 10. BAIC
  11. 11. ¿Por qué soBAnI Cimportantes los buscadores?
  12. 12. 25% de los clicks 75% de los clicks
  13. 13. Más visitas que todo el resto de los resultados de la primera y segunda página, sumados. } los clicks. } Es decir, los 3 primeros lugares se llevan entre un 70% y un 85% de
  14. 14. SEM (Search Engine Marketing) * Es la visibilidad de nuestra empresa en los buscadores como Google, Bing o Yahoo. * Se divide en dos tipos: SEO PPC (“Search Engine Optimization”) (“Pay per click”) + Mejora el ROI a largo plazo + Gran conversión de visitas (75%) + Mejor exposición, branding y awareness - Difícil de cuantificar - Toma tiempo - Mucho trabajo de diseño, contenido y desarrollo + Rápido de instalar + Fácil medición + No necesita conocimientos avanzados - Más caro / Solo funciona mientras pagues - “Ad Blindness” - Menor potencial de visitas (25%)
  15. 15. Composición de una búsqueda BAIC
  16. 16. Factores que influyen en el SEO (+200) - ¿A quién le hablo? - Palabras Clave (Long-tail Search) - Contenido (actualización constante para las arañas) - SEO - SEO BAIC On-Page Off-Page - Mapa del sitio - No tener links rotos - Plug-in de SEO - PageRank - Tasa de Rebote y Estadía en el sitio
  17. 17. Keywords 3 factores principales para elegirlas: cantidad de búsquedas (alta); relevancia (alta); y competencia (baja) *para ver esto, usar el Keyword Planner de Google Identificar “Long-Tail Words” importantes (alta conversión, baja BAIC competencia)
  18. 18. On-Page SEO invisible Meta-Descripción Palabras Clave “Alt Text” en las imágenes BAIC
  19. 19. On-Page SEO visible Título URL BAIC H1, H2, H3
  20. 20. Off-Page SEO PageRank (cuántos y qué tan buenos links apuntan a tu sitio) BAIC Links (directorios, alianzas, blogs, fotos, virales, comunicados, RRSS, foros, Wiki, etc) Texto “Anchor” (directorios, alianzas, blogs, fotos, virales, comunicados, RRSS, foros, Wiki, etc) Es el texto DENTRO de una noticia web. Es decir, es el hipervínculo mismo. Por ejemplo, si yo soy Amazon, me conviene que un bloggero escriba en su blog: “los mejores libros de internet”. Así, Google me posiciona mejor con la palabra clave “libros” (y mejor aún si el bloggero es reputado). En el fondo, es cuando tengo un enlace a una web en donde reemplazo la URL (www.amazon.com) por una palabra o frase (“libros”).
  21. 21. ¿Qué es SEO? (video 3 minutos) http://searchengineland.com/guide/what-is-seo El pasado, presente y futuro del SEO (libro) http://offers.hubspot.com/search-engine-optimization-past-present-future Introducción a PPC http://cdn1.hubspot.com/hub/53/archive/docs/introductory_guide_to_ppc.pdf
  22. 22. Campaña PPC BAIC 1 2 3 4 Definir Objetivos: aumentar suscriptores, ventas, awareness de la marca, etc. Esto nos guiará para optimizar las campañas. Definir un presupuesto: cuánto estás dispuesto a pagar por prospecto. Hacer lista de palabras clave: para optimizar el costo por click. Usar Keyword Planner de Google. Definir Objetivos: aumentar suscriptores, ventas, awareness de la marca, etc. Esto nos guiará para optimizar las campañas. .. . http://www.wikihow.com/Start-a-Successful-Pay-Per-Click-Campaign
  23. 23. Además... 82% de las personas investigan en internet antes de comprar un producto o servicio
  24. 24. * Buscar * Leer críticas * Ver videos * Preguntar a amigos
  25. 25. ZMOT: The Book: http://www.thinkwithgoogle.com/research-studies/2011-winning-zmot-ebook.html
  26. 26. Clase nº 4 BUSCBAADICORES

×