televisión digital
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           its traditional meaning
  die. If you would start a FMCG
  company today, ...
Nuevas formas de ver la TV
1.   Televisión tradicional
2.   Internet
3.   Teléfonos y dispositivos móviles
4.   Consolas
ejemplo




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    •   4 días después, 20 millone...
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          ¿Qué esta 2008, when
  satirist Tina Fey impersonated vice-
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televisión digital

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JJOO Beijing 2008
el evento más visto de la historia de la TV en USA
215.000.000
Lecciones aprendidas de los JJOO de Beijing (USA)

1. La televisión es (todavía) el rey e internet no
   reemplaza a la te...
¿qué prefieren los usuarios?
 Si pudiese elegir, siempre preferiría ver un video en la televisión en vez
 de verlo en mi o...
los JJOO de Beijing en RTVE
RTVE.es - Web
   10 millones de visitas
   3,5 millones de usuarios únicos
   50 millones de p...
2.0, el arte de escuchar, aprender y compartir.

       del Prime Time al MyTime
La “vieja” TV                         La TV “2.0”
Satélite/Cable/Antena               Toda red digital disponible

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  de negocio previsto será posible la
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Cuando va a suceder

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 •   Calidad
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mediante un modelo basado en el
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tv digital. posibilidades

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¿cómo de útil consideras este formato publicitario?



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Casos de éxito
en resumen:
  1. La nueva televisión se ve en 4 pantallas diferentes;
     hay que crear contenido y publicidad adaptada a...
¿Cómo se mata
a un dinosaurio?
Tu no le matas.
La evolución
se encarga
de ello ;-)
Televisión Digital en España (Digital TV)
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Televisión Digital en España (Digital TV)

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[NOV2009] Presentación sobre la televisión digital y como esta influye y afecta al mundo de la publicidad.

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Televisión Digital en España (Digital TV)

  1. 1. televisión digital
  2. 2. “ TV - in ¿Qué esta pasando? - won't its traditional meaning die. If you would start a FMCG company today, TV is still the most effective way to reach the largest number of consumers, in the shortest period at the lowest cost per thousand. But the domination of TV has ended. ” Sir Martin Sorrell, CEO of WPP (MIPtv 2009)
  3. 3. Nuevas formas de ver la TV
  4. 4. 1. Televisión tradicional 2. Internet 3. Teléfonos y dispositivos móviles 4. Consolas
  5. 5. ejemplo • La actuación de Susan Boyle en BGT tuvo una audiencia de más de 10M • 4 días después, 20 millones de personas la habían visto por YouTube • 10 días después, 87 millones de personas la habían visto por YouTube • 1 mes después: – 186 millones de personas según visiblemeasures.com – 250.000 comentarios en Youtube
  6. 6. “In the US in Octoberpasando? ¿Qué esta 2008, when satirist Tina Fey impersonated vice- presidential candidate Sarah Palin on Saturday Night Live, only a third of the audience watched the sketches on television during the original broadcast, while two-thirds viewed them later either online or on a DVR.” Accenture 2009 Consumer Broadcast Survey
  7. 7. televisión digital • Grandes audiencias • Segmentación • Contenido • Medición • Calidad • Interactividad • Movilidad TV tradicional Telefonía móvil Internet
  8. 8. JJOO Beijing 2008 el evento más visto de la historia de la TV en USA 215.000.000
  9. 9. Lecciones aprendidas de los JJOO de Beijing (USA) 1. La televisión es (todavía) el rey e internet no reemplaza a la televisión tradicional 2. La televisión digital aporta valor a la televisión tradicional y los consumidores ESPERAN contenido multiplataforma 3. Los resultados de las campañas multiplataforma son mejores 4. Hay que conectar la creatividad publicitaria con los contenidos de la televisión y crear grandes experiencias para los usuarios
  10. 10. ¿qué prefieren los usuarios? Si pudiese elegir, siempre preferiría ver un video en la televisión en vez de verlo en mi ordenador o en mi PVD: % Rotundamente / de alguna manera de acuerdo EDAD (AÑOS) MEDIA: 66% 13-17 50% 18-24 54% 25-34 67% 35-44 70% 45-54 72% 55-64 75% Fuente: Harris Interective
  11. 11. los JJOO de Beijing en RTVE RTVE.es - Web 10 millones de visitas 3,5 millones de usuarios únicos 50 millones de páginas vistas 11 millones de sesiones de video/tv en directo (más de medio millón de visitas cada día). en La Villa (red social de deportes) se registraron más de 2.500 usuarios sólo en agosto. RTVE.es - Teléfono móvil 380.000 usuarios únicos 2 millones de páginas vistas 100.000 sesiones de televisión en directo 200.000 videos bajo demanda – el más visto, la semifinal entre Nadal- Djokovic.
  12. 12. 2.0, el arte de escuchar, aprender y compartir. del Prime Time al MyTime
  13. 13. La “vieja” TV La TV “2.0” Satélite/Cable/Antena Toda red digital disponible Solo Contenido Profesional Todo tipo de contenido Local/Nacional Virtualmente Global Programación Time-shifted/On Demand Efímera Grabada/Compartida/En red Pocos formatos con gran audiencia Muchos formatos de nicho Aparato de TV Muchos dispositivos Pasivos Activos
  14. 14. “Si no se produce un cambio en el modelo de negocio previsto será posible la recepción de un mínimo de 40 servicios “en abierto” en cualquier punto de España. Pudiendo llegar a 44 en algunos territorios” Plan Técnico Nacional TDT
  15. 15. Cuando va a suceder 2010
  16. 16. Cuando va a suceder de la audiencia se salta los anuncios en la televisión digital MindShare, 2008
  17. 17. fragmentación de audiencias & long tail
  18. 18. The typical European web user spends 22 hours online a month, viewing an average of 2,265 pages during this period, with France, Turkey and the UK among the countries with the highest usage levels, a comScore study covering 17 markets says. WARC /comScore, 2009
  19. 19. la televisión digital en españa televisión tradicional internet teléfonos móviles TDT televisión digital (de pago) • Canal + / Digital + acceso libre acceso de pago • Imagenio • Ono • TVE • La Sexta • Antena 3 • (…? más…) • Tele 5 • La Sexta • (…? más…)
  20. 20. la televisión digital me permite: • Calidad • Segmentación • Interactividad • Medición
  21. 21. descodificadores: base instalada 2009 1 2 3 TDT: 7M (50%) TDT: 1m TDT: 0 Canal +: 2M Imagenio: 610m Ono: 1M iPlus: 65m 10.775m
  22. 22. descodificadores: 1) sin comunicación X 1 2 3 • No permite interactividad • Permite HDTV, aunque la mayoría de los televisores no están preparados • Instalado en el 50% de los hogares españoles • El más barato, “El que compra la gente”
  23. 23. descodificadores: 2) comunicación unidireccional X  1 2 3 • Es similar al decodificador de CANAL + sin conexión a la línea telefónica • Recibe información unidirecionalmente. • Poco ancho de banda. Recibe la señal por satélite • No permite interactividad pero si navegabilidad (p.e. menu DVD) • Técnicamente permite segmentación • Más caro que el modelo anterior
  24. 24. descodificadores: 3) comunicación bidirecional X  1 2 3 • Interactividad total en tiempo real • Conexión ADSL • No hay base instalada en TDT, aunque sería equivalente a Imagenio • El más caro • Técnicamente permite cualquier tipo de segmentación y medición de las audiencias en tiempo real
  25. 25. Italia ha alcanzado una alta penetración de los descodificadores interactivos mediante un modelo basado en el fútbol en PPV, sin abono, y en la subvención de los descodificadores con MHP (tipo 2) Reino Unido ha basado su éxito en las apuestas, a través de la plataforma SKY (SkyBet Rev. FY2008 = £24M), y del apoyo decidido de la BBC para dar visibilidad a la interactividad en los eventos
  26. 26. Publicidad en la televisión digital
  27. 27. tv digital. posibilidades Interactividad Segmentación Medición HD Tel. Móvil     Internet     TV Digital 1     TV Digital 2     TV Digital 3    
  28. 28. tv digital. posibilidades ¿En qué programa me anuncio? ¿Cómo conecto con la gente? Contenido ¿En cuál de las 4 pantallas aparezco y cómo? + ¿Qué posibilidades y limitaciones tengo? Tecnología ¿Que elementos puedo llegar a crear e integrar? + Anunciantes ¿Como adapto mi idea a cada una de las 4 pantallas y la hago atractiva e interactiva? Creatividad
  29. 29.  !  La EXPERIENCIA del usuario es el factor clave de éxito
  30. 30. ¿cómo de útil consideras este formato publicitario? 1 1 o bastante útil Muy TV Site Fox 2 Algo útil 1 3 Site Fox TV 4 3 Poco o nada útil 4
  31. 31. Atractivo de formato publicitario Dificultad de Información clara Utilidad Interés registro 1 Muy o bastante 87% 69% 71% 43% Descripción por atributos Moderna 91% Creativa 86% Informativa 91% Inteligente 83% Positiva 88% Experimental 82% Novedosa 86% Atrayente 80% De fácil acceso 86% Futurista 73% Proporciona VA a Imagenio 72% Personalizada 67% Intuitiva 71% Intrusiva 31%
  32. 32. Casos de éxito
  33. 33. en resumen: 1. La nueva televisión se ve en 4 pantallas diferentes; hay que crear contenido y publicidad adaptada a cada una de ellas 2. La nueva televisión es interactiva y participativa; esto sucede en las 4 pantallas simultáneamente 3. La audiencia se ha fragmentado. Cada usuario ve (o deja de ver) lo que quiere 4. La publicidad y la generación de contenido se hace más complejo, pero hay oportunidades de conectar estrechamente (engage) con los usuarios 5. El que consiga crear GRANDES EXPERIENCIAS gana
  34. 34. ¿Cómo se mata a un dinosaurio?
  35. 35. Tu no le matas. La evolución se encarga de ello ;-)

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