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Voto Leal y Voto Switcher

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Voto Leal y Voto Switcher

  1. 1. El móvil del voto Medir el éxito o fracaso de un partido a través del número de votos que logra su candidato no es suficiente. Por las siguientes 4 razones:
  2. 2. 1. Votos con origen diverso Dos votos para el mismo candidato o partido tienen el mismo peso, pero las razones que lo originaron pueden ser diferentes
  3. 3. 2. Votos con diferente intensidad Dos votos por el mismo partido o candidato tampoco tienen la misma intensidad por la forma en que los emite el ciudadano -Lealtad -Conveniencia -Simpatía
  4. 4. 3. La intención del voto es elástica En un mercado abierto y equitativo, lo primero que se pierde es la lealtad a los partidos. Es un asunto de coyuntura, que puede cambiar dramáticamente con el tiempo. Es una fotografía en un momento específico, sujeta a variaciones significativas en un periodo corto.
  5. 5. La lealtad es una excepción, la regla es el switcheo
  6. 6. 4. La abstención también es una conducta electoral El elector decide acudir o no a las urnas el día de la elección, y ésta es una primera decisión, que se manifiesta en dos tipos de abstencionistas:
  7. 7. a) Abstencionistas disfuncionales: Nunca han ido a votar, y muy probablemente no lo harán, ya sea porque no lo consideran relevante o porque el propio sistema ha fallado en darles una socialización política que valore el sufragio como una obligación ciudadana
  8. 8. b)Abstencionistas coyunturales: Ellos sólo sufragan cuando se presentan coyunturas especiales que le dan un particular valor a su voto. Por ejemplo, cuando el partido en el gobierno es mal evaluado, o se percibe la necesidad de un cambio de partido.
  9. 9. Cuatro Tipos de Votantes • Voto duro Engloba aquellos electores que muestran una alta probabilidad de votar por un mismo partido
  10. 10. • Voto útil o volátil Muestran un patrón de votación a favor de dos o más partidos y una baja probabilidad de elegir siempre el mismo partido. Este segmento pondera las diferentes propuestas y acciones de gobierno en términos de conveniencia.
  11. 11. • Voto anti-partido El ciudadano muestra una alta probabilidad de votar en contra de un partido en particular; vota para ver perder a ese partido que, por alguna razón, no le simpatiza
  12. 12. • Abstencionista- oculto Los electores muestran una alta propensión a la abstención u ocultan su verdadera intención de voto
  13. 13. • Lealtad y Switcheo William Dillon identifica segmentos de consumidores a partir de elecciones nominales (distribución de 5 votos) 1. Leales: Asigna cinco votos a un candidato o partido 2. Volátiles: asignan de dos a cuatro votos 3. Anti-partido: asignan cero votos o un voto 4. Abstencionistas: aplican cinco votos a la abstención
  14. 14. • Lealtad y Switcheo La técnica de modelaje de clases latentes demuestra dos aspectos centrales en cuanto al comportamiento de consumo • En primer término, que los últimos y próximos consumos están correlacionados positivamente
  15. 15. ……Lealtad y Switcheo • En segundo lugar, que en general hay dos tipos de consumidores: los leales (que son la excepción) y los switchers (con patrones de switcheo claramente identificados)
  16. 16. Diferencias con procesos de compra • Consumo A. Estos procesos de promoción y posicionamiento de candidatos tienen un periodo de tiempo limitado, un principio y un fin B. En segundo lugar, no es sólo un mero proceso de consumo tangible, donde se elija un producto que tenga una utilidad concreta C. En tercer lugar, la elección es un acto de valor simbólico y cultural
  17. 17. Características en la alternancia de los partidos políticos en México: ① El cambio en la naturaleza del voto hacia los partidos: el voto leal a los partidos (voto duro) está perdiendo relevancia, a favor de un constante crecimiento del sufragio volátil… ② La espiral del silencio como una forma de manifestación del votante antipartido…
  18. 18. …. características en la alternancia ③ El tema constante en las elecciones es el cambio, que adquiere diferentes significados dependiendo de las coyunturas y contextos particulares de cada elección; y… ④ El candidato que el elector identifique con el tema tendrá mayores posibilidades de ganar la contienda.
  19. 19. ¿En qué piensa el elector cuando vota? • ¿El partido? • ¿La propuesta? • ¿El candidato?
  20. 20. ¿Qué le preocupa al elector? Más o menos es lo mismo en la mayoría: • Inseguridad • Falta de empleo • Mala calidad o ausencia de servicios • Falta de obra pública • Desatención de zonas marginadas
  21. 21. Protagonista de la elección: El elector Campo de batalla: La mente del votante
  22. 22. El factor socioeconómico es determinante Población en México: • Nivel A/B: 8 por ciento • Nivel C: 32 por ciento • Nivel D 60 por ciento Fuente: AMAI
  23. 23. Fenómeno de desencanto • El votante espera mucho más de lo que el candidato puede lograr, aunque gane la elección • Si el ciudadano se decepciona, cambia su voto en la siguiente elección
  24. 24. Personalización de las elecciones En todo el Continente Americano ha aumentado la importancia de la persona que cada partido envía a un proceso electoral
  25. 25. Diferenciación de partidos En la mente del elector, cada fórmula electoral tiene activos y pasivos
  26. 26. Polarización, el desafío Esencial: determinar la atribución negativa o positiva que los ciudadanos le dan a los temas o ejes
  27. 27. 1. Polarización sustantiva Se contrastan las propuestas y respuestas de los partidos para resolver los problemas
  28. 28. 2. Polarización afectiva Se centra en la imagen de los candidatos
  29. 29. 3. Polarización ritual El votante reafirma su lealtad a posiciones partidistas o candidatos
  30. 30. 4. Polarización transitoria Ocurre cuando hay posibilidad de un cambio sin precedentes
  31. 31. Reto de los partidos políticos: construir una razón de voto • Conquistar a indecisos o switchers • Desactivar voto en contra

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