Comunicación Gubernamental

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Los gobiernos ya no pueden funcionar de manera jerárquica y unilateral,

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  • Felicidades, maestro, como siempre invaluable material.
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Comunicación Gubernamental

  1. 1. Contenido • Los tiempos han cambiado • Comunicar para Gobernar • La Campaña Permanente • El Mito de Gobierno • Construir la Imagen Pública • Identidad del Gobierno • Política Simbólica • Comunicación de Gobierno: propuesta de Modelo Operativo
  2. 2. Vivimos tiempos diferentes • Losgobiernosyanopueden funcionardemanerajerárquica yunilateral
  3. 3. Debenhacerloconbaseenla legitimaciónyelconsenso
  4. 4. Porquelosciudadanosahora lesexigenquesecomuniquencon ellosyquetransparentensusactos
  5. 5. Lacomunicaciónesvistacomo unadelasfuncionesbásicas deungobierno
  6. 6. Lainformación constituye elinsumodelosmedios yunderechodelos ciudadanos
  7. 7. Serhonesto,distribuir elpresupuestoenáreas sociales,manejarbien laretóricadeldiscurso yanosonsuficientes paraservaloradoscomo unbuengobierno
  8. 8. ¿Qué quiere la gente?
  9. 9. Comunicar es Gobernar
  10. 10. La comunicación no es maquillaje
  11. 11. LA CAMPAÑA PERMANENTE
  12. 12. Campaña Electoral
  13. 13. Después de la elección, ¿qué?
  14. 14. Abrir espacios a los programas
  15. 15. Dar permanencia al grupo político
  16. 16. • DickMorrisesmásclaro alseñalaralacampaña permanentecomouna necesidad demantener lamayoríacotidiana
  17. 17. Mantener la fidelidad del elector
  18. 18. A empezar de nuevo
  19. 19. EL MITO DE GOBIERNO
  20. 20. • Los gobernantes requieren estar siempre en el ánimo de los ciudadanos
  21. 21. • Es necesario entregar buenos resultados
  22. 22. • No es suficiente la imagen positiva que crean los medios
  23. 23. • El mito de gobierno según Riorda (2006) es la comunicación de tipo simbólica que tiene la función de generar esperanza y que, una vez instalada, puede alimentarse a sí misma • Vincular al ciudadano con el gobierno y sentirse parte de él es el logro del mito (Edelman,1991)
  24. 24. • El mito de gobierno se crea como una estructura social
  25. 25. CONSTRUIR LA IMAGEN PÚBLICA
  26. 26. • Después de la batalla electoral
  27. 27. Sócrates: “Reyes o gobernantes no son los que llevan cetro, sino los que saben mandar”
  28. 28. Posicionamiento
  29. 29. 1. De forma espontánea
  30. 30. 2. Por estrategias de adversarios
  31. 31. 3. Por estrategias propias del gobernante
  32. 32. • Los primeros en llegar
  33. 33. Desencanto y rechazo a la política
  34. 34. • En cada elección se activa la aspiración de cambio o la actitud de aceptación al gobierno
  35. 35. Aprobación del Ejecutivo Federal y Estatal
  36. 36. IDENTIDAD DEL GOBIERNO
  37. 37. Iniciar con etiquetas propias
  38. 38. Identidad del Gobierno
  39. 39. • Los aspectos negativos y positivos del gobernante
  40. 40. La imagen del gobernante se construye en la mente del ciudadano
  41. 41. POLÍTICA SIMBÓLICA
  42. 42. Plano Concreto
  43. 43. Plano Simbólico
  44. 44. Política Simbólica • Arbesú (2001): la política simbólica es la capacidad que tienen los gobernantes de influir en las voluntades de los gobernados mediante el empleo de imágenes, signos y símbolos.
  45. 45. COMUNICACIÓN DE GOBIERNO: UNAPROPUESTAOPERATIVA
  46. 46. Visión de Gobierno
  47. 47. Política de Comunicación
  48. 48. Modelo de Comunicación para Gobierno
  49. 49. Modelo de Comunicación para Gobierno
  50. 50. Modelo de Comunicación para Gobierno
  51. 51. Modelo de Comunicación para Gobierno
  52. 52. Modelo de Comunicación para Gobierno
  53. 53. Modelo de Comunicación para Gobierno

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