2. A IMPORTÂNCIA DA PESQUISA
DE TENDÊNCIAS NA ATUALIDADE
Algo em que estamos sempre a
pensar.
Projetamos o Futuro delineando
ações de atuação.
Através da analise de tendências as
empresas buscam interpretar e prever fractal
aspirações dos consumidores. geometrico
3. A IMPORTÂNCIA DA PESQUISA
DE TENDÊNCIAS NA ATUALIDADE
Uma das principais características da nossa coletividade é a de
projetar o futuro e delinear ações de atuação ao levá-lo em
conta.
Relação com a inovação.
oftalmo
biolovely
oftalmo
biolovely
4. A IMPORTÂNCIA DA PESQUISA
DE TENDÊNCIAS NA ATUALIDADE
-
cial, é uma necessidade para estar em coerência com as nuances
do mercado.
fractal
fractal geometrico fractal
geometrico geometrico
5. A IMPORTÂNCIA DA PESQUISA
DE TENDÊNCIAS NA ATUALIDADE
Cultura mercadológica - comportamento dos consumidores.
interesse da grande massa de produtores, comerciantes e consu-
midores que está envolvida na cultura de produção e consumo.
Eve got gray
real beaty evolution frakles
real beaty evolution
6. TENDÊNCIAS E
INOVAÇÃO
A moda a muito tempo ultrapassou os limites
do vestuário.
a moda tem ligação direta com todos os as-
pectos da inovação, e que só acontece porque
o comportamento dos consumidores muda
constantemente e provoca no mercado uma
busca constante pela inovação.
Entender a moda enquanto sistema.
hyper culture
7. TENDÊNCIAS E
INOVAÇÃO
foco principal da atividade em que se quer aplicá-la, pode ser
complicado.
Em primeiro lugar, inovação não
é invenção. Ela não visa criar a
próxima bugiganga, uma droga
maravilhosa nem uma arma de
destruição em massa. A inovação
não objetiva acelerar a velocida-
de com que criamos objetos, mas hyper culture
agilizar o modo como criamos
valor.
8. TENDÊNCIA E
INOVAÇÃO
Neste sentido, pode-se inferir que o processo de inovação é mais
baseado na captação da “informação correta” e de seu “uso ade-
quado”, do que apenas investimento maciço em tecnologia
como máquinas e equipamentos.
farm grown farm feel ~ “cozy”
simplicity
9. TENDÊNCIA E
INOVAÇÃO
Neste sentido, pode-se inferir que o processo de inovação é mais
baseado na captação da “informação correta” e de seu “uso ade-
quado”, do que apenas investimento maciço em tecnologia
como máquinas e equipamentos.
sense and experiment
rustic
good old habits
10. TENDÊNCIAS E
INOVAÇÃO
Para encontrar a informação correta precisam-se desenvolver
habilidades fundamentais que são exigidas pelo mercado ao
Generalistas
Nexialistas
Especialistas Conectividade
11. TENDÊNCIAS E
INOVAÇÃO
Espalhados pelo mundo, os coolhunters têm a função de desco-
brir movimentos culturais, estéticos e também tecnológicos que
-
cipalmente o comportamento das pessoas.
“personagem”
“personagem” coolhunter “personagem”
coolhunter coolhunter
12. TENDÊNCIAS E
INOVAÇÃO
Um coolhunter precisa entender qual o conceito de cool e saber
interpretar as informações que capta e transformá-las em comu-
nicação para as empresas.
O importante para o coolhunting é ter
informações e conhecer o método para
encontrar a melhor tendência dentro da
cultura das sociedades.
naive indulgency
13. TENDÊNCIA E
INOVAÇÃO
Não precisa entender de tecnologia ou de antropologia, mas pre-
cisa se concentrar em encontrar junto à tecnologia e à antropolo-
gia novas oportunidades de negócios.
fanstastic biology etereo
multiple me
14. TENDÊNCIA E
INOVAÇÃO
(tradução literal para caçador de tendências) e não mais de coo-
lhunter, precisa construir sua carreira a partir de sua formação
contínua e montar sua própria metodologia de análise e interpre-
tação de comportamentos para transformá-los em tendências.
colision hyper real
15. O QUE É O
MOOD LAB
Apresentar as metodologias para construir o
conhecimento em inovação e suas percep-
para o menor.
Compreender o que o mercado quer e ade-
(sejam eles de qualquer área, tamanho ou
região que se encontra) é capaz de oferecer sweet sense of humor
com qualidade, beleza e principalmente au-
tenticidade cultural.
playful food
16. O QUE É
TENDÊNCIA
Ao contrário do que muitas pessoas pensam,
o termo não se relaciona exclusivamente ao
mundo da moda.
como direção à qual algo tende a mover-se e
que tem efeito na cultura, sociedade ou setor
empresarial que se desenvolve. Em breve
busca ao dicionário, encontra-se como sinôni- sweet sense of humor
mo para tendência “tender para, inclinar-se
para, ser atraído (a) por algo” (BUARQUE DE
playful food
HOLANDA, 1999).
17. O QUE É
TENDÊNCIA
A partir dos anos 1960, a palavra também passou a ser associada
uma anomalia, uma excentricidade,
incongruência ou digressão da norma
que vinha crescendo em notoriedade
a um longo período de tempo, à me-
dida que se somam cada vez mais pes-
soas, produtos e ideias à determinada
mudança.
natural f lavor
18. O QUE É
TENDÊNCIA
Estilo: maneira, expressão estética, método ou meio diferencia-
Tendência: a direção que leva algo novo.
etereo Dadaismo tree house
luminiscencia Alice
19. O QUE É
TENDÊNCIA
. Os pesquisadores de tendências buscam detectá-las, traçando
sua trajetória e utilizando-as para prever o que é novo no mundo
em que vivemos, além do que ainda está para chegar.
~O detalhe é Deus!
imdulgence
f luid f luid
artsy
20. COOLHUNTING X
TRENDHUNTING
Contrastam com o modo de pensar predomi-
nante ou com a forma com que estamos acos-
tumados a nos comportar, viver, vestir, comu-
nicar e consumir.
Munem-se de um conjunto de técnicas e pro-
cedimentos oriundos de áreas do conheci-
mento como antropologia, sociologia e psico-
logia, além de métodos de prospecção de ce- romantic gettaway
de situações para tentar prognosticar o porvir.
21. COOLHUNTING X
TRENDHUNTING
-
gente e fácil de treinar. O termo innovators (ou inovadores) de
Everett Rogers também poderia ser utilizado para referir-se a
esse tipo de investigadores, mas com ressalvas.
lightness sweet sense of beauty utopia
freedom humor
22. COOLHUNTING X
TRENDHUNTING
Mais do que estar à frente de seu tempo, deve-se estar atento
ao seu tempo!
Ser capaz de perceber sutilezas em padrões.
Ser, acima de tudo, muito bem informado, sensível e curioso.
sweet romantic
country life construction
every detail counts
23. EMPATIA E AS
REDES DE CONTATO
-
quisadores de tendências, é necessá-
rio extrapolar as barreiras de conheci-
mento pessoais e coletar informações
para diagnosticar padrões culturais
em profundidade e amplitude.
= Conhecer pessoas! etereo
sublime
24. EMPATIA E AS
REDES DE CONTATO
-
troduzem novas ideias. São apenas 2,5% da população de qual-
quer grupo.
- grau zero ou impulsores.
Biolovely
healthy eating healthy eating
25. EMPATIA E AS
REDES DE CONTATO
Adotantes iniciais: amigos próximos e reproduzem suas ideias,
ainda de modo incipiente.
Contatar os adotantes iniciais
é mais fácil tanto por sua maior
representatividade quantitativa,
quanto sua maior participação
na cena social.
explicit
26. EMPATIA E AS
REDES DE CONTATO
Eles têm com opiniões, investigações e questionamentos legiti-
mados em relação à temática pesquisada.
overload of texture fractal
27. EMPATIA E AS
REDES DE CONTATO
É necessário saber como abordá-los e, principalmente, saber
como lidar com o ser humano.
“ O que falamos, o que fazemos e o que falamos que fazemos
são coisas absolutamente diferentes”
transcendent transcendent
etereo liquid / f luid etereo
28. EXERCÍCIO 1
Speed dating
-
mente em 1998 nos Estados Unidos. Transformou-se em uma
forma de criar relacionamentos entre diferentes pessoas, de
As pessoas fazem uma espécie de “rodízio” de mesa em
mesa. Uma buzina ou campainha alerta quando o tempo de
conversa para cada casal acabou e o participante deve se diri-
gir à próxima mesa.
